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當(dāng)電影《美人魚》票房超過30億元的時(shí)候,，中國電影市場讓很多人看不明白,，在今年票房目標(biāo)奔向600億元之際，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下,，電影產(chǎn)業(yè)新現(xiàn)象,、新模式不斷誕生和涌現(xiàn)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對此表示：“互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上已變成了我們的一個(gè)平臺(tái),，現(xiàn)在中國所有大型文化企業(yè)都在干兩件事,，第一件事是做電影，第二件事是做互聯(lián)網(wǎng),?！?/span>
很難單一做電影
“以前做電影的人要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，比如光線,、華誼；已經(jīng)做互聯(lián)網(wǎng)的要來做電影，基本上這些都能賺錢,?！?月28日，在由北京峰火文創(chuàng)中心,、起源地文化傳播（北京）中心,、中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合主辦的首屆峰火文創(chuàng)論壇上，陳少峰表示,，現(xiàn)在所有的東西都在跨界,，很難單一只做電影，或者只做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),。在他看來,，要想成為一個(gè)大公司必須跨界。
當(dāng)今的中國電影市場,，一部電影的票房超億元,、超10億元已經(jīng)不算什么了，今年以來票房能超20億元甚至30億元的才是真“英雄”,。
事實(shí)上,，人們看到的只是電影光鮮亮麗的部分。陳少峰說,，全中國能賺錢的電影全部加起來不超過15%,，而且運(yùn)作電影的這些人都很有實(shí)力、有背景,，他們懂得營銷,，有社會(huì)資源，才能夠把電影“整”到這個(gè)程度,，必須通過跨界做資源整合,。
陳少峰總結(jié)當(dāng)下影視創(chuàng)新模式有：以線上為核心的模式、線上到線下的模式,、先做下游再做上游的模式,、版權(quán)培育與運(yùn)作模式、微電影+峰嗩經(jīng)營模式,、微電影+區(qū)域（城市）文化體驗(yàn)中心模式等6種,。
上述6種模式中，前4種是別人已經(jīng)研發(fā)出來的模式,，后兩種是陳少峰正在研究,、正在倡導(dǎo)的模式。這兩種模式都是針對微電影開發(fā)的,。在他看來,，微電影的最終目標(biāo)是大電影或電視劇，以微電影作為一個(gè)起點(diǎn)，做全國影視創(chuàng)業(yè)基地,，在這里可以自己植入產(chǎn)品,，也可以植入別人的廣告，可以培育IP,，也可以把系列微電影改編成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影,，演員可以簽約等。
《中國新聞出版廣電報(bào)》記者了解到,，現(xiàn)在酷酷微正在全國建立基地,，其合作伙伴有國有相關(guān)影視、版權(quán)機(jī)構(gòu)以及一些城市,。
互聯(lián)網(wǎng)顛覆了電影產(chǎn)業(yè)
眼下市場流行一種說法,，電影已經(jīng)成了一種金融產(chǎn)品，《美人魚》就是個(gè)成功案例,。如果你是從事電影或者跟電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人,，就不難理解它成功的關(guān)鍵是什么了。新元咨詢與資本集團(tuán)董事長劉德良認(rèn)為,，電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的三個(gè)核心推動(dòng)力是技術(shù),、資本及IP。
建銀國際董事長,、乾信文化投資管理有限公司董事長汪泓薇諳熟私募股權(quán)投資,，從做資本的角度看，她認(rèn)為《美人魚》在短短20天時(shí)間里票房突破30億元,，成為了中國電影史上一個(gè)里程碑事件,。從目前看，投資方的確大賺,，但初期能投進(jìn)去的人的確不那么容易,。
最近影視行業(yè)發(fā)生的三個(gè)大事件引起業(yè)界關(guān)注，一是總局關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇審核管理的消息,，二是《美人魚》票房超過30億元,，三是萬達(dá)影業(yè)完成100億元融資，其中萬達(dá)的融資方式讓業(yè)界開啟了另外一種思路,，都在深入研究,。
汪泓薇認(rèn)為，萬達(dá)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從商業(yè)地產(chǎn)向文化娛樂大國跨界的轉(zhuǎn)型,，有院線第一股這樣的支撐,，再加上萬達(dá)在整個(gè)影視生態(tài)的閉環(huán)布局完成，這種模式在整個(gè)影視行業(yè)被看作是非常有影響力的一個(gè)文化現(xiàn)象,。
