被谷歌收購后的摩托羅拉終究還是沒能擺脫即將消失的命運,，一個在手機歷史里面享有無比榮耀的品牌,，在歷經80多年的發(fā)展最終漸漸地淡出我們的視線， 不少人為之動容和感慨,。與此不同的是,，在谷歌Android系統(tǒng)風行全球之前，一個在手機領域并不被太多人認可的品牌,，超越了蘋果成為全球市場份額最大的 手機品牌,，并一步步朝著當年諾基亞擁有過的全球手機霸主地位靠攏，它就是三星,。

　　摩托羅拉和三星擁有很多相似的地方,，例如它們都擁有比較長的品牌歷史，都憑借谷歌的Android系統(tǒng)重新煥發(fā)生機,，但是它們又有很多不一樣的地方,，例如產品策略和產品宣傳，當然最為不一樣的,，是它們所擁有截然相反的兩種歷史局面,。

　　曾經：摩托羅拉紅極一時/三星中規(guī)中矩

　　摩托羅拉的歷史可以追溯到1928年，在整個人類通信歷史上摩托羅拉也擁有無可比擬的地位，包括世界第一臺手機等諸多世界第一的頭銜都來自摩托羅拉,。自 1928年誕生到2013年被谷歌收購的這八十多年時間里,，摩托羅拉雖然幾經沉浮但在2007年之前它都可謂順風順水，這期間各種精品產品也是層出不窮,。

　　無論是現在火爆的蘋果,、三星、HTC還是曾經的手機霸主諾基亞,，沒有誰能夠像摩托羅拉那樣經歷和見證整個手機發(fā)展的歷史,。曾幾何時，提到無線通信就必然 想到摩托羅拉,，因為在通信行業(yè)摩托羅拉創(chuàng)造了多個屬于自己的第一,。從發(fā)明了無線電應答器，到全球第一款商用手機,、第一款GSM數字手機,、第一款雙向式尋呼 機、第一款智能手機,、全球第一個無線路由器以及著名的銥星計劃等,，另外摩托羅拉無線電應答器還被用于阿波羅11號宇宙飛船，摩托羅拉在無線領域一直引導時 代的進步,。

摩托羅拉V3

　　你或許見證了令全球消費者為之癡迷的蘋果iPhone產品,，但是你未必知道其實在此之前摩托羅拉也經歷了同樣的輝煌。2000開始摩托羅拉推出了“超 薄”概念的V系列手機,，特別是2004年推出的V3手機,，以時尚、科技和品位將摩托羅拉推到了巔峰時刻,，單是摩托羅拉V3這一款手機就在全世界售出了一億 部的驚人成績,。然而，不注重售后和用戶體驗的摩托羅拉在經歷V3的巔峰之后開始走向下坡,，并逐步失去了其市場第一甚至第二的地位，被諾基亞和三星趕超,。

　　2007年谷歌發(fā)布了Android系統(tǒng),、蘋果也帶來了第一代iPhone產品，諾基亞的塞班智能系統(tǒng)也還在享受最后的輝煌,，不過一個全新的智能手機時 代已經來臨了,。但是，此時的摩托羅拉卻正在經歷著最嚴重的危機,，摩托羅拉手機業(yè)務出現大幅虧損并且直接導致整體利潤同比下滑84%,，摩托羅拉手機在整個手 機市場里所占的份額，由一度超過50%降低到了2008年底的不足7%。

　　如此嚴峻的危機恐怕是摩托羅拉成立以來都不曾遇到過,，甚至想都 沒有想到過的事情,，很長一段時間摩托羅拉對此都束手無策。市場份額不斷被諾基亞以及三星蠶食,，但是又沒有足夠好的應對辦法,，關于摩托羅拉的未來，很多人想 到的恐怕是摩托羅拉手機將要從我們的視線中消失了,。如果沒有谷歌安卓系統(tǒng)的出現,，不斷被諾基亞、三星蠶食的摩托羅拉或許真的會在我們的視線中消失了,，好在 最后時刻安卓挽救它,。

摩托羅拉 里程碑2代

　　2010年那款被命名為里程碑的手機，雖然現在看來它又厚又重配置也不算高,，但是當年它的全鍵盤側滑加觸屏相結合的設計,，以及非常商務和霸氣的外觀，讓 還沒有完全接受全觸摸屏的用戶眼前為之一亮,，另外也因為它的系統(tǒng)搭載的是比較成熟的Android,，所以那一年里程碑真正成為了摩托羅拉里程碑式的產品， 里程碑的大賣拯救了摩托羅拉,。

　　與成立于1928年的摩托羅拉相比,，三星電子比它整整晚了41年時間，直到1968年三星電子才正式成 立,，并且與擁有諸多世界第一頭銜的摩托羅拉相比,，三星電子在整個業(yè)界的影響力也明顯不如摩托羅拉，我們很難找到和三星有關的具有歷史性或者里程碑式的產品 或技術,，在三星的Galaxy系列手機大賣之前,，雖然三星也只是偶有不錯的產品出來，但是留給我們有深刻印象的手機并不多,。

　　在智能手機普及之前,，滑蓋、和弦鈴聲可以概括為三星手機的兩大特點,，彼時絕大部分三星手機都采用的是滑蓋設計,，與現在千篇一律的直板手機形成鮮明的對比，那時候沒有雙核也沒有大屏,，一個藍牙耳機加滑蓋的三星D508,，讓我們覺得這是一款多么牛逼的機器啊。

