曾幾何時(shí),，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一片亂象。山寨,，假貨機(jī)憑借著低價(jià)格高出貨量蠶食著巨大的市場(chǎng)份額 ,。然而短短幾年，在以小米手機(jī)為導(dǎo)火線引爆線上手機(jī)市場(chǎng)后,，線上互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速擴(kuò)張,，手機(jī)硬件成本也逐步透明化，山寨廠商從此不再暴利,。

而現(xiàn)在,，以高性?xún)r(jià)比和主打老年市場(chǎng)的百元機(jī)，在擠掉山寨廠商的份額后,，也開(kāi)始逐步走向寂滅,。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) GFK 的數(shù)據(jù)顯示，從 2016 年 12 月至 2017 年 5 月,，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中 600 元以下以及 600 到 1000 元價(jià)格區(qū)間的機(jī)型,，銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù) 6 個(gè)月持續(xù)下降。

低價(jià)好物奈何無(wú)人問(wèn)津,，曾經(jīng)火爆的百元機(jī)市場(chǎng)為何瀕臨滅亡,？這一切的背后，是人性的扭曲,，還是道德的淪喪,。是性的無(wú)奈還是饑渴的爆發(fā)？今天極客君就來(lái)給大家講講《當(dāng)下消失的百元機(jī)》,。

價(jià)格上探,，廠商嘗試?yán)麧?rùn)新空間

根據(jù)國(guó)內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界發(fā)布的報(bào)告顯示：從今年 1 月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)線下渠道千元以下價(jià)位的品牌和型號(hào)都在減少,，機(jī)型數(shù)量從 1 月份的 57 部遞減至目前 39 部,，手機(jī)品牌從 30 個(gè)遞減至目前 23 個(gè)。

出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)并不驚奇,，近兩年供應(yīng)鏈提供的手機(jī)元器件紛紛漲價(jià),，智能手機(jī)制造成本也在水漲船高。在這樣的走勢(shì)下做百元機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng),，不僅毫無(wú)利潤(rùn)可言,，甚至極有可能出現(xiàn)硬件負(fù)利手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn),。因此，廠商只能提高產(chǎn)品手機(jī)來(lái)控制利潤(rùn),，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),。

▲廠商：我們能怎么辦，我們也很絕望啊

早期的智能手機(jī)市場(chǎng),，可以說(shuō)掀起了一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn),。各大國(guó)產(chǎn)廠商為擴(kuò)大品牌知名度，在保證基本的使用需求后,，從做工,、設(shè)計(jì)、硬件配置等方面不斷壓榨成本以尋求更低的價(jià)格,，到后來(lái)甚至演變到賠本賺吆喝的局面,。

盡管惡性的價(jià)格戰(zhàn)擠掉了山寨小廠商，但龐大的走量卻沒(méi)能帶來(lái)龐大的利潤(rùn),，廠商拿不到足夠的利潤(rùn)作為資本,，很難有能力繼續(xù)投入研發(fā)、設(shè)計(jì),、渠道和塑造品牌形象,。

三番五次的價(jià)格戰(zhàn)之后，越來(lái)越多的廠商發(fā)現(xiàn)做百元機(jī)既沒(méi)有利潤(rùn)也沒(méi)有口傳播碑,，硬件負(fù)利不是長(zhǎng)久之計(jì),。在這樣的局面下，跳出比價(jià)怪圈,，向中高端市場(chǎng)發(fā)力，才是一個(gè)真正的良性循環(huán),。

▲oppo,，vivo 等線下廠商價(jià)格不斷上探，鮮見(jiàn)百元機(jī)的影子

此外,，在迭代周期相對(duì)較短的智能手機(jī)行業(yè),，高新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，通常率先應(yīng)用于中高端機(jī)型,。比如 13 年搭載指紋識(shí)別的 iPhone 5S ,，盡管其他手機(jī)廠商后繼紛紛攻關(guān)指紋識(shí)別技術(shù)，但直到 15 年我們才在百元機(jī)上看到指紋識(shí)別模塊的影子,。

