TOP1 移動廣告概念 移動廣告 是指通過移動設備（手機,、PSP,、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告。 廣告形式 圖片廣告,、視頻音像廣告,、搜索類廣告、電子郵件廣告,、信息流廣告,、插片廣告、積分墻廣告,、LBS廣告等,。 特點  移動廣告發(fā)展歷程   移動廣告產業(yè)鏈  移動廣告投放環(huán)節(jié)  移動廣告主要計費方式  移動廣告平臺概念及平臺劃分  移動廣告平臺流量資源格局分析  艾媒咨詢分析師觀點 移動廣告平臺群雄并起，競爭加劇,，除了紛紛在技術上優(yōu)化升級外,，行業(yè)流量資源搶奪戰(zhàn)也打得如火如荼。當前暢思廣告,、廣點通,、百度網盟等平臺在業(yè)內品牌影響力較大，流量資源豐富,，為廣告主帶來廣闊的人群觸達空間以及多元化的流量選擇,。 目前，在移動廣告行業(yè),，流量是媒體資源變現的關鍵資本,，也是移動應用開發(fā)者獲得收益的重要渠道，而當前的平臺流量資源來源非常廣泛，類型豐富,，因此市場對于各平臺優(yōu)質流量資源整合能力的要求大大提高,，擁有豐厚并且優(yōu)質流量資源的大平臺將會在市場競爭者脫穎而出。 行業(yè)動態(tài)——資本市場持續(xù)加持  行業(yè)動態(tài)——行業(yè)搶灘新三板  艾媒咨詢分析師觀點 2015年,，有米科技,、道有道、米迪等移動廣告平臺捷足先登,，紛紛宣布新三板上市,，2016年移動廣告行業(yè)新三板上市潮愈演愈烈，各大平臺躍躍欲試,。 移動廣告行業(yè)競爭激烈,，新進者搶占市場面臨巨大挑戰(zhàn)，而搶先入局者則為了提升和鞏固自身地位,，將進入門檻相對較低的新三板作為跳板,，打開更多融資渠道，以及帶來更好的品牌效應和更為完善的企業(yè)管理,。目前,，登陸新三板似乎已成移動廣告行業(yè)提高市場占有率的重要戰(zhàn)略。 行業(yè)動態(tài)——多頭競爭格局明顯 用戶需求碎片化趨勢明顯,，移動廣告可挖掘的細分市場也越來越多。移動廣告從業(yè)者大量涌入,，從不同方向進軍移動廣告市場,，形成多頭競爭格局。 格局分析 BAT借助流量和品牌優(yōu)勢,，在行業(yè)中跑馬圈地,；今日頭條、網易等頭部資源也紛紛加入移動廣告市場競爭,；而隨著垂直應用的流量入口價值提升,，垂直領域APP也成為移動廣告分發(fā)的重要渠道；暢思廣告,、力美科技等移動廣告服務商則側重搭建廣告服務平臺,，為廣告主提供高效的精準營銷和品牌推廣服務，技術和流量優(yōu)勢明顯,。 艾媒咨詢分析師認為,，當前移動廣告競爭者眾多，但行業(yè)絕對的巨頭仍未顯現,，多頭競爭格局仍將持續(xù),。 TOP2 傳統(tǒng)廣告投放渠道漸趨沒落 移動廣告快速增長 廣告行業(yè)歷經多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道逐漸被打開。iiMedia Research數據顯示,，在多元化投放渠道中,，數字廣告成為當前廣告主最為青睞的投放渠道，占比38.8%,。 而受移動互聯(lián)網快速發(fā)展的助推,，移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍，占比達21.7%,，占據數字廣告大壁江山,。相比之下，傳統(tǒng)渠道份額占比日漸下滑,。 艾媒咨詢分析師認為,，隨著移動APP、移動搜索等營銷渠道逐漸成熟,，以及移動端用戶體量的積累,，移動端將成為廣告主首選的渠道。 移動廣告迎來爆發(fā)元年 群雄逐鹿或成常態(tài) iiMedia Research數據顯示,，2016年中國移動廣告市場規(guī)模突破千億元,，增速達新高。 艾媒咨詢分析師認為,，2016年成為中國乃至全球移動廣告市場真正的爆發(fā)元年,，移動廣告迎來發(fā)展的最佳時機，但競爭也將會愈加激烈,，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態(tài)將長期持續(xù),。 移動廣告平臺市場加速洗牌 行業(yè)技術再升級 iiMedia Research數據顯示，2016年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模達117.4億元,，較去年增長56.7%,。預計未來兩年內移動廣告平臺市場增長趨于平穩(wěn)，增速放緩,。 艾媒咨詢分析師認為,，移動廣告平臺行業(yè)洗牌加速，尤其入局較早,、實力較強的平臺紛紛掛牌上市后,，競爭格局愈加明朗。但是整體平臺技術正處于升級階段,，程序化購買技術漸趨成熟,，行業(yè)未來仍有較大空間待挖掘。 移動DSP增勢不減 廣告主將著眼平臺搭建和優(yōu)化 受移動互聯(lián)網驅動,，移動DSP維持快速增長態(tài)勢 ,。iiMedia Research數據顯示,，2016年中國移動DSP市場規(guī)模達130.0億元，接近DSP市場半數,，增速仍維持在100.0%以上,。移動DSP技術促進廣告投放智能化、一體化,，有效提升廣告投資回報率,， 未來將有更多移動廣告主將發(fā)力重點集中在DSP平臺的搭建和優(yōu)化上。 TOP3 近九成用戶接觸過移動廣告 電商廣告用戶觸達率最高 iiMedia Research數據顯示,，2016年中國手機網民移動廣告普及率有所提升,，接觸過移動廣告的手機網民占比達88.4%。電商類,、游戲類和金融類廣告為手機網民接觸最多廣告,，分列前三。 艾媒咨詢分析師認為,，移動廣告的普及度提升得益于移動互聯(lián)網的快速發(fā)展,，也將為行業(yè)發(fā)展提供利好環(huán)境。 手機網民對移動廣告接受度穩(wěn)步提升 |
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來自： QuanLiRen2016 > 《行業(yè)研究》