　　這款U908是當時三星手機陣營里面的旗艦機,，然而雖然在三星手機陣營里面位居旗艦,，但是對于當時的整個手機市場來講,，這款手機還是被當時的諾基亞以及 摩托羅拉機型打敗了。不僅沒有具備市場影響力的產品,，當時的三星除了翻蓋之外其他的很多東西都處于模仿狀態(tài),，模仿諾基亞搞音樂手機，摩托羅拉推出超薄手機 之后,，三星也跟著推出了自己的超薄系列,，在智能機時代之前三星整個市場地位就處于一種不溫不火的狀態(tài)，然而三星的這種超強模仿能力,，也為它日后的崛起奠定 了基礎,。

　　現在：摩托羅拉被收購/三星如日中天

　　因為安卓和里程碑的出現，讓原本搖搖欲墜的摩托羅拉重新煥發(fā)出了生機,，那個曾經叱詫手機市場的摩托羅拉似乎要回來了,，很多人對里程碑之后的摩托羅拉都比較看好，但接下來的事情卻令我們始料不及,。

　　從2010年發(fā)布里程碑式的摩托羅拉里程碑產品到2011年8月15號僅僅一年多的時間,，在幾乎沒有任何征兆的情況下谷歌宣布以125億美元的價格收購 摩托羅拉移動，之前摩托羅拉雖然擺脫掉了死亡的威脅,，但是最終卻沒有擺脫被收購的命運,。被安卓系統(tǒng)的開發(fā)者谷歌收購，看起來這對于摩托羅拉來說是一個好 事,，因為這意味著摩托羅拉有可能得到比其它手機品牌更多的支持,，然而谷歌卻是醉翁之意不在酒。

　　正如李開復所說的那樣,，谷歌收購摩托羅拉看重的是摩托羅拉這么多年積累下來的專利,。的確，谷歌收購摩托羅拉之后并沒有打算在手機終端上發(fā)力,，而是應驗了 李開復所說的只是為了摩托羅拉的專利而已,。被收購的摩托羅拉不僅沒有在產品上有太大的動作，相反在產品產出上還減少了不少,，也沒有一款叫好叫座的產品出 現,。反倒是2012年8月份摩托羅拉全球裁員20%的消息，吸引了更多的目光,。

　　恐怕在三星Galaxy系列手機發(fā)布之前,，沒有人會想到 三星能把蘋果趕下全球智能手機霸主的地位，但是僅僅三年的時間三星就從一個追趕著,，一躍成為了手機行業(yè)的領導者,，不僅把之前一直壓在自己頭上的諾基亞,、摩 托羅拉遠遠甩在身后,，連iPhone也敗在了Galaxy系列手機下面,。

　　當年iPhone 4的面世震驚了整個世界，所有人都看好iPhone同時全球的消費者都在追逐iPhone,，一時間iPhone成為了一種稀缺品,，價格被炒高到數倍，就在 這個時候三星的Galaxy S系列也面世了,，三星將自己打造的第一款旗艦手機三星Galaxy S的目標直接定位為iPhone,，為此當年不少的人都覺得三星可笑，覺得這根本是不可能的事情,，但是接下來的事情卻是三星顛覆了我們的傳統(tǒng),。

　　高舉高打的三星Galaxy S雖然并沒有直接威脅到iPhone，但是它讓更多地消費者看到和了解到了三星,，同時也成功地打造了自己的Galaxy系列品牌,，接下來的三星 Galaxy S2沿著S1奠定的基礎，逐漸在市場上展露頭角,，而當初令所有人想不到以及不敢想的是,，三星Galaxy S3、S4以及Note系列的誕生,，徹底讓三星打敗了蘋果成為智能手機的第一把交椅,。

　　一個是老牌的手機大廠，一個是一直在手機市場不斷摸索的后來者,，本來摩托羅拉應該沿著它過去輝煌的路繼續(xù)輝煌下去,，但是卻被三星等后來者趕超，知道被谷歌收購生死難料,，這不免讓人心生唏噓,。

　　原因：摩托羅拉缺乏創(chuàng)新/三星善于模仿和機會

　　谷歌高層曾經公開表示摩托羅拉缺乏創(chuàng)新精神。的確,，歷經八十多年發(fā)展的摩托羅拉已經不再是那個當年擁有諸多第一的品牌,，在安卓系統(tǒng)普及之前摩托羅拉就因 為缺乏創(chuàng)新而瀕臨倒閉，好在安卓系統(tǒng)的出現徹底挽救了它,，但是當我們都以為摩托羅拉就此再度輝煌的時候,，摩托羅拉產品缺乏創(chuàng)新、產品布局混亂以及營銷不給 力的缺點又都暴露出來,，結果在智能手機大潮來臨之前,，摩托羅拉最終還是倒下了。

　　反觀三星,，在功能機時代雖然三星一直不溫不火,，但是三星 卻有非常敏銳的嗅覺，對市場需求的把握非常精準,，雖然三星也被詬病模仿,，但是卻不會因為模仿而失去對市場的把控力,，幾乎每一個市場需求，都能從三星手里面 找到,，并且即使是模范,，三星也總是能夠從模仿者成為被模仿者。

　　另外,，三星的市場營銷能力也是其他廠商所不具備的,，舉一個簡單的例子，早在2000年的時候三星就抓住IBM因為和奧委會之間的矛盾,，進而推出奧運會 top合作伙伴的機會,，成為奧運會top合伙伙伴。當然,，這只是三星在品牌宣傳上面的用心,，其每次在產品的宣傳和營銷上的創(chuàng)新更是不少?？偟膩碚f,，善于模 仿、創(chuàng)新和營銷的三星在智能手機這場大洗牌中,，成功甩掉了諾基亞,、蘋果等強勁對手，成為新的手機領域霸主,，而摩托羅拉也最終還是沒能逃脫被收購的命運,。