文|波波夫

神秘主義正在從蘋果公司文化中迅速淡出,。

WWDC 2017大會的主要發(fā)布內容：iOS11,、新版macOS、wachOS4,、tvOS,、Siri智能音箱HomePod、iPad及Mac系列更新——在6月5日之前幾乎已經(jīng)被媒體悉數(shù)劇透,，所有產(chǎn)品都沒有超乎外界預期,。

保密對于一家科技公司極為重要性，原因在于它能夠制造超級預期,，進而刺激銷售,、拉升市值。美國科技博客Business Insider此前曾列舉蘋果工作保密措施之嚴密的極端案例：要求員工妻子「忘記一切事情」,、要求開發(fā)人員將iPad與桌子鎖在一起,、為某些重大項目重新裝修辦公室......

但蘋果的保密工作眼下卻不再一騎絕塵，這倒不是內部管理出了什么問題,，而是我們正在進入一個科技瓶頸時代：

盡管IBM和三星剛剛宣布聯(lián)合試制成功5納米芯片,，在相同功率下性能提升40%，但摩爾定律失靈已是行業(yè)共識,；無論是俄羅斯Yota設計的雙屏手機,，還是摩托羅拉推出的模塊化手機，都未能取得iPhone 4那樣的的成功,；以及大佬們心心念念的AI,，更是一個用來團結消費者的遙遠圖騰。

蘋果也在成為一家慢公司,。WWDC 2017雖然未能推出革命性創(chuàng)新功能,，但好歹也算是一場80分的發(fā)布會。

一連串更新無疑有助于留住蘋果用戶：新版macOS的系統(tǒng)更為強勁，新瀏覽器的性能據(jù)稱提升了80%,，這儼然是為即將到來的4K視頻普及做準備,；wachOS4更新迎合了中國中產(chǎn)健身熱，加入了游泳,、HEAP訓練,、快走的記錄類型和訓練方案；引入騰訊云,，也為用戶增加了更多選擇,。

當然，最大的亮點是Siri智能音箱HomePod,，但蘋果來得太晚,。

美國調查公司 eMarketer 在今年4月調查帶來的消息喜憂參半：喜的是，起碼在美國市場,，2016年,，智能音箱市場月活躍用戶超過3560萬人，而且增速超過128%,；憂的是,，這個市場已經(jīng)被亞馬遜占據(jù)壟斷性優(yōu)勢，亞馬遜Echo市場占比超過70%,，而排名第二的Google Home 市場占比接近24%,，其它品牌則分食余下的零頭。

「70-20-10」的市場結構,，往往是一個市場成熟定型的標志,。大概率事件是，蘋果料定無法從存量市場中分得一杯羹,，它的希望在于增量市場,，尤其是那些尚未購買智能音箱的蘋果用戶。據(jù)投資銀行BMO Capital Markets統(tǒng)計,，截至2016年12月,，iPhone全球用戶總數(shù)約7.15億。這些用戶哪怕有5%購買轉化,，那么HomePod這款產(chǎn)品足以讓整個市場規(guī)模翻番,。

蘋果堅定推出智能音箱的更核心原因在于，智能音箱是打開新一代智能家居市場的鑰匙,。對于蘋果來說,，形勢尤為嚴峻，特別是在智能手機,、電腦,、平板市場飽和之后,，蘋果急需尋找新的市場增長點。

美國科技巨頭都在豪賭智能家居市場,，其業(yè)務開展邏輯大致是「語音助理 智能音箱 家居產(chǎn)品」,，并且形成了如下布局：

• 蘋果：Siri（語音助手）-iPhone（手機）／HomePod（智能音箱）

• 亞馬遜：Alexa（語音助手）-Echo（智能音箱）

• 谷歌：Google Assistant（語音助手）-Pixel（手機）／Google Home（智能音箱）

• 微軟：Cortana虛擬助手-Windows 10設備／日產(chǎn)汽車

在智能家居市場，亞馬遜一枝獨秀,。與當年蘋果高調推出Siri而后市場噓聲一片相比,，亞馬遜在2014年推出Alexa時頗為低調，從最初的聊天,、語音購物,，到后來接入Uber、Twitter,、Nest,，內置Alexa的Echo智能音箱，儼然已經(jīng)成為一套完整的生態(tài)系統(tǒng),。而谷歌攜數(shù)十億Android用戶，亦有空間大施拳腳,。

那蘋果怎么辦,？這家公司的優(yōu)勢則在于，龐大的用戶規(guī)模,、軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)以及極具價值的用戶數(shù)據(jù),。以智能音箱為跳板切入市場更為廣大的智能家居市場，正是這家老牌科技公司的深謀遠慮,。但事實上,，市場留給蘋果的時間也并不多。

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