快手和抖音同樣作為短視頻社區(qū),，但是兩者的評論區(qū) UI、交互完全不同,?？焓值脑u論區(qū)和視頻在同一頁面，上滑即可查看,，抖音的評論區(qū)是點擊評論按鈕,，從底部彈開高度的一半。

兩者的產(chǎn)品定位和核心功能的 UI,、交互不同,，導(dǎo)致了不一樣的評論區(qū)。

快手

快手的產(chǎn)品定位是記錄,、分享和發(fā)現(xiàn)生活,。

記錄意味著隱私?？焓钟型晟频碾[私設(shè)置功能,，其中一項是「只允許我關(guān)注的人評論我」，因此在評論區(qū)中會有相應(yīng)的文案提示,。

分享意味著期待互動,。喜歡是互動形式之一，但喜歡是淺層、更蒼白的互動,，而評論才是發(fā)布者更想要的深層互動,。發(fā)了一個視頻，附上一個問題,、一句感慨,，要評論功能更順暢，因此上滑即出現(xiàn)評論區(qū),。同時視頻的聲音停止,，讓用戶更關(guān)注于評論本身。

發(fā)現(xiàn)功能是核心功能,，評論功能應(yīng)該和發(fā)現(xiàn)功能更好地銜接在一起,。發(fā)現(xiàn)頁推薦的視頻，并非最熱門的視頻,，和微博的發(fā)現(xiàn)頁邏輯完全相反,，因此更注重用戶互動?？焓值陌l(fā)現(xiàn)首頁類似 pinterest 的瀑布流,，讓用戶在一屏內(nèi)能夠看到更多的視頻。點擊某條視頻,，會新開一個頁面,。評論區(qū)有兩種設(shè)計，一種是再新開頁面/彈窗,，進評論區(qū),；另一種是上滑出現(xiàn)評論區(qū)。前者可能用戶不愿意去看評論,，導(dǎo)致用戶不停地點開視頻,，返回發(fā)現(xiàn)頁，點開,、返回……增加用戶的操作路徑和成本,，節(jié)奏趨快，情緒更加緊張,。后者會讓用戶更便捷地,、無意識地瀏覽評論區(qū)，更愿意花時間瀏覽,、 節(jié)奏趨緩,，更有社交互動的感覺，從而培養(yǎng)社區(qū)的氛圍,。

抖音

抖音是音樂短視頻社區(qū),，更多的是媒體屬性而非社區(qū)屬性,。

視頻內(nèi)容展示是抖音的核心，突出音樂和視頻創(chuàng)作的酷,、炫,、秀。上,、下滑切換視頻,，全屏式UI，極其方便的交互,，推薦的每一條視頻都能夠保證高質(zhì)量,、符合用戶口味,，從而讓用戶全身心地投入到觀看視頻的本身之中,。

視頻流量分發(fā)是抖音的另一個核心，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的 po 主（頭像和昵稱,、左滑手勢）,，高質(zhì)量的音樂（膠片UI和歌曲名稱），高質(zhì)量的主題（tag 系統(tǒng)）,，最終落腳到高質(zhì)量的視頻本身,。因此評論和分發(fā)功能都次于流量分發(fā)這一核心目標(biāo)，只能采用底部彈出式的模態(tài)窗,，即使是在評論和轉(zhuǎn)發(fā)過程中,，視頻也一直在播放，并未停止,。另一個合理的推理點,，如果不上下滑動，會循環(huán)播放該視頻,，從而引導(dǎo)用戶點擊各個流量入口（高質(zhì)量的視頻不僅成本高數(shù)量少,，且有重復(fù)觀看的價值）。