不同的色彩能帶給人不同的感受,，色彩使用得當(dāng)能激發(fā)人的共鳴,，產(chǎn)生特殊的情感反應(yīng)，所謂的色彩營(yíng)銷(xiāo)就是這么一回事,。根據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，85％的用戶(hù)會(huì)把色彩作為他們購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中首要的因素，并且色彩還能將品牌的辨識(shí)度提升80％,。大部分用戶(hù)表示,，他們的潛意識(shí)會(huì)在30-90秒內(nèi)做出決定，而色彩就是當(dāng)中一個(gè)最大最直接的觸發(fā)器,。因此,，各品牌往往通過(guò)對(duì)色彩心理學(xué)的研究，巧妙地使用不同的色彩跟用戶(hù)搭建起連接的橋梁,，從而賦予用戶(hù)不同的感受,。

大家都知道，可口可樂(lè)用紅色強(qiáng)調(diào)它的熱情奔放,，綠箭用它的綠色傳達(dá)一種清爽涼快的感覺(jué),，而我作為一名色彩的狂熱愛(ài)好者，在我創(chuàng)立個(gè)人品牌NESKY時(shí),，就使用了多種色彩的混搭,，碰撞出極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，與品牌所傳達(dá)的核心“新視介”相呼應(yīng),。（關(guān)于自身品牌具體的色彩運(yùn)用,，我會(huì)在第三部分的實(shí)戰(zhàn)案例里作詳細(xì)說(shuō)明）現(xiàn)在我們首先來(lái)分析分析，各品牌是如何運(yùn)用色彩與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的吧,。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng),。)

一、品牌都好“色”

因?yàn)橛辛斯?，所有的事物都有了色彩,，我真的很難想象沒(méi)有了色彩的世界是怎么樣子的。這也許扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了,，不過(guò)我想表達(dá)的是,，我們生活在一個(gè)充滿(mǎn)色彩的世界里，無(wú)論是大品牌還是小品牌,，都會(huì)有屬于自己的色彩規(guī)范與色彩偏好,，色彩在品牌建設(shè)中一直是充當(dāng)著最為重要的位置,，與其說(shuō)品牌是通過(guò)產(chǎn)品與用戶(hù)搭建起溝通的橋梁，還不如說(shuō)他們是用色彩去感染用戶(hù),，激發(fā)其內(nèi)心的共鳴更為貼切,。

不知道你是否有留意，每當(dāng)我們提起一個(gè)品牌,，首先從我們腦里面呈現(xiàn)出的并不是品牌的LOGO,，也不是為品牌代言的明星，往往是品牌的主色調(diào),，毫不夸張的說(shuō)有些品牌,，哪怕是沒(méi)有展示LOGO，你也可以一下子通過(guò)色彩把他們從人群中辨認(rèn)出來(lái),，那就是色彩最神奇的地方,。

作為設(shè)計(jì)師,，色彩的運(yùn)用真的是至關(guān)重要,，色彩是設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)的話(huà)題。如果想得心應(yīng)手地運(yùn)用色彩,，你的心中需要有一個(gè)色環(huán)（類(lèi)似“心中有佛”吧,，哈哈^_^）,。因?yàn)闊o(wú)論你是哪個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)師，都是為品牌服務(wù)的,，而品牌與色彩有著密不可分的關(guān)系,，現(xiàn)在我們就通過(guò)色環(huán)（在彩色光譜中所見(jiàn)的長(zhǎng)條形色彩序列，將其首尾連接在一起形成一個(gè)圓形,，使紅色連接到另一端的紫色,，色環(huán)是由紅、橙,、黃,、綠、藍(lán),、紫6種色彩漸變連接而成）,，從品牌的角度分析一下,，品牌與色彩之間的秘密吧,。

我們從色環(huán)的排列順序，紅,、橙,、黃、綠,、藍(lán),、紫依次分析?，F(xiàn)在就開(kāi)始吧。

【紅色】

紅色,，可見(jiàn)光譜中長(zhǎng)波末端的色彩,，波長(zhǎng)大約為610到750納米，類(lèi)似新鮮血液的色彩,，是光的三原色和心理原色之一,。（來(lái)源：百度百科，編輯Tommy子言）

