研討會上,，華體集團,、萬科集團、啟迪冰雪集團,、萬龍滑雪場等企業(yè)生動活潑的現(xiàn)場解說,，展現(xiàn)了如今冰雪旅游產(chǎn)業(yè)遍布祖國大地的燎原之勢，過去冷資源已經(jīng)變?yōu)槿缃竦臒岙a(chǎn)業(yè),。

從2007年承擔第24屆世界大學(xué)生冬運會亞布力滑雪場和冰上訓(xùn)練基地工程建設(shè)項目管理工作開始,，華體集團就在冰雪場地設(shè)施建設(shè)標準,、冰雪運動政策和規(guī)劃研制,、冰雪場地設(shè)施建設(shè)和運營管理等方面積累了很多經(jīng)驗,。

華體集團副總裁魏衛(wèi)革介紹，我國冰雪產(chǎn)業(yè)是以冰雪旅游為主體的多元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),，呈現(xiàn)出以東北穩(wěn)固發(fā)展,、華北快速發(fā)展、西北特色發(fā)展的格局,。申奧成功極大激發(fā)了人民群眾參與冰雪運動的熱情,，冰雪旅游消費需求快速增長。目前,，全國30個省市不同程度開展冰雪運動,，近一半的省市提出明確發(fā)展思路和具體舉措。

事實上,，冰雪旅游正從“貴族”走向大眾,，我國的冰雪旅游市場正逐步走向成熟。萬科集團高級副總裁丁長峰介紹,，萬科的松花湖冰雪旅游項目展現(xiàn)出了冰雪旅游形式的多樣性,，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，擴大了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,，形成巨大的經(jīng)濟效應(yīng),。

冰雪旅游融合度大、附加值高,、成長性強,，經(jīng)濟效益好、帶動就業(yè)能力強,，與體育,、休閑、文化和裝備制造等多行業(yè)多領(lǐng)域有著密不可分的聯(lián)系,。啟迪冰雪集團將目光瞄準了“發(fā)展啟迪冰雪體育中心,、啟迪喬波滑雪館、啟迪冰雪特色小鎮(zhèn),、啟迪冰雪樂園等多個冰雪產(chǎn)業(yè)集群”,。啟迪冰雪集團執(zhí)行總裁范世泓介紹，目前啟迪已經(jīng)在全國擁有近四十個冰雪場館,，是國內(nèi)最具實力的冰雪場館投資,、建設(shè)、運營全產(chǎn)業(yè)鏈集團公司,。

而2003年成立的萬龍滑雪場,，至今已經(jīng)走過了14個雪季,。滑雪場總經(jīng)理沈聯(lián)春介紹,，該公司先后開發(fā)了32條不同長度,、坡度的雪道，目前已經(jīng)成為華北地區(qū)規(guī)模最大,、硬件設(shè)施最好的滑雪場,，健康有序地開展滑雪運動、觀光游賞,、度假休閑等旅游活動,，使萬龍滑雪場成為國內(nèi)一流、國際知名的滑雪度假勝地,。

中青旅總裁張立軍介紹,，中青旅將挖掘冰雪旅游資源，打造體驗式旅游,，以大賽大會經(jīng)驗服務(wù)冬奧接待,，打造中國式貼心服務(wù)，助力中國旅游形象,，發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢,，通過在教育、體育,、康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,，為不同年齡人群提供創(chuàng)新服務(wù)升級，推進冰雪旅游發(fā)展,。

三億人參與冰雪運動,，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時，中國向國際社會作出的鄭重承諾,。要實現(xiàn)這一目標,，自然需要大眾旅游時代的冰雪旅游體驗者。冰雪旅游需要多方聚力,，打造人人都愛的“冰雪王國”,。

河北省旅游發(fā)展委員會主任那書晨介紹，獨特的冰雪資源優(yōu)勢造就了世界一流的冰雪運動和冰雪旅游度假目的地,。目前,，河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬龍,、太舞四季,、多樂美地、富龍、長城嶺,、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運動基地,，按照國際標準建成高、中,、初級雪道100多條,，既能滿足大眾滑雪的需求，也能成為舉辦各項國際雪上賽事的重要場地,。張承地區(qū)的冰雪旅游品牌效應(yīng)正日益凸顯,，冰雪旅游接待人數(shù)正以每年30%以上的速度遞增。

據(jù)悉,，圍繞冰雪旅游項目，河北省同北京市積極溝通,，就迎接2022年冬奧會開展旅游宣傳,、產(chǎn)品開發(fā)、線路設(shè)計等工作開展了交流合作,。北京,、河北及周邊共6省區(qū)市聯(lián)合發(fā)起成立了中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟，發(fā)布和推出了“北國冰雪”旅游品牌和系列旅游線路,。

