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2017.5.18 北京耀萊成龍國際影城 發(fā)布會時長約 60 分鐘 這次小米電視發(fā)布會的場地非常特別,，選在了一家電影院。 而且還選了一個“杜比全景聲”影廳,。
我有幸參與了本次發(fā)布會，在現(xiàn)場見證了一款好產(chǎn)品的誕生,。 但同時也見證了這場發(fā)布會現(xiàn)場,，發(fā)生的數(shù)次演示事故。 在幾個月之前,，小米發(fā)布了 A 計劃,，推出小米電視 4A。 如果你看過這篇文章（如何定義用戶需求占領(lǐng)認(rèn)知,，讓觀眾為你尖叫,？）可能還有印象，我曾說：川總在發(fā)布會上貢獻(xiàn)了自殺式演講,。 為什么這么說呢,？其實在那次發(fā)布會上，王川為了秀肌肉,，已經(jīng)讓小米電視 4 提前亮過相了,。 他說小米電視 4 非常薄，在美國拉斯維加斯 CES 展上,，讓無數(shù)老外驚嘆,。 但是，可能讓很多觀眾失望了,，今天發(fā)布的不是小米電視 4 ,，而是小米電視 4A…… 這段演講措辭雖然有待改進(jìn)，但也從側(cè)面體現(xiàn)出王川對于小米電視 4 的認(rèn)可和厚愛,。 作為2017年度旗艦,，小米電視 4 也絕對讓人驚喜。 但同時,，幻燈片和演示準(zhǔn)備方面,，還存在待改進(jìn)空間。 本次發(fā)布會正式開始之前,，背景音提醒觀眾,，重要來賓正在乘坐直升機前往現(xiàn)場,。 然后，現(xiàn)場的環(huán)繞音響傳來了縈繞在四周的直升機轟鳴聲,，黑暗之中出現(xiàn)一道光柱,，主講人王川登場！ 王川以天氣開場,，是很聰明的做法,，可以化解登臺時的緊張感，迅速拉近與觀眾的距離,。 王川接下來介紹了小米電視在電視市場的主導(dǎo)定位,。 然后，翻出幾個月前的幻燈片,，那時的他曾表示——小米電視的內(nèi)容“笑傲江湖”。 8 個月過去了,，“依然笑傲江湖”……這個笑話有點冷,，但現(xiàn)場效果還挺不錯,。 ◇◆◇ 說到顏值,，堪稱所有小米電視之最，甚至在開售前就拿到了德國紅點設(shè)計獎,。
在這部分內(nèi)容中,，有一頁幻燈片是拿硬幣與小米電視比厚度的畫面,。
王川說，有些媒體誤以為“最薄處”是 4.9 毫米,，但真相是——4.9 毫米是整個屏幕“最厚處”的厚度,，最薄處只有 2 毫米。 讓我想不通的是,，既然知道這部分內(nèi)容產(chǎn)生了歧義,，為什么不在幻燈片上進(jìn)行修改……
◇◆◇ 接下來介紹的是小米電視 4 的旗艦性能,。
小米電視 4 不僅是史上最美的，還是最智能的,，可以實現(xiàn)與家中的智能設(shè)備聯(lián)動,。
播放完一段視頻之后,，王川特別強調(diào)這不是概念視頻，而是已經(jīng)實現(xiàn)的功能,。目前已經(jīng)可以通過電視遙控器,，語音控制家中各智能設(shè)備運行。
◇◆◇ 接下來介紹的是小米電視的工藝探索,。王川先借小米手機拉近與觀眾的距離,。 如果是小米的粉絲，自然不會忘記雷軍前段時間飽含深情的演講,，也就肯定會將這份情感轉(zhuǎn)移到小米電視上,。
接下來的內(nèi)容，簡直與雷軍發(fā)布小米 6 亮銀探索版時如出一轍,，甚至幻燈片配圖都一模一樣,，有非常明顯的致敬成分。
當(dāng)然,，與雷軍當(dāng)時情況不同,，觀眾們知道小米電視肯定已經(jīng)解決了量產(chǎn)的問題。 王川說,，要么當(dāng)做PPT電視發(fā)布,，要么定一個非常高的價格。
◇◆◇ 接下來，王川再次說到了小米電視的情懷,。 情懷也只有在拿出精彩的產(chǎn)品之后,，才有資格被提起。
王川說團隊為了提高良率,、降低生產(chǎn)成本,，四處走訪。
已經(jīng)努力到無能為力,，那么價格是多少呢,？
不得不說，確實極具性價比，尤其是 55' 版,！ 發(fā)布會的第二部分—— 65' 大小,，搭載杜比全景聲家庭影院的小米電視 4 登場，王川稱之為我所向往的向往,！
這款產(chǎn)品在維持超薄機身的基礎(chǔ)上,，搭配了表現(xiàn)搶眼的聲音系統(tǒng)。 這也是本次發(fā)布會場地選在電影院的原因所在,。
接下來的內(nèi)容,，是典型的小米發(fā)布會風(fēng)格，通過科普來做消費者教育,，進(jìn)而闡述產(chǎn)品賣點,。 杜比全景聲與傳統(tǒng)立體聲最大的不同在于，聲音的環(huán)繞是多角度全方位的,，可以聽到來自空中的聲音,。
