作者：楊宸

來源：藍媒匯

四個男人，媒體從業(yè)者,，都到了拿保溫杯養(yǎng)生的年齡,，聚在一起對談新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)。

8月24日下午,，藍媒匯沙龍,，望京納什空間總部。時評人盛大林,，《在北京,，有20000萬人假裝在生活》作者張五毛，網(wǎng)絡(luò)紅人十年砍柴,，以及藍媒匯創(chuàng)始人韓輝,，和臺下幾十名特邀嘉賓共論“如何打出一顆擊中2000萬人的心靈子彈！”這一內(nèi)容話題,。

四位新媒體從業(yè)者，沒有愧對手拿保溫杯養(yǎng)生的年齡,，從標題選取,、內(nèi)容撰寫到運營技巧，以及時下撰文慣用套路等,，分享的經(jīng)驗之談,，干貨滿滿。

張五毛：爆款文可遇不可求,，要善用標題的鉤子

“這是我第一次出臺,。寫完《在北京，有2000萬人假裝在生活》爆款文章之后,，一些媒體邀請我去上節(jié)目,，包括《奇葩說》《演說家》等等，都沒去,。因為我既不是奇葩,，也不是演說家，只是一個小小的自媒體人,?！睅е黠@書生氣的張五毛說，是十年砍柴,、盛大林的參加,，讓他決定把第一次“出臺”獻給藍媒匯?！拔宜闶强此麄兊脑u論長大的,，他們的文章對我是有影響的,。”

穿著白襯衣,，稍微有點緊張靦腆的張五毛透露,，《在北京,有2000萬人假裝在生活》一文，其實是后臺粉絲“逼”出來的,?！胺劢z一直問我，什么時候更新,，在這種狀況下,，結(jié)果在那天下午用很短的時間寫完了這篇文章，完全沒想到會獲得這么大的轉(zhuǎn)發(fā),?！?/p>

不得不說，這篇文章戳中了很多北漂者的內(nèi)心,，當然也引起了很大的爭議,，甚至被網(wǎng)友質(zhì)疑這是一篇策劃出來的文章。對此張五毛反問：自己要真有這能耐的話,，怎么會等到今天才去策劃,？早在幾年前策劃出來豈不是更好？張五毛同時坦承,，這篇文章因為是倉促而就,，的確在一些地方是有瑕疵的。

這篇爆款文章在閱讀量達到710多萬時被平臺刪除,。在張五毛看來,，文章被刪，從某一角度來說,，也算是對他的一種保護,，畢竟這條稿子還是有一些爭議的。

很快,，他的另一篇《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》文章再次刷爆朋友圈,，最新的閱讀量已近千萬，僅粉絲就漲了30萬,。

張五毛說,，第二篇文章的爆款，更是讓他始料未及,，他認為原有的粉絲里,，公務(wù)員人數(shù)并不多。所以,，當時他估計能過10萬加就不錯了,，后來能達到這個量級,，很大程度上可能得益于其他一些賬號的轉(zhuǎn)發(fā)，特別是一些大的政務(wù)賬號轉(zhuǎn)發(fā)帶來的引流,。

在如何才能生產(chǎn)出爆款文,、有沒有可以借鑒的技巧時，他認為,，爆款文雖可遇而不可求,，但還是有一些技巧的。

“一篇爆款文章的產(chǎn)生,，在于標題,、選題、文筆三個點或者其中任意兩個點的結(jié)合,。只要有兩個以上,，那么產(chǎn)生的可能性就比較大了?！睆埼迕脙蓚€關(guān)鍵詞一個鉤子的理論,，對標題的擬定進行剖析。他以“我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)”標題為例,，稱這個標題里有兩個關(guān)鍵詞,，一個是買單，一個是公務(wù)員,，鉤子是“從不”。如果把標題改成：“我那些公務(wù)員同學(xué)的故事”就會弱很多,。而選題和文筆的好壞,，則只能通過自己的從業(yè)經(jīng)驗來增進。

對于做自媒體要不要玩標題黨的問題,，張五毛的觀點是：標題黨還是要玩,。他說，標題黨不是自媒體特有的,，傳統(tǒng)媒體也需要標題黨,，標題“可以斷章取義 ，但不能斷章曲義 ,，可以夸張不可以無中生有 ,，可以玩文字，不可以玩人”,。

