iPhone改變從音樂到相機在內(nèi)的多個行業(yè)

據(jù)《華爾街日報》北京時間6月24日報道,，蘋果公司的iPhone手機即將在本月迎來上市10周年紀念日。十年來,，iPhone顛覆了音樂,、相機、導航,、電信在內(nèi)的多個行業(yè),，加速了柯達等公司的沒落,。同時,，它還催生了打車應(yīng)用等新行業(yè),。iPhone帶動了智能機和移動行業(yè)的繁榮發(fā)展,，讓科技巨頭的主導地位得到加強。目前,，全球市值最高的五家公司全部來自科技行業(yè),，10年前卻只有一家。

以下是文章全文：

10年前,，要想打到出租車,，你需要在川流不息的人群中揮舞手臂。那時,，消費者還習慣性購買相機,，手機只是用來打電話的。

iPhone引發(fā)劇變

十年前的這個月,，iPhone的發(fā)售改變了上述一切及更多行業(yè),。它引發(fā)的行業(yè)轉(zhuǎn)型就如同上上世紀80年代PC掀起的革命一樣徹底。蘋果公司的iPhone以及隨后的智能機市場蓬勃發(fā)展,，促成了全新行業(yè)的形成,，并顛覆了其他行業(yè),，強迫企業(yè)建立新的商業(yè)模式。

實際上,，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)就是把一個強大的聯(lián)網(wǎng)電腦壓縮到了一個只有口袋大小的設(shè)備中,，并讓它易于使用。憑借這一點,，喬布斯讓互聯(lián)網(wǎng)變得幾乎無處不在,，從根本上改變了數(shù)十年來消費者在音樂和圖書等領(lǐng)域的消費習慣。而且,，手機集成的各種功能讓iPhone成為了數(shù)字版瑞士軍刀,，取代了從電郵、日歷到地圖,、計算器在內(nèi)的現(xiàn)有工具,。

“iPhone集尺寸、性能以及個性化優(yōu)勢于一身,，”全球咨詢和服務(wù)公司埃森哲董事總經(jīng)理保羅·紐恩斯(Paul Nunes)表示,，他還是《大爆炸式創(chuàng)新》(Big BangDisruption)一書的作者，該書介紹了革命性創(chuàng)新技術(shù),。

iPhone引發(fā)的劇變以及谷歌Android系統(tǒng)在接下來一年的推出,，催生了應(yīng)用等新創(chuàng)新的產(chǎn)生，這些創(chuàng)新正在持續(xù)改變著行業(yè),。

創(chuàng)業(yè)者和行業(yè)新貴現(xiàn)在可以直接面向消費者,，建立購物、娛樂以及旅行等領(lǐng)域的新模式,。研究公司Verto Analytics的數(shù)據(jù)顯示,，應(yīng)用商店現(xiàn)在預計提供350萬個至360萬個應(yīng)用選擇，包括游戲,、健身項目,、購物以及約會應(yīng)用。

應(yīng)用還讓大企業(yè)與客戶的聯(lián)系變得更容易：航空公司使用它加快登機辦理手續(xù),，銀行使用它處理支票存款,，酒店使用它提供自動預訂服務(wù)。

科技巨頭的催化劑

這些活動一直是科技巨頭主導地位不斷加強的催化劑,。谷歌公司,、Facebook公司的大部分廣告營收來自移動廣告。再加上蘋果,、微軟公司,、亞馬遜公司，他們成為了當今市值最高的五大公司。而在10年前,，前五中只有一家是科技公司,。

在這過程中，智能機顛覆了通信行業(yè),。多倫多大學教授約書亞·甘斯(Joshua Gans)表示,，通過提供更快、更簡單的溝通方式——短信,、照片、視頻以及社交網(wǎng)絡(luò)——iPhone摧毀了電話,。

流媒體音樂Spotify訂戶不斷增長

社交媒體并非因智能機而生,，F(xiàn)acebook網(wǎng)站早在2004年就在臺式機上線，但是智能機讓社交網(wǎng)絡(luò),、Facebook旗下WhatsApp,、Instagram、Messenger以及Twitter變得無處不在,，不可或缺,。截至2017年3月31日，F(xiàn)acebook的月活躍用戶達到19.4億人,。

隨著移動用戶的增長,，每位用戶花在手機上的時間也在增加。市場研究公司comScore在2016年年底發(fā)布的報告顯示,，去年6月,，每位用戶每月在手機上花費的平均時間為73.8個小時，高于一年前的68.2個小時,，其中大多數(shù)時間花在了社交媒體上,。

廣告商也在相應(yīng)地調(diào)整他們的支出，嚴重沖擊了老牌新聞業(yè)公司,。市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,，2015年，美國總移動廣告支出超出了平面廣告支出,。去年,，全球數(shù)字廣告營收為1906億美元，F(xiàn)acebook份額為14%,，僅次于谷歌的32.8%,。今年第一季度，F(xiàn)acebook營收增長49%,，主要受到了在線廣告的推動,。

