App Store 歷史上最大的更新馬上要來(lái)了,，它將完全改變開(kāi)發(fā)者奉行多年的推廣運(yùn)營(yíng)方式,，但它更深遠(yuǎn)的影響，在于啟示別的內(nèi)容平臺(tái)怎么做內(nèi)容,。

是iPhone 8,、iPhone 8 Plus 還是 iPhone X？Touch ID 會(huì)不會(huì)直接隱藏在屏幕中,？無(wú)邊框的顯示屏到底有還是沒(méi)有,？最后售賣(mài)的價(jià)格是否真的擔(dān)負(fù)起“史上最貴iPhone”的名號(hào)？今晚,，萬(wàn)眾矚目的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)為大家揭開(kāi)這些問(wèn)題的謎底,，但在這些顯性層面的變化之外，我們同樣關(guān)注 IOS 11 軟件生態(tài)的革新,，這是真正沖擊現(xiàn)有的 iPhone 存量用戶(hù)以及廣大軟件開(kāi)發(fā)者的東西,。

老實(shí)講，蘋(píng)果早在 6 月份的 WWDC 大會(huì)上就公布了 IOS 11 大體的輪廓,，從最近愈加被媒體提及的 AR Kit 到影響每個(gè)用戶(hù)的新版控制中心,，從 Siri 的進(jìn)化到 Live Photos 的革新，從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)賬到原生的文件管理器的出現(xiàn),，開(kāi)發(fā)者以及部分愛(ài)嘗鮮的用戶(hù)早已在多個(gè)beta 版本中摸索出了新版系統(tǒng)的這些套路,，但若要問(wèn)他們 IOS 11 最大的變化以及變數(shù)是什么？這些人毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)告訴你是 App Store,。

App Store 會(huì)進(jìn)行有史以來(lái)最大一次更新,，但這個(gè)更新帶來(lái)的變化，所有人都琢磨不定,。

1,、

如果你算是個(gè)果粉，那么上邊我說(shuō)得那么玄乎的 App Store 大革新,，你應(yīng)該在各類(lèi)媒體的報(bào)道中見(jiàn)過(guò)多次了,，從表面上看，它大概發(fā)生如下圖所示的一些變化,。

因?yàn)樗俏覀兘裉焯接懙暮诵膬?nèi)容,，有必要再來(lái)細(xì)細(xì)拆解一下：

• 游戲有了單獨(dú)的入口：新版 App Store 直接取消掉了原先最核心的「排行榜」的底部入口,，把原先的「類(lèi)別」入口開(kāi)辟成「游戲」和「App」兩個(gè)模塊，原先的「精品推薦」變成了更有是時(shí)效意義的「今天」,。

• 擁抱卡片式內(nèi)容：具體來(lái)看,，取代「精品推薦」一級(jí)入口的「今天」模塊,，變成了豐富的卡片式內(nèi)容推薦集錦,。既有「今日 App  」或「今日游戲」這樣通過(guò)圖文介紹應(yīng)用的內(nèi)容，也有「今日主題」,、「專(zhuān)題」這樣的 App 精選集合,，隔三差五，「今天」模塊還會(huì)出現(xiàn)「How to」和「進(jìn)階指南」這種教授使用技巧或游戲心得的卡片,。

• 

  編輯推薦戰(zhàn)勝了榜單：?jiǎn)为?dú)分列出來(lái)的「App」和「游戲」入口內(nèi)的內(nèi)容也完全去榜單化，以「游戲」這個(gè)入口為例,，新游戲,、獨(dú)立佳作、本周亮點(diǎn),、重磅更新等推薦欄占據(jù)頂部 banner 位置,，而原有的榜單變化為「本周新游」、「精品速覽」,、「最佳更新游戲」等模塊,，只留下「付費(fèi)排行」、「免費(fèi)排行」等閹割后的榜單功能,。

• 應(yīng)用詳情頁(yè)展示的信息更加多元：評(píng)分、星級(jí),、排名,、年齡分級(jí)等細(xì)節(jié)信息一一獲得展示，應(yīng)用展示的視頻成為標(biāo)配,，而用戶(hù)評(píng)論模塊也變得非常重要,，就像淘寶體系的中差評(píng)一樣，評(píng)價(jià)將會(huì)直接影響用戶(hù)達(dá)成下載的意愿,。

• 

  搜索入口地位強(qiáng)化：「搜索」入口被調(diào)整到更核心的最右側(cè)，熱門(mén)搜索的展示位成為另一種形式的「榜單」,，它和編輯推薦一道,，成為新版 App Store 的兩大核心流量入口。

