【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】5月3日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉,，天貓無(wú)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)凡真日前在公開(kāi)場(chǎng)合演講時(shí)表示,，在今年5月份，整個(gè)淘寶會(huì)全面改版,。在5月中下旬,，手淘的60%~70%都會(huì)內(nèi)容化。

據(jù)悉,，淘寶,、天貓今年整個(gè)平臺(tái)升級(jí)的思路是行業(yè)、產(chǎn)品,、算法三位一體,。

對(duì)于天貓品牌商家端而言，過(guò)去是靠運(yùn)營(yíng)貨品,、坑位,、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、采買(mǎi)鉆展,、直通車(chē)等來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo),，未來(lái)將依賴(lài)于采買(mǎi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與淘系用戶(hù)對(duì)接，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建立與淘系用戶(hù)的品牌全域營(yíng)銷(xiāo),。

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“人貨場(chǎng)”的商家場(chǎng)景（圖片來(lái)自“金麥獎(jiǎng)”公眾號(hào)）

“在無(wú)線個(gè)性化時(shí)代,，內(nèi)容化的占比將會(huì)越來(lái)越大。誰(shuí)掌握了用戶(hù)時(shí)間,，誰(shuí)就擁有用戶(hù),。搶占用戶(hù)的時(shí)間，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是非常關(guān)鍵的,?！狈舱嬖谘葜v時(shí)說(shuō)道。

凡真表示，天貓?jiān)谔剿鬟^(guò)程中發(fā)現(xiàn),，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)流量產(chǎn)品化,、產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)化,、營(yíng)銷(xiāo)品牌化,、品牌粉絲化、粉絲會(huì)員化等六大趨勢(shì),。

天貓將提供整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),，建立商品池、商家池和內(nèi)容池,。重新梳理內(nèi)容推薦導(dǎo)購(gòu)場(chǎng),，以運(yùn)營(yíng)規(guī)則來(lái)驅(qū)動(dòng)，根據(jù)不同定位,，制定相應(yīng)場(chǎng)的規(guī)則,。

三個(gè)場(chǎng)景池實(shí)例（圖片來(lái)自“金麥獎(jiǎng)”公眾號(hào)）

商品池和商家池方面，主要基于短視頻,、愛(ài)逛街,、人場(chǎng)景卡片提供相應(yīng)的商品和服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)化的導(dǎo)購(gòu),，并基于人群定位的算法,，按品類(lèi)來(lái)確定相應(yīng)的商品池和商家池。

內(nèi)容池方面,，天貓將通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)或者達(dá)人去推薦優(yōu)質(zhì)商品和內(nèi)容,，搭建內(nèi)容場(chǎng)數(shù)據(jù)。并通過(guò)圖文帖子,、清單,、單品、視頻,、直播等形式跟買(mǎi)家互動(dòng),。據(jù)悉，在內(nèi)容種草達(dá)到一定量的情況,，聚劃算和淘搶購(gòu)會(huì)去割草,。

據(jù)悉，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品割草預(yù)計(jì)將在5月底上線,，并借此提高內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)量,。未來(lái)，淘系商品則將主要圍繞中高端人群展開(kāi),，往上拉升整個(gè)客單價(jià),。

從種草到割草（圖片來(lái)自“金麥獎(jiǎng)”公眾號(hào)）

值得一提的是,，在天貓新版的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)體系中，將只有三種賬號(hào)才能進(jìn)入：第一種是行業(yè)賬號(hào),、第二種是品牌賬號(hào),、第三種是達(dá)人賬號(hào)，并將與手淘打通,。未來(lái),，粉絲趴可以做賬號(hào)體系，子賬號(hào)可以拉粉,、增加粉絲,。

天貓新版賬號(hào)體系（圖片來(lái)自“金麥獎(jiǎng)”公眾號(hào)）

對(duì)于天貓商家而言，可通過(guò)創(chuàng)建行業(yè)/品牌賬號(hào),、搭建主題場(chǎng)景,、制造橫向內(nèi)容IP、超品運(yùn)作,、挖掘細(xì)分渠道以及人群標(biāo)簽推薦等來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌分層的全域營(yíng)銷(xiāo),。

全域營(yíng)銷(xiāo)分層運(yùn)營(yíng)示例（圖片來(lái)自“金麥獎(jiǎng)”公眾號(hào)）

此外，凡真透露,，短視頻會(huì)是手淘唯一全鏈路內(nèi)容分發(fā)的版塊。手淘方面會(huì)先圈定一部分商家進(jìn)行冷啟動(dòng),，五一勞動(dòng)節(jié)之后進(jìn)入印象淘寶,，然后在視野能及的地方觸達(dá)短視頻，甚至做到邊看邊買(mǎi),。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō),，可以通過(guò)注冊(cè)達(dá)人的形式，自行上傳短視頻,?！岸桃曨l目前是對(duì)商家最有利的消息，你有能力可以自己拍,，沒(méi)能力可以找商家,。而且，它是唯一可以做全鏈條的,，所以這是很重要的一個(gè)渠道,。”