在“如何平衡內(nèi)容和商業(yè)的關(guān)系”這一主持人問題時,，張五毛坦言，到現(xiàn)在為止,，他一直在拒接廣告而不是接不到廣告,，因為發(fā)一篇廣告,，你得發(fā)三篇好文章來補償。

張五毛透露,，他在第一次發(fā)廣告時擔心粉絲會取關(guān),，但發(fā)完廣告后發(fā)現(xiàn)取關(guān)的不超過五人。為什么會取得這樣的效果了,？張五毛認為在海量的新粉絲進來之后,，作者需要和用戶進行溝通和聊天，需要去運營,。他還堅持認為,，廣告插在文章前面最好，插在后面給人一個感覺：寫的文章都是為了廣告,。

十年砍柴：撰文最大的套路就是真實和真情

十年砍柴作為知名的知名專欄作家,、文化評論家和知名網(wǎng)紅人，開口就表示很慚愧,，自己落伍了,。雖然年紀比張五毛虛長幾歲，但在做公號這事上,，自己還是小學(xué)生,，要加強這方面的學(xué)習。

十年砍柴坦言,，這一路走過來,，無論是從傳統(tǒng)媒體還是新媒體角度來講，內(nèi)容為王的地位始終是不變的,，只有好的內(nèi)容才能吸引好的流量,，得流量者得市場。

在如何生產(chǎn)爆款文這同一問題時,，十年砍柴表示,，現(xiàn)在寫文章的技巧非常多，但是爆款文卻不是輕易就有,。如果一篇文章最終傳到幾百萬,、幾千萬的時候，那絕對是一篇深入肉體,，影響靈魂的文章,，這種文章內(nèi)容必須是真實和富有真情的。

“現(xiàn)在的傳播方式也有很多,，像古代的時候,，孔子周游列國去傳播自己的主張，希望諸國君王施以仁政，他的這種傳播方式在現(xiàn)在已經(jīng)沒有了,?！笔昕巢穹Q，一篇有真實且有真情,，再加上好的傳播方式，就離爆款文不遠,。在這其中，合適的契機也是非常重要的,。

而對于“內(nèi)容和商業(yè)怎么平衡”的問題，十年砍柴給出的答案是,，軟文一樣要用心去寫，要把廣告商和讀者放在心中,，兩邊進行平衡,。他還透露,，自己最開始公號做廣告時，竟然有粉絲鼓勵自己去接廣告,，因為只有自己真正活下來，才能給粉絲提供最好的內(nèi)容,。

盛大林：“冰點”選題，或許更有機會成爆款文

最近，知名時評人盛大林以新媒體聯(lián)盟總編輯的身份,，重新回到了新媒體行業(yè)。在近二十年里,，他為報紙雜志、門戶網(wǎng)站寫下了大量的時評文章,。

盛大林坦承，如今新媒體寫作跟他們當年傳統(tǒng)媒體寫作，還是有很大不一樣的,，兩者寫作不是一個概念，傳播方式也發(fā)生了根本性的變化,。

盛大林談及張五毛最近兩篇爆款文章時認為,，這兩個話題其實并不是熱點，產(chǎn)生具有強大超威力的爆款文不能靠蹭熱點,，恰恰要找冰點,。這種類型的文章雖然不是熱點，但是觸及到了大多數(shù)人心靈深處,。但是這個冰點的尋找需要自己去感知和領(lǐng)悟,，需要對生活的觀察和洞察。

“為什么說熱點很難產(chǎn)生現(xiàn)象級的爆款文章,？”盛大林進一步解釋稱,，關(guān)注熱點的人多了，意味著寫的人也就多了,，因此容易分散受眾注意力,。一個話題雖然很熱，但是大家都去寫,，他很難成為流量主?！氨热缜岸螘r間劉國梁的事情,，這件事的熱度遠遠超過五毛先生所寫的話題，但是沒有產(chǎn)生百萬級的爆款,，相關(guān)的文章有數(shù)萬篇,，由于大家都在關(guān)注，這就很難產(chǎn)生爆款,?！?/p>