紅色是最常見(jiàn)最常用的色彩之一,，代表著熱情,、活潑、積極,、主動(dòng),。紅色同時(shí)是一種代表喜慶的色彩，特別在中國(guó),，每逢節(jié)日你都會(huì)看到各種紅色元素,，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)上還是街上，都遍布以紅色系為腔調(diào)的色彩,，而且無(wú)論你的品牌調(diào)性是否與紅色有關(guān),，每逢節(jié)日紅色系都會(huì)成為主角，這一點(diǎn)做淘寶天貓等電商設(shè)計(jì)的朋友都應(yīng)該深有體會(huì),。

主色調(diào)為紅色的品牌介紹：

McDonald’s（麥當(dāng)勞）

品牌配色方案：   https:///b/mcdonalds

分析：麥當(dāng)勞是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳,，1940年創(chuàng)立于美國(guó)。作為快餐行業(yè)的巨頭,，麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)時(shí)使用暖色調(diào)的紅色加黃色為其主色調(diào),，這是激發(fā)用戶(hù)食欲最有效的配色。而當(dāng)用戶(hù)吃飽了以后,，紅色會(huì)使其體溫上升,，產(chǎn)生煩躁的感覺(jué)，這正正就是快餐店不合適久坐的原因,。也正因?yàn)榧t色有著這樣的特點(diǎn),，所以大多數(shù)餐飲品牌都會(huì)使用類(lèi)似的配色方案。現(xiàn)在隨著用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí),，麥當(dāng)勞也根據(jù)產(chǎn)品特性逐步增加了多種不同產(chǎn)品的配色,。

Baidu（百度）

品牌配色方案：   https:///b/baidu

分析：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站,。我們每天都離不開(kāi)它,，它的配色源用了中國(guó)人特別喜愛(ài)的紅色作為主色調(diào)，輔助色部分就使用了科技感比較強(qiáng)的藍(lán)色,。有趣的是紅色與藍(lán)色在色彩里面稱(chēng)為”情侶色“,。

【橙色】

橙色,，是電磁波的可視光部分中的長(zhǎng)波，波長(zhǎng)大約為590至610納米,。界于紅色和黃色之間的混合色,。（來(lái)源：百度百科，編輯Tommy子言）

橙色跟紅色,、黃色是鄰近色,，同樣都是暖色調(diào)，這種接近陽(yáng)光的色彩,，總是能帶給人溫暖,、活潑的感覺(jué)。因此當(dāng)品牌需要加入溫暖與陽(yáng)光的品牌特性時(shí),，暖色調(diào)的橙色就成為他們的首選了,，例如一些化妝品品牌，主色調(diào)是藍(lán)色,，但當(dāng)它要主打防嗮效果的產(chǎn)品時(shí),，就會(huì)加入橙色與藍(lán)色搭配，用色彩增加產(chǎn)品的說(shuō)服力,。

主色調(diào)為橙色的品牌介紹：

Burger King（漢堡王）

品牌配色方案：   https:///b/burger-king

分析：漢堡王是全球大型連鎖快餐企業(yè),，在全球61個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有超過(guò)11,220間分店。與麥當(dāng)勞同為大型連鎖快餐企業(yè),，所以?xún)烧咴谟蒙弦灿邢嗨频牡胤?，都同樣選用了暖色調(diào)作為其配色方案，不同的是麥當(dāng)勞在后期的用色上更加豐富,，與之相比的漢堡王就顯得不夠創(chuàng)新了,。

Firefox（火狐瀏覽器）

品牌配色方案：   https:///b/firefox

分析：火狐瀏覽器是一個(gè)自由及開(kāi)放源代碼網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，使用Gecko排版引擎,，支持多種操作系統(tǒng),，如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等,。品牌主色調(diào)源于Firefox火狐貍身上的色彩橙色（擬物取色法）,，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的火狐，在輔助色的選擇上使用了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌慣用的藍(lán)色（橙色與藍(lán)色為互補(bǔ)色）,。

【黃色】

黃色,，是電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分，波長(zhǎng)大約為570至585納米,，光譜位于綠色和橙色之間的色彩,。（來(lái)源：百度百科,，編輯Tommy子言）