以上種種變化,，讓新版 App Store 從UI到內(nèi)核都發(fā)生了翻天覆地的變化，無(wú)論是編輯推薦還是卡片式的內(nèi)容模塊設(shè)計(jì),，無(wú)論是重視用戶(hù)參與的交互方式還是新的應(yīng)用展示形式,，無(wú)論是搜索的崛起還是榜單的淪落，一切的一切,，都讓 App Store 告別了原先陳列式工具的屬性,，徹徹底底進(jìn)化為一種內(nèi)容生態(tài),。

2、

誰(shuí)都知道,，IOS 是 iPhone 的核心優(yōu)勢(shì),，就算今晚發(fā)布的 iPhone 8 再爛，已經(jīng)養(yǎng)成 IOS 依賴(lài)癥的數(shù)億用戶(hù)還是會(huì)蜂擁在世界各地的蘋(píng)果店前虔誠(chéng)地充值信仰,，而構(gòu)建起 IOS 基石的,，正是 App Store 。

自 2008 年 9月 上線以來(lái),，App Store 上已經(jīng)擁有了超過(guò) 240 萬(wàn)個(gè) App,，開(kāi)發(fā)者從 App Store 所獲的收益已經(jīng)高達(dá) 700 億美金，而蘋(píng)果自己顯然也從中獲利匪淺,，2017 年第二季度,，iOS 用戶(hù)在 App Store 上消費(fèi)了近 100 億美金，蘋(píng)果按照規(guī)定能從中分到 30%,。

這樣一個(gè)利益豐厚,、牽連甚廣、單獨(dú)拿出來(lái)堪稱(chēng)一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體的生態(tài),，任何一個(gè)微小的變化都能讓整個(gè)行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者顫抖,。舉個(gè)例子，因?yàn)?App Store 的內(nèi)購(gòu)政策從緊,，強(qiáng)如騰訊最后也不得不下架微信公眾號(hào)的贊賞模塊——在應(yīng)用分發(fā)的世界里,，蘋(píng)果手機(jī)內(nèi)唯一的王者只有 App Store。

問(wèn)題來(lái)了,，史上更新幅度最大的 App Store 將會(huì)改變什么,？

之前我們對(duì)這個(gè)問(wèn)題的探討，更多聚焦于應(yīng)用分發(fā)本身,，說(shuō)白了,，把它當(dāng)成開(kāi)發(fā)者世界的事兒。

熟悉現(xiàn)有 App Store 的人會(huì)知道,，當(dāng)前蘋(píng)果生態(tài)里各類(lèi) App 分發(fā)的方式主要依靠搜索和榜單驅(qū)動(dòng),，尤其是榜單本身就是一個(gè)重要的流量入口，用戶(hù)往往基于榜單來(lái)選取自己要下載的應(yīng)用,，但此次更新直接刪掉了原來(lái)的暢銷(xiāo)榜,，剩下的付費(fèi)榜和免費(fèi)榜的位置夾雜在零散的卡片式內(nèi)容中，入口位置大不如前,，而且只有前三名能直接呈現(xiàn)——換言之，原先的刷榜經(jīng)濟(jì),，大概率行不通了,。

取代榜單原先地位的,，是內(nèi)容化的編輯推薦。

新版 App Store 的編輯推薦依靠強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)推動(dòng),，它比原先零散推薦單一 App 方法多了太多的元素,，無(wú)論是內(nèi)容層的豐富，還是入口級(jí)的位置和資源,，都使得優(yōu)秀的作品有了更多更好的免費(fèi)流量,，這給此前被壓在底部的中小開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了福音，相較之下,，投機(jī)取巧的產(chǎn)品則機(jī)會(huì)漸無(wú),。目前來(lái)看，由于最賺錢(qián)的游戲模塊被單獨(dú)拎出來(lái),，獲益最大的,，應(yīng)當(dāng)是是優(yōu)秀的精品游戲。

編輯推薦取代了榜單,，但搜索無(wú)人可撼,，愈發(fā)重要。

蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)顯示,，超過(guò) 65% 的App下載量來(lái)自于 App 搜索,，而新版 App Store 如前文所述，還會(huì)接著讓搜索變得更關(guān)鍵更核心,，不同的地方在于,，蘋(píng)果要把搜索這塊的量牢牢控制在自己手中，所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序都將由官方指定——換言之,，原先大家做ASO的預(yù)算,，要漸漸往蘋(píng)果官方的競(jìng)價(jià)搜索廣告業(yè)務(wù)（ASM）上傾斜了。

