微信整頓三級分銷,？小黑裙式奇跡或?qū)⒉辉儆衸可還行我們看完了所有創(chuàng)業(yè)報道選最好的給你 作者：賁賁 來源：新榜（ID：newrankcn） 昨天下午，認(rèn)證為騰訊微信安全風(fēng)控中心高級總監(jiān)的鄭立鵬發(fā)表微博稱,，“微信平臺只允許兩級（包括發(fā)展人員本身）分銷模式,，三級以上分銷，會停微信支付功能和封停賬號,?！?/p>  從鄭立鵬的微博評論里可看出，網(wǎng)友們對此持有兩類觀點：一是反問,，正常發(fā)展的前提下,，三級分銷有何不可？二是表示支持,，認(rèn)為騰訊早該治理,。 此外，亦有不少自媒體人關(guān)注到微信方面對三級分銷的管控變更,。7月5日,，微信方面曾對外發(fā)布了《微信公眾平臺關(guān)于處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告》，公告指出多級分銷違規(guī),，按照之前規(guī)定三級不屬多級,；但是按照鄭立鵬的說法，不僅多級是違規(guī),，只要超過兩級就不被允許,，那么也就是說,，三級分銷可能處于違規(guī)邊緣的灰色地帶。這是7月公告與8月鄭立鵬說法的不同之處,。 這樣一來對不少依托分銷模式而運營的公眾號而言無疑是一個噩耗,。 屢發(fā)公告 分銷模式是微信團隊整頓重點 微信團隊從未對使用分銷模式的公眾賬號掉以輕心過。早在去年2月,，微信公眾平臺就曾發(fā)布關(guān)于整頓多級分銷模式行為的公告,，提到有不少利用微信關(guān)系鏈發(fā)展下線分銷（下線包含個人）的行為，并進行盈利或誘導(dǎo)用戶關(guān)注,，對于此類的公眾號,，一旦發(fā)現(xiàn)，就將永久封號處理,。  今年7月5日,，微信團隊又再次向大眾發(fā)布關(guān)于處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告，文中明確指出,，這一公告是針對利用微信關(guān)系鏈,，通過微信公眾賬號、微信支付實施高額返現(xiàn)返利行為,。微信團隊也表示,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在此類行為的賬號，微信公眾平臺將對其永久封號處理,，并有權(quán)拒絕再向該運營主體提供服務(wù),。 此公告一出，引發(fā)了很多依托分銷模式而生存的賬號的關(guān)注,。服務(wù)號“SOIREE小黑裙”就是其中一個,。“SOIREE小黑裙”利用一套分銷體系售賣小黑裙,，即購買用戶轉(zhuǎn)化為經(jīng)銷商,。用戶購買后會得到一個專屬二維碼，把二維碼推廣出去,，若有人掃描購買,，平臺會拿出售價的30%獎勵給推廣者,。以此類推,，三級購買關(guān)系鏈內(nèi)均有獎勵。  在分銷體系的幫助下,，小黑裙的銷路很快打開：上線123天就售出40000條小黑裙,，4天漲粉40萬，2015年12月18日小黑裙粉絲破百萬,，今年5月粉絲破500萬,，8月15日上線一周年時,，粉絲突破660萬，截止今天中午12點,，后臺粉絲數(shù)為667萬,。新榜此前曾就小黑裙這一案例兩度撰文，分析小黑裙的分銷模式以及它為何被人追捧,。 新榜推文后,，不少用戶也都曾質(zhì)疑過小黑裙的三級分銷模式是否正規(guī)。事后新榜聯(lián)系到小黑裙創(chuàng)始人王思明,，她認(rèn)為“三級分銷只是目前選用的模式,，未來不排除其他模式”。 夾縫求生 微信重拳打擊下是否還有機會 一年過去了,，面對微信方面幾度規(guī)則變更,，處于夾縫中的“SOIREE小黑裙”，又是怎么生存的呢,？ 據(jù)新榜觀察,，7月5日微信發(fā)布公告當(dāng)天，僅相隔幾小時,，“SOIREE小黑裙”就推送了一則《SOIREE小黑裙|關(guān)于微信公眾平臺最新公告的幾點聲明》,，文中，小黑裙詳細(xì)解讀了微信發(fā)布的公告,，并且針對疑點一一做了解答,。  其一，小黑裙并不屬于高額返現(xiàn)返利,。