黃色跟橙色,、紅色同為暖色調(diào),。黃色是一種很醒目的色彩，但是飽和度高的黃色,，長(zhǎng)期看著就會(huì)給人一種刺眼的感覺(jué),，就像陽(yáng)光雖好，你也不可能一直盯著太陽(yáng)看是同一個(gè)道理,。雖然說(shuō)黃色與紫色為互補(bǔ)色,，但是黃色與黑色搭配起來(lái)視覺(jué)效果更佳，所以不少時(shí)尚品牌都喜歡用黑色搭配黃色,。另外,，不知道你是否發(fā)現(xiàn)，很多交通警示標(biāo)志都是用黃色加黑色搭配作為警示,。（是不是有點(diǎn)像在黑暗中,，重現(xiàn)光明的感覺(jué)呢？）我之前主導(dǎo)的項(xiàng)目《瘋蜜APP-O2O高端女性社群I（圖形&界面）》)和《瘋蜜APP-O2O高端女性社群II（圖形&字體）》同樣是使用了這種黃加黑的配色方案,，大家如果感興趣,，歡迎點(diǎn)擊查看。

主色調(diào)為黃色的品牌介紹：

Bing（必應(yīng)）

品牌配色方案：   https:///b/bing-2

分析：必應(yīng)是一款微軟公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎,。如上文所述黃色與黑色是比對(duì)最強(qiáng)烈的色彩,，而必應(yīng)就使用了類(lèi)似的配色，只是把黑色改為深色灰與淺色灰,，這同樣也能突出品牌的色調(diào),，給人陽(yáng)光溫暖的感覺(jué)，而灰色與黑色相比較輕（據(jù)研究表明色彩都具有重量,，白色最輕黑色最重,，這個(gè)我們以后有機(jī)會(huì)再說(shuō)），能使品牌整體看上去更加輕,，更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性,。

IKEA（宜家）

品牌配色方案：   https:///b/ikea

分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家，1943年創(chuàng)建于瑞典,。1998年宜家入駐中國(guó)上海后,，時(shí)至今天宜家還是我們普通家庭周末閑逛的好去處，而它最吸引人的地方,，除了產(chǎn)品價(jià)格低廉設(shè)計(jì)較好外,，其實(shí)品牌在用色上給人一種“家”的感覺(jué)，從整體品牌的主色調(diào)上都以大量的黃色暖色調(diào)為主,，令用戶(hù)在購(gòu)物時(shí)如同在家里一樣輕松愉快,。

【綠色】

綠色，是電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分，波長(zhǎng)為492至577納米,，綠色是大自然界中常見(jiàn)的色彩,。（來(lái)源：百度百科，編輯Tommy子言）

綠色是在大自然中最常見(jiàn)的色彩,，綠色是中間色,，屬于中性色調(diào)，代表清新與希望,。綠色能帶給人平靜與安全的感覺(jué),，所以在現(xiàn)實(shí)生活中，我們一般用綠色代表安全,，例如馬路上的交通燈使用綠色代表可以安全通行,、殺毒軟件使用綠色代表電腦安全等等。

主色調(diào)為綠色的品牌介紹：

Android（安卓）

品牌配色方案：   https:///b/android

分析：Android是一種基于Linux的自由及開(kāi)放源代碼的操作系統(tǒng),，主要使用于移動(dòng)設(shè)備,，如智能手機(jī)和平板電腦，由Google公司和開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)及開(kāi)發(fā),。品牌主色調(diào)并沒(méi)有向大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌使用藍(lán)色,，而是使用了綠色，而為了使其更加具有科技感,，設(shè)計(jì)師巧妙地把綠色的色溫調(diào)低了,，使其更輕了，更符合互聯(lián)網(wǎng)特性,。

Subway（賽百味）

品牌配色方案：   https:///b/subway

分析：賽百味是一間起源于美國(guó)的跨國(guó)快餐連鎖店,，主要販?zhǔn)廴髦魏蜕忱鞘澜缟蠑U(kuò)張最快及最大單一品牌連鎖店,。與麥當(dāng)勞不同,，品牌主推的是健康飲食，所以在品牌主色調(diào)上使用的主色調(diào)為綠色,，紅色與橙色為其輔助色,。

【藍(lán)色】

藍(lán)色，是紅綠藍(lán)光的三原色中的一員,，在這三種原色中它的波長(zhǎng)最短,，為440至475納米，屬于短波長(zhǎng),。（來(lái)源：百度百科,，編輯Tommy子言）

