8月12日,，小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁發(fā)布了首個(gè)微信小程序報(bào)告，同時(shí)公布了國(guó)內(nèi)第一份小程序TOP100榜單,。

這是一份信息量超大的報(bào)告和榜單,，仔細(xì)研究，可以發(fā)現(xiàn)如何抓住小程序風(fēng)口的諸多秘訣,。

摩拜單車(chē)排名第一,，小程序下半年大爆發(fā)

據(jù)了解，小程序的TOP100的榜單根據(jù)海量數(shù)據(jù),、企業(yè)調(diào)研及專(zhuān)家建議綜合得出,，反映了二季度小程序的表現(xiàn)情況。

在榜單上,，摩拜單車(chē),、王卡申請(qǐng)助手和騰訊視頻分列前三名。值得注意的是,，除了摩拜單車(chē),，王卡申請(qǐng)助手和騰訊視頻都算是騰訊自己的產(chǎn)品。在品類(lèi)上,，工具,、零售和生活服務(wù)占據(jù)TOP100的數(shù)量分居前三位，占比分別為36%,、11%和10%,。

微信在今年1月推出小程序,，對(duì)于這個(gè)“新物種”,，初期業(yè)界更多地處于觀望和質(zhì)疑中。但是，這份小程序榜單的發(fā)布,，顯示大家對(duì)于小程序的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,，從看不懂到看得懂，再到積極參與,。今年二季度,，對(duì)于小程序是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這其中,，微信不斷為小程序擴(kuò)展能力是重要原因,。在大半年的時(shí)間里，小程序經(jīng)歷了20多次迭代,，諸如公眾號(hào)文章可添加小程序,、移動(dòng)APP可分享小程序頁(yè)、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序,、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)小程序,、增加附近的小程序功能等等，最新的是增加了1個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào),。報(bào)告預(yù)測(cè),，今年下半年小程序?qū)⒂瓉?lái)大爆發(fā)，Q3季度流量數(shù)字將是Q1的三倍,，Q4流量將是Q1的七倍,。

天下武功唯快不破：在別人猶豫的時(shí)候行動(dòng)

從小程序榜單可以看到，要想抓住小程序風(fēng)口,，秘訣之一就是下手要走,，正可謂是：天下武功，唯快不破,。

比如摩拜單車(chē)小程序能夠排到第一,，就和其下手早有很大關(guān)系。摩拜單車(chē)小程序伴隨小程序的推出同步上線,，是最早上線的第一批小程序,，也享受到了小程序的第一桶金。

據(jù)摩拜的相關(guān)人士在3月時(shí)接受媒體采訪,，摩拜通過(guò)小程序注冊(cè)的用戶(hù)增長(zhǎng)了30倍,，所有通過(guò)摩拜小程序注冊(cè)的用戶(hù)，有一半是同時(shí)擁有小程序和APP,。摩拜CEO也曾透露,，摩拜新增注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)50%來(lái)自微信小程序。

最適合小程序的是什么場(chǎng)景,？

行業(yè)對(duì)于小程序有一個(gè)了解的過(guò)程,，目前普遍的看法是：小程序適合長(zhǎng)尾、低頻,，以及線下“用完即走”的場(chǎng)景,。

小程序報(bào)告認(rèn)為，二維碼和移動(dòng)支付成為線上線下連接用戶(hù)和商家的重要工具,，小程序則成為重要的連接中轉(zhuǎn)點(diǎn),。微信小程序一方面連接微信的社交媒體屬性，另一方面連接微信支付,、微信卡券等支付系統(tǒng),，最終連接線上、線下的所有商業(yè)業(yè)態(tài),。

比如,，餐飲行業(yè)點(diǎn)餐或者結(jié)賬的場(chǎng)景就很適合小程序。飯館的桌子上放一個(gè)小程序碼,，你到了店,，拿出微信掃一掃，進(jìn)行點(diǎn)餐,，吃完后再掃一掃,，進(jìn)行結(jié)賬，然后走人,。線上與線下聯(lián)動(dòng),，用完即走，無(wú)需下載APP,，很適合,。

摩拜單車(chē)登上小程序榜單第一,，也說(shuō)明共享單車(chē)這種場(chǎng)景非常適合使用小程序,。你看到一輛共享單車(chē)，掏出微信,，掃一掃,，自動(dòng)呼出摩拜單車(chē)小程序，開(kāi)鎖騎走,，一氣呵成的流程,。線下場(chǎng)景，用完即走,，很適合,。

