紐約當?shù)貢r間2月14日16：00,，美國時尚生活品牌Coach在紐約時裝周上舉行首場男女裝合并時裝秀,，發(fā)布2017秋季男裝以及2017初秋女裝系列。這場秀還有一個特殊意義——慶祝品牌75周年紀念,。Coach自1941年品牌創(chuàng)立以來經(jīng)歷了繁盛,、低潮和復蘇跌宕的起伏歷程，如今確實值得一個好好的周年紀念趴,。

勇于創(chuàng)新的Coach這次要拿時裝周下手

Coach自2013年以來從未停止過革新的步伐,，穩(wěn)扎穩(wěn)打地完成了品牌轉型，還收獲了非常不錯的財報數(shù)據(jù),。就在所有人以為它會放緩步伐,，進一步鞏固現(xiàn)有成果之時，Coach又拋出了一個出人意表的消息：合并男女時裝秀!據(jù)美國媒體WWD在今年2月6日報道,，Coach將不再單獨發(fā)布男裝和女裝系列,，而是將男裝秀從倫敦遷至紐約時裝周，與女裝秀合并舉行,，加入一年兩次時裝秀的陣營,。

在本季紐約時裝周上，Coach精心搭建了一個以美國西部草原為主題的秀場,，破敗不堪的木屋,，雜草叢生的土路，背景是一片昏暗的落日和琥珀色草甸,。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers大量運用了Coach標志性的優(yōu)質皮革和羊毛,，以嘻哈潮酷的80年代Hip-Hop和美式游牧風格為主題，設計出一個野性叛逆又生機勃勃的獨特系列,。

COACH2017FALL秀場西部草原背景,。

模特們化身一群叛逆又散漫的青少年戴著寬大的“卡車司機帽”,，腳踩運動鞋，伴隨著從一個臟兮兮商店放著Smashing Pumpkins樂隊的歌曲緩緩走過,。他們身穿的格子皮草充滿了西部風氣和美式摩登感,，女性復古印花長裙和各種1990年代的grunge羊毛格紋圖案，層次豐厚毛皮衣領和精細的針織毛衣產(chǎn)生鮮明的對比,。出現(xiàn)的還有1970年代復古的芥末黃,、橙色,、棕褐色，以及中和了紫色與大膽的紅與綠美國高中體育服,。

模特們身披皮草，腳踩運動鞋,。

品牌創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers表示,，“這一季的靈感來源是Terrence Malick，他的電影“天堂之日”“惡土”甚至有些“綠野仙蹤”的感覺,，這是對往日美國的追憶,，雖然我沒在這片土地長大，但在英國,，我也是在銀幕上看著所有這些美國故事長大,，所以這一切都閃閃發(fā)光，非常好萊塢,，所以懷念的是想象中我腦海中的美國,。”總之,，這是一個非常有態(tài)度而且很實穿的系列,。

模特們穿著豐厚皮草毛領和精細刺繡毛衣形成對比,。

許多大牌加入男女裝合并秀陣營

Burberry 可能是時尚行業(yè)最早宣布男女裝合并展出的。早在去年,，該品牌就宣布自2016年9月起,，品牌每年僅展示兩個時裝秀，將男女裝合并,，并且都不帶有季節(jié)性,，在秀場上展示過的新系列將會即時在線上和線下開售：在 T 臺幕布拉開的那瞬間，門店的櫥窗和廣告也會立刻更換,。品牌創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO ChristopherBailey這樣說道：“這種變化可以將時裝秀起到的效果運用起來,，讓顧客可以親身體驗整個服裝系列，從直播時裝秀,，到即時下訂單,，到社交媒體上的廣告宣傳，我們一直在不斷變化，讓整個過程更接近于顧客,。”

Burberry 提前發(fā)布了 2017 春夏時裝廣告。

Gucci緊隨其后,。Gucci執(zhí)行總裁Marco Bizzarri在去年4月紐約時報國際奢侈品會議上表示,，品牌計劃整合男女時裝秀，并從2017年將于每一季展示男女裝合并的同一系列,。首次整合秀將于米蘭Mecenate的Gucci總部面試,。Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele表示，合并男女裝是非常自然的決定,。事實上,，在他掌控后的“NewGucci”推崇華麗絢爛的男性細瘦美，性別界限越發(fā)模糊,，此次男女合并的決議也算情理之中,。

Gucci2017春夏秀后臺,。

西太后主管的英國國寶級品牌Vivienne Westwood于去年8月宣布將在2017年1月舉辦的秋冬倫敦男裝周上發(fā)布新品系列，同時和Gucci,、Burberry如出一轍,，合并男女裝同時發(fā)布。此次合并伴隨品牌精簡旗下分支的舉措,。Vivienne Westwood解釋道：“減小我們的公司規(guī)模,、濃縮至精華，只賣我們鐘愛的系列,。今后品牌以強調(diào)質為主,。減少購買，買得精明,，讓衣服物盡其用,。”

西太后的男女裝合并秀。

Dior前設計師Raf Simons加盟CalivnKlein后的首個2017秋冬系列,，被譽為本年度最值得矚目的一場時裝秀——同樣跟風采取男女合并的形式發(fā)布,。

男女裝合并會是一個好主意嗎？

必須要說明的是，男女裝合并展出并非一定是目前流行的中性風格設計,。近年來時尚圈流行的“美妝boy”和日本無性別男孩都只是性別界限的模糊和流動,，是一種更加開放的性別意識，而這一切和時裝展無關,。

