數(shù)字營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷之間有什么區(qū)別,，行業(yè)的最新趨勢(shì)是什么,，大公司如何分配他們的數(shù)字營銷預(yù)算的？

數(shù)字營銷

數(shù)字營銷是一個(gè)廣義術(shù)語,，它描述了一系列營銷過程,，其中封裝了所有可用的數(shù)字渠道來宣傳產(chǎn)品或服務(wù)或構(gòu)建數(shù)字品牌。

數(shù)字營銷已經(jīng)取得傳統(tǒng)營銷的成功,，并從雜志和報(bào)紙廣告過渡到微博,，微信，QQ,、等和網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告等,。

組成數(shù)字營銷的渠道包括：網(wǎng)站，社交媒體平臺(tái),，網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告布局,，電子郵件營銷，移動(dòng)營銷,，SEO,，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，網(wǎng)絡(luò)電視,，短信,，廣告牌和任何其他數(shù)字基礎(chǔ)型的營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷

互聯(lián)網(wǎng)營銷是數(shù)字營銷的一個(gè)子集。它是事實(shí)上最重要的組成部分,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)數(shù)字營銷活動(dòng)屬于互聯(lián)網(wǎng)營銷的范圍,。

我們將在下面看到數(shù)字營銷預(yù)算是如何花費(fèi)的，以及它們與互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)系,。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要渠道有：

網(wǎng)站 - 個(gè)人網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站,，甚至是在共享平臺(tái)（如各大社交媒體平臺(tái)）以及個(gè)人博客。

對(duì)于許多網(wǎng)絡(luò)廣告,，網(wǎng)站是第一起點(diǎn)和目的地,，就是您運(yùn)行數(shù)字營銷活動(dòng)來宣傳網(wǎng)站或者其他產(chǎn)品，這樣的一個(gè)開始目的是獲得更多的訪問者,。

搜索營銷（SEM） - 搜索營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ),，包括兩個(gè)重要的活動(dòng)，SEO和PSA,。有很多關(guān)于這些術(shù)語的混淆,，這就是為什么我寫了單獨(dú)的帖子解釋的區(qū)別：

搜索引擎優(yōu)化（SEO）VS搜索引擎營銷（SEM）

簡(jiǎn)而言之：

SEO與優(yōu)化技術(shù)有關(guān)，目的是在搜索引擎中實(shí)現(xiàn)更高的排名,。它有兩個(gè)主要組件：開啟頁面SEO和關(guān)閉頁面SEO,。

付費(fèi)搜索廣告（PSA）是指通過在搜索引擎上投放廣告來吸引訪問者。最流行的方法是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告,，最著名的工具是Google Adwords,，百度廣告聯(lián)盟，可讓您在Google,，百度的和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)上投放廣告,。

因此，搜索營銷與與搜索引擎相關(guān)的宣傳方法有關(guān),。

社交媒體營銷- 社交媒體營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷的另一個(gè)組成部分,，在過去幾年中得到了很多關(guān)注。

數(shù)百萬用戶在Facebook,，微博,，QQ,優(yōu)酷，人人網(wǎng),，Twitter,，Google +，Instagram,，Pinterest,，YouTube，LinkedIn和其他SM平臺(tái)上花費(fèi)大量的在線時(shí)間,。這一事實(shí)提醒數(shù)字營銷人員要認(rèn)真對(duì)待SM,，并將其作為數(shù)字營銷活動(dòng)的一部分,。

內(nèi)容營銷- 過去，當(dāng)我們談?wù)揝EO時(shí),，我們本質(zhì)上想到的是做鏈接外鏈,，但這種趨勢(shì)自2011年以來發(fā)生了變化,，內(nèi)容營銷已成為新的SEO,。

這只是意味著良好的內(nèi)容已經(jīng)成為SEO的基礎(chǔ)，通過內(nèi)容,，你將建立互聯(lián)網(wǎng)的世界里有更好的存在地位,，而不是通過廉價(jià)的鏈接去構(gòu)建技術(shù)。

電子郵件營銷- 電子郵件并沒有死,，但恰恰相反,，它是每個(gè)數(shù)字營銷活動(dòng)中最重要的工具之一。盡管社交媒體的影響,，電子郵件仍然是將訪問者或讀者轉(zhuǎn)化為客戶的最有效的方式,。

在營銷方面，電子郵件營銷是從對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人收集電子郵件地址,，以便向其發(fā)送電子報(bào)或優(yōu)惠的過程,。

移動(dòng)營銷- 越來越多的用戶使用他們的手機(jī)搜索網(wǎng)絡(luò)，從事社交媒體,，或?qū)ふ耶a(chǎn)品或購買服務(wù),。

事實(shí)上，據(jù)估計(jì),，網(wǎng)站的流量的30％來自移動(dòng)（這對(duì)我的網(wǎng)站也是如此,，檢查您的Google分析報(bào)告，或者百度分析報(bào)告您會(huì)有驚訝的發(fā)現(xiàn)）,。

移動(dòng)營銷是指創(chuàng)建可見且適合移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容或廣告,。例如：網(wǎng)站應(yīng)該具有移動(dòng)友好版本。自適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備,。

橫幅廣告- 您可以在幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體,，如網(wǎng)站，移動(dòng)網(wǎng)站,，移動(dòng)應(yīng)用程序,，搜索引擎，通訊,，等等發(fā)現(xiàn)這些橫幅廣告,。

數(shù)字營銷人員嘗試通過不同平臺(tái)上的不同類型的橫幅廣告（靜態(tài)，文字,，動(dòng)畫,，圖像,，視頻，）來宣傳他們的產(chǎn)品或服務(wù),。

那么最新的營銷趨勢(shì)是什么,？錢都花到哪兒了？

最好的方式來了解數(shù)字營銷行業(yè)的最新趨勢(shì)是：了解大公司如何分配他們的營銷預(yù)算,。

經(jīng)過各種機(jī)構(gòu)調(diào)研分析報(bào)告得出一個(gè)結(jié)論：

營銷預(yù)算占公司總收入的12％,，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)

數(shù)字營銷占整體營銷支出的14％

50％的數(shù)字營銷活動(dòng)是外包的（如果你想外包，確保你做的是正確的,，沒有花冤枉錢）

最重要的數(shù)字營銷活動(dòng)是：網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站）,，數(shù)字商務(wù)和數(shù)字廣告

頂尖的數(shù)字營銷投資會(huì)在電子商務(wù)，社交媒體營銷,，內(nèi)容創(chuàng)作和移動(dòng)營銷,。

重要的是要明白，互聯(lián)網(wǎng)營銷是數(shù)字營銷的一個(gè)子集,，沒有什么不同,。當(dāng)我們談?wù)摂?shù)字營銷時(shí)，應(yīng)該是是互聯(lián)網(wǎng)營銷加上短信,，網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字廣告。

很明顯,，公司開始意識(shí)到社交媒體作為營銷工具的重要性，并且內(nèi)容和移動(dòng)營銷也開始了有明顯轉(zhuǎn)向,。