經過連續(xù)7天的“奮戰(zhàn)”,，2017年春節(jié)檔內陸票房最終定格在33.8億,，創(chuàng)造了新的票房紀錄，也為今年內陸影市的發(fā)展帶來了“開門紅”,。當然,，這其中包含了近2億元的網絡購票服務費和海量的票補，以及超過30%的銀幕數年增幅所帶來的市場紅利,。春節(jié)檔的增長不僅靠實力,，也靠“補藥”。

2016年春節(jié)檔,，內陸影市在7天假期中產出票房30.75億,，這是這一檔期成形以來第一次突破30億大關。時隔一年,，在《西游伏妖篇》,、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》,、《乘風破浪》,、《熊出沒·奇幻空間》等片的帶動下,，2017年春節(jié)檔內陸票房飆升10%，創(chuàng)歷史之最,。

在今年的7天春節(jié)假期中,，除了歷來屬于票房“洼地”的除夕（1月27日）只產出了0.43億的票房外，其余6天內陸票房均超過4億：其中大年初二,、初三（1月29日,、1月30日）票房超過5億，大年初一票房（1月28日）更是高達8億,，輕松超越去年大年初一6.5億的成績,，刷新內陸單日最高票房紀錄，觀影人次更是超過2000萬,。

在春節(jié)檔前幾日優(yōu)異表現(xiàn)的帶動下,，2017年1月內陸票房最終以48.3億的成績收官，同比增長26%,，成為有史以來內陸票房最高的1月,。

周星馳監(jiān)制、徐克導演的《西游伏妖篇》不但以9.12億的成績拿下1月月度票房冠軍,，更以11.5億的成績拿下今年春節(jié)檔票房冠軍,，這也是繼去年的《美人魚》之后，周氏喜劇在春節(jié)檔連續(xù)第二年折桂,。值得一提的是,，《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.54億的票房，超越《速度與激情7》2015年4月12日拿下的3.46億的票房成績,，刷新了內陸單片單日最高票房紀錄,。

《西游伏妖篇》之外，今年春節(jié)檔還有《健忘村》,、《功夫瑜伽》,、《大鬧天竺》、《乘風破浪》,、《熊出沒·奇幻空間》,、《了不起的菲麗西》6部新片上映。其中,，同是大年初一首映的《功夫瑜伽》,、《大鬧天竺》、《乘風破浪》,、《熊出沒·奇幻空間》分別拿下春節(jié)檔票房二三四五名,。

相比去年同期，今年春節(jié)檔出現(xiàn)了不少新現(xiàn)象：《美人魚》這種一片獨大的影片沒能再次出現(xiàn),；難得地出現(xiàn)了5部新片票房共贏的局面,；單日票房排名競爭異常激烈，兩部大片成功“逆襲”,；票補依然兇猛,，但對票房走勢的影響越來越短期化；新的票房統(tǒng)計方法將服務費納入其中,，但光鮮的數字背后不無隱憂……

新格局,！

不再一片獨大

五部新片成績喜人

2016年春節(jié)檔票房格局可以用“三分天下”來形容，今年春節(jié)檔幾部大片票房差距則不再像去年那么明顯,，其中有4部影片春節(jié)檔票房突破4億,。

2016年春節(jié)檔冠軍《美人魚》在7天春節(jié)假期內斬獲票房接近15億；亞軍《澳門風云3》和季軍《西游記之孫悟空三打白骨精》兩部影片的春節(jié)檔票房也都超過6億,。而其余影片,，除《功夫熊貓3》拿下2億票房外,，春節(jié)檔票房均低于4000萬。

今年春節(jié)檔票房前四名的影片分別是《西游伏妖篇》,、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》,、《乘風破浪》,，春節(jié)檔票房分別為11.5億、8.7億,、5.7億,、4.1億。在短短7天假期中,，能有4部影片票房突破4億,，不僅在歷年春節(jié)檔中絕無僅有，也是內陸影市有史以來的第一次,。

在這4部影片之外,，《熊出沒·奇幻空間》也拿下3億的票房（含點映票房2100萬），刷新該電影系列最高票房紀錄,。5部影片票房在春節(jié)檔大盤中占比達到98%,。

春節(jié)檔歷來是國產大片的“兵家必爭之地”，今年大年初一有5部影片同天首映（《健忘村》提檔1月27日20:00首映,；《游戲規(guī)則》1月28日點映）,，雖然題材、類型各異,，但全部大牌云集,，且每部影片都有不少擁躉，可謂各有千秋,。從最終票房成績來看，這5部影片實現(xiàn)了集體發(fā)力,，分別拿下春節(jié)檔票房前五,，但單片票房排名卻在幾天內出現(xiàn)了戲劇性的變化：成龍的《功夫瑜伽》和韓寒的《乘風破浪》攜手逆襲,；周星馳的《西游伏妖篇》和王寶強的《大鬧天竺》則有點后勁不足。 在今年大年初一當日,，內陸票房前五的影片依次是《西游伏妖篇》,、《大鬧天竺》,、《功夫瑜伽》,、《乘風破浪》和《熊出沒·奇幻空間》,；大年初二,，《功夫瑜伽》單日票房反超《大鬧天竺》；大年初四,，《功夫瑜伽》和《乘風破浪》雙雙發(fā)力,，《功夫瑜伽》單日票房超越《西游伏妖篇》，《乘風破浪》單日票房超越《大鬧天竺》,。所以在春節(jié)檔的最后一天,，內陸票房前五的影片已悄然變成了《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》,、《乘風破浪》,、《大鬧天竺》、《熊出沒·奇幻空間》,。

