微信公眾號(hào)目前已經(jīng)成為我們生活中獲取資訊,、學(xué)習(xí)知識(shí),、了解世界的一個(gè)重要平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，從2012年微信公眾號(hào)功能開放以來(lái),，目前在中國(guó)已經(jīng)有上千萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)和進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。但是在經(jīng)歷了前期的“百家爭(zhēng)鳴”,、“百花齊放”之后,，今天的微信公眾號(hào)的世界,，已經(jīng)完全進(jìn)入了穩(wěn)定成熟期，在內(nèi)容形式,、表達(dá)創(chuàng)意,、推廣運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面，都已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定甚至是疲倦的態(tài)勢(shì),。而經(jīng)過(guò)這么多年的教育,，用戶也對(duì)微信公眾號(hào)，從瘋狂追逐關(guān)注,，到今天的理性選擇甚至是疲倦性對(duì)付,。

根據(jù)2016年微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示。公眾號(hào)文章平均點(diǎn)開率已經(jīng)跌落到了8%左右,，這是一個(gè)非常殘酷的事實(shí),。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律,，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期,，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。過(guò)去一年,，已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)停止更新,，或者不再運(yùn)營(yíng)；新加入的公眾號(hào)更是舉步維艱,。在原來(lái)微信公眾號(hào)從建立到發(fā)展的過(guò)程中,，用戶們瘋狂的關(guān)注各類微信號(hào)，而很多人也義無(wú)反顧的投身到了微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)建設(shè)中,，甚至以此為生,、以此創(chuàng)業(yè)。

今天,，大環(huán)境的變化和更多有意思內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的誕生,，為人們的閱讀與手機(jī)生活提供了更多的選擇。網(wǎng)絡(luò)直播,、網(wǎng)絡(luò)FM,、短視頻、新聞客戶端等,，都在不斷蠶食微信公眾號(hào)占領(lǐng)的內(nèi)容世界,。今天的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與新媒體推廣，已經(jīng)不再如此依賴微信公眾號(hào),，而進(jìn)入了“全媒體時(shí)代”,。

微信公眾號(hào)大戰(zhàn)的殘酷性來(lái)源

一腔熱血,、一擁而上,、樂(lè)在其中,、痛不欲生。用這十六個(gè)字來(lái)形容這幾年人們對(duì)做微信公眾號(hào)的態(tài)度轉(zhuǎn)變,，再也合適不過(guò)了,。原來(lái)公司都流行做網(wǎng)站，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化和推廣的方式,，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己產(chǎn)品與服務(wù)的曝光,，那是典型屬于互聯(lián)網(wǎng)推廣1.0的模式；后來(lái)微博,、微信以及各類SNS的層出不窮,，為我們的品牌推廣提供了更大的舞臺(tái)和空間，除了做好原來(lái)的網(wǎng)站和媒體公關(guān)之外,，新媒體營(yíng)銷建設(shè)成為所有企業(yè)的標(biāo)配。

微信公眾號(hào)等的發(fā)展,，也為個(gè)人品牌建設(shè)甚至是小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè),，提供了巨大的舞臺(tái)，因?yàn)樵瓉?lái)是流量邏輯,，而現(xiàn)在是內(nèi)容營(yíng)銷與粉絲邏輯,。只要你精力足夠、視角獨(dú)特,、觀點(diǎn)新穎,、知識(shí)充裕，都能夠做一個(gè)微信公眾號(hào),，來(lái)對(duì)外進(jìn)行內(nèi)容信息的傳達(dá)與表現(xiàn),。但是隨著這樣門檻的降低，導(dǎo)致大家都一擁而上,，大到公司,，小到個(gè)人，在微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)上,，幾乎都在進(jìn)行著一場(chǎng)公平的較量,。