男女合并其實是指品牌不再把男裝和女裝分開展出,，而是把男裝和女裝一并放在男裝周或者女裝周展出。目前除了Calivn Klein和Vivienne Westwood,，其他男女合并的品牌大都放在女裝周展出,，如Gucci、Burberry等等,。

Gucci2017春夏系列,。

男女裝合并首先是服裝設計領域的一次革新,。譬如對于Gucci來說，自Alessandro Michele掌管以來就把性別模糊玩得風生水起,。New Gucci偏愛身形消瘦,、面孔蒼白的男模特，這些男孩穿著窄肩緊身套裝,，常見于女裝的刺繡圖案和格紋印花大膽地出現(xiàn)在男裝上,，散發(fā)一種纖弱敏感的氣質。Alessandro Michele認為他的男裝和女裝本來就是自成一套的,，“對我而言,，將男女裝系列一起展示再自然不過了，這就是我看待當今世界的方式,；這肯定不是一條平坦的道路,，當然會帶來一些挑戰(zhàn)，但我堅信這能夠推動我以一種不同的方式,，來講述時裝故事,。”男女裝的合并,，對設計師來說,，可以將每季服裝藝術靈感的展現(xiàn)更加系統(tǒng)且整體。

米蘭時裝周期間 Gucci 2016 秋裝發(fā)布后臺。

男女裝合并走秀,，不僅在藝術方面對于創(chuàng)意總監(jiān)來說自然而然,，藝術背后的商業(yè)考量更是讓這個決定勢在必得,。面對全球經(jīng)濟態(tài)勢疲軟的大背景，傳統(tǒng)時裝周模式正在黯然離場,，社交媒體的日益發(fā)達也讓時裝秀產(chǎn)生了廣告和宣傳的功能,，不管是對名流名媛的邀請還是秀場的布置裝潢，品牌也因此愈加用心,，隨之產(chǎn)生了不菲的辦秀費用以及實際意義并不明顯的效果,。目前，品牌已從最初的喜悅和興奮中冷靜下來,，思索如何降低時裝秀成本并改善時裝秀功能的良策，因此男女裝合并走秀無疑是一個簡化的好辦法,。

Gucci秀場上打扮鮮艷的男模們,。

對于消費者來說,，統(tǒng)一發(fā)布男女裝沒什么困惑的，反正都是衣服,，他們也不會在消費中混淆兩者,。而且對于品牌來說，合并兩個系列發(fā)布可以直接提高產(chǎn)銷效率,，并可以節(jié)省大約100萬歐元的成本,。Gucci 首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 認為，“合二為一無疑會大大簡化我們的商業(yè)運作流程,，而男女裝分別發(fā)布,，時間流程上不協(xié)調(diào)，僅僅是保留傳統(tǒng)而非出于實際考慮,?！?/p>

Gucci2016秋冬系列男女同臺,。

業(yè)內(nèi)有不少聲音積極支持男女裝合并。美國時裝設計師協(xié)會主席Steven Kolb認為：“產(chǎn)業(yè)合并的積極影響力日漸顯現(xiàn)出來,，時尚圈為什么不嘗試一次呢,？......在我看來，至少從經(jīng)濟角度考慮,，合并辦秀是有必要的,。”意大利La Rinascente百貨店的擁有者Rosi Biffi認為Gucci此舉是一次勇敢地嘗試,，會讓整個時尚圈運作更有效率,；對買家來說可能是一次有趣的挑戰(zhàn)。意大利頂級奢侈時尚精品多品牌店Luisa Via Roma的創(chuàng)始人Andrea Panconesi則直言：“我不知道分開辦秀的意義：主要顧客都是同一批人。合并辦秀可將服裝的交付期延長至2-3個月,?！?/p>

Gucci2016秋冬系列男女同臺,。

但就像所有新生事物成長所必須面臨的崎嶇命運那樣，男女裝合并也受到一定質疑,。Miuccia Prada曾在接受媒體采訪時明確表示反對合并辦秀：“合并辦秀對時尚創(chuàng)意是一次毀滅,。如果你想好好做時尚，那就要認認真真辦秀,?！笔聦嵣希斚碌臅r裝秀更大意義是一種宣誓和象征,，男女裝的合并和簡化,，毫無疑問就是對傳統(tǒng)時裝周模式的進一步弱化。只是要想恢復時裝秀原有的展銷和售賣功能,，除了時光倒流外并無二法,。

時裝展還有許多新玩法

事實上，隨著整個時尚行業(yè)的變革和消費者的變化,，時裝展正在發(fā)生翻天覆地的變化,。革新顯然并不是coach業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，它只是搭上了這趟潮流的順風車而已,。還有許多大牌紛紛加入即看即買的陣營,，去年倫敦時裝周上的Burberry，更近一點的還有2月8日剛剛落幕的Hilfiger Collection2017春季發(fā)布會,，所有成衣款式一經(jīng)發(fā)布便可通過在全球超過70個國家的所有銷售渠道里即刻購買,，包括與超模Gigi Hadid再度攜手推出的跨界合作套裝系列。

Burberry 2016即看即買秀。

除了即看即買,，大牌們還將時裝秀玩出了新花樣,。比如Dolce & Gabbana在意大利舉行的2017秋冬男裝系列發(fā)布會，請了一堆網(wǎng)紅鮮肉來走臺撐場面,。還有率性如Versace（范思哲）干脆一舉取消了巴黎高定時裝秀,，代之以在世界主要城市舉辦一系列“重要客戶活動”?？偠灾?，傳統(tǒng)時裝周模式解體在劫難逃,，不如順應歷史潮流做好分內(nèi)工作。不要懼怕改變,，反正“創(chuàng)新”,，本來就是這個行業(yè)的中樞命脈。