時(shí)下最火熱的技術(shù),，莫過(guò)于虛擬現(xiàn)實(shí)（簡(jiǎn)稱VR）。隨著VR在主題樂(lè)園,、酒店客棧,、購(gòu)物體驗(yàn)等方面的應(yīng)用，“VR+旅游”已從虛擬走向現(xiàn)實(shí),。無(wú)論是風(fēng)投還是在線旅游企業(yè),，都紛紛利用VR技術(shù)開(kāi)發(fā)相應(yīng)功能及推出營(yíng)銷服務(wù)，旅游業(yè)已成為VR版圖上不可或缺的重要一部分,。但是技術(shù)及體驗(yàn)成本高,、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不完善以及人才缺乏等因素仍制約著市場(chǎng)的普及,。

“VR+旅游”引爆旅游業(yè)

近年來(lái)，我國(guó)旅游消費(fèi)需求旺盛,，在線旅游也處于高速增長(zhǎng)階段,。據(jù)36Kr研究院研究報(bào)告公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年,，我國(guó)境內(nèi)旅游從2014年的36.1億人次增長(zhǎng)到40億人次,，出境旅游從1.07億人次增長(zhǎng)到1.2億人次，而當(dāng)前在線旅游滲透率僅為10%左右,。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程不斷推進(jìn),，預(yù)計(jì)到2018年，在線旅游市場(chǎng)滲透率將達(dá)到8053億元,。隨著游客消費(fèi)習(xí)慣的逐步改變,，線上交易將會(huì)不斷吞噬線下交易份額。中國(guó)在線旅游交易細(xì)分市場(chǎng)中,，在線酒店交易規(guī)模當(dāng)前處于30%的增長(zhǎng)率,，在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模當(dāng)前增長(zhǎng)率達(dá)到40%多，均處于高增長(zhǎng)階段,，且在線度假市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)是增長(zhǎng)最快的在線旅游細(xì)分市場(chǎng),。

而隨著VR技術(shù)的流行，眾多在線旅游企業(yè)紛紛推出相應(yīng)的功能和產(chǎn)品供用戶體驗(yàn),。去年12月,，旅游網(wǎng)站贊那度推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)旅行VR移動(dòng)應(yīng)用，用戶通過(guò)VR產(chǎn)品可以對(duì)旅游目的地有更真實(shí)的感受,；今年3月,，在線旅游服務(wù)提供商藝龍發(fā)布了酒店VR體驗(yàn)視頻，在用戶體驗(yàn)方面引入VR技術(shù),，為用戶在選擇酒店時(shí)提供“未住先知,，身臨其境”的服務(wù)；空空旅行希望提供客棧的全景視頻體驗(yàn),；匯聯(lián)皆景宣布完成了全國(guó)4000多家景區(qū)的全景數(shù)據(jù)采集,；追夢(mèng)客正在打造一款多人在線VR時(shí)空旅行類產(chǎn)品……

與此同時(shí)，VR技術(shù)將為主題公園發(fā)展帶來(lái)翻天覆地的變化,，為在線旅游提供更多的內(nèi)容,。比如，2016上海世界旅博會(huì)新設(shè)VR體驗(yàn)區(qū),；宋城演藝聯(lián)手SPACES計(jì)劃打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的VR和AR主題公園,；近期，迪士尼也推出VR應(yīng)用，幫助客戶足不出戶暢游動(dòng)畫世界等,。

另外，科技公司的布局也為VR旅游提供了豐富的設(shè)備選擇,。目前Facebook耗資20億美元收購(gòu)Oculus,、谷歌14億美元收購(gòu)Magic Leap、微軟巨資研發(fā)HoloLens,、HTC將Vive視為救命稻草,；索尼、三星等大公司也迫不及待的推出各自的產(chǎn)品和模型,。

“VR+旅游”豐富了消費(fèi)體驗(yàn)感

在日前召開(kāi)的2016福建旅博會(huì)“旅游+VR”高峰論壇上,，盡管不少業(yè)內(nèi)人士直言，虛擬旅游不能代替實(shí)地旅游,，但他們亦不否認(rèn),，在營(yíng)銷之外，新技術(shù)或?qū)⒊蔀樘嵘糜误w驗(yàn)的輔助工具,。常見(jiàn)的景區(qū)營(yíng)銷主要是利用全景照片,、全景視頻等形式向游客推廣旅游產(chǎn)品，體驗(yàn)性不足,。而VR技術(shù)與旅游景區(qū)營(yíng)銷的結(jié)合,，則能給游客帶來(lái)新鮮、有趣,、好玩的預(yù)先體驗(yàn),，是吸引游客的一大“利器”。