10w+是無(wú)數(shù)自媒體人的夢(mèng)想

但是表面上看似烈火烹油,、百花齊放的場(chǎng)面下,，各種問(wèn)題越來(lái)越多，首先就是公眾號(hào)數(shù)量龐大而繁雜,，大家都想在用戶的手機(jī)端那小小的屏幕上爭(zhēng)取更多的停留時(shí)間,，難度可想而知。企業(yè)有,、團(tuán)隊(duì)有,、媒體有,、電影電視劇有、明星也有,、專業(yè)人士也有,，甚至是隨意一個(gè)個(gè)人也開設(shè) 好幾個(gè)做做微商。而我們不可能將大把時(shí)間全部消耗在不能直接產(chǎn)生效益的內(nèi)容瀏覽上?，F(xiàn)在你數(shù)數(shù)自己關(guān)注的那些微信號(hào),，還有多少是能夠現(xiàn)在還在堅(jiān)持每天都在看的？

另一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題從主要出現(xiàn)在內(nèi)容上,，講真,，在中國(guó)的自媒體領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)的自媒體是在用做網(wǎng)站的方式做微信公眾號(hào),，將企業(yè)的新聞干巴巴的就用網(wǎng)站新聞的方式放到了自己的新媒體平臺(tái)上,，除了自己家的人熱鬧一會(huì)之外，別人根本懶得有興趣看,；而那些營(yíng)銷自媒體號(hào),，很多運(yùn)營(yíng)者根本缺乏專業(yè)的知識(shí)和運(yùn)營(yíng)能力，寫的水貨文章,、標(biāo)題黨文章漫天飛舞,，令人生厭。

最后就是有關(guān)于微信公眾號(hào)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式,，絕大對(duì)數(shù)微信公眾號(hào)就是在用簡(jiǎn)單地圖文方式進(jìn)行傳播，偶爾加上一點(diǎn)從網(wǎng)上拔過(guò)來(lái)的小視頻,、音樂(lè),，就認(rèn)為是萬(wàn)事大吉了?？此苿?chuàng)作門檻很低,，但是這也就意味著絕大對(duì)數(shù)的微信公眾平臺(tái)就是停留在這樣的低水平模式下不斷競(jìng)爭(zhēng)。而例如“一條”,、“二更”,、“看鑒”等專題性小視頻公眾號(hào)、“一個(gè)人聽”等電臺(tái)類公眾號(hào),，“羅輯思維”,、“吳曉波讀書會(huì)”等社群類公眾號(hào)，在內(nèi)容形式和質(zhì)量上升級(jí)到了一個(gè)新的高度,。他們成功的重要方式就在于更好的形式與內(nèi)容表現(xiàn),。大多數(shù)微信號(hào)由于運(yùn)營(yíng)人的能力、條件、資源以及思想限制,，根本不可能達(dá)到那樣的水平,。因此如果說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，其實(shí)到不如說(shuō),，是將低水平運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容的號(hào)驅(qū)逐出市場(chǎng)的過(guò)程,。

實(shí)施更廣闊空間的內(nèi)容創(chuàng)新

要想擺脫微信公眾號(hào)大戰(zhàn)殘酷性帶來(lái)的淘汰命運(yùn),，對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先要做的,，就是要實(shí)施對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新,。這種創(chuàng)新體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，用戶的交互體驗(yàn),；第二,，內(nèi)容的表達(dá)形式和故事性；第三,，對(duì)于內(nèi)容建設(shè)的開放度與選題,。

大部分微信公眾號(hào)，其實(shí)在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候,，根本就沒(méi)有考慮到用戶的體驗(yàn)感受,，頭像,、簡(jiǎn)介,、每一篇文章的排版設(shè)計(jì)以及互動(dòng)問(wèn)候、導(dǎo)航內(nèi)容等,，做的非常馬虎,，用戶毫無(wú)體驗(yàn)感可言。想做好的很多微信公眾號(hào),，大到標(biāo)題,、文章的排版，小到文章頭圖的設(shè)計(jì),、關(guān)注問(wèn)候,，都是用心良苦的體現(xiàn)，讓用戶具有參與其中的儀式感,，與關(guān)注的微信公眾號(hào)成為朋友,。