藍(lán)色屬于冷色系。通常讓人聯(lián)想到天空,、海洋,、水,、宇宙等。純凈的藍(lán)色給人一種美麗,、冷靜,、理智、安詳與廣闊的感覺(jué),。由于藍(lán)色具有沉穩(wěn)的特性，具有理智,、準(zhǔn)確的意象,，所以大多數(shù)用在強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌中。

主色調(diào)為藍(lán)色的品牌介紹：

Google（谷歌）

品牌配色方案：   https:///b/google

分析：谷歌全球最大的搜索引擎,，成立于1998年9月4日,。作為全球最出名的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，谷歌的品牌主色調(diào)在不斷進(jìn)化中,，從原來(lái)的高飽和度的配色中,，一步步的轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在色調(diào)更加軟和、色溫更加低的主流調(diào)性,。更加符合現(xiàn)代人對(duì)于科技公司的審美標(biāo)準(zhǔn),。

Linkedin（領(lǐng)英）

品牌配色方案：   https:///b/linkedin

分析：領(lǐng)英是全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，是一家面向商業(yè)客戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）,。從品牌定位出發(fā),，領(lǐng)英果斷地選擇了代表專(zhuān)業(yè)、冷靜的藍(lán)色作為其品牌的主色調(diào),，而且沿用至今,。

【紫色】

紫色，可見(jiàn)光中波長(zhǎng)比藍(lán)色更短,，波長(zhǎng)為380至420納米,，也是人類(lèi)從光譜中所能看到波長(zhǎng)最短的光。（來(lái)源：百度百科,，編輯Tommy子言）

紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍(lán)色結(jié)合而成,，是極佳的刺激色。它具有神秘而浪漫的特性,，與綠色一樣,，紫色屬于中性色調(diào)，可根據(jù)所結(jié)合的色彩創(chuàng)建出與眾不同的情調(diào),，如帶些紅色的深紫色可以給人一種既神秘又溫暖的感覺(jué),，而帶些粉色的淺紫色就能給人一種浪漫的氣氛。

主色調(diào)為紫色的品牌介紹：

Fedex（聯(lián)邦快遞）

品牌配色方案：   https:///b/fedex

分析：聯(lián)邦快遞是一家國(guó)際性速遞集團(tuán),，提供隔夜快遞,、地面快遞,、重型貨物運(yùn)送、文件復(fù)印及物流服務(wù),，總部設(shè)于美國(guó)田納西州,。偏藍(lán)的深紫色搭配分散的互補(bǔ)色橙色，兩者搭配起來(lái),，對(duì)比十分強(qiáng)烈,，給人眼前一亮的感覺(jué)，主色調(diào)的紫色神秘又特別,，而輔助色橙色正好給人一種正面的能量,，兩者相互相成令人印象深刻。

Highfive（視頻會(huì)議系統(tǒng)提供商）

品牌配色方案：   https:///b/highfive

分析：Highfive是視頻會(huì)議系統(tǒng)提供商,，其服務(wù)客戶(hù)大多數(shù)都是科技初創(chuàng)企業(yè),，其自身也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，它的特別之處在于,，拋棄了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)品牌慣性使用的藍(lán)色以及中性色調(diào)的綠色,，而選擇了神秘色彩更加濃厚的紫色為主色調(diào)，它用很輕的紫色搭配很輕的藍(lán)色,，把那種新一代創(chuàng)新型科技品牌調(diào)性,，完完全全地呈現(xiàn)出來(lái)。

PS：除了上文所敘述的6種色環(huán)上常規(guī)的色彩外,，其實(shí)在我們身邊還有林林總總不同的主色調(diào)品牌,，例如時(shí)尚品牌永遠(yuǎn)鐘愛(ài)的黑白配色調(diào)，再例如我之前創(chuàng)立的品牌豪倫詩(shī),，它就是用深棕色為主色調(diào)的,。詳情請(qǐng)看《HOLUNS豪倫詩(shī)全案視覺(jué)標(biāo)識(shí)》。

而我創(chuàng)立的另外一個(gè)品牌NESKY,，它就是用粉色為主色調(diào),，藍(lán)色為輔助色的。詳情請(qǐng)看《NESKY新視介：視覺(jué)新世界》

