從一個神奇IP的爆紅到一個產(chǎn)品網(wǎng)紅的崛起引出爆品營銷模式和極致品牌招法,。

其中,，我強(qiáng)調(diào)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,，必須要具備爆品邏輯和爆品思維,，要善于在自己的莊園里打造爆品項目和爆品產(chǎn)品,，這樣才能贏得眼球，贏得傳播的話語權(quán),，完成所有人對所有人的傳播,。這是這個時代，成本最低的營銷方法,，即,，打造爆品，將營銷融入產(chǎn)品,。

雷軍說：所謂爆品戰(zhàn)略,，就是找準(zhǔn)用戶的需求點(diǎn)，直接切入,，做出足夠好的產(chǎn)品,，集中所有的精力和資源，在這一款產(chǎn)品上做突破,。也就是我們講的單點(diǎn)突破,。互聯(lián)網(wǎng)最核心的打法就是單點(diǎn)突破,。

農(nóng)莊和農(nóng)場有很多點(diǎn),，到底能不能引入爆品思維做到單點(diǎn)突破呢？

我個人認(rèn)為是可行的,。

但這個點(diǎn)可以分拆一下,，變成滿足人剛性需求的接觸點(diǎn)。

立足接觸點(diǎn)做出接觸點(diǎn)的爆點(diǎn),，剛性需求的爆品,，此時農(nóng)莊就可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

今天我講一個案例,。

南非的Babylonstoren農(nóng)場,。

Babylonstoren位于開普荷蘭(Cape Dutch),建于1690年,莊園宅邸建于1777年。已經(jīng)有300多年的歷史了,，被稱之為保存最完好的農(nóng)場之一,。

如果按照榮老師課上講的爆品邏輯，這個農(nóng)場具備以下接觸點(diǎn)爆品,。

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剛性需求1：

拍拍拍——接觸點(diǎn)爆品——品牌拍照景觀

Babylonstoren農(nóng)場處處有景,，處處是景。

白墻與歷史悠久的門圍合成傳統(tǒng)庭院,，華麗的雞窩,、鴿舍、傾斜的鐘塔點(diǎn)綴其中。

它的農(nóng)場有一種主打顏色,，就是白色,，有一種風(fēng)格就是極簡風(fēng)格，這樣,，隨著天然的綠色作為背景,，自然展現(xiàn)出顏值。

有顏值,，人就能被激發(fā)拍拍拍的欲望,。而農(nóng)場好看，是農(nóng)場成為鏡頭焦點(diǎn)的基本要求,。農(nóng)場的圖片就會流傳,，流傳就有傳播力和影響力。

所以,，農(nóng)莊必須思考,，你的園區(qū)顏值夠不夠，有沒有十個以上品牌拍照景觀,，這決定你的圖片自否能夠流傳,，你的顏值是否能夠成為傳奇。

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剛性需求2：

吃吃吃——接觸點(diǎn)爆品——主題餐飲特色

民以食為天,，好吃的東西是人們一直向往的,。轉(zhuǎn)換為剛性需求，在農(nóng)場吃和在城里面吃有何差異,，有何不同,。

千萬別講農(nóng)家飯，太泛了,。大家都是土菜農(nóng)家飯,，等于沒有品牌特色。

你必須在吃的內(nèi)容和吃的環(huán)境上講究而不是將就,。

Babylonstoren農(nóng)場無論吃的東西和吃的環(huán)境,，讓你覺得物超所值，這個物超所值就會產(chǎn)生口碑,。玻璃方盒狀的區(qū)域是餐廳和廚房,，這里視野絕佳，可以看到窗外的花園和搖曳的樹木,。

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剛性需求3：

住下來——接觸點(diǎn)爆品——主題住宿風(fēng)格

Babylonstoren農(nóng)場的住宿環(huán)境讓人能夠住下了,，這就針對一種需求——度假需求,。

Babylonstoren農(nóng)場的住宿環(huán)境和品質(zhì)感讓人無比舒服,，喜歡逗留。人一旦住下來，就會產(chǎn)生更多消費(fèi),。

當(dāng)前中國人生活水平的提高,，度假已經(jīng)變成一種剛性需求。

而中產(chǎn)階級崛起,，趨優(yōu)消費(fèi),，有品質(zhì)的度假需求自然旺盛。

要知道,，中國富人的規(guī)模已經(jīng)趕上了整個日本或者整個歐洲的人口,。

基于這種需求，農(nóng)場要額外注重自己的住宿品質(zhì)和住宿風(fēng)格,。

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剛性需求4：

玩玩玩——接觸點(diǎn)爆品——精品好玩項目

Babylonstoren農(nóng)場有很多好玩的休閑項目,。其中各類的鳥窩，以及小朋友可以體驗(yàn)的鳥窩我認(rèn)為很有特色,，它花不了多少成本,，但是可以讓兒童體驗(yàn)一把當(dāng)鳥的感覺。同時也能夠成為一種觀賞景觀,。

農(nóng)場的游泳池和spa項目頗受游客歡迎,，spa還有專門的沙拉、點(diǎn)心等食品,，讓人度假更加舒心,。

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剛性需求5：

買買買——接觸點(diǎn)爆品——精品零售產(chǎn)品

人來農(nóng)場體驗(yàn)，感受不一樣的空間和環(huán)境,，跟農(nóng)場完成一次集體生活,，跟自然完成一次親密接觸，跟莊園談了一種彼此擁抱的“戀愛”,。園區(qū)必須通過環(huán)境的營造和舒心的服務(wù)讓游客流連忘返和成為粉絲,。

此時，千萬不要忘了讓游客走后帶上產(chǎn)品走,，即園區(qū)必須提供精品產(chǎn)品,，讓游客現(xiàn)場體驗(yàn)，持續(xù)購買,。

Babylonstoren農(nóng)場的酒就是這種產(chǎn)品,。它有酒吧和品酒室，你還可以成為它品酒俱樂部的會員,。還能通過網(wǎng)絡(luò)購買他們的產(chǎn)品,。這也是一個增收的關(guān)鍵。

既然是爆品接觸點(diǎn),，農(nóng)場的每寸土地,、每個項目,、每個細(xì)節(jié)都能展現(xiàn)出讓人眼前一亮，嘆為觀止的感覺,。

可以用蔬菜妝點(diǎn)的品牌標(biāo)簽

大鵝漫步葡萄園

種植景觀,，廣場式花盆

以前有句廣告語：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳,。

農(nóng)莊只有打造精品中的爆品,，才能創(chuàng)造傳世中的傳奇。文章轉(zhuǎn)載：休閑農(nóng)業(yè)咨詢策劃

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