粉絲經濟的時代，每個人都是一個粉絲,，有人喜歡明星,，有人喜歡電影，有人喜歡動漫卡通……當購物中心請來了你最愛的,，作為粉絲你一定會按捺不住吧,。不少購物中心也是看到了IP展對客流的影響,，逐漸開始邀請好的IP到購物中心做客。想要成為一個“人氣爆棚”的購物中心,，有豐富的業(yè)態(tài)還不夠,，看樣子還是要會“包裝”。

下周二就是情人節(jié)了,，又有不少情人節(jié)檔的電影即將上映,，其中《愛樂之城》和《美女與野獸》備受矚目，真人版的貝拉更是吸引了大批的粉絲,。這個情人節(jié)不僅可以看到電影,，與《美女與野獸》相關的展覽也將空降廣州的購物中心。天河城攜手迪士尼影業(yè)從2月11日持續(xù)至3月8日推出精彩紛呈的電影主題特展,。天河城在外廣場展出了片中經典道具——巨型鐘罩玫瑰花,。這朵魔法玫瑰花不但是貫穿影片、打破魔咒的關鍵線索,，同時也見證了貝拉與野獸的浪漫愛情,。展覽還未開始就已聚集超高人氣，為IP展創(chuàng)造了一個好的開始,。

IP駐場 購物中心人氣旺

事實上,，像《美女與野獸》這樣的電影IP進駐購物中心近幾年已不鮮見。在廣州,，天河城,、太古匯等購物中心一直是歐美大片鐘愛的展覽場地。記者統(tǒng)計了一下,，僅天河城在2016年就舉辦過《雷神2》,、《美國隊長2》、《蟻人》,、《STAR WAR》,、《愛麗絲2》、《奇異博士》等電影主題特展,，國慶裝置還與《馬達加斯加》聯(lián)動,，與電影IP聯(lián)手玩轉了商業(yè)和娛樂文化。

記者了解到,，天河城方面對于此次的《美女與野獸》展覽也是抱有很大的期待,，尤其是剛開年的3、4月份,，商場人氣會比較淡,，希望電影的展覽能夠進一步幫購物中心拉攏人氣。

不僅是熱門電影，動漫也是熱門IP中的一項,。根據(jù)贏商網的統(tǒng)計：2016年度購物中心關注IP主題展TOP50榜單主要涵蓋電影,、動畫、卡通,、動漫,、游戲、文學,、表情包,、電視劇,、繪本,、玩具、網紅,、藝術以及音樂劇等類型,。

邀你拍照和互動 這些未來最受寵

體驗感強、場景唯美,、參與度高的零售空間,，能刺激消費者情不自禁地拍照分享。這大概就是IP能夠吸引客流的原因之一,?！芭恼战洕币仓饾u成為購物中心打造流量入口，吸引客流的利器,。如今IP已從最初的拍照背景板變身成一個個可以讓消費者走進去的場景,。此外，IP主題展可作為一種新興的親子體驗業(yè)態(tài)為購物中心吸引家庭客群,，在主題展中增加更多親子互動內容,，這也是為什么IP展如此受歡迎的原因。

那只要是IP,，就會帶來好的客流嗎,？消費者對此也是很挑剔的。在贏商網公布的IP前50榜單中,，電影IP產量最大,，知名度最高，特別是美國迪士尼,、夢工廠,、漫威旗下IP知名度廣泛，客流吸引力強,。有業(yè)內人士表示,，國內IP相對而言知名度較弱，需要跳脫出“觀展”的固定模式

IP主題展今年這樣玩

從單一的布景，配合各種節(jié)日登場,；到如今已經可以和觀眾互動,，擁有眾多粉絲，IP發(fā)展進入新階段,。有商場運營人士分析表示：IP主題展從單純的實體場景再造,，轉變?yōu)橛星楦羞B接的互動體驗。未來IP主題展將如何發(fā)展才能提升互動和參與感呢,？業(yè)內人士稱,，通過融合3D、VR等科技互動體驗,、結合電競比賽,、呈現(xiàn)立體場景、挖掘新類型IP并結合熱門主題,、合作模式的再構建等方向,，率先升級互動體驗的IP主題展，能在吸引人流的基礎上,，精準疊加盈利模式,；或者直接與品牌做更好的結合，贏得將人流轉化為客流,、營收的先機,。此外，廣州的購物中心也開拓出不少IP主題展的新玩法,，不少案例都值得參考,。

與演藝機構合作：天河城20周年萌獸大咖秀

展覽期間購物中心安排了繽紛馬戲團嘉年華、滑稽雜技小丑,、高蹺女郎,、桑巴熱舞等酷炫巡游隊伍登場，動態(tài)展示主題場景,，讓場景動起來,。

與潮流機構合作：同道大叔潮爆星座嘉年華

不僅有同道大叔星座主題展覽，還以“同道大叔”IP為發(fā)射點,，聯(lián)合青年藝術家,、設計師定制創(chuàng)意設計, 并融合藝術、二次元,、音樂,、舞蹈、話劇,。

與廣州地鐵合作：邂逅熊本熊

不僅有展覽,，還有有軌電車專列,。廣州“熊本熊”有軌電車專列啟動，有軌電車終點站萬勝廣場則會舉辦“邂逅酷MA萌熊本宣傳展”,。T07熊本熊專列的車身內還有它各種賣萌的蹤跡,，可360°拍攝熊本熊。

（來源：羊城地鐵報 記者：王蕾）