不知道大家是否有留意,，我在介紹每一種色彩的時(shí)候,，它們都有不同長(zhǎng)度的可見(jiàn)光波長(zhǎng)，紅色最長(zhǎng)紫色最短（以人類(lèi)從光譜中所能看到的波長(zhǎng)為準(zhǔn)）,，所謂的色環(huán)就是把紅色一頭的可見(jiàn)光,，與紫色一頭的可見(jiàn)光用圓形連接起來(lái)（從最長(zhǎng)的一頭連接到最短的一頭）。色環(huán)里面的色彩已經(jīng)包含了人類(lèi)所能看到的所有色彩,。知道了這些原理之后,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然色彩可以千變?nèi)f化,，但是只有你掌握其規(guī)律,，只要你心中有一個(gè)色環(huán),，再?gòu)?fù)雜的配色方案，你也可以輕松駕馭,。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng),。)

二、來(lái)一堂色彩實(shí)戰(zhàn)理論課

我在上文分析品牌色調(diào)的時(shí)候,，經(jīng)常會(huì)說(shuō)到原色,、鄰近色、互補(bǔ)色,、品牌色調(diào),、色溫，飽和度,、黑白灰（明度）等等,，現(xiàn)在我們就具體分析下這些對(duì)于色彩有著怎么樣的影響吧,。

1,、原色

所有色彩的源頭被稱(chēng)為三原色，所有的色彩都可以通過(guò)三原色混合出來(lái),，三原色分別指的是紅色,、黃色和藍(lán)色。而我們熟悉的RGB則是工業(yè)界的一種色彩標(biāo)準(zhǔn),，是通過(guò)對(duì)紅(Red),、綠(Green)、藍(lán)(Blue)三個(gè)色彩通道的變化以及它們相互之間的疊加來(lái)得到各式各樣的色彩,，是目前運(yùn)用最廣的色彩系統(tǒng)之一,。早期在LOGO的設(shè)計(jì)上，很多品牌都使用三原色作為其配色,，這種落后的配色方案,，早已不符合現(xiàn)代用戶(hù)的審美要求，如今基本已經(jīng)走出了歷史舞臺(tái),。

2,、鄰近色 

鄰近色是指在色環(huán)上相鄰的兩三個(gè)色彩。它們色相彼此近似,，冷暖性質(zhì)一致,，色調(diào)統(tǒng)一和諧、感情特性一致,。鄰近色是選擇相近色彩時(shí)十分不錯(cuò)的方法,，可以在同一個(gè)色調(diào)中制造豐富的質(zhì)感和層次。一些很好的色彩組合有：藍(lán)綠色,、藍(lán)色和藍(lán)紫色,；還有黃綠色,、黃色和橘黃色等。很多日韓系的化妝品牌都喜歡用鄰近色作為品牌的主色調(diào),。如韓國(guó)年輕系護(hù)膚品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）用綠色和黃色搭配出清新的感覺(jué),。蘭芝（LANEIGE）用天藍(lán)色搭配翠綠同樣能搭配出清新的感覺(jué)。

3,、互補(bǔ)色

互補(bǔ)色是指色環(huán)上那些呈180°角的色彩,。比如紅色和綠色、藍(lán)色和橙色,、黃色和紫色等,。互補(bǔ)色有非常強(qiáng)烈的對(duì)比度,，在色彩飽和度很高的情況下,，可以創(chuàng)建很多十分震撼的視覺(jué)效果。我們熟悉的美國(guó)NBA球隊(duì),，隊(duì)員的球衣也大多采用類(lèi)似的對(duì)比色,。比如洛杉磯湖人采用黃色和紫色的碰撞，密爾沃基雄鹿是紅色和綠色的碰撞等,。

· 分散的互補(bǔ)色

分散的互補(bǔ)色是指不直接選出,，與目標(biāo)色彩呈180°角的色彩，而是選擇在它附近的色彩,，這樣子不僅可以有一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比度,，而且還可以讓色彩更加豐富。上文提到的Fedex（聯(lián)邦快遞）就是使用了,，分散互補(bǔ)色的配色方案,。

4、品牌色調(diào)

品牌色調(diào)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，就是每一個(gè)畫(huà)面從你視覺(jué)上呈現(xiàn)的色彩搭配組合的總和,，例如是一幅以春天為主題的畫(huà)，它所呈現(xiàn)出來(lái)的所有色彩就是我們通常說(shuō)的色調(diào)了,。再例如說(shuō)一個(gè)品牌,，如無(wú)印良品，一提及它,，在你大腦里面所呈現(xiàn)出來(lái)的所有色彩的總和,，就是品牌在你心目中的整體色調(diào)了。