在形式上，絕大部分微信公眾號(hào)還采用的是,，最最傳統(tǒng)的圖文表現(xiàn)方式。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播,、H5,、海報(bào)體、交互游戲,、在線VR等很多的創(chuàng)新的方式,，都可以通過(guò)微信公眾號(hào)表達(dá)，這樣能夠有效地去豐富用戶的體驗(yàn)性,，讓內(nèi)容更有意思,。因此在新的一年的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，制定了要采用更多的形式,，并利用形式不同的特點(diǎn),，去專注地策劃內(nèi)容，更好地去吸引客戶,，實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)知名度的建立,，這是重中之重。

關(guān)于新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的來(lái)源,，原來(lái)總是基于自己制作的內(nèi)容慣性,，來(lái)去思考新媒體內(nèi)容。但是社群化的發(fā)展已經(jīng)告訴我們,，未來(lái)微信公眾號(hào)最大的成就感來(lái)源于,，他和用戶以及所能夠影響的社會(huì)資源，進(jìn)行共同的建設(shè)和發(fā)展,。這種共建內(nèi)容、共享內(nèi)容的模式,，將會(huì)成為未來(lái)微信公眾號(hào)發(fā)展的主流模式,。

運(yùn)營(yíng)專業(yè)化的升級(jí)發(fā)展

很多人做微信公眾號(hào),，但實(shí)際上并沒(méi)有真正的運(yùn)營(yíng),，甚至認(rèn)為運(yùn)營(yíng)就是確定一篇文章什么時(shí)候發(fā),，該發(fā)多少篇文章,，或是偶爾采用一下第三方的工具,，做一些互動(dòng)的小游戲,，或者直接給粉絲們發(fā)一發(fā)紅包,、福利，這就算微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)了,。其實(shí)這都是典型缺乏思路的體現(xiàn),。在殘酷的微信公眾號(hào)大戰(zhàn)當(dāng)中，要脫穎而出,，在這里我給出三個(gè)建議：

1,、內(nèi)容社交化運(yùn)營(yíng)發(fā)展

公眾號(hào)要提供更有意思、更有趣的內(nèi)容,，將這些內(nèi)容在社交媒體時(shí)代,，轉(zhuǎn)化成為社交貨幣。你所生產(chǎn)的內(nèi)容,，所進(jìn)行的活動(dòng)，都要成為用戶和粉絲們?cè)敢馊ビ懻摵芊窒淼膬?nèi)容,。此外微信公眾號(hào)的人格化,，這個(gè)可以典型參考咪蒙、雷林斯,、支付寶,、杜蕾斯等微信公眾號(hào)，他們都是站在一個(gè)特定的角色上,，和你以朋友的方式,，進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)。此外,，社群該做就做,，互聯(lián)網(wǎng)社群也是體現(xiàn)微信公眾號(hào)社交化屬性的重要一環(huán)，一旦你有了社交化屬性,，在內(nèi)容上就會(huì)有社交化的傾向,。在這樣一個(gè)新媒體傳播的口碑營(yíng)銷時(shí)代,，社交化屬性百益而無(wú)一害,。

2、實(shí)施更多的聯(lián)合營(yíng)銷

將傳統(tǒng)企業(yè)之間的品牌聯(lián)合營(yíng)銷應(yīng)用到微信公眾號(hào)上,，也是一個(gè)非常不錯(cuò)的辦法,，畢竟聯(lián)合的好，1+1＞2的事,，發(fā)生的概率會(huì)非常大,。兩個(gè)或者多個(gè)微信公眾號(hào)共同捆綁，實(shí)施一次大型的互聯(lián)網(wǎng)社交活動(dòng),，或具有同等量規(guī)模的兩個(gè)微信公眾號(hào),，相互進(jìn)行內(nèi)容和粉絲的互建等。總之抱大腿這種事,，對(duì)于微信公眾號(hào)效能的提升,，往往是立竿見影的。

