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▲ 成立于2002年的丹麥家居品牌HAY 印象中,，HAY是繼宜家之后另一個(gè)被普遍中國人熟知的家居品牌，相比宜家花了55年,，無印良品花了25年,，僅用了12年的HAY可謂是全球成長最快的家居品牌。
當(dāng)然，這也跟日新月異的社會發(fā)展脫不了關(guān)系,，但HAY從產(chǎn)品到營銷手段都存在可圈可點(diǎn)之處,，高顏值產(chǎn)品加上可進(jìn)行大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)的設(shè)計(jì)是他們的一大特色，這當(dāng)然也決定了HAY的價(jià)格比其他北歐家居裝飾便宜的原因,。但低價(jià)就意味著發(fā)展快嗎,？讓我們來看看HAY是如何能讓“買得起的好設(shè)計(jì)”迅速占領(lǐng)家居市場的。 HAY 高品質(zhì)且買得起的好設(shè)計(jì) 作為一個(gè)成立于2002年的丹麥家居品牌,，HAY在成立之初便抱有再創(chuàng)60年代丹麥設(shè)計(jì)風(fēng)潮的野心,，在其成立的1年內(nèi)便在科隆國際家具展（IMM in Cologne）上發(fā)布他們首個(gè)家具系列，也標(biāo)志著HAY在過去14年所追求的品牌理念：用有限的價(jià)格創(chuàng)造出買得起兼耐用的優(yōu)質(zhì)家具,，讓更多人享受好設(shè)計(jì),。 ▲ HAY的兩位創(chuàng)始人Rolf Hay及妻子Mette Hay 這主要源于HAY的兩位創(chuàng)始人Rolf Hay及妻子Mette Hay曾就職于意大利頂級家具品牌Cappelini位于丹麥的代理公司Gubi，期間他們親眼目睹了很大部分人十分欣賞和理解Cappelini的設(shè)計(jì),，卻由于價(jià)格太貴負(fù)擔(dān)不起,，這使他倆萌生了創(chuàng)立HAY的想法：設(shè)計(jì)、生產(chǎn)高品質(zhì)且買得起的好設(shè)計(jì),。 ▲ Inga Sempé設(shè)計(jì)的模塊式擱板,，可用于收納家中的零碎物品,。 ▲ Slope Chair，由英國設(shè)計(jì)師Sebastian Wrong設(shè)計(jì),，樺木框架和聚氨酯模壓泡沫座墊構(gòu)成了其流暢的線條和舒適性,。 在實(shí)際操作的過程中，HAY也一直堅(jiān)持著形式取決于產(chǎn)品的功能和研發(fā)目的,。不斷把復(fù)雜的事物簡化是HAY的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),，簡單意味著東西的形式是跟隨它的功能來設(shè)計(jì)的。這也是為什么當(dāng)人們購買完HAY的產(chǎn)品后,，會發(fā)現(xiàn)造型非常簡單,，但從使用體驗(yàn)上卻能感受到花了心思在里面，并且可以用很多年,，就像那把Slope椅子,，看上去十分堅(jiān)硬，坐上去卻很舒服,。
當(dāng)然,，光靠實(shí)用的高品質(zhì)極簡設(shè)計(jì)是構(gòu)不成HAY所謂的“買得起的好設(shè)計(jì)”這一點(diǎn)的。為了讓更多人能接觸到好設(shè)計(jì),，“買得起”便成為了HAY成立后重點(diǎn)考慮的問題,，HAY MINI Market由此誕生。
產(chǎn)品覆蓋面廣,，價(jià)格區(qū)間大 線下快閃店,，線上商店 并不是所有人都會一口氣買大件家具，但家居配件卻是改變家中氛圍必不可少的小點(diǎn)綴,，HAY便是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)從2005年開始推出了家居配件產(chǎn)品線,，慢慢發(fā)展成2014年啟動的HAY Mini Market項(xiàng)目，并由對時(shí)尚更為敏感的Mette Hay負(fù)責(zé),。
區(qū)別于HAY主要以家具銷售為主,，HAY Mini Market的產(chǎn)品覆蓋面更廣，你所能想象到的日常生活的小物件,，從靠墊,、環(huán)保袋,、鏡子、邊桌,、擱架,、杯子到筆記本、羽毛筆,、文件夾,，甚至還有積木、面具等兒童玩具,，在HAY Mini Market都能找到,。因?yàn)檫@類產(chǎn)品體量輕、設(shè)計(jì)和制作成本低,，更有利于轉(zhuǎn)化為買得起的好設(shè)計(jì),。
▲ HAY在安特惠普新開的HAY House
▲ 2015年位于哥本哈根的HAY House贏得了AOK哥本哈根最佳設(shè)計(jì)商店大獎
