聚焦智能制造,、科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的原創(chuàng)型產(chǎn)業(yè)新媒體

【編者按】：這個(gè)話(huà)題非常有意義,，自媒體時(shí)代的個(gè)人（職業(yè)）品牌的綻放,，必將是一個(gè)長(zhǎng)期的話(huà)題，雖沒(méi)有一定之法,，但還是可以從中找尋一些切實(shí)的思考來(lái)打造的,。

“品牌”，是[軍觀察]頭條號(hào)長(zhǎng)期關(guān)注的話(huà)題,，在之前,，筆者曾專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)關(guān)于初創(chuàng)企業(yè)、個(gè)人IP化的文章,，以下是相關(guān)鏈接,。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場(chǎng)｜加速I(mǎi)P化，形成頭部品牌

原創(chuàng)｜相信品牌的力量：創(chuàng)業(yè)公司如何殺出重圍,？

中國(guó)品牌日的啟發(fā)｜新媒體品牌化的時(shí)點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)

文 | 劉成軍,，造奇智能產(chǎn)業(yè)新媒體創(chuàng)始人兼主編，[軍觀察]頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

本文作者

大家一提到品牌,，可能最多聯(lián)想到的是某某企業(yè)品牌，但實(shí)際上,，個(gè)人,、國(guó)家及其他組織等都存在品牌化的現(xiàn)象，從經(jīng)濟(jì)上來(lái)說(shuō),，品牌有利于降低交易成本,，更方便快捷達(dá)成交易。

眾媒時(shí)代,，也是一個(gè)眾聲喧嘩的時(shí)代,，每個(gè)人、每個(gè)組織都可以發(fā)聲,，也同時(shí)意味著每個(gè)人的聲音都可能被忽略,。塑造個(gè)人品牌（當(dāng)下也稱(chēng)為IP），是能夠很好應(yīng)對(duì)此種傳播境況的方法。

個(gè)人品牌IP化

如企業(yè)一樣,，打造品牌也有共性，讓我們來(lái)具體看看,。

給自己一個(gè)清晰的定位：

給自己清晰的定位就是尋找個(gè)人發(fā)展和品牌塑造的主航道,，把相關(guān)的資源進(jìn)行聚焦并按節(jié)奏不斷投入。

杰克·特勞特和里斯所創(chuàng)建的“定位”理論也適用于個(gè)人品牌打造,，可以想想看,，除了少數(shù)人能聰明絕頂外，絕大部分人的智商和情商本來(lái)差不多,，可見(jiàn)/可衡量差別的包括顏值和內(nèi)涵（包括能力,、經(jīng)驗(yàn)等），通過(guò)顏值提升增強(qiáng)個(gè)人品牌,，會(huì)有自己的邏輯,；而本文探討的是從內(nèi)涵的角度提升個(gè)人品牌。

1. 從內(nèi)涵來(lái)看,，包括各種能力、經(jīng)驗(yàn)和興趣愛(ài)好等不同方面,，可以有兩個(gè)思考維度：一是價(jià)值性,，就是你所呈現(xiàn)的內(nèi)涵是否對(duì)身邊的人/客戶(hù)等有價(jià)值，對(duì)別人有價(jià)值才能進(jìn)入他們的法眼,，才有可能合作和交換價(jià)值,，所以，價(jià)值性是基礎(chǔ),；

2. 二是差異性,，如果你呈現(xiàn)的內(nèi)涵價(jià)值大家都有，那就要想清楚別人為什么要跟你合作了,，如果沒(méi)有差異性,，個(gè)人品牌就立不起來(lái)，別人無(wú)法判斷你的價(jià)值比別人要大,，或者即使能夠判斷,，也需要花費(fèi)更多時(shí)間成本和選擇機(jī)會(huì)成本。

把定位標(biāo)簽化,、關(guān)鍵詞化：

在形成清晰的定位后,，要把這種力圖在別人心智中的樹(shù)立的品牌形象“標(biāo)簽化”和“關(guān)鍵詞化”，原則上不要超過(guò)三個(gè),，即可以控制在1-2個(gè),。這時(shí)，價(jià)值性和差異性在此亦適用,。