虛擬現(xiàn)實(shí)的出現(xiàn)讓我們的生活變得更為快樂(lè),，更為智能,，與世界聯(lián)系更為緊密。而隨著芯片,、傳感器等硬件的進(jìn)步,，讓更快更好的人機(jī)交互成為了可能，更高清晰的視覺(jué)設(shè)備和屏幕,，也讓虛擬世界的呈現(xiàn)進(jìn)一步得到了優(yōu)化,。

基于VR虛擬現(xiàn)實(shí)科技，游客只需要戴上一套VR頭戴設(shè)備,，就能借助360度全景視頻,、照片乃至感官設(shè)備來(lái)進(jìn)入虛擬旅行體驗(yàn)。游客通過(guò)VR就可以提前了解整個(gè)景區(qū)的情況,，還可以在確定行程之前制定完美的行程和旅行計(jì)劃,。

同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)旅游也可以實(shí)現(xiàn)一些弱勢(shì)人群的旅游夢(mèng)想,，比如殘疾人士,、年老者和不宜長(zhǎng)途旅游的特殊群體,。此外，身處真實(shí)景點(diǎn)和虛擬世界的人們可以玩在一起,。在真實(shí)景點(diǎn)的游客戴上耳麥,，就可以跟虛擬世界的用戶通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行交流，不同地方的人們因?yàn)橥谝粋€(gè)“地方”可以相識(shí)相知,，最終實(shí)現(xiàn)“從現(xiàn)實(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí),、從虛擬現(xiàn)實(shí)到現(xiàn)實(shí)”的一切連接。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒認(rèn)為,，虛擬現(xiàn)實(shí)旅游帶給旅游最大的改變就是“能讓人們身臨其境地體驗(yàn)旅游目的地的場(chǎng)景以及一些虛幻的現(xiàn)實(shí),，帶給人們?nèi)碌母惺堋薄Ｌ摂M技術(shù)與真實(shí)場(chǎng)景的結(jié)合,，給人亦真亦幻的感覺(jué),，增加了真實(shí)場(chǎng)景的旅游價(jià)值。

三大因素制約市場(chǎng)普及

VR技術(shù)雖然是采用的虛擬技術(shù),，全卻從產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)上給消費(fèi)者帶來(lái)了更高的體驗(yàn),，從而推動(dòng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但就目前來(lái)說(shuō),，價(jià)格不菲的拍攝成本和設(shè)備費(fèi)用,、各家數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的不完善以及專業(yè)人才的缺乏成為“VR+旅游”市場(chǎng)普及受限制的主要原因。

首先,，VR視頻拍攝與制作成本較高,。極維客COO劉林坤表示，VR直播成本主要是傳輸端的成本,，拍攝當(dāng)下要算的是普通人力成本,，還有后期制作成本。假設(shè)拍上最高10分鐘VR的內(nèi)容,，再傳輸?shù)皆贫?，大概直播成本?萬(wàn)元。另外,，從頭套設(shè)備來(lái)說(shuō),，一個(gè)設(shè)備基本上千至幾千美元，設(shè)備的高費(fèi)用也影響著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,，而即使消費(fèi)者購(gòu)買了設(shè)備,，其目前還缺乏內(nèi)容。

第二,，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不完善,，導(dǎo)致內(nèi)容參差不齊。目前各家都在介入相關(guān)產(chǎn)品，但數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范還很粗放,，且還存在幀率延遲,、電池續(xù)航有限、設(shè)備接觸不良和眩暈感等問(wèn)題,，很大程度上影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)感,。

第三，專業(yè)人才的缺乏,。VR技術(shù)憑借完整的浸入式體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者前所未有的全新感官體驗(yàn),。截至2015年年底,，業(yè)內(nèi)共有超過(guò)3.84億美金投資到至少74家VR公司。VR市場(chǎng)愈發(fā)蓬勃壯大,，它對(duì)人才的需求也達(dá)到了前所未有的高度,。不少VR+各種行業(yè)都亟需人才，滿足發(fā)展要求,。龍圖教育總經(jīng)理王晹稱,，未來(lái)VR領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的需求將不少于目前對(duì)游戲人才的需求，或許將超過(guò)百萬(wàn),。

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