消費(fèi)者迫切體驗(yàn)新技術(shù)的需求升級(jí)。而智能手機(jī)廠商選擇中高端的價(jià)位,，就能為產(chǎn)品加入新技術(shù),、新硬件配置提供成本支撐,。

▲一張圖告訴你為什么現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)難做

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)經(jīng)過(guò)前幾年的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)不滿(mǎn)足于始終做中低端產(chǎn)品,，眼看著穩(wěn)居高端市場(chǎng)賺得盆滿(mǎn)缽的蘋(píng)果三星,。華為，小米等國(guó)產(chǎn)廠商都試圖做高產(chǎn)品售價(jià),，借此一定程度上拔高品牌價(jià)值,，從而實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)能力最大化。

「老人機(jī)」賣(mài)場(chǎng)難覓

除了千元以下的智能手機(jī)逐漸銷(xiāo)聲匿跡之外,，以老年人為主要用戶(hù)群體的百元「老人機(jī)」也正被打入冷宮,。

以往的印象里，給家里老人買(mǎi)一部「按鍵大,，音量大,，字體看得清」的老人機(jī)，似乎成了子女盡孝心的一種方式,。按道理,，操作簡(jiǎn)單、顯示醒目的「老年機(jī)」能夠滿(mǎn)足大部分老年人的需求,。

然而實(shí)際上,，老年人對(duì)「老人機(jī)」似乎并不十分青睞。

如今走進(jìn)線下各手機(jī)店鋪和營(yíng)業(yè)廳,，不難發(fā)現(xiàn),，想買(mǎi)一部上述功能的并不容易。原因很簡(jiǎn)單,，對(duì)于廠商而言,，推出百來(lái)塊的功能機(jī)，縱使銷(xiāo)量大賣(mài)也并無(wú)太多利潤(rùn)可言,，而一旦市場(chǎng)不認(rèn)可卻得虧上一大筆錢(qián),。如此一來(lái)，大多廠商索性砍掉功能機(jī)這一產(chǎn)品線,。

▲相比成本低廉的老人機(jī),，廠商更傾向智能手機(jī)市場(chǎng)

而對(duì)于沒(méi)有使用手機(jī)習(xí)慣的老人來(lái)說(shuō)，「老人機(jī)」功能再?gòu)?qiáng)大自然也無(wú)法引起老年人的興趣,；一些使用過(guò)「老人機(jī)」的老年消費(fèi)者表示,，盡管手機(jī)聲稱(chēng)具備報(bào)警求救，手電照明等功能,，但日常使用也僅僅是用其進(jìn)行通話(huà),。

但對(duì)于能夠熟練使用手機(jī)的老人而言，「老人機(jī)」的功能顯然過(guò)于簡(jiǎn)單了。近年來(lái),，越來(lái)越多的老人開(kāi)始學(xué)會(huì)了上網(wǎng),、并且使用上了智能手機(jī)。原先主打老年人市場(chǎng)的老人手機(jī)開(kāi)始逐漸被一些國(guó)產(chǎn)低價(jià)智能手機(jī)取代,。

另一方面,，老年人渴望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)找到與自己興趣相符的圈子。并希望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與自己多年的老朋友或因?yàn)榫嚯x太遠(yuǎn)而許久不見(jiàn)的親人保持聯(lián)系,。

GEEK君有話(huà)說(shuō)

手機(jī)廠商早期做百元機(jī),，是希望通過(guò)產(chǎn)品拉近用戶(hù)，并形成龐大的生態(tài)鏈增強(qiáng)用戶(hù)粘性,?？上б环赶扔布赓M(fèi)，后生態(tài)付費(fèi)」的藍(lán)圖,，沒(méi)有強(qiáng)大的財(cái)力支撐,，便無(wú)法全然鋪開(kāi)。在元器件漲價(jià)的供應(yīng)鏈上游,，手機(jī)漲價(jià)也是必然之趨,。

而對(duì)于老年群體，廠商和消費(fèi)者已不再花更多心思放在「老」字上,，讓其體驗(yàn)更智能的新穎功能,，與子女溝通不再局限于語(yǔ)音通話(huà)等交互方式，更是讓這個(gè)群體對(duì)智能手機(jī)不亦樂(lè)乎的根本原因,。