 中國廣告長城獎,，作為中國規(guī)模大、影響廣,、專業(yè)度強的廣告獎項,，是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”,。 在此次行業(yè)頂級的廣告大賞中,，《非正式會談》能夠獲此殊榮,，是對其節(jié)目營銷價值的肯定。雖然《非正式會談》和魅族手機僅僅合作了四個月,，但效果卻得到了業(yè)內(nèi)以及節(jié)目觀眾的一致好評,。回顧這四個月的合作時光,，每一個營銷案例都值得學習和借鑒,。在新金主——魅族手機“空降”《非正式會談》之前，《非正式會談》一度陷入停播風波,，“窮”是這檔節(jié)目最顯著的標簽,。魅族手機的加盟不僅迎合了《非正式會談》正常開播的好時機，也讓節(jié)目的那些忠實粉絲對這場及時雨好感十足,，大大提高了魅族手機的市場影響力,。 作為一檔傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，《非正式會談》一直秉承著創(chuàng)新的原則,，大到節(jié)目內(nèi)容,，小到一句廣告口播，都是仔細斟酌的結(jié)果,。魅族手機作為新的冠名商,，同樣也感受到了來自節(jié)目組的誠意，來自世界各地的男神齊上陣為魅族手機“代言”,，短劇,、花式廣告、片場花絮,，只要有《非正式會談》,，就會有魅族的影子。魅族Pro7也一度成為非正男神的“標配”,，粉絲號召力非同小可,。而且在《非正式會談》的精心策劃下，廣告風趣又親切,，既準確傳達了廣告主的需求,，又不失節(jié)目應有的調(diào)性。  除了在傳統(tǒng)廣告營銷上做足扎實的“基本功”,，《非正式會談》還利用新媒體的優(yōu)勢推廣自己,，也“火了”一把魅族手機。每期節(jié)目錄制前,，不期而遇的化妝間直播,，魅族手機不知不覺成了主角之一。各國代表們的微博來源也“悄悄”換上了魅族的標志,，很多代表還專程以主播身份,，在魅族手機的鏡頭前與粉絲們進行了一場場隔空互動,。尤其在微博上，《非正式會談》幾乎每周都會推出新的,、與魅族相關的趣味互動,，花式植入讓粉絲們玩得樂此不疲，粉絲對這樣一個新金主的喜歡只會有增不減,。  過去的綜藝節(jié)目廣告完全是單向的展示型,，《非正式會談》的成功說明了綜藝節(jié)目只要進行巧妙的內(nèi)容設計，就可以將消費者,、觀眾,、贊助商、節(jié)目聯(lián)動起來,，讓廣告品牌和節(jié)目品牌同時印象深刻,，這才是真正意義上的雙贏。 |
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