來源：活動(dòng)盒子（http://www./news-369.html）

作者：等待八戒

沒有數(shù)據(jù),，運(yùn)營無法知道自己辦的活動(dòng)效果如何;沒有數(shù)據(jù)，活動(dòng)成功,，運(yùn)營復(fù)制難,，活動(dòng)失敗，運(yùn)營無從吸取經(jīng)驗(yàn),。作為一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)運(yùn)營,，不僅要會(huì)做活動(dòng)，更要會(huì)做活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告,。

一般,，運(yùn)營人員在活動(dòng)開戰(zhàn)之前都會(huì)做一個(gè)活動(dòng)策劃，而活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)則是活動(dòng)策劃中的重點(diǎn)內(nèi)容,。而如何計(jì)算預(yù)期目標(biāo)是否達(dá)成呢?這就需要一份比較完整的活動(dòng)運(yùn)營數(shù)據(jù)報(bào)表了,。那優(yōu)秀的活動(dòng)報(bào)告是怎么樣的呢?它需要包含哪些內(nèi)容呢?

在這里，小編以活動(dòng)盒子后臺(tái)的活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告為例,，來做一個(gè)詳細(xì)的說明,。

一,、瀏覽數(shù)

活動(dòng)頁面的瀏覽次數(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)用語來說,，就是pv,。Pv，作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營數(shù)據(jù)的必備指標(biāo)之一,，在活動(dòng)運(yùn)營數(shù)據(jù)中依然有很重要的意義,。

歷史累計(jì)瀏覽次數(shù)和人數(shù)讓運(yùn)營了解活動(dòng)的受歡迎程度;

今日新增瀏覽次數(shù)和人數(shù)有利于讓運(yùn)營確定活動(dòng)開展后的哪一天效果最好。

二,、參與數(shù)

一個(gè)活動(dòng)推送到用戶的面前，用戶打開了瀏覽了,，也不一定會(huì)參與,。或是不感興趣,，或是文案,、獎(jiǎng)品沒有吸引力，如何讓運(yùn)營了解活動(dòng)內(nèi)容或獎(jiǎng)品有沒有吸引力呢?在活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告中加上參與數(shù)這一項(xiàng)可以解決這一難題,。

用戶參與數(shù)據(jù)記錄了活動(dòng)上線的每個(gè)階段,、不同時(shí)間的用戶參與程度，方便運(yùn)營在做活動(dòng)期間查漏補(bǔ)缺,。

三,、中獎(jiǎng)數(shù)

現(xiàn)如今的線上活動(dòng)或多或少都有一些獎(jiǎng)勵(lì)，或是實(shí)物,，或是虛擬物品,。而為了保證活動(dòng)成本的可控性，運(yùn)營都會(huì)對(duì)活動(dòng)的中獎(jiǎng)率做一個(gè)設(shè)定,，既不能全部都中獎(jiǎng)，也不能都不中獎(jiǎng),。

活動(dòng)的實(shí)時(shí)中獎(jiǎng)數(shù)據(jù)可幫助運(yùn)營監(jiān)控中獎(jiǎng)概率的合理性,，一旦中獎(jiǎng)數(shù)據(jù)發(fā)生異常，運(yùn)營可在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)中獎(jiǎng)概率進(jìn)行調(diào)整,，把活動(dòng)拉回正規(guī),。

四、兌獎(jiǎng)數(shù)

有中獎(jiǎng)就有兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié),，中獎(jiǎng)數(shù)是對(duì)中獎(jiǎng)概率的監(jiān)控,，兌獎(jiǎng)數(shù)則是對(duì)兌獎(jiǎng)流程的合理性以及獎(jiǎng)品的吸引力的把控。

兌獎(jiǎng)流程太繁瑣,，用戶嫌麻煩不來兌換;獎(jiǎng)品太LOW,、毫無實(shí)用價(jià)值,，用戶懶得理睬。通過兌獎(jiǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告,，運(yùn)營可以了解活動(dòng)參與用戶對(duì)活動(dòng)流程和獎(jiǎng)品的看法,，有不合理的地方，可以改的,，立刻改,，無法變更的，下不為例,。

五,、分享數(shù)

分享這個(gè)詞在微信營銷時(shí)代的熱度很高，一篇微信文章,，一個(gè)H5活動(dòng),，絕大多數(shù)的Pv都是通過參與者分享帶來的。但并不是任何文章,、任何活動(dòng)都能得到用戶心甘情愿的轉(zhuǎn)發(fā)分享的,，只有符合用戶口味、需求的才有更多的分享機(jī)會(huì),。

活動(dòng)分享數(shù)也是對(duì)整個(gè)活動(dòng)質(zhì)量的評(píng)估,，如活動(dòng)內(nèi)容、形式,、獎(jiǎng)品,、渠道等?；顒?dòng)分享次數(shù)多或分享數(shù)過低,，一看到數(shù)據(jù)，運(yùn)營應(yīng)該馬上去分析原因,。

六,、用戶數(shù)據(jù)

不管是活動(dòng)營銷也好，內(nèi)容營銷也罷,，用戶都是至關(guān)重要的角色,。沒有用戶的參與活動(dòng)，毫無價(jià)值,，沒有用戶關(guān)注的內(nèi)容,，毫無意義。因此在活動(dòng)運(yùn)營報(bào)告中,，用戶數(shù)據(jù)不可或缺,。

用戶數(shù)據(jù)包涵兩個(gè)大的方面：性別分析、地域分析,。

性別分析：通過對(duì)活動(dòng)參與用戶的性別比率高低可以分析出此次活動(dòng)的精準(zhǔn)用戶男性還是女性,。

地域分析：包括用戶來自哪個(gè)身份、城市,，為運(yùn)營描繪出一副地域熱度圖,。比如，某網(wǎng)上服裝商城想借即將到來的中秋節(jié),，在其微信公眾號(hào)做了一次促銷活動(dòng)來了解公眾號(hào)的粉絲主要來自哪些省份,，就可以通過用戶地域分析數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)是間接生產(chǎn)力,，也是直接生產(chǎn)力,。一名運(yùn)營人員，通過活動(dòng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表,，可以及時(shí)確定下一步該怎么做,，活動(dòng)出現(xiàn)問題要怎么調(diào)。一份完善,、優(yōu)秀的活動(dòng)運(yùn)營數(shù)據(jù)報(bào)告可以為運(yùn)營提供總結(jié)成功或失敗經(jīng)驗(yàn)的依據(jù),。

作者：等待八戒，活動(dòng)盒子(www.)品牌運(yùn)營推廣專員,，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)營銷推廣領(lǐng)域,。活動(dòng)盒子是一款精準(zhǔn),、高效,、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的活動(dòng)運(yùn)營工具。

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