回頭來看,，票補和口碑可能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中發(fā)揮了重要的作用。

首先,，在幾部影片上映前,，《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》分別以1.7億+和4000萬+的預售成績遙遙領先,。《功夫瑜伽》與《乘風破浪》的預售票房之和都不足以與《大鬧天竺》的預售成績抗衡,。 預售成績的高低,，一方面反映了影片上映前觀眾的期待值；另一方面也與發(fā)行方的票補力度關系緊密——《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》的預售成績之所以這么優(yōu)異,，8塊8,、9塊9、19塊9等低價票起到了巨大的推波助瀾的作用,。但隨著影片上映后票補潮水減退,，真實的觀眾期待值開始顯露。 另一方面,，今年的春節(jié)檔依然沒有口碑特別出眾的影片出現(xiàn),，《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》甚至在口碑上栽了不小的跟頭：《西游伏妖篇》目前時光網評分6.7分，在春節(jié)檔幾部新片中不算低,，但相較前作《西游降魔篇》7.4分（《美人魚》也是7.4分）的評價差距明顯,。星爺加“徐老怪”的組合，給了不少觀眾很高的期待值,，沒有超越便是退步,。《西游伏妖篇》目前觀眾評價爭議不少,，無疑對其票房表現(xiàn)產生了一定的影響,?！段饔畏冯m然以11.5億的成績在今年春節(jié)檔奪冠,，但恐怕已無力追趕《美人魚》33.93億的票房紀錄。

相比《西游伏妖篇》,，王寶強的導演處女作《大鬧天竺》則有點口碑“全面潰敗”的意思。目前該片在時光網評分5.7分,，在春節(jié)檔5部新片中墊底,。作為一部合家歡喜劇，《大鬧天竺》不但正面評價不多,，甚至話題熱度也不是很高,，上映沒幾日票房跌幅就十分明顯。

當然,，與舒淇,、王千源主演的《健忘村》相比，《大鬧天竺》還算不上今年春節(jié)檔“最慘”的影片,?！督⊥濉吩ù竽瓿跻簧嫌?，論實力完全可以和另外五部新片一較高下?？上г撈銎贩脚R陣生變,，導致該片大年初一的排片率僅為1.69%，雖然首映時間調整到除夕夜20點,，無奈大勢已去,，春節(jié)檔票房僅為0.14億。

起初“不聲不響”的《功夫瑜伽》成為了今年春節(jié)檔票房的一大亮點,。

《功夫瑜伽》由唐季禮導演,，是典型的成龍式功夫喜劇?！豆Ψ蜩べぁ仿?lián)合發(fā)行方華策影業(yè)的總經理張大勇認為,，《功夫瑜伽》票房“逆襲”首先應歸功于影片完全合家歡的定位，這正契合了春節(jié)檔的觀影氛圍,。 在電影宣傳時,，成龍自己曾總結，“《功夫瑜伽》有動作不殘忍,，有喜劇不低俗”,，在張大勇看來，這是對這部影片合家歡定位的最準確的詮釋,。今年春節(jié)檔新上映的影片全部主打喜劇,，但細細品來，定位卻又各有偏重,，“有的側重愛情,，有的側重特效，有的偏向成年觀眾,，有的偏向低領觀眾……只有《功夫瑜伽》是完全老少咸宜的合家歡電影,。”

華策影業(yè)的總經理張大勇坦言,，雖然上映前對《功夫瑜伽》就很有信心,，但他們當初的目標其實是亞軍，“沒想到會超過《西游伏妖篇》,?！睆埓笥潞敛恢M言，《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》前期宣發(fā)工作做得很出色,，在上映前就已吊足觀眾胃口,，而《功夫瑜伽》由于后期制作完成較晚，過審也較晚,，導致預售開始時間比競爭對手晚了五六天,，首日票房和排片都受到不小的影響,。不過，在影片上映后,，張大勇等帶領的發(fā)行團隊通過調研很快意識到該片在口碑和上座率都有一定優(yōu)勢,，馬上與院線進行溝通，后續(xù)排片得到了保障,。

目前,，《功夫瑜伽》穩(wěn)坐單日票房冠軍的位置。據張大勇預估,，《功夫瑜伽》的總票房有望達到13億至15億,，甚至更多，追趕《西游伏妖篇》的票房成績也不是沒有可能,。

“糊涂賬”,！票房統(tǒng)計納入服務費光鮮數字背后春節(jié)檔票房其實只長1億

盡管今年春節(jié)檔票房數字喜人，但數字背后卻也埋藏著隱憂,。

相比往年,，今年春節(jié)檔的票房統(tǒng)計方式出現(xiàn)了重大變化——國家電影專資辦在統(tǒng)計票房時首次將服務費納入票房。在春節(jié)檔7天中,，納入票房的服務費共計1.97億,。也就是說，如果扣除服務費,，今年春節(jié)檔的票房其實僅增長了1億左右,。

這里所指的服務費是觀眾在線購票時被收取的網絡代售服務費。根據影片,、影院,、購票平臺的不同，觀眾在線購票時被收取的服務費也會不同,，通常來說數額在2~5元之間,。2016年，內陸網絡購票人次超過10億,，如果這10億張電影票的服務費都算在票房里的話，2016年內陸票房將再增加20億到50億,。對于陷入緩速增長困境的內陸影市來說,，這無疑是最立竿見影的“藥方”。

值得一提的是,，服務費雖然被納入票房統(tǒng)計,，但這部分費用并不參與票房分賬，也無需繳納電影專項基金,。

除了數字好看之外,，新的票房統(tǒng)計方式會對內陸電影市場的發(fā)展帶來哪些影響呢,？未來尚待觀望。