“女流”火了!最近幾天,，“清華學(xué)霸當(dāng)起了游戲女主播”的帖子被刷屏，人們驚訝于這位內(nèi)蒙古理科高考狀元,、又先后在清華和北大讀書的女孩子石悅,，從事著一份游戲主播的工作，并且做得風(fēng)生水起、月入不菲:網(wǎng)名“女流”的石悅在某直播平臺擁有109萬的訂閱量,，在新浪微博也擁有90萬的粉絲,。

網(wǎng)絡(luò)直播真的這么火?大大小小的網(wǎng)紅們是怎么煉成的?網(wǎng)絡(luò)直播的主播們，真的像傳言中所說月入幾十萬嗎?“記者對此進(jìn)行了探訪,。

“女流”的一天

游戲直播很殘酷,，不管有多火，壓力還是很大

作為一名已成名的游戲主播,，“女流”可以用認(rèn)真敬業(yè)來評價,。這是記者跟蹤采訪一天后的直觀感受。

石悅在直播一款游戲

在人們印象中,，游戲主播應(yīng)該很輕松,，“就是打打游戲、賣賣萌嘛”,。但事實卻是每天一早就要為直播做準(zhǔn)備,。“我早上八九點鐘起床,，上午要安排日程,、積累游戲，下午開始直播,?！笔瘣傉f，篩選游戲是個很耗時的過程,?！?strong>可能我看30個游戲介紹，能買個七八個,，買完再一篩選,，只剩下一兩個了。然后再根據(jù)游戲題材,，安排播出時間,。”

直播兩年,，石悅第一年播了170款游戲,，第二年又播了110款游戲。

其實就網(wǎng)絡(luò)直播來說,，晚上才是直播的黃金時間,。石悅的直播時間有違常規(guī)，設(shè)在每天下午,。她覺得下午是一個工作的狀態(tài),，晚上是放松的狀態(tài),，她喜歡看看電影、玩一些不適合直播自己卻又很喜歡的游戲,。在直播內(nèi)容上，石悅也會為迎合觀眾而進(jìn)行調(diào)整,?！耙院笪疫€會繼續(xù)增設(shè)旅行直播、展覽直播等內(nèi)容,?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播的收入有多高?

石悅毫不避諱這個話題，她說在自己的收入中,，直播平臺發(fā)放的工資占50%,，觀眾的打賞占30%-40%。直播兩年,，粉絲打賞收入不穩(wěn)定,，有時一場直播會收到上萬塊的粉絲打賞，也有從頭到尾未收到打賞的情況,。打賞粉絲群變化也很大,，并未有固定的“金主”?！按蛸p主要取決于內(nèi)容,，粉絲開心了會用打賞來鼓勵主播，互動越強(qiáng),，打賞越多,。”

游戲直播其實很殘酷,，每天表現(xiàn)的好壞很直觀就會在數(shù)字上體現(xiàn)出來,。“你就是火了,，今天表現(xiàn)不好,，也不會有人去看。每一天都要保證高質(zhì)量的持續(xù)輸出,。不管我有多火,，壓力還是很大，必須特別認(rèn)真才能做好,?！彼J(rèn)為主播的核心競爭力還是植根于內(nèi)容本身，內(nèi)容帶來穩(wěn)定的觀看群,，穩(wěn)定的觀看群帶來多種收入的增長,。

石悅的直播頁面

“把東西做出來給別人看,，就必須要接受別人的評價。我要做的就是不能折射負(fù)面的東西,，盡最大努力傳遞正能量,。”石悅說,，近期不少新聞報道對準(zhǔn)自己,，但她更希望有一天自己被認(rèn)知為“游戲媒體人”，公眾更關(guān)注自己播過哪款游戲,。

隨著熱度的提高,，找她的商業(yè)代言越來越多，但石悅接的反而越來越少,。她認(rèn)為,，主播人氣越高，越要對觀眾負(fù)責(zé),，不能因小廣告而降低直播質(zhì)量,，失去大觀眾。如今,，作為簽約主播,，對于不少平臺提供的商業(yè)活動，石悅都會直接拒絕,。

兼職主播不在少數(shù)

顏值不是硬性條件,，趕集和扭秧歌都能直播

與女流不同，在目前玩直播的主播中,，抱著兼職玩一玩的不在少數(shù),。22歲的木木，去年7月份剛從一所中醫(yī)藥大學(xué)畢業(yè),，如今正在一家醫(yī)院實習(xí),，下班時間兼職做直播?！懊刻?點下班,，晚上8點到10點做直播，不影響第二天上班,?！?/p>

一位美女主播在酒吧駐唱時，還不忘在線直播

“顏值不是硬性條件,，只是第一印象,。要靠才藝、魅力來留粉絲的,?！蹦灸菊f,，做好直播并不容易，節(jié)目的話題要根據(jù)粉絲要求隨機(jī)設(shè)置,。就時間來說,，一場兩個小時的直播，前后需要四五個小時:前期化妝1個小時,，節(jié)目歌曲和內(nèi)容準(zhǔn)備1個小時,，直播完之后還要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