至于原理，其實并不高深,，這張圖非常接地氣——
而且這套方案還解決了布線困難的問題,。
借助杜比全景聲影廳極其出色的設(shè)備，在場觀眾體驗了一次全環(huán)繞聲音效果,，確實非同凡響,！
你留意會發(fā)現(xiàn)，上面這頁幻燈片并沒有使用蒙版,，文字辨識度略有下降,。對比之前的全圖頁面會更加明顯。
但整個設(shè)計傳達(dá)給觀眾的感覺非常恰當(dāng),，景深感和入境感非常好，與“身臨其境”的感覺高度契合,！ ◇◆◇ 最后公布售價,，電視 + 杜比全景聲 + 3年會員 + 運費，售價 9999 元,。
觀眾對于這款產(chǎn)品售價的接受程度顯然沒有之前兩款那么高……觀眾不會去思考尺寸帶來的實際面積差別,，也不會去思考市場上其他產(chǎn)品的價格。但會與之前已發(fā)布的產(chǎn)品做比較—— 55' 版本 3999 元,，會有些預(yù)期偏差,。
我認(rèn)為售價發(fā)布策略還可以再做完善。 首先,，在價格拆解的過程中,，并沒體現(xiàn)出全景聲家庭影院的價值，觀眾會將其與主屏合并計價,，本能覺得性價比低,。（實際上小米以往的家庭影院也要 1999 元,，本次的全景式影院價格肯定更高。） 其次,，明明 65' 版本的運存和內(nèi)存都要高出一截,，但在發(fā)布會上居然只字未提，太不科學(xué),！ 最后,，如果能列列友商售價做個對比，也是挺好的…… 這場發(fā)布會效果很好,，但很遺憾的是,，在現(xiàn)場發(fā)生了多次特別嚴(yán)重的事故。 1,、翻頁器失控 在大型的發(fā)布會上,，控制幻燈片翻頁的，一般是類似這樣的無線設(shè)備——
這個翻頁器可以帶動多個電腦設(shè)備同時翻頁（最多 5 個左右）,，最遠(yuǎn)傳輸距離大概 50 米,。
我也曾經(jīng)有過這樣的遭遇，在彩排時翻頁器一切正常,，但當(dāng)一臺攝像機擺在面前的時候,，翻頁筆突然不靈了！ 至于發(fā)布會現(xiàn)場的信號狀況有多么復(fù)雜,，絕對超出一般人的想象……現(xiàn)場無數(shù)臺攝像機,、每個觀眾都攜帶了至少一個無線設(shè)備…… 小米電視 4 發(fā)布會當(dāng)天，我誤打誤撞走進(jìn)了控制播放的后臺,，這還只是現(xiàn)場會務(wù)場地的一個小角落,，大概是這樣的——
川總在臺上時翻頁器多次失控，持續(xù)向后翻頁,，嚴(yán)重打斷了演講節(jié)奏,，甚至劇透了本應(yīng)作為小驚喜出現(xiàn)的內(nèi)容。這帶給我們的啟發(fā)是——
◇◆◇ 2,、幻燈片出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，標(biāo)錯售價
其實這已經(jīng)不是小米首次犯同類型錯誤了,，去年在小米手機發(fā)布會上,，已經(jīng)出過同樣的錯誤。 王川在臺上對此做出了說明——為了避免關(guān)鍵信息泄密,，在設(shè)計幻燈片時,，標(biāo)注的是虛假價格，但最后關(guān)頭沒改回來（或是用錯了幻燈片版本）…… 不論如何,，在這么大的場合,，出現(xiàn)這種只要稍加認(rèn)真就能看出來的錯誤，實屬不該,。 ◇◆◇ 最后要說的是,，電影院音響效果雖然好，但整場發(fā)布會沒有追光,，黑到看不到王川的人……
可能正是因為來到了陌生的場地，小米電視 4 發(fā)布會才遭遇了這么多意想不到的狀況吧,。 演示是系統(tǒng)性工程,，一點點小狀況就會影響整體效果。所幸小米這次拿出了不錯的產(chǎn)品,，雖然出了點狀況但整體瑕不掩瑜,。 訂閱號后臺回復(fù) 小米電視 獲取本次發(fā)布會幻燈片截圖
我此次參會，居然是以媒體的身份出席,，簡直是在一群科技媒體中的一股清流……
這次發(fā)布會現(xiàn)場之旅收獲挺大的，臺前幕后看到了很多門道,。 很多朋友問我怎樣才能去到發(fā)布會現(xiàn)場,，其實只要你留意小米社區(qū)，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)各種贈票活動,。 如果你在當(dāng)?shù)?，能去現(xiàn)場的話妥妥賺到~ 關(guān)聯(lián)閱讀 「得到」知識發(fā)布會：向終身學(xué)習(xí)者致敬 |
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