5,、色溫（暖色調(diào),、冷色調(diào)、中性色調(diào)）

色彩是有溫度的,，我們熟悉的暖色調(diào),、冷色調(diào),、中性色調(diào)都會(huì)從視覺(jué)上給人不同的感受。顧名思義就是暖色調(diào)紅色,、橙色,、黃色能給人溫暖的感覺(jué)，心理溫度較高,。冷色調(diào)藍(lán)色（從深到淺）給人清爽舒適的感覺(jué),，心理溫度較低。中性色調(diào)綠色,、紫色比較特殊,，它們可以任意搭配冷暖色調(diào)，加強(qiáng)或減少色溫效果,。而在不同的色彩中,，適當(dāng)?shù)丶尤氚咨蚝谏灿姓{(diào)節(jié)色溫的效果,。例如優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)在紅色LOGO上加白色背景,，使品牌感覺(jué)更加干凈整潔。亞馬遜（Amazon）通過(guò)在黃色LOGO上加黑色背景,，使品牌感覺(jué)上更加的沉穩(wěn)可靠,。

6,、飽和度

飽和度是指色彩的鮮艷程度,，也稱(chēng)色彩的純度。飽和度取決于該色中含色成分和消色成分（灰色）的比例,。含色成分越大,，飽和度越大；消色成分越大,，飽和度越小,。純的色彩都是高度飽和的，如鮮紅,，鮮綠,。混雜上白色,，灰色或其他色調(diào)的色彩,，是不飽和的色彩，如絳紫,，粉紅,，黃褐等。完全不飽和的色彩根本沒(méi)有色調(diào),，如黑白之間的各種灰色,。

如果有0—100度作為飽和度的標(biāo)識(shí),，0度是白色，100度是黑色,。以化妝品牌為例,，歐美系的品牌偏愛(ài)使用飽和度較高的色彩，即比較“重”的色彩,；日韓系的品牌偏愛(ài)使用飽和度較低的色彩,，即比較“輕”的色彩。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng),。)

7,、黑白灰（明度）

黑白灰是設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的色彩。很多知名品牌都喜歡用這三個(gè)色彩來(lái)彰顯自己的個(gè)性,。明度顧名思義就是色彩更光（接近白色）還是更暗（接近黑色）的意思,。同樣的一種色彩，不同的明度給人的感覺(jué)是不一樣的,。這其實(shí)是一種色彩加白（色）或者加黑（色）的過(guò)程,。

【白色】

白色是包含所有的可見(jiàn)光，它通常被認(rèn)為是“無(wú)色”的,。白色的明度最高,，無(wú)色相。

白色具有提亮色彩的作用,。白色也讓人感覺(jué)到簡(jiǎn)約和時(shí)尚,。當(dāng)蘋(píng)果改用白色作為主色調(diào)，淺灰色,、深灰色作為輔助色之后,，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和LOGO都顯得更加簡(jiǎn)約與時(shí)尚了。而蘋(píng)果作為“美”的標(biāo)準(zhǔn),，當(dāng)它們開(kāi)始使用大量的白色之后,，其他同類(lèi)型品牌都紛紛效仿，成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配色,。

【黑色】

黑色理論上定義為,，沒(méi)有任何可見(jiàn)光進(jìn)入視覺(jué)范圍，所以黑色既可以是缺少光造成的（漆黑的夜晚）,，也可以是所有的色光被吸收造成的（黑色的瞳孔）,。黑色是一個(gè)很強(qiáng)大的色彩，它可以很莊重和高雅,，而且可以讓其它色彩(亮色)突顯出來(lái),，因此也有人說(shuō)黑色是一種“萬(wàn)能色”。

當(dāng)黑色邂逅黃色，就可以給人一種奢華,、高貴的感覺(jué),，如我曾經(jīng)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的瘋蜜品牌，就是以黑色加黃色,，打造一種“貴婦”感,。當(dāng)黑色偶遇銀灰色，則會(huì)給人一種成熟穩(wěn)重的感覺(jué),。當(dāng)黑色遇上白色,，是最具高級(jí)感的色彩，不少歐美系的化妝品牌都偏愛(ài)用黑白色,，如大家都很熟悉的Bobbi Brown,、Make UP Forever、M.A.C.等,。

