|
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸形成了新的趨勢。藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū),、咖啡館,、畫廊、創(chuàng)意餐廳等全新的商業(yè)業(yè)態(tài)越來越多，并獲得追捧,；生活美學(xué),、民藝回歸等概念大行其道，個人消費更注重個性化,、設(shè)計感,、排斥同質(zhì)化；各類創(chuàng)意零售店鋪,、買手店,、獨立設(shè)計師紛紛嶄露頭角，受到媒體和開發(fā)商的關(guān)注,。 其中,，市集是購物方式與社交生活的原始回歸。作為一種爆發(fā)性收益好的模式,，可以直接為品牌擴(kuò)大用戶流量,，直接與消費者面對面接觸交流，并在第一時間得到反饋,。于購物中心而言,，集市的模式成本并不高，并且新鮮好玩,、主題豐富,，以天然的優(yōu)勢吸引客流。無論是小眾品牌還是成熟品牌,，可參與的商戶眾多,。 RET睿意德選取了上海地區(qū)3個當(dāng)下最熱門的市集品牌，帶來最全的數(shù)據(jù)總結(jié)與思考,。 NAUTILUS FAIR鸚鵡螺市集 業(yè)態(tài)：文創(chuàng)體驗——創(chuàng)意市集 位置：不定期出現(xiàn)在購物中心 公司背景：上海旭螺文化傳播有限公司。針對獨立設(shè)計師,、文創(chuàng)產(chǎn)品,、手工匠人、古著古玩,、藝術(shù)衍生品等個性化產(chǎn)品的一站式服務(wù),，打造個性化商品產(chǎn)業(yè)鏈與孵化平臺。 特色：2013年從市集模式切入,，全力打造個性化商業(yè)產(chǎn)品鏈與孵化平臺,。成立以來，已成為實體文創(chuàng)文化推廣領(lǐng)域TOP1,。 根據(jù)全國不同城市的受眾特性定制集體驗,、休閑、消費、社交的生活方式場景,。 文化創(chuàng)意的引力場,，持續(xù)向公眾及文創(chuàng)愛好者提供新形態(tài)生活方式體驗服務(wù)。 人均消費：手工藝品80-300元,；其他不定 運作模式：線上包含：App,，H5,，PC,，微信等的服務(wù)孵化，數(shù)據(jù)分析,，用戶沉淀及資源整合,；線下場景包括：鸚鵡螺市集、鸚鵡螺嘉年華,，鸚鵡螺空間,，鸚鵡螺手工坊，鸚鵡螺設(shè)計師及以藝術(shù)家IP,，鸚鵡螺創(chuàng)意園,。 合作模式：
選擇地點：商場內(nèi)或室外大型公共空間 時間：周末或節(jié)日（一周內(nèi)） 內(nèi)容：主題市集 演出 workshop
選擇地點：商城市內(nèi)或室外大型公共空間 時間：15-30天 內(nèi)容：主題市集 演出 workshop 捆綁IP展
選擇地點：商場鋪位或長期使用的開放公共空間 時間：一年以上 內(nèi)容：主題店（30-200平）集合店（200-1000平） 合作方式：免租金、免物業(yè),、包基礎(chǔ)裝修,、抽成模式 競品：星-Mart創(chuàng)意市集 合作的商業(yè)地產(chǎn)及藝術(shù)地產(chǎn)50 個；活動覆蓋上海,、杭州,、重慶、合肥,、蘇州,、常州、啟東長島7個城市,；覆蓋人群1000w 人,。
Woodstock of Eating伍德吃托克市集 業(yè)態(tài)：文創(chuàng)體驗——創(chuàng)意市集 位置：不定期出現(xiàn)在購物中心 公司背景：受到了伍德斯托克（Woodstock）的影響,，發(fā)起人希望用這個名字塑造集市的風(fēng)格,，還把“斯”改成了“吃”，很好地體現(xiàn)了集市的主題——吃！ 特色：中國的首個威廉斯堡（Williamsburg Market）市集,，新形態(tài)的城市主題市集,，以及和本地眾多手工美食愛好者認(rèn)識交流的一次良機(jī)； 本地美食,、手造,、舊物、小批量生產(chǎn)的良品好物的聚會,，跨國界,、手工美食及相關(guān)產(chǎn)品攤位，手作,、復(fù)古,、獨立品牌攤位，全城時髦餐廳的快閃店,，各類攤位共計50余個,； 攤主或設(shè)計師都樂于分享交流，而訪客則以造型養(yǎng)眼的,、獨具個人風(fēng)格的,，甚至嬉皮的青年男女和推著嬰兒車的年輕父母為主。其說是逛市集,，不妨說是城市最新鮮的生活形態(tài),。 人均消費：攤位費：2天500元、3天700元,；門票單人--50元 運作模式：7大板塊內(nèi)容包括精品零售,、獨立餐飲、美學(xué)特展,、媒體展示,、音樂現(xiàn)場、論壇,、青年社交,。 商業(yè)及孵化：市集非常適合需要累積名氣的獨立品牌，是一種即興存在的實體店的形式,。與其說通過市集提升銷量,，不如說是線下活動一種不錯的推廣方式。 孵化品牌：永璞咖啡,、京 A,、Traitor Zhou’s 爆米花和藏紅花、冰激凌品牌 Vivi Dolce,、茶飲品牌 Smash a Cup,、糖果品牌“甜牙齒”
Hub Novo大寧國際商業(yè)廣場市集 業(yè)態(tài)：文創(chuàng)體驗——創(chuàng)意市集 位置：大寧國際（商業(yè)綜合體） 公司背景：Hub Novo位于大寧國際商業(yè)廣場5棟三樓,，以New（新穎）/ Original（原創(chuàng)）/ Vogue（時尚）/ Outstanding（卓越）為代名詞，是大寧國際商業(yè)廣場傾力打造的創(chuàng)新生活空間,。 特色：全國首個親子微劇場,，為2-12歲孩子與其父母打造的親子世界，每日平均上座率高達(dá)82%,，劇場外的等候區(qū)設(shè)有衍生商品區(qū),，售賣的衍生品基本都與本期劇主題相關(guān),； 令人大開眼界的體驗式文創(chuàng)空間,，將線上與線下購物的優(yōu)點合二為一，消費者可在線上瀏覽,，然后在線下選擇體驗和購買,； 具有社交屬性的沙龍工作坊：集合了完善的設(shè)備與充足的場地，真正成為一個集文化,、藝術(shù),、時尚、親子于一體,，互相碰撞交融而出的“潮玩”生活場,。 人均消費：食物30元至120元不等 運作模式：自營 功能模式：微劇場、私人定制的個性化空間,、藝術(shù),、排隊、微劇場 入駐品牌：小不點大視界 附近商家：悅詩風(fēng)吟,、哈根達(dá)斯,、HM
|
|
|