工具類(lèi)應(yīng)用在小程序榜單上占比很高，也不意外,。因?yàn)樾〕绦蚴禽p量級(jí)的,，一個(gè)小程序?qū)崿F(xiàn)一個(gè)主要的功能，可以替代原生的APP。比如最近在朋友圈里傳播比較多的給贊APP,，可以讓自媒體放在文章里面求贊賞,，因?yàn)榭梢赃m用于iPhone和安卓手機(jī)，所以很契合自媒體們的需求,。

不過(guò),，摩拜單車(chē)、美團(tuán)外賣(mài)等高頻服務(wù)類(lèi)的小程序登上TOP100榜單,，且排名很高,，也打破了小程序只適用于低頻服務(wù)的誤解?？磥?lái),，隨著小程序在微信里面使用起來(lái)越來(lái)越方便，很多微信用戶(hù)已經(jīng)培養(yǎng)起使用小程序的習(xí)慣,。

推廣小程序,，要一手社交、一手內(nèi)容

做了小程序,，并不是萬(wàn)事大吉了,，最重要的還是要推廣。

據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì),，小程序目前在微信中入口有很多,，有微信群、朋友圈,、搜一搜,、看一看、公眾號(hào)等等,，有41個(gè)之多,。

要做好小程序的推廣,，我認(rèn)為,，要兩手抓，一手抓社交,，一手抓內(nèi)容,，兩手都要硬。因?yàn)樾〕绦蛭挥谖⑿胚@個(gè)最大的移動(dòng)社交應(yīng)用,，所以注意社交的借勢(shì)推廣很重要,。在微信中，有著無(wú)數(shù)的微信公眾號(hào),，尤其最近的1個(gè)小程序關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào)的舉措,，更是讓微信可以充分借勢(shì)微信公眾號(hào)的流量紅利,。

以排名第一的摩拜單車(chē)小程序?yàn)槔龅摹?0天免費(fèi)騎摩拜”活動(dòng)就充分利用了社交的傳播性,。這個(gè)活動(dòng)以免費(fèi)騎行天數(shù)為刺激,，你分享給好友或者微信群，可以增加免費(fèi)天數(shù),，而且點(diǎn)你的分享鏈接的朋友越多,，你獲得的免費(fèi)天數(shù)越多,。

摩拜單車(chē)小程序關(guān)聯(lián)了摩拜單車(chē)中國(guó)、摩拜單車(chē)服務(wù)號(hào)兩個(gè)微信公眾號(hào),，可以充分獲得內(nèi)容的流量紅利,。例如，我看到摩拜單車(chē)中國(guó)公眾號(hào)在清博的微信公眾號(hào)排行榜上排名第一,，其中很多文章閱讀量都是10萬(wàn)+,，小程序可以從中得到很大的借勢(shì)。

最近,，摩拜單車(chē)還專(zhuān)門(mén)針對(duì)小程序的新用戶(hù)推出了“免押金”的試騎活動(dòng),。用戶(hù)只要通過(guò)微信小程序注冊(cè)摩拜單車(chē)賬戶(hù)，就可以每周享受5次免押金騎行,，也可以繳納押金后領(lǐng)取免費(fèi)騎行月卡,。小程序讓人們無(wú)需下載APP，免押金活動(dòng)讓人們無(wú)需繳納押金,，兩個(gè)門(mén)檻都沒(méi)了,，必然會(huì)刺激更多微信用戶(hù)使用摩拜。

另外,，“附近的小程序”功能也需要注意,。如麥當(dāng)勞的小程序，在所有新增的用戶(hù)中,，通過(guò)“附近的小程序”入口進(jìn)入的比例超過(guò)23%,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，基于LBS的獲客,，占到小程序拉新場(chǎng)景的19.06%，LBS+內(nèi)容+小程序+服務(wù)正在興起,，成為線上與線下萬(wàn)物互聯(lián)的重要基礎(chǔ),。摩拜單車(chē)、美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng),、京東這些小程序表現(xiàn)不錯(cuò),，就與這一點(diǎn)有關(guān)。

總而言之,，小程序是下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)確定無(wú)疑,，作為一個(gè)打通線上與線下、聯(lián)通社交與內(nèi)容的新物種,，小程序TOP100的佼佼者們已經(jīng)率先借助小程序掘到了第一桶金,，你還不快行動(dòng)？