▲ 過去14年，HAY已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)全球化的家居帝國,，產(chǎn)品在50多個(gè)國家均有展售,，去年的營業(yè)額達(dá)到1.4億美元。 2014年HAY Mini Market在米蘭設(shè)計(jì)周嶄露頭角時(shí)大獲好評,，緊接著便在世界各地開設(shè)快閃店（Pop Up）,，入駐時(shí)尚買手店，舉辦線下活動,。他們提倡“店中店”的概念,，主要在一些地標(biāo)式的設(shè)計(jì)購物中心，例如紐約的現(xiàn)代博物館商店（MoMA Design Store）,、東京的代官山 T-Site（Daikanyama T-Site）,、倫敦的塞爾福里奇百貨公司（Selfridges department store）和巴黎的樂蓬馬歇百貨公司（Le Bon Marché）的商店內(nèi)再設(shè)立商店。
▲ www.hayminimarket.com,，HAY Mini Market線上商店還同時(shí)售賣HAY和Wrong for HAY的小件家具,。 緊隨實(shí)體店之后HAY Mini Market于2015年推出相應(yīng)的線上商店，套用“超市”的概念做電商,，商品種類繁多,，價(jià)格區(qū)間大，也讓更多喜歡HAY的設(shè)計(jì)但是所在城市沒有實(shí)體店的人能購買到HAY,。
與一線設(shè)計(jì)師及品牌合作 延續(xù)50,、60年代北歐設(shè)計(jì)
▲ Ian McIntyre、Tomas Alonso,、Sebastian Wrong,、Nathalie du Pasquier、 Bouroullec兄弟,、Bernhard Wilhelm 其實(shí)“買得起的好設(shè)計(jì)”這一概念并不是HAY的原創(chuàng),，自上世紀(jì)五六十年代開始,，北歐設(shè)計(jì)師便力圖探索新的技術(shù)，大規(guī)模的工業(yè)生產(chǎn)讓人們能夠用低廉的價(jià)格買到好的設(shè)計(jì),。Rolf Hay曾經(jīng)說過“我們從哪里來并不重要”,，HAY最可貴的一點(diǎn)是不滿足于“他們從何而來”，而是延續(xù)前輩們創(chuàng)造的輝煌,，結(jié)合現(xiàn)今的生產(chǎn)技術(shù)與眾多一線設(shè)計(jì)師和品牌合作推出更多符合當(dāng)下語境的設(shè)計(jì),。
夫妻倆憑借在Cappellini的工作經(jīng)驗(yàn)，見識到前公司與眾多國際設(shè)計(jì)師合作這一概念,。Rolf Hay：“Cappellini將全世界的設(shè)計(jì)帶給了意大利,，它是第一家與BarberOsgerby、the Bouroullecs,、Jasper Morrison合作的設(shè)計(jì)公司,。”
2013年,，HAY有意將倫敦設(shè)計(jì)文化作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)場，來容納更多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，第一個(gè)動作便是吸收了英國設(shè)計(jì)師Sebastian Wrong推出品位獨(dú)特又不失其設(shè)計(jì)宗旨的副線品牌Wrong for Hay,，“這是個(gè)推動界限的機(jī)會，”Sebastian Wrong說,，“我們可以更加實(shí)驗(yàn),，也可以優(yōu)雅精細(xì)，也可以發(fā)展實(shí)用,?！?br>
不僅設(shè)計(jì)圈內(nèi)紅人紛紛參與合作,，連Nathalie Du Pasquier這位“孟菲斯”運(yùn)動代表人物中少有的女藝術(shù)家都加入了HAY的設(shè)計(jì)大潮,，Wrong for Hay這一系列靠墊上的印花圖案全部出自Nathalie，不僅合作推出產(chǎn)品,，位于哥本哈根的HAY House墻上的彩繪也是出由Nathalie親手繪制,。
然而這并不是COS和HAY的第一次合作，從多年前開始,，COS的倫敦高街店,、維也納Neubaugasse店和瑞典哥德堡店就開始用HAY的產(chǎn)品做陳列，從去年8月份開始,，他們便開啟了正式合作，與西班牙設(shè)計(jì)師Tomas Alonso一起開發(fā)了一組可折疊的桌子,，直到今年,，兩家品牌已經(jīng)按照時(shí)裝發(fā)布的周期來推出家具。
然而與HAY合作如此緊密的并非只有COS一家,，目前,，HAY正在與IKEA合作研發(fā)新產(chǎn)品，通過對不同材料的開發(fā),，如鋁合金,、金屬、陶土,、塑料,、木材，重新發(fā)掘“斯堪的納維亞風(fēng)格”,，該系列將于2017年秋季面世,。
Rolf Hay的推薦：
最后跟大家分享一句 Rolf Hay曾說過的一句話
——Rolf Hay |
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