近日羅永浩在陌陌直播中透露,，即將發(fā)布的新機(jī)“外觀設(shè)計(jì)跟市面上大多數(shù)手機(jī)都不一樣,，可以說(shuō)是驚艷”，開啟了新一輪的高調(diào)造勢(shì),。縱觀錘子科技發(fā)展史,，從Smartisan OS宣布收購(gòu)蘋果開始,，羅永浩就一直保持著這種近乎狂妄的宣傳套路，一路上還有“東半球最好用的智能手機(jī)”,、“我們眼中第三好用的智能手機(jī)”等高調(diào)語(yǔ)錄,。羅永浩向來(lái)不吝嗇對(duì)錘子手機(jī)的贊美，但一個(gè)骨感的現(xiàn)實(shí)是大家被高高吊起的胃口最終狠狠砸在老羅的臉上,。背負(fù)工匠精神和情懷的羅永浩曾經(jīng)在科技與人文的十字路口踱了又踱,，如今不得不面對(duì)執(zhí)拗情懷與現(xiàn)實(shí)的錯(cuò)位，讓我們不禁擔(dān)憂,，羅氏語(yǔ)錄會(huì)不會(huì)伴隨下一代錘子手機(jī)戛然而止,。

吹牛倒是功夫不錯(cuò)，東半球最好用的智能手機(jī)...老羅主要抓住一點(diǎn),，顏值顏值顏值（別像IP...支持錘子,，雖然從來(lái)沒(méi)用過(guò)，但是錘子這份執(zhí)...希望錘子推出更給力的手機(jī),，看好錘子,！這個(gè)發(fā)展沒(méi)幾年的企業(yè)，老是談情懷情懷,，哪...除了系統(tǒng),，錘子其他的都不成氣候不是不買賬設(shè)計(jì)和情懷，你看看你設(shè)計(jì)的是神...講道理新興品牌有什么資格談情懷,？那你的意思是模仿誰(shuí),？銷量上不去,，不會(huì)影響到我對(duì)錘子的喜愛。他的出路不是在直播界么（笑）,？人家都4G時(shí),，他偏不；人家都指紋了,，他偏...我的錘子m1l掛了,，充電的時(shí)候冒煙了，屏...可惜優(yōu)化方面羅太君的SOS繼承了日系機(jī)的...系統(tǒng)不錯(cuò),。

小情懷遭遇十面埋伏  錘子天時(shí)地利人和失守

    銷量沒(méi)有起色是羅永浩的軟肋,，盡管每次發(fā)布會(huì)呼聲高漲捧場(chǎng)者眾，拿真金白銀贊助的擁躉卻是少數(shù),。據(jù)羅永浩透露,，錘子T1銷量在25萬(wàn)左右，千元機(jī)堅(jiān)果總銷量100多萬(wàn)臺(tái),，后續(xù)兩代產(chǎn)品也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期銷量,，羅永浩索性不再提關(guān)于手機(jī)銷量。

    當(dāng)下,，羅永浩不斷在為錘子科技新機(jī)造勢(shì),，但并未透露新機(jī)的具體發(fā)布時(shí)間。在這段沒(méi)有新產(chǎn)品上市的空檔期,，降了價(jià)的錘子M1L已經(jīng)不能挑起錘子科技產(chǎn)品線的大梁,，發(fā)布已久并且在當(dāng)時(shí)配置就沒(méi)有跟上時(shí)代潮流的錘子T2顯然更不具備這樣的條件。由于元器件成本的上升,，在其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價(jià)的時(shí)候,，錘子M系列機(jī)型不漲反降，確實(shí)有些詭異,。雖然羅永浩解釋說(shuō)是為新機(jī)讓路,，但我們不難想到，為新機(jī)讓路或許不僅是讓出產(chǎn)品價(jià)格定位空間,，也有可能是為了給新機(jī)器騰出倉(cāng)庫(kù),。

