微信小程序急了,，自媒社有一招可治張小龍的“性冷淡”

timtxu 2017-05-04

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還記得在2016年底的微信公開課上,，“微信之父”張小龍詳細闡述了當(dāng)時還未“面世”的小程序相關(guān)內(nèi)容、定位以及大家關(guān)心的問題：

小程序無需安裝,、觸手可及,、用完即走,、無需卸載

小程序沒有入口

小程序不是訂閱號

小程序不能推送消息

小程序不能被分享

……

總而言之,，當(dāng)初小程序的定位是非常高冷的（哎呀跟自媒菌一樣呢）,，有人用“微信的無印良品”、“禁欲的性冷淡風(fēng)”之類的標(biāo)簽形容小程序,。

早期小程序過多的限制,，使得它帶著極高期待被熱炒了不到一個星期就歸于平靜，開發(fā)者們也只是在周遭的互聯(lián)網(wǎng)小圈子里自嗨,，并沒有達到預(yù)期中推廣和應(yīng)用的效果,。

同時，這樣的落差也讓小程序開始被不少媒體“看衰”：

36氪：我在推廣自己小程序時,，排名第一的用戶問題就是為什么你們不開發(fā)一個APP?

i黑馬:小程序不提供入口,，不提供推薦，只提供聊天和群分享,，不注入更多的資源,，這是一個后續(xù)缺乏運營的產(chǎn)品。這種想通過開發(fā)者自己去推動和傳播入口的方式,，很難吸引到有實力的開發(fā)者,。

也有網(wǎng)友不惜對它進行“冷嘲熱諷”：

@Kingxu：這玩意兒就是個雞肋，那么一丁點兒容量能玩出啥大花頭,，如果容量大的話微信本身就太過臃腫,，還不如用APP呢

也許是真的急了，最近大半個月,，微信官方的認證公眾號“微信公眾平臺”開始連續(xù)發(fā)文解釋小程序的“新能力”,，他們的小編經(jīng)常熬到比自媒菌還晚才推送。

以下是小程序更新的不完全統(tǒng)計：

……

4月4日,，可進入小程序（此前小程序只允許掃碼訪問）,。

4月17日，企業(yè)可將小程序授權(quán)給第三方平臺,。

4月18日,，微信圓形“小程序碼”上線。

4月20日,，公眾號可以關(guān)聯(lián)不同主體的小程序,。

4月22日，公眾號圖文消息支持添加小程序卡片,。

4月25日,，公眾號和小程序可同名。

4月26日,，不用開發(fā),，公眾號就可以快速創(chuàng)建“門店小程序”。

4月28日,，公眾號可快速注冊,、認證小程序,，無需提交主體材料、對公打款或支付認證費用,。

可以說,，小程序接二連三的“改造”，就是為了喚回了大眾對它的關(guān)注,。

另外看看推送的這些標(biāo)題,，特別是4月下旬那幾天，除了公眾號和小程序就是公眾號和小程序,！

哎,？！之前張小龍在微信公開課上不是公開表示過他倆是沒啥關(guān)系很獨立嗎,？

這種感覺就像它倆情不知所起一往而深攔也攔不住了,，所以爸爸只能放手讓其自由戀愛了。

對于這些變化,，跑得比誰都快的媒體當(dāng)然不會放過：

36氪：1,、每一個小程序不是孤立的，它們組合起來才能完成一個完整而巨大的生態(tài),。

2,、每一個小程序都不是完整的，它應(yīng)該能被切分成各種碎片,，被用戶自由運用,。

3、小程序可能會產(chǎn)生一種用戶可以深度介入和加工的,，高速傳播的『元載體』,。

4、小程序最好都是基于互動的,，尤其是同步實時互動的,。

5、二維碼只是目前不得已的入口,，小程序需要的是真正的場景感知能力,。

6、純線上的小程序更是要抓住用戶使用習(xí)慣,，抓住他們的時間維度,。讓用戶在心理場景上產(chǎn)生依賴，并在使用過程中盡快付出,，盡早積累沉沒成本,。

7、長遠來說，小程序是一個聯(lián)接虛擬和現(xiàn)實世界的的大門,。

脈脈：“酒香不怕巷子深”到“牧童遙指杏花村”,。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正前所未有的成熟并豐富起來，很多公眾號漸漸變成一個人玩兒不轉(zhuǎn)的東西了,，咪蒙、一條,、新世相,、差評、三表龍門陣等等大號,，都有各自的團隊,，分工明確合作默契，以極高速度產(chǎn)出著讀者們喜聞樂見的內(nèi)容,。

但團隊之力有時而窮,，僅僅是文字，已經(jīng)不足以打動我們這顆飽經(jīng)滄桑的老心了,。從文字到音頻,，再到短視頻，讀者的興趣和熱情逐漸冷卻的此刻,，小程序的加入,，帶來了更新鮮的元素。

億邦動力網(wǎng)：如果公眾號的“千人千面”與零售業(yè)的“萬店萬物”能夠打通,，那不亞于開拓了一條新航線,，把兩個資源豐富又互有所需的新大陸連接了起來。小程序“即用即走”的特性,，提供了雙方很好的結(jié)合點,。

第一，公眾號不用去涉足偏重的商品供應(yīng)鏈,，做好內(nèi)容做好人群經(jīng)營就好,；商品方不用去涉足自身不擅長的內(nèi)容運營，做好產(chǎn)品就好,。

第二,，雙方互相匹配時，就發(fā)生連接,；雙方不再匹配時,，就斷開連接。沒有綁定關(guān)系,，市場自組織,，誰療效好找誰。

通過小程序,，零售業(yè)為公眾號眾包了商品供應(yīng)鏈,；反之,，公眾號為零售業(yè)眾包了內(nèi)容和人群運營。雙方能力互補,，互為眾包,。同時，人人愛增量,。公眾號有更多與商品,、品牌結(jié)合的變現(xiàn)模式，零售業(yè)有更多不同人群的流量來源,。

公眾號負責(zé)“攻”,，為品牌、商品培養(yǎng)潛在人群,。小程序負責(zé)“受”,，承載興趣的交易轉(zhuǎn)化。此謂：千人千面,，萬店萬物,，一攻一受。

當(dāng)然,，也可能是因為之前蘋果限制微信的“贊賞”功能,，才加速了小程序和公眾號的結(jié)合。騰訊靠此巧妙地瓦解了這道圍墻,。（蘋果接下來會出什么招呢,？）

小程序放棄自己的初衷，也許是為了留住更多的用戶,，而作出的妥協(xié),。不過，小程序要想真正“收復(fù)失地”還需要一定時間：

據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布《2017年中國網(wǎng)民針對微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報告》顯示：微信小程序發(fā)布一個月后,，雖然應(yīng)用開發(fā)者關(guān)注度明顯提升至94.9%,，但是選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應(yīng)用開發(fā)者僅占到9.2%，更有35.2%應(yīng)用開發(fā)者對小程序感到失望,、意在放棄,，35.2%開發(fā)者表示短期不考慮。