顛覆相機行業(yè)

智能機讓照片變得比以往更重要，它還顛覆了相機行業(yè)。相機和影像產(chǎn)品協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,，2010年到2016年期間,，數(shù)碼相機出貨量下降80%至2400萬部。其中遭受沖擊最大的一家公司是伊士曼柯達公司,，這家標志性的膠卷公司此前已經(jīng)遭到了數(shù)碼相機的沖擊,。2012年，柯達宣布根據(jù)《美國破產(chǎn)法》第十一章申請破產(chǎn)保護,，并重組公司業(yè)務(wù)專注于商業(yè)影像市場,。

數(shù)碼相機出貨量在智能機時代大跌

如今，大多數(shù)照片不再以紙質(zhì)形式保留,，而是用于發(fā)推文,、發(fā)消息以及發(fā)帖子。這催生出了一家市值超200億美元的公司——Snap,，它是閱后即焚應(yīng)用Snapchat母公司,，在今年3月份上市，把自身標榜為一家相機公司,。

紐恩斯稱,，智能機已經(jīng)為新技術(shù)的誕生鋪平了道路。這些新技術(shù)加快了生產(chǎn)周期,，催生了不可預知的競爭對手,。

Garmin公司開發(fā)出了具有開創(chuàng)性的導航設(shè)備技術(shù)。2005年,，Garmin的GPS設(shè)備銷售取得了爆炸式增長,，即便其設(shè)備售價高達700美元或以上。然而,，就在內(nèi)置谷歌地圖的iPhone推出4個月內(nèi),，Garmin的業(yè)績已經(jīng)從2007年年底的創(chuàng)紀錄利潤，降為2008年年初的不及預期,。Garmin的股價在2007年年底時約100美元,，但是一年后大跌至20美元以下。自此之后,，Garmin開始多元化發(fā)展,，進軍汽車以外的可穿戴設(shè)備和其它市場，其股價目前在50美元左右徘徊,。

催生打車應(yīng)用等新行業(yè)

在不斷沖擊現(xiàn)有行業(yè)的同時,，iPhone還催生出了新的行業(yè)和商業(yè)模式。打車應(yīng)用Uber和Lyft的業(yè)務(wù)都是在建立在應(yīng)用之上,。智能機就是乘客和司機進入打車應(yīng)用市場需支付的入門價,。

從留聲機時代開始，人們就已經(jīng)在享受音樂，不管是通過黑膠唱片,、CD還是從蘋果iTunes中下載,。智能機加快了人們遠離這些舊有聽歌模式，開始向從Spotify,、Apple Music等訂閱服務(wù)中租賃音樂轉(zhuǎn)移,。

和以前相比，藝人和唱片公司從新服務(wù)中賺取的版稅遠遠更低,。他們也曾抵制過,，但是今年的流媒體音樂發(fā)展猶如打了一針強心劑。美國唱片業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,，去年付費流媒體音樂訂閱的翻倍推動音樂行業(yè)零售營收增長11.4%至77億美元,，創(chuàng)下自1998年以來的最大漲幅。

電信行業(yè)受iPhone沖擊最明顯

沒有哪個行業(yè)受到智能機的影響比電信行業(yè)更明顯了,。就在iPhone發(fā)售一個月前，蘋果當時在美國的獨家合作伙伴AT&T CEO蘭德爾·斯蒂芬森(Randall Stephenson)表示：“我相信IPhone將成為一款驚世駭俗的產(chǎn)品,?！?/p>

美運營商市值增長自IPhone推出后明顯放緩

它確實改變了電信行業(yè)，但不是朝著有利的方向,。iPhone在市場引發(fā)轟動,，許多消費者排隊和在戶外露宿多日購買它，它讓力量的平衡發(fā)生傾斜,。蘋果等制造商現(xiàn)在能夠向運營商提出更為苛刻的條款,，要求運營商作出更大讓步。

隨著消費者日益沉迷于他們的智能機中,，運營商能夠暫時抓住數(shù)據(jù)使用量飆升的機遇,。但是，運營商從短信和話費向數(shù)據(jù)套餐的轉(zhuǎn)型,，能夠更容易讓用戶把手機服務(wù)看做是一種日用品,。

投行瑞銀集團的數(shù)據(jù)顯示，2008年,，也就是iPhone上市后的第一個完整年度,，美國主要運營商的無線服務(wù)營收增長5.9%，而之前多年都是實現(xiàn)雙位數(shù)百分比增長,。由于競爭加劇,，運營商近幾年的無線服務(wù)營收一直在下滑，去年就下滑了1.6%,。

隨著用戶基礎(chǔ)的增長陷入停滯,，持續(xù)競爭拖累價格走低，許多運營商現(xiàn)在正急于實現(xiàn)營收的多元化。現(xiàn)在,，多數(shù)發(fā)達國家的已激活智能機數(shù)量已經(jīng)超過了人口總量,。

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