作者： 龐亮

來(lái)源： 新媒體大學(xué)（ID：SEDDaXue）

編輯：劉小妹

某天我在群里遇到兩個(gè)標(biāo)題，大家先過(guò)過(guò)目：

《親子DIY.全腦開(kāi)發(fā)最好玩的玩具 魔力玉米粒之草莓的做法》

《猴猴玩玉米粒課堂|萌萌的草莓》

上面那個(gè)是某母嬰號(hào)運(yùn)營(yíng)寫(xiě)的,，下面的標(biāo)題是他們老板寫(xiě)的,。

發(fā)出來(lái)沒(méi)多久，有同學(xué)評(píng)論說(shuō)：你的標(biāo)題,，真是可怕,。

可怕到連目標(biāo)群體看見(jiàn)了都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)來(lái)看。

大家總結(jié)了一下自己的看法,，問(wèn)題主要是這兩條：

1,、不明白你想表達(dá)什么

2、不知道我為什么要打開(kāi)你這篇文章

以前我們說(shuō)寫(xiě)標(biāo)題都有一些基本的寫(xiě)作手法,，要寫(xiě)數(shù)字,，要蹭熱點(diǎn)，要直擊人心等等。

但很少有人從“不能這樣寫(xiě)”來(lái)總結(jié)一下寫(xiě)標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn),，其實(shí)失敗的經(jīng)驗(yàn)也非常值得學(xué)習(xí),。

特別是這3條禁忌，充滿了新媒體人的血與淚,。

前段時(shí)間我們轉(zhuǎn)載了一篇文章，文章是個(gè)采訪稿,，介紹了一位知名的新媒體人,，我讓我家小編優(yōu)化一下標(biāo)題在發(fā)出去。

結(jié)果拿到預(yù)覽的時(shí)候,，我內(nèi)心是崩潰的,。原因很簡(jiǎn)單，這里面有個(gè)名字我不認(rèn)識(shí),，叫陳植雄,。

你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“陳植雄”嗎？99.999%的人應(yīng)該沒(méi)什么印象,，我也是其中之一,。

但如果我問(wèn)，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)毒舌電影的毒sir嗎,？估計(jì)有一大群腦殘粉立刻集中了注意力,，而做新媒體編輯的則會(huì)聞風(fēng)膜拜。

人的大腦天生對(duì)熟悉的事物有好感,，面對(duì)不熟悉的事物需要花更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行理解和解碼,。

微信曾經(jīng)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在朋友圈出現(xiàn)的標(biāo)題,，用戶大概只會(huì)花3~5秒的時(shí)間來(lái)閱讀,。

在這么短暫的時(shí)間里，用戶一旦遇到“陌生詞”,，就不能順利地理解標(biāo)題,，也就大大降低了打開(kāi)文章的可能性。

所以啊,，寫(xiě)馬凌的文章我是不會(huì)把這個(gè)名字寫(xiě)上去的,，而會(huì)用更加知名的“咪蒙”來(lái)稱呼她；

寫(xiě)王曉磊的推文我也不會(huì)用這個(gè)看不出特點(diǎn)的名字,，而會(huì)告訴大家他就是六神磊磊,。

再進(jìn)一步，有些人的名字可能不出名,，但他做的事情很厲害,，你也可以用事情來(lái)形容他,。

比方說(shuō)沈亞，這個(gè)名字比較陌生,，那你可以換成“唯品會(huì)CEO”,，一下子大家就知道他是個(gè)很厲害的人。

總之,，別出現(xiàn)一些陌生詞是起標(biāo)題的最低標(biāo)準(zhǔn)之一,。

前一階段鬧有件事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，就是百度告了一個(gè)公眾號(hào)誹謗并索賠500萬(wàn)那件事,。

按照以往的劇情,，百度這個(gè)道德弱者應(yīng)該繼續(xù)被千夫所指，罵得抬不起頭,。

但故事卻往另一邊發(fā)展,，被告的公眾號(hào)被更多的公眾號(hào)點(diǎn)名批評(píng)，連以往黑慣百度的人都看不下去,，紛紛支援。

原因就在于這個(gè)號(hào)的標(biāo)題用力過(guò)猛,，猛到作假的地步——

《百度命令員工侮辱地震災(zāi)民,，向兒童傳播色情信息，為了錢還有什么做不出來(lái)》

事實(shí)上,，推文的里面并沒(méi)有直接的證據(jù),，證明百度干了這么一件十惡不赦的事情。然而造成的影響卻是巨大的,，在這個(gè)誹謗信息轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)500就要負(fù)法律責(zé)任的年代里,，他們被告上法庭完全沒(méi)毛病。