細(xì)細(xì)梳理此次更新,，蘋(píng)果就是要整治 App Store 越來(lái)越贏者通吃的亂象,，把中小開(kāi)發(fā)者的量帶起來(lái)，為整個(gè)蘋(píng)果生態(tài)的增厚更多的「繳稅單元」,；而在整個(gè)生態(tài)繁榮的同時(shí),，也通過(guò)把控搜索來(lái)把開(kāi)發(fā)者謀求曝光的流量吃掉，不流外人田,。

3,、

怎么能上編輯推薦，怎么做搜索,，怎么處理榜單,，以及怎么經(jīng)營(yíng)用戶(hù)評(píng)論，這都是 IOS 11 發(fā)布后開(kāi)發(fā)者需要慢慢探索的事情,，而我們探討的重點(diǎn)在于,，App Store 在開(kāi)發(fā)者世界之外會(huì)帶來(lái)什么樣的影響,？

新版的 App Store 是一個(gè)內(nèi)容媒體，它對(duì)所有產(chǎn)品的啟示,，也更多在于怎么做內(nèi)容,。

App Store 是應(yīng)用商店，它首要影響到的,，是這個(gè)市場(chǎng)其余的人,。翻一圈國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，App Store 帶來(lái)的沖擊已經(jīng)悄然發(fā)生,，騰訊應(yīng)用寶的底部入口已經(jīng)把游戲和應(yīng)用單獨(dú)分開(kāi),，而像豌豆莢、酷安這樣本來(lái)就有內(nèi)容化傾向的應(yīng)用商店則把內(nèi)容化貫徹地淋淋盡致,，過(guò)去一年在游戲界贏得口碑市場(chǎng)雙豐收的游戲社區(qū)分發(fā)平臺(tái) TapTap,，也是一個(gè)活活的范例。

• 內(nèi)容化,、社區(qū)化的酷安

• 中國(guó)手游界最大的驚喜TapTap 

毫無(wú)疑問(wèn),，新版 App Store 不是第一個(gè)想通過(guò)內(nèi)容來(lái)黏住用戶(hù)的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái),，但它無(wú)疑會(huì)確立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用商店這個(gè)古老的陳列信息平臺(tái),，往后都要在工具屬性之外尋找寄托了,。

除此之外，App Store 的編輯推薦體系還給當(dāng)前如火如荼的個(gè)性化推薦浪潮帶去別樣的思考,。其實(shí),，對(duì)于很多特別垂直品類(lèi)的平臺(tái)，尤其是主業(yè)不是干資訊分發(fā),、收入來(lái)源不太依賴(lài)廣告的平臺(tái),，引入所謂的個(gè)性化推薦，有時(shí)反而不如 App Store 這樣精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)效率高,。

與應(yīng)用下載有些類(lèi)似的一個(gè)行業(yè)是音樂(lè)播放器產(chǎn)業(yè),，相比今日頭條、天天快報(bào)這些易讀的資訊,、短視頻內(nèi)容,，音樂(lè)本身難以通過(guò)一個(gè)個(gè)歌名、歌單就給用戶(hù)帶去視聽(tīng)的沖擊,，即使加上個(gè)性化推薦的助力,，也很難讓用戶(hù)有強(qiáng)烈的意愿戳進(jìn)去聽(tīng)完一首歌。

 一個(gè)和新版 App Store 編輯推薦制度不謀而合的例證是， QQ 音樂(lè)最近在主推精美的線上音樂(lè)雜志,，這種分發(fā)方式,，目前看起來(lái)要比推給用戶(hù)一個(gè)個(gè)所謂的精準(zhǔn)推薦的歌單更高效。

在你沒(méi)有想清楚怎么做的時(shí)候，不要輕易踏入個(gè)性化推薦這條河流,。

4,、

上文我們講述了 App Store 新變化對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)以及工具型產(chǎn)品做內(nèi)容的啟示，另一個(gè)問(wèn)題來(lái)了,，它對(duì)純粹的內(nèi)容平臺(tái)有借鑒意義嗎,？

App Store 編輯推薦的卡片式設(shè)計(jì)或許會(huì)是內(nèi)容平臺(tái)將來(lái)挖掘的一個(gè)方向,，如果非要用一個(gè)詞來(lái)概括在這種卡片式體驗(yàn)的優(yōu)越性的話,，大概只有「沉浸感」這三個(gè)字。

卡片式的設(shè)計(jì)在中文互聯(lián)網(wǎng)上太少見(jiàn)了,，國(guó)內(nèi)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)因?yàn)槲⑿殴娞?hào)和今日頭條這兩個(gè)巨頭的存在,，清一色在大容量、高密度的方向上一去不復(fù)返,，忽略了對(duì)于喜歡沉浸在單一內(nèi)容上的人的訴求,。

