近年來，隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn),，大大小小的城鎮(zhèn)建設(shè)活躍在開發(fā)一線,，但千城一面、千鎮(zhèn)一色無疑是當(dāng)前部分城鎮(zhèn)建設(shè)的悲哀,，文創(chuàng)小鎮(zhèn)作為就地城鎮(zhèn)化的一種新的發(fā)展模式,，如何在萬千小鎮(zhèn)的建設(shè)中脫穎而出，驚艷亮相,，是每一個(gè)開發(fā)者,、策劃人、政府官員都應(yīng)該深思的問題,。中國地標(biāo)城策院植根城鎮(zhèn)策劃多年,，在理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，總結(jié)了文創(chuàng)小鎮(zhèn)開發(fā)術(shù),。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的概念及特征

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的概念

文創(chuàng)小鎮(zhèn)（又稱文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)）,，指將整個(gè)小鎮(zhèn)作為文化創(chuàng)意體系的載體，即保留了小鎮(zhèn)的歷史文脈和文化基因,，又衍生出現(xiàn)代城鎮(zhèn)的時(shí)尚特點(diǎn)和流行思潮,，將文化發(fā)展成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成具有藝術(shù)風(fēng)格,、人文情懷的小鎮(zhèn),。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的特征

文化創(chuàng)意的來源

文化創(chuàng)意，源于以人為本,，在保留地方歷史文脈和文化基因的基礎(chǔ)上,，進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意，衍生出符合時(shí)代潮流的時(shí)尚特點(diǎn)和流行元素,，同時(shí)將這種資源轉(zhuǎn)化成資本經(jīng)營,，經(jīng)過資源——資本——市場(chǎng)的多重轉(zhuǎn)化，來塑造文化創(chuàng)意小鎮(zhèn),。

（1）對(duì)固有文化的挖掘,。從固有的歷史的、民族的,、民間的,、全球的、存在的、消亡的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中挖掘出具有深厚文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)意資源,。

①根據(jù)現(xiàn)代需求重新詮釋本民族經(jīng)典作品內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。如以實(shí)景演出、多媒體等形式演繹傳統(tǒng)文化,。

②開發(fā)全球市場(chǎng)中的地方資源,。充分利用全球資源，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行主題,、內(nèi)容,、風(fēng)格的復(fù)制。

（2）基于“人腦”的開發(fā)所創(chuàng)作一個(gè)前所未有的富有現(xiàn)代氣息的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，諸如影視,、文化、傳媒,、動(dòng)漫,、游戲、VR,、AR等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)類型

我國文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)還處在由萌芽期向發(fā)展期過渡的時(shí)期，中國地標(biāo)城策院基于市場(chǎng)與實(shí)踐以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)將文創(chuàng)小鎮(zhèn)劃分為4大類型,。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)模式

①文化生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)型

通過一些傳統(tǒng)工藝,、藝術(shù)等進(jìn)行企業(yè)化的生產(chǎn)制作，形成產(chǎn)業(yè)化程度較高,，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整,，具有一定規(guī)模效應(yīng)的小鎮(zhèn)。

《 案例分享——深圳大芬油畫村 》

項(xiàng)目介紹：位于深圳市龍崗區(qū)布吉街道的一個(gè)小村落,，占地面積0.4K㎡，1989年,，香港畫家黃江來到大芬創(chuàng)辦油畫工作室,，租用民房招募學(xué)生和畫工進(jìn)行油畫的創(chuàng)作、臨摹,、收集和批量轉(zhuǎn)銷,，形成油畫產(chǎn)業(yè)，目前成為全球繪畫者匯集的油畫生產(chǎn)基地,。

項(xiàng)目特色：將油畫產(chǎn)業(yè)化,，一是企業(yè)化的流水線式生產(chǎn)模式，按不同工序分工合作完成,，生產(chǎn)效率高,，短時(shí)間內(nèi)可以大量復(fù)制生產(chǎn)，二是以個(gè)體生產(chǎn)模式，按畫廊或企業(yè)的訂單要求,，自行完成作品,，成為國際化的油畫生產(chǎn)基地、交易平臺(tái),、展覽中心,。

②藝術(shù)創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)型

屬于藝術(shù)創(chuàng)作型小鎮(zhèn)，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意能力要求較高,，但藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度較低,，并未形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

《案例分享——北京798藝術(shù)區(qū)》

項(xiàng)目介紹：北京798藝術(shù)區(qū)位于北京朝陽區(qū)酒仙橋街道,，是原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)直接改造而成的一處北京都市文化新地標(biāo),，在保護(hù)原有歷史文化遺留外，進(jìn)行設(shè)計(jì),、包裝,、改造，帶來了建筑與生活方式的創(chuàng)造性理解,，體現(xiàn)了美味,、藝術(shù)與文化的結(jié)合，豐富了798的文化內(nèi)涵,。

項(xiàng)目特色：保留廠區(qū)原有的建筑風(fēng)格,，追求功能，同時(shí)在整體改造時(shí),，融入了藝術(shù)家們現(xiàn)代的藝術(shù)元素,，在對(duì)原有建筑不做大調(diào)整的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了建筑與藝術(shù)的融合性,，既有對(duì)廠區(qū)文化的保留,，又有現(xiàn)代文化的詮釋，賦予798飽滿的藝術(shù)形象,，使歷史文脈與現(xiàn)代藝術(shù)之間完美融合,。