    四年前羅永浩曾經(jīng)寄希望于設(shè)計(jì)和情懷在性價(jià)比當(dāng)?shù)赖闹袊?guó)市場(chǎng)闖出一片天地，然而用戶并不買賬,。四年后羅永浩反過(guò)頭來(lái)轉(zhuǎn)向?qū)τ布渲煤托詢r(jià)比妥協(xié),，仍然遭遇了門庭冷落的尷尬，小情懷在手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)退兩難,。

    屢敗屢戰(zhàn)的羅永浩從未失掉對(duì)做手機(jī)的信心,，他說(shuō)做手機(jī)這四年是自己職業(yè)生涯最幸福的四年，也承認(rèn)過(guò)去四年一直在補(bǔ)課,。但行業(yè)格局逐漸明朗,，手機(jī)市場(chǎng)對(duì)小眾品牌越來(lái)越無(wú)情,，數(shù)據(jù)顯示用戶對(duì)手機(jī)品牌的關(guān)注度越來(lái)越集中，馬太效應(yīng)之下的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不能任由羅永浩信馬由韁,，一再錯(cuò)過(guò)的“天時(shí)”讓我們一再想起那句話,，“留給錘子的時(shí)間不多了”。

    華為,、vivo,、OPPO以及蘋果三星構(gòu)建的堅(jiān)強(qiáng)品牌壁壘已經(jīng)開始吞并小眾手機(jī)品牌的市場(chǎng)，而錘子僅僅是其中的一個(gè),。不清楚錘子為何選擇在2017年構(gòu)建線下體驗(yàn)店,，羅永浩想要通過(guò)開設(shè)40家門店去和VO數(shù)十萬(wàn)大軍競(jìng)爭(zhēng)，顯然有些力不從心,。

    盡管老羅依然把收購(gòu)蘋果作為每天努力工作的動(dòng)力之一,，但愿意跟著羅永浩一起奮斗的人越來(lái)越少，錘子VR負(fù)責(zé)人羅子雄,、錘子科技CTO錢晨,、科技云平臺(tái)研發(fā)總監(jiān)池建強(qiáng)的相繼離職讓錘子收購(gòu)蘋果的夢(mèng)想又缺失了“人和”一環(huán)。

以主流設(shè)計(jì)吸引主流消費(fèi)群體 錘子仍有機(jī)會(huì)

    至今,，羅永浩給錘子M1的評(píng)價(jià)仍然是“它是最有出息的孩子,，但不是長(zhǎng)得最漂亮的”，執(zhí)拗的情懷讓它不愿意承認(rèn)錘子M1是向市場(chǎng)妥協(xié)的作品,，有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為M1的推出只是為向外界證明錘子仍然活著。

    被媒體評(píng)價(jià)“蠻干四年”的羅永浩并非一無(wú)是處,，在他的帶領(lǐng)下錘子科技取得過(guò)諸多榮譽(yù),，比如錘子T1一經(jīng)發(fā)布就獲得“工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡”之稱的IF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)；推動(dòng)了碎屏險(xiǎn)在國(guó)內(nèi)的盛行,；喚起了消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)和工藝的重視,，如今大家對(duì)版權(quán)的重視羅永浩也功不可沒(méi)。

    可錘子手機(jī)就是賣不動(dòng),。

    聚焦到產(chǎn)品來(lái)看,，并非錘子羅永浩追求曲高和寡，但錘子手機(jī)在幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)邁錯(cuò)了步子,，讓本來(lái)可以受人追捧的“陽(yáng)春白雪”變得無(wú)人問(wèn)津,。比如錘子T1在4G網(wǎng)絡(luò)盛行時(shí)錯(cuò)失4G版本；錘子在T2時(shí)代仍然是單卡手機(jī),，性能落伍于同期旗艦,，嚴(yán)重影響定位，同時(shí)沒(méi)有電源鍵的設(shè)計(jì)違背了目前多數(shù)用戶的操作習(xí)慣,；而最新的錘子M1/M1L不僅“致敬”iPhone的指紋識(shí)別,，塑料和皮革的使用更是讓顏值落下一大截,，連羅永浩自己都承認(rèn)M系列不是最漂亮的，而它卻是錘子最新的旗艦手機(jī),，每一代新品我們都似乎望見一個(gè)胖子竭力追趕而不達(dá)的失落背影,。