這可能是國(guó)情差異，Snapchat 的 Discover 功能——你可以理解為 Snapchat 版的微信公眾號(hào)就是這樣卡片化設(shè)計(jì)的,，進(jìn)入一篇文章后可以完全沉浸其間,。

我不是諷刺公眾號(hào)無(wú)序,，也不是嘲笑今日頭條的雜亂無(wú)章,，但如果未來(lái)的媒體形態(tài)朝視頻乃至更高級(jí)的方向發(fā)展下去，那么沉浸式體驗(yàn)注定會(huì)有市場(chǎng),。

當(dāng)然,，我們已經(jīng)在內(nèi)容市場(chǎng)看到了借鑒卡片式設(shè)計(jì)，但為之疊加了豐富內(nèi)容元素的中國(guó)式創(chuàng)新產(chǎn)品,。

比如微博最近新推了一個(gè)有中心化入口的「微博新鮮事」欄目,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微博官方及其邀請(qǐng)的大 V 賬號(hào)會(huì)創(chuàng)建一個(gè)個(gè)能對(duì)事實(shí)的脈絡(luò)進(jìn)行回顧,、并通過(guò)網(wǎng)友投稿形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的卡片式內(nèi)容集錦,，而這個(gè)內(nèi)容集錦是可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的,。

從可以轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論這個(gè)意義上看，這種「動(dòng)態(tài)內(nèi)容集錦」更多要從信息分發(fā)的維度來(lái)理解，上文我們講述某些奉行個(gè)性化推薦的工具型平臺(tái)不如主打精品化內(nèi)容更能吸引流量,；那現(xiàn)在我們要探討的問(wèn)題是,，把多個(gè)具有同一主題的精品化內(nèi)容集合在一個(gè)模塊來(lái)分發(fā)，有足夠明確的主題,，有傳播分享的設(shè)置,，到底會(huì)不會(huì)成為一種潮流？

其實(shí)這可能早就是市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的東西了,，比如知乎的問(wèn)答最近被頭條,、騰訊、百度三家分別借鑒,，其核心就是一個(gè)問(wèn)題引領(lǐng)多個(gè)回答的設(shè)置,，分發(fā)效率要比單純一篇篇分發(fā)文章高很多，這個(gè)原理,，和我們探討的「動(dòng)態(tài)內(nèi)容集錦」沒(méi)有大的差異,。

展開(kāi)來(lái)看，這種「動(dòng)態(tài)內(nèi)容集錦」的設(shè)計(jì)似乎隨處可見(jiàn),。

• 大的比如有最近在城市年輕人群體間流行的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)即刻：

• 小的比如有微博大V最近沉迷于制造話題，讓粉絲在評(píng)論中生產(chǎn)同一主題的內(nèi)容
  

再來(lái)總結(jié)一下這個(gè)模式的特點(diǎn)——不僅僅個(gè)性化推薦單篇內(nèi)容,，還要個(gè)性化推薦一整條「動(dòng)態(tài)內(nèi)容集錦」，信息的密度依舊保留,，但進(jìn)入這些信息的入口會(huì)很小,，你分發(fā)10篇文章，不如分發(fā)10篇有多個(gè)內(nèi)容點(diǎn)的主題,，后者一旦沉浸會(huì)消磨掉更多的用戶(hù)時(shí)間,，總體來(lái)看，分發(fā)效率變高了,。

5,、

回顧一下這篇文章主要說(shuō)了什么：

App Store 將在今晚后進(jìn)行史上最大規(guī)模的更新，游戲和應(yīng)用單獨(dú)占據(jù)一個(gè)入口,，編輯推薦取代了榜單,，搜索地位日益加強(qiáng)；這給開(kāi)發(fā)者的世界帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響,，刷榜即將凋零,，優(yōu)質(zhì)的中小、獨(dú)立作品將會(huì)得到扶持,，而蘋(píng)果會(huì)通過(guò)把控搜索賺更多的錢(qián),。

App Store 輻射在外的影響會(huì)集中在內(nèi)容平臺(tái)上，應(yīng)用商店都會(huì)跟進(jìn) App Store 的理念，而具有類(lèi)似屬性的工具化平臺(tái)也應(yīng)該就此反思到底要不要走強(qiáng)行個(gè)性化推薦的路,；對(duì)于純粹的內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),，App Store 卡片化設(shè)計(jì)背后體現(xiàn)的的沉浸式體驗(yàn)值得深挖，而由此衍生的「卡片式動(dòng)態(tài)內(nèi)容集錦」,，似乎可以成為他們可探索的一種新的分發(fā)選擇,。

。