曾經(jīng)有人說過,，影視公司在為百度,、騰訊、阿里巴巴打工,。在汪泓薇看來,，不存在誰為誰打工的問題,，這是行業(yè)發(fā)展到一定程度后必然的趨勢,。她說道：“我們試想，不光是影視,，所有跟文化傳播相關(guān)的,，哪一個(gè)又能夠離得開互聯(lián)網(wǎng)呢？都離不開互聯(lián)網(wǎng),。三五年以后互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不會(huì)被代替,？這給了大家一個(gè)很有想象力的空間?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)的思維模式顛覆了電影產(chǎn)業(yè),，這已是業(yè)界共識(shí)?！拔矣X得這是互聯(lián)網(wǎng)公司給我們作出的非常杰出的貢獻(xiàn),。”汪泓薇進(jìn)一步表示,，正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這樣的平臺(tái)出現(xiàn),，在發(fā)展主題、內(nèi)容制作,、宣發(fā)平臺(tái),、新媒體等各個(gè)方面，都給影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大空間,。僅以2月8日大年初一的票房看,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國觀影人數(shù)達(dá)到了1900萬,，其中1400萬的票房來自于在線購票,，83%以上是通過線上來完成的，百度糯米是排在前列的,?！八裕瑹o論是粉絲經(jīng)濟(jì),、用戶思維,、平面化思維，還是哲學(xué)思維,，可能未來的想象空間還很大,?！蓖翥闭f。
產(chǎn)業(yè)要與資本結(jié)合
不管是做網(wǎng)絡(luò)劇還是做影視劇的,，到最后都離不開影視基地,。不知不覺，影視基地現(xiàn)在變成了各大論壇上的熱門話題之一,。從國際上來看,，電影產(chǎn)業(yè)是美國的第四大產(chǎn)業(yè)，僅次于汽車,、計(jì)算機(jī),、航空航天，并且它也是美國的第一大出口產(chǎn)業(yè),。但在中國,，影視基地還沒發(fā)展到這種程度。
中法合拍片《勇士之門》,、中美合拍片《大轟炸》以及電視劇《瑯琊榜》《羋月傳》和網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》等很多影視劇都是在浙江象山影視基地拍攝的,。在本次論壇上，象山影視城管委會(huì)主任陳建瑜表示,，不管今后電影發(fā)展到什么程度,，影視基地肯定是其中必不可少的重要一環(huán)。
據(jù)北京大學(xué)影視產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)字,，國內(nèi)影視基地有128家,。而從民間統(tǒng)計(jì)來看，實(shí)際上超過千家,。從做象山影視城10多年的經(jīng)驗(yàn)來分析,，陳建瑜認(rèn)為，影視基地要想做起來必須要“配套”,?！皢渭兊囊粋€(gè)場景沒有辦法進(jìn)行拍攝，因?yàn)樾枰獜姆趸饺罕娧輪T,、住宿,、酒店等一系列的‘配套’。這一系列的功能提供全了,，劇組到這個(gè)影視基地才可以進(jìn)行拍攝,。”
相對而言,，影視基地的主流都是旅游與影視拍攝兼顧,，橫店影視基地基本上以旅游為主，上海車墩影視基地是旅游與影視拍攝相結(jié)合,，但是側(cè)重以拍攝為主,，象山影視城是旅游與影視兼顧,。
陳建瑜表示，作為地處長三角區(qū)域的影視基地,，象山影視城會(huì)朝著以下方向發(fā)展：全域化,、工廠化、數(shù)字化,、國際化,、區(qū)域化發(fā)展，把影視城做得既有深度又有廣度,?！爱a(chǎn)業(yè)要跟資本結(jié)合，既然業(yè)界都講電影是金融產(chǎn)品,，我們的影視城也會(huì)朝著這個(gè)方向去做，就是謀求資產(chǎn)證券化,，謀求上市,。”
為什么近年來有這么多的企業(yè)砸錢進(jìn)入電影市場,，去賭一個(gè)未來的大市場,？當(dāng)下中國電影票房市場處于一個(gè)黃金時(shí)代，而未來10年還會(huì)是一個(gè)超級黃金時(shí)代嗎,？資本的流向告訴人們,，肯定是。如果你從事電影行業(yè),，你要去了解他們在賭什么,，其實(shí)賭的是人口紅利。
劉德良分析認(rèn)為,，“90后”“00后”“10后”是電影產(chǎn)業(yè)的人口紅利,。為什么現(xiàn)在大量的資金去買IP？大量的資金投入到電影產(chǎn)業(yè),？賭的就是“90后”“00后”“10后”的娛樂消費(fèi)新模式,。“我們通過大量的網(wǎng)絡(luò)IP,，孵化出大量的IP,，培育出了眾多的粉絲，這些粉絲轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值才剛剛開始,。
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