2017數(shù)字廣告媒介購買生態(tài)趨勢：

• 廣告主對透明化購買要求更加迫切

2月初寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard在IAB年度領(lǐng)袖會議上的“透明”發(fā)言,，引發(fā)全球數(shù)字廣告界極大關(guān)注,。3月，谷歌YouTube因廣告品牌安全漏洞,，遭到超過250家品牌類廣告主的聯(lián)合抵制,。

在國內(nèi),， 2017兩會上，中國首份「互聯(lián)網(wǎng)廣告安全」相關(guān)提案也備受關(guān)注,，提案要求大力發(fā)展第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告安全驗(yàn)證機(jī)制,。

隨著廣告主對數(shù)字廣告媒介購買經(jīng)驗(yàn)的積累，及對技術(shù)識別能力的增強(qiáng),，他們對媒體方,，技術(shù)方等要求更嚴(yán)格，對廣告可見性,、品牌安全以及媒介采購流程的透明度要求將愈發(fā)迫切,。

質(zhì)疑混亂、不透明的媒體產(chǎn)業(yè)鏈只是第一步,，生態(tài)鏈中的灰色地帶將被照亮,，在技術(shù)領(lǐng)域必將引發(fā)一場廣告技術(shù)公司的大洗牌。

同時(shí),，對于媒體方和廣告主這是一個(gè)利好消息,，淘汰偽裝者，留住真技術(shù)將直接促進(jìn)數(shù)字廣告市場的蓬勃發(fā)展,。

• 移動(dòng)廣告成數(shù)字營銷主流

移動(dòng)端在數(shù)字廣告整體投放中,，移動(dòng)廣告繼續(xù)強(qiáng)勢增長，已超過PC成為主流,。據(jù)eMarketer 的最新預(yù)測,，移動(dòng)將成為中國最大的廣告支出渠道。

中國移動(dòng)廣告支出快速增長主要受到百度,、阿里巴巴和騰訊等科技巨頭的推動(dòng),，以上三家巨頭合起來預(yù)計(jì)將占2017年中國移動(dòng)廣告支出的72%?；诖?，市場主流DSP平臺已幾乎不再單純只進(jìn)行PC端資源的采購。

在廣告形式上,，移動(dòng)原生展示廣告和移動(dòng)視頻廣告兩種形式受到廣告主和采購平臺的肯定,。從數(shù)據(jù)層面，用戶在不同場景下的位置信息,，及社交活動(dòng)信息,，為廣告主精準(zhǔn)營銷創(chuàng)造更多可能。

• OTT大屏價(jià)值回歸

據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,，截至2016年12月,，在中國市場包括智能電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過2億臺，覆蓋36%的中國家庭,。預(yù)計(jì)到2020年,，OTT終端保有量將超過4億,，OTT終端的家庭覆蓋率達(dá)72%。終端設(shè)備的普及為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的興起奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ),，2016年成為OTT廣告變現(xiàn)元年,。

從廣告形式上，大屏,、強(qiáng)制曝光 ,、形式多樣、干擾性小,、互動(dòng)性強(qiáng),、可定向投放并衡量效果等特點(diǎn)，讓智能電視大屏具備了很強(qiáng)的廣告投放價(jià)值,。在視頻點(diǎn)播領(lǐng)域,，OTT正在逐步搶奪PC端流量份額，也對移動(dòng)端(尤其是pad)造成一定沖擊,。