河北豪情萬丈,，北京一馬當先。在旅游滑雪場,、大型滑冰和冰球館等設(shè)施建設(shè)之初,，北京就充分考慮了冰雪運功的普及性。北京市旅游發(fā)展委員會主任宋宇介紹,，每年冬季,，北京都會舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冰雪狂歡節(jié),、冰雪嘉年華,、雪上樂園等旅游節(jié)慶活動，吸引大量市民游客參與和體驗,。同時,，北京為發(fā)展市民冰雪運動也將建設(shè)一批冬季簡易冰場，對已有的滑雪場進行規(guī)范提升,，使其更加安全,、規(guī)范、節(jié)水,，更加適合市民和游客的娛樂消費,。

北京冬奧組委總體策劃部副部長李森介紹，京張兩地山水相連、人文相近,，崇禮是首批中國國際滑雪特色旅游目的地,，延慶將建成國家級雪上運動訓(xùn)練基地、北京冰雪運動休閑公園,。冬奧會將充分利用京張兩地人文歷史,、生態(tài)資源優(yōu)勢，推動特色休閑,、山地體育,、會議展覽等業(yè)態(tài)發(fā)展，加快打造以冰雪運動為主題,、以冬奧場館為載體,、以骨干路網(wǎng)為連線，融合體育,、文化,、旅游等為一體的京張體育文化旅游帶。

此外,，北京已加強了與國際冰雪組織的交流和合作,，北京市旅游發(fā)展委員會與國際滑雪聯(lián)合會建立了滑雪旅游的合作關(guān)系，就如何以2022北京冬奧會為契機進一步推廣普及滑雪運動,、促進北京冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等達成了合作共識,。

把冷資源打造成熱經(jīng)濟，讓冰雪旅游成為支撐經(jīng)濟發(fā)展的新亮點,，研討會已經(jīng)畫出了中國打造“冰雪王國”的美麗藍圖,。

冰雪活動的地域不斷擴展，群眾參與冰雪運動的熱情不斷高漲,，越來越多的省市推出各具特色,、豐富多樣的冰雪旅游產(chǎn)品。不過,，與世界冰雪運動發(fā)達國家相比,，我國冰雪運動在大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面仍存在較大差距,。

在大眾冰雪運動方面,，我國冰雪人口數(shù)量少，普及率低,。如何全面釋放冰雪旅游市場活力,，是當前我國大部分冰雪旅游的投資者與經(jīng)營者需要思考的問題。

對此,，張立軍介紹,，中青旅著重結(jié)合冰雪體育運動，以賽事、培訓(xùn)為吸引點,，通過賽事的商業(yè)價值和影響力,、培訓(xùn)旅游活動的文化培育，滿足市場需求,，增加產(chǎn)品附加價值,。對于入境旅游產(chǎn)品，中青旅未來也將圍繞北京與周邊地區(qū)的旅游資源,，行成鏈條的跨區(qū)域旅游產(chǎn)品,，推動京津冀一體化。

魏衛(wèi)革認為,，冰雪運動的人文環(huán)境建設(shè)是發(fā)展冰雪旅游的基礎(chǔ)環(huán)境,。要從推廣冰雪文化，培養(yǎng)群眾滑雪,、滑冰等冰雪運動習(xí)慣,，發(fā)掘冰雪傳統(tǒng)民族習(xí)俗，支持舉辦傳統(tǒng)冰雪節(jié)慶活動,；培育冰雪運動人口，提升各級政府對冰雪運動和旅游重視程度等方面夯實人文環(huán)境基礎(chǔ),。

有業(yè)界人士認為,，讓“冰雪世界”熱起來，完善冰雪旅游的公共服務(wù)和設(shè)施也不能落后,，通過合理規(guī)劃和建設(shè)輔助設(shè)施,，豐富冰雪旅游各鏈條節(jié)點服務(wù)內(nèi)容。同時,，要進一步完善旅游咨詢,、旅游指導(dǎo)、天氣預(yù)報,、醫(yī)療救援,、食宿相關(guān)信息查詢等公共服務(wù)。

“在經(jīng)營雪場的過程中不能‘閉門造車’,，要積極開拓新市場,，大力展開對外合作。大型滑雪場要學(xué)會吸收國外先進經(jīng)驗,，根據(jù)實際情況引進歐美的先進設(shè)備與技術(shù),。”沈聯(lián)春說,。