【灰色】

灰色是介于白色和黑色之間的一系列色彩,，可以大致分為淺灰色和深灰色。有人說(shuō)灰色是最沒(méi)有性格的色彩,，因?yàn)樗梢愿魏紊蚀钆淦饋?lái),，適當(dāng)控制其明度（深淺）能讓其他色彩更加突出。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng),。)

三,、我的色彩哲學(xué)（實(shí)戰(zhàn)案例）

通過(guò)上文的分析，相信大家對(duì)于色彩已經(jīng)有了一個(gè)較為完整的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)了,，我并沒(méi)有完全按照傳統(tǒng)的色彩觀點(diǎn)來(lái)述說(shuō),，而是通過(guò)品牌角度通過(guò)自身對(duì)于色彩的理解加以說(shuō)明。首先是理論,，然后到實(shí)戰(zhàn),，接下來(lái)我就跟大家分享三個(gè)我自己的實(shí)戰(zhàn)案例,。（我是一名色彩的狂熱愛(ài)好者,，歡迎設(shè)計(jì)師加我微信：13580547703 與我交流。）

1,、五行：相生相克

五行是源于古人的智慧,，源于大自然。鋸木取火所以木生火,，金遇到高溫后會(huì)融化成液體,，所以金生水。這些都是古人在幾千年前觀察大自然所得,。五行中的金木水火土,，都有其特定的顏色，從最開(kāi)始的時(shí)候，我就是用顏色去規(guī)劃整個(gè)系列作品的,，這樣的好處是讓作品看上去更加具有系列感,，視覺(jué)效果更佳。

2,、NESKY新視介：視覺(jué)新世界

NESKY是我第一次創(chuàng)業(yè)的成果,。有一次我在旅行時(shí)，突然就有一個(gè)想法：相同的風(fēng)景和事物,，不同的人能看到不同的結(jié)果,，有的人看到新奇的風(fēng)景，有的人看到兒時(shí)的回憶,，有的人看到相愛(ài)的痕跡……也許我們可以通過(guò)一只大眼睛看到不一樣的世界,。NESKY就這樣誕生了。

NESKY品牌主色調(diào)由粉色加藍(lán)色組成,，兩者是分散的互補(bǔ)色,，色彩對(duì)比強(qiáng)烈具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。另外浪漫的粉色加上清爽的藍(lán)色,，與品牌所表達(dá)核心思想新視介相互呼應(yīng),，而品牌的圖形由多種不同形狀、不同色彩的元素組成,，這些元素經(jīng)過(guò)獨(dú)特的排列組合,，就會(huì)產(chǎn)生過(guò)億種圖案的組合，就像我們小時(shí)候玩的“萬(wàn)花筒”一樣,。

crazy仔是NESKY品牌的代表角色,，它以26個(gè)英文字母和10個(gè)數(shù)字為原型創(chuàng)作，它們是神流下的黑色眼淚,，因此我首先設(shè)計(jì)了只有黑白色彩的圖案,，然后我將這些圖案和花朵融合在一起，就變成了有著繽紛色彩和花朵圖案的crazy仔,，這恰恰寓意著crazy仔是被世界的色彩和愛(ài)所感染的,，它的使命是瘋狂地用色彩去感染世界、感染生命,。

3,、NESKY新視介：種夢(mèng)人

種夢(mèng)是我運(yùn)用色彩心理學(xué)創(chuàng)建的品牌。我所建立的公司,、訂閱號(hào)都是以種夢(mèng)命名的,。我用最擅長(zhǎng)的色彩來(lái)定義“種夢(mèng)”，分別使用了紅色,、綠色,、黃色、藍(lán)色、粉色,、紫色,、黑色、白色把“種夢(mèng)人”分成八種不同性格的人,，大家不妨來(lái)看下你是哪一種“種夢(mèng)人”呢,？

