5月18日凌晨,，微信iOS版更新，主要增加了具有搜索和推薦功能的“搜一搜”和“看一看”,。對此,，有人放出一張搞笑圖片，稱朋友圈干微博,，搜一搜弄百度,，看一看踢頭條，附近的人踩陌陌……

幾天前,，騰訊發(fā)布了今年第一季度財報,，稱微信和WeC hat的合并月活躍賬戶數(shù)達到9.38億，同比增長23%,。不得不說,，微信很火，但搜一搜能圓騰訊的搜索夢想嗎?

被高估的微信搜索

搜索,，是騰訊一段不堪回首的往事,。作為BAT的一員，騰訊坐擁數(shù)億用戶,，對于百度的搜索業(yè)務(wù)只能望其項背,。投入了數(shù)百億真金白銀后，騰訊搜索業(yè)務(wù)四年前打包出售給搜狗,。至此,，騰訊徹底退出搜索行業(yè)。

在微信用戶規(guī)模達到9.38億后,，微信重拾搜索業(yè)務(wù),，這再次暴露了騰訊對搜索業(yè)務(wù)的野心。眼下,，微信已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最紅火的應(yīng)用,，沒有之一，在這樣一個優(yōu)質(zhì)平臺上做搜索,，前景似乎一片大好,。正因于此,，才有了搞笑圖片中“搜一搜弄百度”的論調(diào)。事實上,，微信搜索的價值被高估了,。

在討論微信搜索價值之前，需要明確一個問題,，微信搜索并非一個新產(chǎn)品,。從最早微信對搜狗開放公眾平臺內(nèi)容搜索，到4月底微信成立搜索事業(yè)部,，再到推出“搜一搜”功能,，搜索功能一直在微信的生態(tài)體系中。微信搜索的價值之所以被高估,，很大程度是因為微信擁有9.38億的用戶,，這是微信搜索價值被高估的加分項。無論是基于PC端的傳統(tǒng)搜索,，還是基于移動端的搜索,，搜索的價值仍是內(nèi)容。

百度的霸主地位,，是幾百萬網(wǎng)站生產(chǎn)的大量內(nèi)容成就的,。反觀微信，坐擁了9.38億用戶,，能生產(chǎn)出多少有價值的內(nèi)容?或許有人會說,，微信有公眾平臺體系。誠然,，微信公眾平臺用戶已經(jīng)達到千萬量級,，可每天生產(chǎn)的內(nèi)容與支撐百度發(fā)展的幾百萬網(wǎng)站生產(chǎn)的內(nèi)容相比，根本不是一個量級,。

沒有海量的內(nèi)容支撐,，微信搜索就很能有太大的價值。更何況,，微信在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是一個封閉的帝國,，這也大大削弱了搜一搜的價值。不久前亮相的微信指數(shù),，最終因權(quán)威度不高被冷落,，由此不難預(yù)測封閉生態(tài)對搜索價值的影響。

為變現(xiàn)而生的搜一搜

顯而易見,，微信過于封閉的生態(tài)并不利于搜索業(yè)務(wù)的茁壯成長。對于微信而言,，搜一搜業(yè)務(wù)的最大價值,，或許是商業(yè)變現(xiàn),。在游戲業(yè)務(wù)遭遇瓶頸后，微信先是推出小程序,，爾后是強化搜索,，這是微信商業(yè)化提速的信號。

分析騰訊第一季度財報的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),，騰訊的營收主要來自游戲和廣告兩大塊,，而這兩塊業(yè)務(wù)的增長是有限度的，不可能持續(xù)無限度高速增長,。尤其是在微信用戶數(shù)量達到9.38億的體量后,，微信規(guī)模的增長也無潛力可挖掘。在微信游戲業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力已經(jīng)逼近極限后,，微信對變現(xiàn)的渴求更加強烈,，搜索無疑是一個突破口。在朋友圈已經(jīng)開通廣告業(yè)務(wù)后,，微信過于封閉的生態(tài)體系,，對微信商業(yè)化形成了束縛。搜索業(yè)務(wù)的強化,，會打破微信過于封閉這一局限,。

有了“搜一搜”這個入口后，微信可以在朋友圈或微信公眾平臺增加更多的廣告位置,，以提高微信的變現(xiàn)能力,。從財報的數(shù)據(jù)來看，微信的變現(xiàn)能力已經(jīng)遭遇天花板,。財報數(shù)據(jù)顯示,，騰訊社交及其他廣告收入已經(jīng)增長了67%至人民幣43.79億元，這一部分主要包括社交平臺,、應(yīng)用商店,、瀏覽器及廣告聯(lián)盟產(chǎn)生的收入。在財報中,，騰訊認為收入增長主要受來自微信朋友圈,、微信公眾賬號、應(yīng)用商店及手機瀏覽器的廣告收入增長所帶動,。

在微信現(xiàn)有的搜索體系下,，朋友圈的很多內(nèi)容是無法搜索到的。從理論上來說,，擁有9.38億用戶的微信,，朋友圈無疑是一個最大的營銷平臺。推出“搜一搜”功能后，朋友圈的營銷價值認可度更高,，屆時,，微信廣告業(yè)務(wù)會迎來又一次的高速增長，這才是微信強化搜索的真正意圖,。

當(dāng)然了,，“搜一搜”在強化朋友圈營銷價值的同時，對用戶體驗勢必產(chǎn)生影響,。如何在用戶體驗和變現(xiàn)上尋找一個平衡點,，同樣是微信必須慎重考慮的問題。目前,，微信僅僅是在iOS版微信上試水“搜一搜”,，并將“搜一搜”放在“實驗室”入口下面，一旦用戶體驗不好,，“搜一搜”將被放棄,。

歸根結(jié)底，微信9.38億用戶能夠提升“搜一搜”的商業(yè)價值,，但微信搜索仍不具備與百度搜索競爭的實力,。對于騰訊而言，“搜一搜”并非加碼搜索業(yè)務(wù)的利器,，而是加速微信變現(xiàn)的提款機,。