項(xiàng)目開發(fā)歷程：

③新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型

以傳媒、影視文化,、演藝及動(dòng)漫游戲等新興行業(yè)為核心,，形成新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形式開發(fā),。

《案例分享——天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園》

項(xiàng)目介紹：國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園是國家文化部與天津市政府之間的重大合作項(xiàng)目,，是文化部確認(rèn)的第一個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)。

動(dòng)漫園整體占地1平方公里,，規(guī)劃建設(shè)面積77萬平米,?？臻g布局考慮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及從業(yè)人員的特性,整體功能區(qū)劃包括門戶區(qū)動(dòng)漫大廈、研發(fā)與孵化區(qū),、智能衍生品區(qū)等,。目前，園區(qū)已形成動(dòng)漫影視制作發(fā)行,、互聯(lián)網(wǎng),、圖書出版、廣告?zhèn)髅剿拇箢I(lǐng)域?yàn)橹鞯漠a(chǎn)業(yè)集群,，先后吸引文化創(chuàng)意類巨頭企業(yè)1002家,，成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“大本營”，并成為連接京津冀的“動(dòng)漫夢(mèng)工廠”,。

④文化旅游驅(qū)動(dòng)型

通過實(shí)景演出,、主題公園、節(jié)事活動(dòng)等形式,，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合,，形成文化休閑體驗(yàn)，推動(dòng)文化旅游發(fā)展,。

《案例分享——桂林印象劉三姐 》

項(xiàng)目介紹：是一部以廣西桂林陽朔書童山段漓江兩公里水域?yàn)槲枧_(tái),，十二座山峰及天空做背景，融合劉三姐柵格,、廣西民族風(fēng)情與桂林山水等多重元素的大型山水實(shí)景演出,，歷時(shí)五年半制作完成，它集漓江山水,、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成,。

項(xiàng)目特色：以山水圣地桂林山水美麗的陽朔風(fēng)光實(shí)景作為舞臺(tái)和觀眾席，以經(jīng)典人物形象劉三姐為素材,，以著名導(dǎo)演張藝謀為總導(dǎo)演,，國家一級(jí)編劇梅帥元任總策劃、制作人等集唯一性,、藝術(shù)性,、震撼性、視覺性于一身的一次視覺革命,，是美與藝術(shù)融合的視覺升華。

演出以“印象劉三姐”為總題,，在紅色,，白色、銀色,、黃色四個(gè)主題色彩系列中,，大概地將劉三姐的經(jīng)典山歌,、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合,，不著痕跡地融入山水,，還原于自然，成功詮釋了人與自然的和諧關(guān)系,，創(chuàng)造天人合一的境界,。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)的開發(fā)路徑

主題固化

深度梳理小鎮(zhèn)的歷史文化資源，明確其開發(fā)條件,，確定文創(chuàng)小鎮(zhèn)的核心主題,，把握發(fā)展方向，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心,，形成發(fā)展主線,，形成文化生產(chǎn)型、藝術(shù)創(chuàng)造型,、新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型,、文化旅游型的發(fā)展模式。

文化生產(chǎn)型是指一類憑借傳統(tǒng)工藝,、藝術(shù)等發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)化程度較高的獨(dú)立型小鎮(zhèn),。藝術(shù)創(chuàng)造型是指藝術(shù)創(chuàng)造水平較強(qiáng)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度較弱的創(chuàng)作型小鎮(zhèn),。新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型是以傳媒,、影視文化、演藝及動(dòng)漫游戲等為主形成新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā),。文化旅游型是通過實(shí)景演出、主題公園,、節(jié)事活動(dòng)等形式進(jìn)行文化休閑體驗(yàn),，推動(dòng)文化旅游發(fā)展的小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)通過自身內(nèi)外部環(huán)境條件分析,，明確小鎮(zhèn)契合的發(fā)展模式,。

文化活化

激活文化創(chuàng)意，使文化創(chuàng)意發(fā)展成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，小鎮(zhèn)富有生命力,，文化創(chuàng)意讓小鎮(zhèn)靈活運(yùn)轉(zhuǎn)，可持續(xù)發(fā)展,。

創(chuàng)意物化

通過顯性產(chǎn)品來展示和演繹文化創(chuàng)意,，如文化生產(chǎn)型小鎮(zhèn)，要豐富和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)式生產(chǎn)制作流程,，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈,；藝術(shù)創(chuàng)作型小鎮(zhèn),，藝術(shù)修養(yǎng)較高的藝術(shù)大師、專家圍繞文化創(chuàng)意,，進(jìn)行文化的創(chuàng)新創(chuàng)作,，注重小鎮(zhèn)建筑外形及空間的塑造，形成藝術(shù)即視感,。

品牌化

將小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝,，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，從而進(jìn)行整體運(yùn)營管理,，構(gòu)建區(qū)域項(xiàng)目體系,、游憩方式、商業(yè)業(yè)態(tài)及節(jié)慶營銷等,，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng),，形成強(qiáng)大的品牌影響力。

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