小黑裙表示采取的是“粉絲分享經(jīng)濟模式”運營,，讓微信用戶既是消費者，也是經(jīng)營者,。 其二,，小黑裙只到三級并不屬于多層級。 小黑裙還強調(diào),，微信團隊在公告中所用之詞為“非法分銷模式”,，“這說明微信團隊沒有否定分銷模式，而是針對其中的非法行為進行嚴(yán)打”,。 但是,， “SOIREE小黑裙”的三級分銷模式進行到8月1日就戛然而止了。當(dāng)天凌晨,，“SOIREE小黑裙”再次發(fā)表公告,，這次公告可以說是小黑裙從上線至今為止最大的變動。小黑裙稱“近期我們收到微信方面要求我們進行分銷模式調(diào)整的通知,，出于對微信平臺規(guī)則的尊重,，我們將對SOIREE奢瑞小黑裙共享經(jīng)濟模式進行如下調(diào)整,，我們在8月1日凌晨起把奢瑞小黑裙三級分銷模式調(diào)整為一級代言人模式?！?/p> 由此可見,，在微信現(xiàn)有規(guī)則下，所有賬號一視同仁,，小黑裙也不例外,。“SOIREE小黑裙”在微信方面的敦促下,，及時更改了分銷模式,，不會再有二級、三級,，之前產(chǎn)生的二級,、三級購買產(chǎn)品也不再有獎勵。 更改模式之后的小黑裙跟服務(wù)號“中糧健康生活”的模式幾乎一樣,?！爸屑Z健康生活”的模式是——用戶A購買商品后，自動成為“健康生活家”會員,，可點擊“生成海報”,，并分享給好友，用戶B通過掃描海報上的二維碼關(guān)注該服務(wù)號后,，只要購買商品,，用戶A即可獲得一定的獎勵。 從模式上來說,，“中糧健康生活”還是較為明智的,，因為從上線之初就只有一級分銷，不存在多級分銷的違規(guī)情況,。所以迄今為止,，“中糧健康生活”也還在正常運營中。 高額返利 這才微信要打擊的罪魁禍?zhǔn)祝?/strong> 新榜在上文中只是分析了兩個成功案例,，按照微信的現(xiàn)有說法,，只允許兩級分銷（包括發(fā)展人員本身），那么“SOIREE小黑裙”和“中糧健康生活”都是正常操作,，不存在違規(guī),。 同樣在上個月初，一篇《3000家微商城被關(guān)停,，微信即將封殺所有分銷平臺,？》的文章轟動朋友圈,，稱騰訊大力整治多級分銷,，一刀切關(guān)閉所有分銷平臺,，包括一級、二級,、三級,，已關(guān)閉3000家微商城的微支付功能。隨后,，這篇圖文內(nèi)容被刪除,。按照此說法其實連一級分銷也是違規(guī)的。 微信為何最近開始大力打擊分銷模式呢,？有業(yè)內(nèi)猜測認(rèn)為,，分銷模式所采用的高額返利有可能是直接誘因。事實上,，在微信7月5日發(fā)布的公告中,，微信嚴(yán)肅處理的正是返利返現(xiàn)的欺詐行為，從而杜絕金字塔欺詐,、龐氏騙局等現(xiàn)象的發(fā)生,。 兩天之后的7月7日，以微商起家的第三方平臺微盟也在公眾號發(fā)布了SDP（微盟社會化分銷平臺）升級公告,，稱將于7月10日零點進行系統(tǒng)更新,，限制微客推廣傭金比例最大為50%，杜絕高額返利的產(chǎn)生,。 還有分析認(rèn)為,，高額返利返現(xiàn)現(xiàn)象隱約觸犯央行金融監(jiān)管紅線，因為央行對于第三方支付一貫是嚴(yán)格監(jiān)管的態(tài)度,。如果從這個邏輯來推測,，那么微信可能針對的可能并不只是三級分銷，而更關(guān)心的是容易產(chǎn)生高額返現(xiàn)現(xiàn)象的行為,，所以微商成了重點關(guān)注的領(lǐng)域,，微信還在公告中公布了兩家微商：購物商城和易購。 本文由“新榜”（ID：newrankcn）授權(quán)轉(zhuǎn)載,。新榜（www.newrank.cn）是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺,，漲粉、變現(xiàn),、運營,、觀察，新榜給你不一樣的思路,。 內(nèi)容轉(zhuǎn)載自公眾號 新榜 了解更多 |
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