今年過年她也沒閑著,，回老家黑龍江大興安嶺過年，大年三十和初一還在做直播,?！俺阅暌癸埡头疟夼冢s集和扭秧歌,，這些內(nèi)容很多粉絲都覺得很有趣,。以前晚上休閑就是刷網(wǎng)劇，現(xiàn)在有了直播,，自己變成了主角,，比看電視有意思多了?！?/p>

網(wǎng)紅是這樣煉成的

入門要培訓(xùn),，男主播才是站在金字塔尖上的人，女主播一般火不過3年

與網(wǎng)紅相伴而生的,，是一種叫做“網(wǎng)紅培訓(xùn)師”的新職業(yè),。

“我覺得我就是一名星探?！本W(wǎng)紅培訓(xùn)師大新總是這樣介紹自己,。從去年3月至今，他已經(jīng)培訓(xùn)了兩三百人,?！芭嘤?xùn)就是為了職業(yè)化，讓直播內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì),?！贝笮抡f，他們會根據(jù)個人風(fēng)格進(jìn)行類型包裝,?！疤拱字v，形象重要,，但是情商更重要,。溝通順利才能培訓(xùn)好,。”

大新對照培訓(xùn)課件,，指出新主播直播時的問題

在某直播平臺主播培訓(xùn)課程入門課件里,，第一條就寫著“每天觀看其他主播直播，不要低于4小時(20天)”,，還要求培訓(xùn)者觀察每位主播的類型,、直播特點，以及直播歌曲,、在直播中的肢體動作并做記錄,。課件有幾十頁，詳細(xì)記錄著主播從化妝步驟,、穿衣風(fēng)格到怎么使用手機(jī)攝像頭,、怎么與粉絲互動等一系列“規(guī)范動作”。

大新說,，很多人認(rèn)為直播上都是男性用戶在看美女,，其實是個誤區(qū)。就性別來看,，目前收入最高的基本都是男性,，“站在金字塔塔尖上”。大新認(rèn)為,，男主播靠的是才華,，直播生命周期長，收入也就最高,。女主播競爭壓力大,，收入相對低，一般火不過3年,。

不少網(wǎng)紅背后都有推手,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀(jì)公司會通過“天價打賞”噱頭,、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”,，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞，從而賺取巨額利潤,。

網(wǎng)絡(luò)直播后的利益鏈條

大部分平臺與主播七三分成,，普通主播月入不到一萬元

“越來越多的人在直播平臺上看直播，可這熱鬧的背后有一方看不見的勢力,?！彼峁辈ヂ?lián)合創(chuàng)始人胡芷滔說，目前網(wǎng)絡(luò)直播有三足鼎立的勢頭:各大直播平臺作為載體吸引用戶,，主播通過直播拿打賞分成,，公會作為主播“經(jīng)紀(jì)人”聯(lián)結(jié)平臺和主播參與利益分配,。

林明就是某個直播公會的負(fù)責(zé)人，他現(xiàn)在旗下的“藝人”在映客,、花椒等各大直播平臺上都有,。“以前的直播就是‘看春晚’,，出節(jié)目單預(yù)告,，與觀眾互動很少;現(xiàn)在直播很多是通過手機(jī)隨時隨地陪粉絲在玩，在聊天,，話題永遠(yuǎn)是最新的,，很有新鮮感?！?/p>

“我們的頂級主播靠粉絲打賞每月能拿到40萬到50萬元,。”胡芷滔說,，網(wǎng)絡(luò)主播撈金并沒有大家想象中那么容易。收入10萬以上的主播不到5%,，普通的也就8000元-1萬元,，“能站上塔尖的畢竟只是少數(shù)?！?/p>

主播收到粉絲的打賞

“用戶在直播間里對主播的打賞越多,，平臺的盈利能力才越強(qiáng)?！焙铺险f,，目前大部分直播平臺和主播的利益分成是七三開，有的強(qiáng)勢平臺甚至達(dá)到了八二開,?！爸辈ゴ蛸p其實只是主播收入的一部分，她們還有廣告,、活動代言和演出走穴等其他商業(yè)收入,。”

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2016年12月,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%,，較2016年6月增長1932萬,。大新認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)直播正從業(yè)余化走向職業(yè)化,，未來每個主播都將有自己的經(jīng)紀(jì)人,，主播負(fù)責(zé)直播,，經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊負(fù)責(zé)節(jié)目準(zhǔn)備和內(nèi)容、收入分析,，直播行業(yè)將越來越規(guī)范,，直播經(jīng)濟(jì)的增長也值得期待。

(作者 常欽 朱峻儀)