我要是百度公關(guān),，肯定開(kāi)心死了,，碰上了一個(gè)撞槍口上的公眾號(hào)，肯定要下點(diǎn)功夫搞一下,。

很巧的是,，前段時(shí)間在推文里調(diào)侃百度地圖的GQ實(shí)驗(yàn)室，最近發(fā)文致歉,，承認(rèn)自己描述不當(dāng),。

那篇文章的標(biāo)題是：

《“鑒于百度導(dǎo)航會(huì)把你帶到莆田醫(yī)院，請(qǐng)你來(lái)參加《百度一下,，你就……》創(chuàng)作大賽 | GQ Daily》

知名的自媒體人三表在這次事件發(fā)酵后有個(gè)感慨：觸動(dòng)自媒體的流量比觸動(dòng)靈魂還難,。 

雖然流量越來(lái)越少，粉絲越來(lái)越難漲,，推文沒(méi)以前好做了,，錢更加沒(méi)以前好賺了，但做事情依然分對(duì)錯(cuò)。

如果只為了閱讀和金錢而夸大其辭,，甚至是誹謗,，那你可要小心點(diǎn)。

畢竟,，自媒體不是法外媒體,。

這部分我們主要聊一個(gè)現(xiàn)象，UC震驚部為什么那么討厭,。

曾經(jīng)看過(guò)一篇報(bào)道,，UC標(biāo)題優(yōu)化的相關(guān)部門聽(tīng)說(shuō)自己被網(wǎng)友稱為“UC震驚部”的時(shí)候，內(nèi)心是委屈的,，委屈的像個(gè)寶寶,。

因?yàn)檫@也不是他們憑空作（zuō）出來(lái)，而是經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)檢驗(yàn),、比對(duì),、優(yōu)化的結(jié)果，用戶就是喜歡這個(gè)口味,。

對(duì)流量極其敏感的營(yíng)銷號(hào)和自媒體們也紛紛加入這個(gè)行列,，于是常常會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)題

“震驚馬云，嚇壞劉強(qiáng)東,，這個(gè)90后的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將要改變互聯(lián)網(wǎng)格局,！”

“快看，剛剛發(fā)布了最新的消息,，可能要?jiǎng)h除了,！”

在這種套路里面，常常用到以下的技巧：夸大扭曲的事實(shí),、宣揚(yáng)隱晦的暴力,、色情、曝光家庭倫理,、道德,、八卦問(wèn)題......

那么，當(dāng)用戶打開(kāi)這些推文后會(huì)發(fā)生什么事呢,？

“哦,，原來(lái)就是正常的家長(zhǎng)里短啊”

“報(bào)道個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目而已，用得著這么一驚一乍么”

“就是一些時(shí)事新聞,，有什么好感嘆的”

總結(jié)起來(lái)就是：標(biāo)題與事實(shí)不符,，并沒(méi)到那個(gè)程度，騙取了用戶點(diǎn)擊之后,，用戶只有失望,。

如果是在今日頭條這樣的平臺(tái),，用戶看到的大多數(shù)都是機(jī)器推薦的內(nèi)容，這樣的流程對(duì)發(fā)布者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有特別嚴(yán)重的傷害,。

可是公眾號(hào)的粉絲關(guān)注占據(jù)重要地位,，如果你多次夸大事實(shí)，會(huì)極大損害公眾號(hào)的信譽(yù)與品牌,。

還記得公眾平臺(tái)的口號(hào)嗎,？

再小的個(gè)體，也有自己的品牌,。

如果你還在做公眾號(hào),，還想做好公眾號(hào)，你需要珍惜自己的品牌,，對(duì)自己的每一個(gè)字每一句話負(fù)責(zé),。

以往我們特別羨慕別人寫(xiě)了很厲害的文章，寫(xiě)了非常犀利的標(biāo)題,，寫(xiě)了10W+,、100W+、最近開(kāi)始崇拜1000W+,。

在流量暴漲的背后,，是粉絲的增長(zhǎng)，再往后是金錢收入的增長(zhǎng),，這無(wú)疑是必要的。

但同時(shí)也不要忘了,，即便是荒蠻的處女地,，也有一些亙古不變的規(guī)矩。

以上,。