女鞋品牌百麗57億賣身 “鞋王”稱號是否被終結(jié),？

茶那點事兒 2017-04-20

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信陽毛尖網(wǎng)4月19日訊據(jù)知情人士透露,，連續(xù)12年在中國女鞋銷售中居榜首的百麗要被收購了,！網(wǎng)傳鼎暉資本正在與百麗國際的管理層商議潛在并購,，總金額將達到57億美金。

　　百麗1998年開始以來,，在全球柜類零售商中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位,。百麗在中國女鞋品牌中可謂是“行業(yè)老大”，不僅為廣大女性消費者提供時尚,、優(yōu)雅,、容易搭配的女裝鞋履產(chǎn)品，百麗提倡的“百變,，所以美麗”的態(tài)度更為中國消費者認同,、追捧。

　　4月18日百麗國際突然發(fā)布停牌公告,，理由是“待根據(jù)香港公司收購及合并守則發(fā)出一份性質(zhì)屬股價敏感之公告”。發(fā)布停牌公告后,，停牌前報每股5.27元,。與該公司有關(guān)的所有結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品已同時短暫停止買賣。

　　據(jù)悉,，百麗國際日前發(fā)布了2016/17財政年度第四季度（2016年12月至2017年2月）中國國內(nèi)零售營運數(shù)據(jù)及盈利警告（不包括香港,、澳門和臺灣）。數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年2月28日,，百麗集團在國內(nèi)共開設(shè)20716間零售店鋪，其中,，13062間為鞋類店鋪,，7654間為運動服飾店鋪。百麗國際的鞋類業(yè)務(wù)銷售收入同比下降12.7%,，占總體業(yè)務(wù)收入的比例已經(jīng)不足一半,，僅為為44.0%，此份公告引起了業(yè)內(nèi)嘩然,！

　　實際上,，在2015財年，百麗的凈利潤就出現(xiàn)了斷崖式下滑,，跌幅甚至達到了38.4%,。接著,，百麗又迎來了首個“關(guān)店潮”。在2015/2016財年中,，百麗關(guān)店數(shù)目達到了366家,。

　　電商轉(zhuǎn)型

　　事實上，百麗之所以被成為“鞋王”,，除了它銷量連續(xù)13年蟬聯(lián)冠軍之外,，還在于它對渠道的控制力。

　　百麗時至今日已經(jīng)有天美意（Teenmix）,、他她（Tata）,、思加圖（Staccato）在內(nèi)的十余個自有品牌，同時還有Bata,、CAT,、Clarks等代理品牌，通常情況下,，一家商場一半以上的鞋類專柜賣的都是百麗的鞋,。除了鞋類業(yè)務(wù)，百麗還是Nike,、Adidas在華最大的代理商,，這樣的布局為百麗帶來了巨大的渠道優(yōu)勢。

　　信陽毛尖網(wǎng)（www.xinyangmaojiantea.com）了解到,，互聯(lián)網(wǎng)的顛覆讓百麗長期積累優(yōu)勢瞬間變得毫無意義,。互聯(lián)網(wǎng)對百麗的沖擊幾乎是顛覆式的,?！盎ヂ?lián)網(wǎng)對消費者的習(xí)慣改變得太大了，人們的消費習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)到線上,，百麗以前這那些成功的經(jīng)驗,，成功的營銷手段全部都已經(jīng)顛覆了?！?/p>

　　當(dāng)然,，百麗也在電商渠道有過布局。2009年百麗創(chuàng)建了自己的電商平臺“淘秀網(wǎng)”,，據(jù)說當(dāng)時平臺在沒有任何廣告預(yù)算的前提下銷售總額突破1000萬元,。沒過多久百麗又成立了自己的第二家電商平臺——優(yōu)購網(wǎng)，并將淘秀網(wǎng)的資源進行整合植入至優(yōu)購網(wǎng)中,。網(wǎng)傳不就優(yōu)購網(wǎng)被賤賣收購,。其主要原因是百麗對于線上平臺的預(yù)判失誤，錯誤了錯過了鋪排天貓、京東等大型平臺的黃金期,！

　　市場轉(zhuǎn)變

　　隨著社會的進步,，人們對時尚的定性也在轉(zhuǎn)變！在2015/2016年10個人中只有1個人穿正裝的年代,，百麗缺乏對消費者的合理性產(chǎn)品定位,，產(chǎn)品偏成熟、缺乏時尚感,、年輕化等,。關(guān)鍵產(chǎn)品價格偏高！

　　集體偏差

　　其實在2016年年報中,，百麗已經(jīng)詳盡地闡述了導(dǎo)致其凈利潤暴跌的各種原因,，同時也分條列出了轉(zhuǎn)型的行動計劃：打造面向消費者的高效零售平臺、加大購物中心渠道的業(yè)務(wù)配置,、推進線上線下互動,，對客戶進行一對一交流等等。由此可見百麗的決心,。但又有媒體爆料稱在上一年年度業(yè)績會上,，盛百椒談及轉(zhuǎn)型，顯得十分猶豫,。他說,，“自己都65歲了，還能折騰多少呢,？”接著,，他又反問在場記者：“到底要不要轉(zhuǎn)型？”