    現(xiàn)在來(lái)看無(wú)論那一個(gè)短板都會(huì)讓消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)望而卻步，極大傷害產(chǎn)品銷量,，尤其是產(chǎn)品使用中暴露的耗電過(guò)快,、定位漂移、后殼掉皮等問(wèn)題反而會(huì)讓錘子剛剛被建立的口碑被吞噬,。

    缺乏主流設(shè)計(jì)是阻礙錘子手機(jī)進(jìn)入主流市場(chǎng)的重要障礙,。

    錘子T2缺少的主流設(shè)計(jì)是性能，錘子M1系列雖然趕上了大小雙胞胎的潮流,，剛剛用上指紋識(shí)別,，卻在外觀上與一眾金屬一體化設(shè)計(jì)插肩而過(guò)。2016年華為已經(jīng)用上了兩代徠卡,，vivo的柔光雙攝也已經(jīng)眾星追捧,，錘子的拍照卻依然顯得很保守。

    時(shí)間轉(zhuǎn)眼來(lái)到2017年草木綠,、中國(guó)紅,、磨砂黑成為最熱的討論話題，我們承認(rèn)堅(jiān)果文青版也曾推出過(guò)遠(yuǎn)洲鼠,、落栗,、蘇芳、石竹,、枯草,、柳煤竹茶、錆青磁和鳩羽紫八種顏色,，但拗口的文字大概也只有文青自己能記得住,。

    脫離主流的不僅有設(shè)計(jì)，還有新品發(fā)布節(jié)奏,，一年兩款的產(chǎn)品迭代速度是需要依靠話題炒存在感的手機(jī)市場(chǎng)的大忌,，羅永浩龜速的新品發(fā)布節(jié)奏也只有蘋果能抗得住，如果不是羅永浩提醒大家有一款“將所有錘子秒成渣”的新品推出,，似乎都忘記了這個(gè)品牌,。從百度指數(shù)來(lái)看，如果不是新品上市,，錘子手機(jī)的熱度會(huì)迅速下滑,。

近半年錘子手機(jī)的百度指數(shù)

    羅永浩曾這樣定義工匠精神——“偏執(zhí)于有用的細(xì)節(jié)，偏執(zhí)于無(wú)用的細(xì)節(jié),，偏執(zhí)于甚至不會(huì)被發(fā)現(xiàn)是有用還是無(wú)用的細(xì)節(jié),?！保_永浩大概對(duì)工匠精神是用情太深,，雖然用撿了芝麻丟了西瓜來(lái)形容不太合適,，但執(zhí)著于細(xì)枝末節(jié)的確讓他一葉障目。當(dāng)下羅永浩需要認(rèn)清做好一款被大眾認(rèn)同的好手機(jī)和偏執(zhí)細(xì)節(jié)并不相悖,，錘子科技曾經(jīng)用IF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)證明過(guò)自己的實(shí)力,，設(shè)計(jì)出一款金屬超薄性能強(qiáng)悍不反人類的錘子手機(jī)并不困難。

    羅永浩有足夠強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng),，身處最成熟的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境,，有足夠大的手機(jī)試驗(yàn)市場(chǎng)，有一家科技公司供自己折騰,，或許只需要自己放棄原有的執(zhí)拗,，仍有大把的翻身機(jī)會(huì)。

