前幾天老板跟我說：在app產(chǎn)品設計時給留個廣告位。我問,，類似頂部banner廣告位那種,？老板說：可以嘗試新的方式，自然而然地呈現(xiàn)廣告,，要創(chuàng)新不落俗套,。

說到廣告，有些人摩拳擦掌恨不得撕碎屏幕然后踩個稀巴爛,，心里默默貼些標簽：無恥,、騷擾、浮夸,、低俗,、雷人、插播,、商業(yè)、煩煩煩,。

所以,，當我接下這個任務時，我就在想,，何為創(chuàng)新而不落俗套,？我第一反應是不做讓用戶討厭的廣告，最好可以讓用戶感受不到廣告的存在,，而當成是平臺本身的內容,。

我想到了微信朋友圈廣告。還記得“寶馬”,、“vivo”和“可口可樂”嗎,？微信朋友圈廣告上線的第一天就引爆了整個朋友圈，朋友們紛紛點贊評論,，各種解密朋友圈廣告算法的文章熱鬧了朋友圈,。

有了這個例子，瞬間覺得廣告大有可為,，于是我開始分析別家產(chǎn)品是如何設計廣告位的,。順便整理一些有趣的廣告方案（鑒于對信息流廣告比較感興趣，以它為例）,。

一,、先談談手機廣告都有哪些形式,？

知道自己不喜歡廣告，還要知道討厭的是什么類型的廣告

廣告位的形式是多樣的,，比較常見的移動廣告形式有：（本文只討論手機內廣告位的設計,，不涉及H5廣告內頁的設計）

1、banner廣告

banner廣告一直都是移動廣告最常見的形式之一,，一般使用GIF格式的圖像文件, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用多幀圖像拼接為動畫圖像,，通常在app的頂部呈現(xiàn)。

QQ音樂截圖

2,、插屏廣告

插屏廣告也是移動廣告的一種常見形式,，具有強烈的視覺沖擊效果，相較于banner廣告,，插屏廣告的到達率更高,。

當當截圖

3、開屏廣告（/全屏廣告,，算是插屏廣告的擴展吧）

開屏廣告是在應用開啟時加載,，以全屏方式出現(xiàn)3~5s，可以是靜態(tài)的頁面,，也可以是動態(tài)的flash效果,，展示完畢后自動關閉并進入應用的主頁面。這種形式的廣告效果最明顯,。

騰訊新聞截圖

4,、推送廣告

推送廣告是一種在手機通知欄顯示的廣告形式。其特點是不占用廣告位,，廣告點擊率高,，極少誤點擊，不費用戶流量,，比傳統(tǒng)的廣告形式收入有大幅提升,。

推送廣告

5、積分墻廣告

積分墻是指在一個應用內展示各種積分任務（下載安裝推薦的優(yōu)質應用,、注冊,、填表等），以供用戶完成任務獲得積分的頁面,。用戶在嵌入積分墻的應用內完成任務,，該應用的開發(fā)者就能得到相應的收入。

積分墻廣告

6,、視頻廣告

顧名思義,，就是視頻在播放正片前所放的廣告。

視頻廣告

7、信息流廣告（也叫feed流廣告）

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式,。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中,。

微信朋友圈廣告

feed流廣告主要應用于各社交媒體，屬于內容類廣告,。最早采用這種廣告方式的是Twitter,，由Facebook將之升華。國外社交媒體已將feed流廣告做的風生水起而國內雖然微博兩年前便開始嘗試,，但微信的加入預示了feed流廣告模式即將爆發(fā),。 

二、人為什么討厭廣告,？

一句話：因為它們真的不好看還煩死人,。

不好看？因為：“對這個內容不感興趣”,、“天天播一樣的,，廣告詞都記住了！”,、“什么鬼東西,？爛創(chuàng)意！”,、“低俗雷人還浮夸”,、“好無聊”等。

煩死人,？因為：“玩得熱火朝天時,，突然跑個彈框出來！”,、“看得津津有味時，突然插播了個廣告,！”,、“強制塞給我！”,、“不懂玩游戲,，偏偏一遍又一遍放手游廣告！”等,。

如果你也有上面的感受,，說明你并不討厭廣告，而是討厭它們不夠好,！

比起為什么要討厭廣告,，倒不如談談什么樣的廣告才招人喜歡？

好的廣告不會強制插播,、不影響你的操作,、不硬塞給你,、不庸俗；相反它給人以啟迪,、能讓你感到溫暖,、讓你更信任某個品牌、你恰好需要這個產(chǎn)品,、你會推薦給你的朋友…

重新開始審視廣告,，發(fā)覺自己并不討厭廣告。

三,、如何做招人喜歡的廣告,？

有這樣一種廣告，它叫“原生廣告”,。

百度定義：原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式,，由廣告內容所驅動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設計,。即一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式,。

原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻,、圖片,、文章、音樂或者其他媒體形式,?！皟热轄I銷”也是原生廣告的另一種形式，比如在你閱讀文章的結尾經(jīng)常會看到的“你可能感興趣的其他文章”,，其中有一些可能就是企業(yè)付了錢的,。之前所描述的那些手機廣告形式，其實都算是原生廣告的范疇,。

1,、你可能會覺得，那和普通的手機廣告有什么區(qū)別,？

這種廣告特點是與頁面內容緊密關聯(lián),，融入于整體設計，且與平臺行為一致的廣告,，以至于用戶感覺廣告屬于產(chǎn)品的一部分,。它既不會打斷用戶和app的交互，還可以最大程度的維護用戶體驗,，且商業(yè)化效果更明顯,，廣告到達率更高。

下面提供的幾個維度可以方便大家來區(qū)分。

2,、評價是否原生廣告的維度：（國外有個叫IAB的研究機構發(fā)布了The Native Advertising Playbook,，其中關于原生廣告的觀點很具代表性。下面附上英文pdf文件（往下翻）,，等我研讀完,，再總結，先用前輩們總結的給大家看看）

（1）視覺整合（Visually Integrated）：將廣告融入整體的頁面設計當中,，和同一頁面的其他元素保持一致,；

廣告融于整體的頁面設計，并不是100%融合或者是0%的融合度,，融合的程度越高,，就說明越“原生”。目前國內的原生廣告,，主要集中體現(xiàn)在各類新聞信息流,，微博等擁有大型流量的網(wǎng)站或app中。

（2）用戶主導（Choice）：廣告不打斷用戶體驗,、不產(chǎn)生干擾,。

（3）內容為王（Content）：品牌要推送對用戶有實際價值的內容。

轉自：APP那些事