持續(xù)不斷的高質(zhì)量文章輸出，并形成自己特征的獨(dú)特風(fēng)格

雖然市面上的文章多如牛毛,，但是資訊、信息及知識(shí)的質(zhì)量卻是參差不齊,，在標(biāo)題黨制勝和人心浮躁的時(shí)代,，認(rèn)認(rèn)真真、勤勤懇懇寫(xiě)文章的人真成了稀缺,。

在筆者眼里,，所謂高質(zhì)量文章，有幾個(gè)明顯特征：一是原創(chuàng),；二是每篇文章有獨(dú)立思考,、有深度觀點(diǎn)，而不是人云亦云,；三,、話(huà)題聚焦，持續(xù)輸出,；

寫(xiě)作也是一門(mén)職業(yè),，也需要不斷的寫(xiě)作錘煉和進(jìn)化，這樣積累一段時(shí)間,，慢慢在文筆,、章節(jié)布局及圖片使用等多個(gè)方面形成自己的風(fēng)格，正如“文如其人”的說(shuō)法,，人有道,，文亦有道。

線(xiàn)上傳播與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，自媒體人重視線(xiàn)上（On Line）的傳播是主流渠道,，也是自媒體人做熟悉、也最能發(fā)揮價(jià)值的場(chǎng)域,。線(xiàn)上傳播只能加強(qiáng),，而不能猶豫,。

但同時(shí),，線(xiàn)上渠道有自己的目標(biāo)受眾和影響局限,，雖然現(xiàn)在倡導(dǎo)與受眾、讀者多互動(dòng),，但從幾大自媒體平臺(tái)實(shí)踐來(lái)講,，有些所謂的互動(dòng)只是一廂情愿。所以,，線(xiàn)下渠道必不可少,，以媒體身份舉辦線(xiàn)下沙龍、論壇,，已成為媒體發(fā)揮更大影響力的標(biāo)配,。

具體線(xiàn)下活動(dòng)的內(nèi)容和類(lèi)型，根據(jù)自媒體人的實(shí)力和財(cái)力決定,，可以適當(dāng)與其他組織,、自媒體人聯(lián)合舉辦活動(dòng)，形成品牌激蕩和影響力共振,，對(duì)雙方都有好處,。

建立基于“信任”的價(jià)值創(chuàng)造與連接。

筆者非常強(qiáng)調(diào)“信任”在雙邊和多邊關(guān)系上的作用和價(jià)值,，也不斷宣揚(yáng)在現(xiàn)代社會(huì)要不斷樹(shù)立“信任”和“靠譜”的價(jià)值觀,，實(shí)際上，無(wú)論對(duì)個(gè)人還是企業(yè)間合作,，沒(méi)有信任就沒(méi)有長(zhǎng)久連接,，也就沒(méi)有成交，更不會(huì)有合作,。

這里有必要強(qiáng)調(diào)下，這種信任不是我們文化中的“搞關(guān)系”,，而是建立在價(jià)值貢獻(xiàn)基礎(chǔ)上的連接,，現(xiàn)在的“銷(xiāo)售三板斧”和“吃拿卡要”已經(jīng)不起作用了。最終還是要回到價(jià)值創(chuàng)造軌道上來(lái),。

最重要的是長(zhǎng)期行動(dòng)和積累

樹(shù)立品牌資產(chǎn)的意思,，在實(shí)際工作和生活中，強(qiáng)化個(gè)人對(duì)品牌的認(rèn)知,，并通過(guò)每一件具體的事情進(jìn)行品牌鍛造,，“不以惡小而為之”，積沙成塔,，最終樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)個(gè)人品牌,。

【造奇智能產(chǎn)業(yè)新媒體】：國(guó)內(nèi)第一家正式成立并開(kāi)展運(yùn)營(yíng)的智能制造產(chǎn)業(yè)新媒體機(jī)構(gòu),，聚焦工業(yè)4.0與智能制造時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造，以“深度影響智能制造進(jìn)程,，守望智能制造產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)”為使命,，聯(lián)接產(chǎn)業(yè)企業(yè)、大學(xué),、研究機(jī)構(gòu),、政府、資本等產(chǎn)業(yè)核心力量,，通過(guò)創(chuàng)新和融合力量,，提供深度觀察、行業(yè)洞見(jiàn),、豐富資訊于一體的原創(chuàng)型,、產(chǎn)業(yè)新媒體平臺(tái)。