缺少資金的錘子科技 抱大腿或是最佳出路

    不過(guò)這個(gè)大把的翻身機(jī)會(huì)有個(gè)前提——幕后有大量資金的注入,。

    錘子的盈利狀況一直不容樂(lè)觀,，錘子科技2015年全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元(2016年半年報(bào)財(cái)務(wù)尚未審計(jì)),。錘子科技的資產(chǎn)總額也由2015年年底的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元,。一旦失去資本支持，在當(dāng)今群雄割據(jù)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境中,，錘子科技很難生存下去,，更談不上那些情懷。

    錘子被收購(gòu)的傳聞幾乎沒(méi)有間斷,，阿里,、樂(lè)視、小米,、網(wǎng)易都被動(dòng)上了收購(gòu)錘子的清單,。羅永浩也承認(rèn)“錘子就算有問(wèn)題,，也是被收購(gòu)而不是倒閉”,，依靠羅永浩單打獨(dú)斗的錘子公司是時(shí)候需要強(qiáng)力資本的背書，雖然此刻融資要比以往更為艱難,。

    依靠資本注血茁壯成長(zhǎng)的例子不少,，錘子身邊就有魅族這個(gè)例子。2015年2月9日,，魅族科技同阿里巴巴聯(lián)合宣布,，阿里巴巴將投資魅族5.9億美元，根據(jù)魅族2016年估值以及阿里持股比例計(jì)算,，阿里持股部分的估值為13億美元,，相比當(dāng)初的投資,，已經(jīng)賺下120.3%的賬面回報(bào)。魅族經(jīng)過(guò)多次融資后,，公司不斷發(fā)展壯大,，其估值在不斷上升，給投資者帶來(lái)的回報(bào)讓局面形成良性循環(huán),。

    但有一點(diǎn)不可忽略,，魅族的體量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)錘子科技。錘子科技想要模仿,，就要從產(chǎn)品本身出發(fā),，錘子科技要做的就是做出一款可以向投資者證明自己價(jià)值存在的產(chǎn)品，并以銷量說(shuō)明錘子科技擁有被投資的正確性,。這樣的產(chǎn)品在錘子科技當(dāng)下鋪設(shè)的產(chǎn)品線上還不存在,，春天“里”的這款新機(jī)是個(gè)好機(jī)會(huì)。    

情懷偏執(zhí)不偏見 我們?nèi)孕枰o工匠精神機(jī)會(huì)

    由于羅永浩的高調(diào)和多次被銷量打臉,，情懷和工匠精神的含義也逐漸被帶歪,，挾裹著更多諷刺，但不可否認(rèn)錘子手機(jī)和錘子系統(tǒng)多次帶領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)手機(jī)向理想中的手機(jī)產(chǎn)品沖鋒陷陣,，很多產(chǎn)品理念成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一股清流,，正是這股清流的存在推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多了一份對(duì)情懷的堅(jiān)持。

我要吐槽 彈幕 關(guān)閉彈幕 驗(yàn)證碼： 看不清,，換一張 發(fā)表評(píng)論 工匠精神（圖源：360圖片）

    錘子手機(jī)看到了很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)忽略的細(xì)節(jié),，單拿Smartisan OS的圖標(biāo)來(lái)講，其設(shè)計(jì)不僅限于精細(xì),，里邊更是有錘子科技的文化精髓存在,。放大便簽的圖標(biāo)，上面寫有一句話,，出自紀(jì)伯倫的《先知》：“不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn),，而忘了當(dāng)初為什么出發(fā)?！边@不僅是說(shuō)給使用者聽的,，更是錘子科技說(shuō)給自己聽的；郵件圖標(biāo)是一枚郵票,，上面印有郵戳,，郵戳內(nèi)容GREENLAND CENTER, BLDG. A，表明這是一封從錘子公司寄出去的郵件,；音樂(lè)圖標(biāo)是一個(gè)老式播放器,，黑膠唱片上寫著SMARTISAN OS BUILT-IN MUSIC PLAYER，如此設(shè)計(jì)讓Smartisan OS更具有藝術(shù)氣息。