有人喜歡種花，有人喜歡種春天,，而我喜歡種夢(mèng),。 

你以為我是星巴克的咖啡，

其實(shí)我是最地道的可口可樂(lè),。 

我是紅色·種夢(mèng)人,。

一粒種子可以長(zhǎng)出一片森林，也能種出一樹(shù)咖啡,。

我游遍整個(gè)地球,，只為尋找一顆咖啡豆，

讓我在人潮熙攘的街頭,，愜意地喝上一杯星巴克,。 

我是綠色·種夢(mèng)人。

我希望在蔚藍(lán)的天空中種很多很多的云朵,，

陪我走每一個(gè)晴天陰天雨天,。

不管世界怎樣荒涼，至少有它們給我安慰,。

我是藍(lán)色·種夢(mèng)人,。

我喜歡種光。

因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)我一直深信,，

只要有陽(yáng)光指引著方向,，

我就一定能尋覓到心中那一片盛開(kāi)的向日葵。

我是黃色·種夢(mèng)人,。

如果此刻可以把白晝畫(huà)成黑夜,，

我愿在心中種上一顆最誠(chéng)摯的星星。

分享成就與榮耀,。

你想要的,，歲月會(huì)給你。

我是黑色·種夢(mèng)人,。

你看到的是我華麗的外表，看不到的是我清澈的內(nèi)心,。

細(xì)雨灑落在手中,，灌溉心中的一方凈土。

在白晝與黑夜的交界處，種上手中的山茶花,。

我是白色·種夢(mèng)人,。

漫步在云端，聽(tīng)鳥(niǎo)兒歌唱有如天籟,。

我踮起腳尖,，在沿途種下一顆顆彩虹糖。 

甜甜的微風(fēng),，甜甜的微笑,，還有甜甜的心。

我是粉色·種夢(mèng)人,。

我將自己種進(jìn)花盆,，假裝是一朵花。

城市終日喧嚷,，我卻獨(dú)愛(ài)日落時(shí)天邊一道紫霞,。

為了它，即使習(xí)慣凋零,，我也時(shí)刻期盼綻放,。

我是紫色·種夢(mèng)人。

PS：很多人問(wèn)我：為什么是“種夢(mèng)”而不是“追夢(mèng)”,？因?yàn)橐恢币詠?lái)我都深信,，“夢(mèng)”是可以通過(guò)自己雙手努力“種”出來(lái)的。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng),。)

后記

從品牌分析到實(shí)戰(zhàn)理論,，再到我自己的實(shí)戰(zhàn)案例分析，我們已經(jīng)在色彩世界走上了一圈,，希望這種關(guān)于色彩的分享,，對(duì)于你的工作有所啟發(fā)。作為設(shè)計(jì)師,，我一直覺(jué)得色彩是最重要的,，它就像一個(gè)生命體總是能給予我們力量，市面上關(guān)于色彩的理論文章有很多,，而我通過(guò)從品牌的角度,、通過(guò)自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，講述了一個(gè)關(guān)于我自身對(duì)于色彩的哲學(xué)理論,。我是一名色彩愛(ài)好者,，如果你也是，我希望與你交流,，另外我再推薦兩個(gè)對(duì)于學(xué)習(xí)色彩十分有價(jià)值的網(wǎng)站以及一本關(guān)于色彩心理學(xué)的書(shū)籍,，一起來(lái)看看吧,。

推薦網(wǎng)站：

Adobe公司推出的在線(xiàn)配色方案 https://color.adobe.com/zh/ 

https://...../（網(wǎng)站有大量品牌配色方案，品牌由字母A-Z排列,，而且還提供品牌搜索功能）

推薦書(shū)籍：《每天懂一點(diǎn)色彩心理學(xué)》

我并不是科班出身的設(shè)計(jì)師（想了解我歡迎查看《兩年從設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)總監(jiān)》）,，所以我不太喜歡看純理論的色彩書(shū)籍，我在這里推薦一本我自己特別喜歡的,，關(guān)于色彩的書(shū)籍——《每天懂一點(diǎn)色彩心理學(xué)》,。它是來(lái)自日本最潮色彩使用說(shuō)明書(shū)。用366個(gè)生動(dòng)小例子貼心揭示色彩妙用的秘密,。無(wú)論你是設(shè)計(jì)師還是其他行業(yè)的人,，它都是你研究色彩認(rèn)識(shí)色彩最好的入門(mén)書(shū)籍，相信它一定能帶領(lǐng)你進(jìn)入一個(gè)全新的色彩世界,。(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我的訂閱號(hào)：種夢(mèng),。)