3,、熱點(diǎn)營(yíng)銷堅(jiān)持做

社會(huì)價(jià)值觀已經(jīng)多元化,，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)碎片化的時(shí)代，熱點(diǎn)營(yíng)銷層出不窮,，做好熱點(diǎn)營(yíng)銷或者制造熱點(diǎn),，都應(yīng)該去重點(diǎn)思考。你可以跟著微信公眾大號(hào),，去借助他的話題實(shí)施炒作,；也可以借著節(jié)日節(jié)氣和重大社會(huì)事件，發(fā)表旗幟鮮明觀點(diǎn)的內(nèi)容,；也可以通過(guò)更具有創(chuàng)新的形式,，例如說(shuō)直播等來(lái)實(shí)行。

全媒體的內(nèi)容分發(fā)模式與運(yùn)營(yíng)思維建立

微信和微博一直扮演著中國(guó)新媒體時(shí)代內(nèi)容發(fā)布與社交分享的核心角色,。當(dāng)2012年微信推出公眾號(hào)作信息推送服務(wù)時(shí)，他們搖身一變,，成為了一個(gè)擁有2000萬(wàn)公眾賬號(hào)的社交媒體平臺(tái),，并成功培植了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這迫使微博也全面放開140個(gè)字的限制,，通過(guò)頭條文章等方式,，為創(chuàng)作者松綁，刺激內(nèi)容創(chuàng)作者為微博打造原創(chuàng)內(nèi)容,。同時(shí),，有一家叫做今日頭條的事物突然出現(xiàn)在我們的手機(jī)當(dāng)中，并成為很多智能手機(jī)用戶必備的信息資訊獲取平臺(tái),。

今日頭條開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代,，通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)性資訊推送。在這樣的趨勢(shì)下,，一點(diǎn)資訊,、騰訊的“天天快報(bào)”、淘寶的“淘寶頭條”等等,，甚至基于瀏覽器的UC瀏覽器和QQ瀏覽器都在內(nèi)容分發(fā)上推出“UC頭條”和“微信熱文”,。內(nèi)容分發(fā)熱鬧非凡，大家紛紛構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)讓用戶獲得更有價(jià)值的資訊,。同時(shí)今日頭條,、UC,、百家號(hào)、秒拍,、愛奇藝等都同聲宣布投入10億元扶持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,，不惜重金爭(zhēng)相討好對(duì)原創(chuàng)作者，在圖文之后,，短視頻開始成為2017年度新媒體營(yíng)銷的熱點(diǎn)趨勢(shì),。

在開始的時(shí)候,，我非常的疑惑,，自己非常喜歡寫文章，用自己的微信公眾號(hào)推送,，偶爾利用微博用頭條文章發(fā)送,，不就可以了嗎？突然出現(xiàn)這么多內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),，它的目的和意義在哪里,？?jī)?nèi)容營(yíng)銷的未來(lái)又是什么呢？突然間我明白,，其實(shí)無(wú)論是微信也好,，微博也好，還是現(xiàn)在的今日頭條,、百家號(hào)等,，都是屬于內(nèi)容的承載和傳播平臺(tái)。圍繞的核心是都是內(nèi)容,，而微信公眾號(hào)和微博能夠成為粉絲聚集地,，而其他的傳播口徑可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速的傳播。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去中心化的生產(chǎn)機(jī)制讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更豐盛,。內(nèi)容生產(chǎn)門檻低，進(jìn)而有更多人加入到內(nèi)容生產(chǎn)大軍,，豐富了內(nèi)容,，同時(shí)降低了內(nèi)容成本。傳統(tǒng)媒體渠道為王,，很多信息只能在有門檻的渠道被看到,，很多優(yōu)質(zhì)資源傳播受限,；互聯(lián)網(wǎng)讓人人都有可能變成意見領(lǐng)袖,，而內(nèi)容不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容平移，而是“內(nèi)容+社交關(guān)系+場(chǎng)景應(yīng)用”,，內(nèi)容更加個(gè)性化,、對(duì)象化和差異化,。

在微信公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的現(xiàn)在,，采用核心信息輸出內(nèi)容驅(qū)動(dòng),，構(gòu)建一整套的全媒體的內(nèi)容分發(fā)體系，這是自媒體和企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的重要策略,。