在全民娛樂的時代,，品牌選擇結合電影,、電視劇、綜藝節(jié)目等元素推行娛樂營銷的模式已屢見不鮮,，但面對復雜多變的娛樂趨勢,，層出不窮的娛樂資源，簡單粗暴的品牌植入,、冠名已經(jīng)過時,，娛樂營銷既要緊跟潮流，也要隨著時代發(fā)展對其玩法進行升級,。近日,，京東在娛樂營銷的領域就樹立了新的標桿，頻頻制造精彩的熱點,，尤其是與熱播劇《我的前半生》深度合作更具看點,。

形式升級，創(chuàng)意中插花式博好感

電視劇中間插播廣告,，原本是觀眾深惡痛絕的一種形式,，甚至因為過度的廣告導致被廣電總局禁止，但是網(wǎng)絡劇創(chuàng)意中插廣告因為和影視劇的出演人物與故事環(huán)境基本一致,，創(chuàng)意情節(jié)也隨著劇情展開,。不僅絲毫沒有影響觀看體驗，甚至因為其腦洞大開的形式,，讓觀眾猝不及防的同時大呼有趣,。在《我的前半生》中,，京東就帶來了三支獨家創(chuàng)意中插廣告，分別為京東智能冰箱,、叮咚智能音箱,、全球購找到最契合的出現(xiàn)場景。

智能冰箱是家庭生活的有力幫手,，而媽媽則是一家人一日三餐的管理者,，因此用劇中女主的媽媽、也是丈母娘的角色來逐一細數(shù)京東智能冰箱的好處,，這樣的一個結合對于關注家庭生活細節(jié)的消費者來說極具說服力,。同時，劇中丈母娘薛甄珠角色無論是人設還是演技,，都得到觀眾的廣泛好評,，這點也是京東甄選演員的一大標準。

《我的前半生》京東智能冰箱篇

日料店的年輕店員洛洛,，熱情開朗,，活力十足，是典型的90后女生,，看了她和叮咚智能音箱的互動,，相信很多的年輕人會對這個智能的、人性的科技產(chǎn)品興趣十足,。

《我的前半生》京東叮咚音箱篇

而第三支廣告中,，原本劇中低產(chǎn)階級的子群和白光夫婦,，因為羨慕姐姐的富貴生活而拌嘴,，他們青睞來自國外的潮流品牌和產(chǎn)品，但通過京東全球購的出現(xiàn),，讓他們省去機票錢就可以買到好物,，從而化解兩人時常出現(xiàn)的情感糾葛。這一段創(chuàng)意廣告,，京東一面迎合劇中的人物關系,，一面一反常態(tài)，將產(chǎn)品作為人物情感串聯(lián)線,。這段創(chuàng)意中插展現(xiàn)了全球購正在成為新的購物熱點,，為更多的消費者指明了購買海外好物的新渠道。

《我的前半生》京東全球購篇

這三支創(chuàng)意中插的廣告內(nèi)容既忠于原劇,，借助角色和劇情講述了京東產(chǎn)品和服務的優(yōu)點,、賣點，又同時豐滿了劇中人物的性格和形象,，潛移默化中與觀眾完成了一次溝通,，相較于傳統(tǒng)的廣告投放,，這樣的形式無疑更能讓觀眾接受，甚至形成劇情之外新的話題,。

除了《我的前半生》,，京東此前在熱播劇《外科風云》中就將京準達服務、叮咚智能音箱與電視劇做了巧妙的結合,，收獲了觀眾一大票的點贊,，甚至有網(wǎng)友專門到視頻網(wǎng)站搜索中插廣告觀看，而正在播出的《鬼吹燈之黃皮子墳》,、未播先紅的《那年花開月正圓》,、《你好舊時光》等都是京東選擇做創(chuàng)意中插合作的大劇，可見京東對于這一進化升級的廣告媒介形式極其看好,，也會是其娛樂營銷的重點落地形式,。

內(nèi)容升級，聚焦強IP打造新話題

其實京東的品牌發(fā)展一直有娛樂營銷的助力,，前幾年熱播的《男人幫》,、《小時代3》、《沖上云霄》等電影電視劇中都有京東的品牌身影,，但是制造的話題和關注度都處于積累階段,，并沒有形成合力。

從今年開始,，京東強力啟動了與大型綜藝節(jié)目和大IP合作的營銷路線,，展現(xiàn)了爆發(fā)的勢頭，其中包括贊助了《明日之子》《好好吃飯吧》《拜托了冰箱》等具有超高人氣和話題熱度的綜藝節(jié)目,；與迪士尼聯(lián)手打造六一童夢日主題活動,，兒童節(jié)當天京東商城變身成為童話世界，頁面也融入了多個迪士尼形象,；618前夜的直播秀活動,，京東將《跑男》、《奇葩說》,、《吐槽大會》等綜藝節(jié)目的代表藝人合體,，30多位明星將京東大廈打造成一個娛樂秀場；同時京東也在強力打造自身的IP“紅”,，與樂高合作大電影《紅的任務1》獲得了美國最具影響力的雜志《Adage》報道,；與變形金剛合作打造《紅的任務2：隱藏的力量》，京東快遞車化身變形金剛與英雄們并肩作戰(zhàn),，深度觸達影迷,。而能夠借助娛樂IP資源打造自有內(nèi)容，輸出品牌價值觀，建立充滿責任感和使命感的品牌形象,，也體現(xiàn)京東娛樂營銷能力和手法的全面升級,。

戰(zhàn)略升級，增強品牌時尚感勢在必“型”

除了制造話題,，吸引流量,，娛樂營銷對于京東更深層次的意義在于使品牌時尚感倍增，給消費者呈現(xiàn)了一個不一樣的京東,。

消費者對于京東的認知,，一直是專業(yè)的、穩(wěn)重的電商平臺形象,，“多快好省”的口號深入人心,。但是隨著消費升級的到來，千禧一代的年輕消費群體已經(jīng)成為網(wǎng)絡購物的主要力量,，品質(zhì)好物只是打動他們的一部分因素,，品牌需要更貼近消費者的形象才能獲得高度認同。京東通過和這些綜藝熱劇強IP的合作,，將科技感十足的新產(chǎn)品與最新鮮的時尚熱點緊密結合,，從而吸引越來越多的追求時尚事物的年輕消費群體關注京東，并且增強了品牌時尚感,。

總結來看,，影視、IP,、明星的資源,，創(chuàng)意中插、自制短視頻,、直播秀的形式,，都是京東對娛樂營銷模式升級的體現(xiàn)，新的玩法,、新的內(nèi)容,，可以看到京東品牌在娛樂領域布局的用心,。不過京東的野心必然也不止于此,，相信不用多久，京東就會呈現(xiàn)出更加清晰和宏大的娛樂營銷藍圖,，建立同消費者更高效的溝通形式和渠道,。