港股解碼,，香港財(cái)華社王牌專欄，20年專注港股,，金融名家齊聚,，做最有深度的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)號?？赐暧浀糜嗛啞⒃u論,、點(diǎn)贊哦,。

■ 文｜邢莉，香港財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯,。

近日,，蘋果公布2017財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,，蘋果第一財(cái)季營收為783.51億美元,，比去年同期的758.72億美元增長3%；凈利潤為178.91億美元,，比去年同期的183.61億美元下滑3%,。

值得注意的是，蘋果在第一財(cái)季共售出7829.0萬部iPhone,，比年同期的7477.9萬部增長5%,；營收為543.78億美元，比去年同期的516.35億美元增長5%,。同時(shí),，該財(cái)季iPhone銷量也是打破了歷史記錄。

蘋果公司第一財(cái)季每股收益,、營收及iPhone銷售量均超出華爾街分析師此前預(yù)期,，推動其盤后股價(jià)上漲逾2%。上一財(cái)年,，蘋果出現(xiàn)了15年來第一次收入下滑,，幾乎所有的硬件銷量都在大跌。今天,，蘋果公司公布了2017財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績,，終于趕走陰霾迎來營收的增長。

　　“豬對手”三星帶來“神助攻”

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone在蘋果公司起到著舉足輕重的作用,，是蘋果公司營收的命脈,。從2012財(cái)年至2015財(cái)年，iPhone所占這家公司的營收,，分別為46.38%,、52.07%、56.21%和62.54%,。蘋果在過去三個月內(nèi)賣出了比以往任何時(shí)候都要多的 iPhone,，整個銷量強(qiáng)勢反彈。

誠如,，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱：“我們很激動地宣布,，蘋果公司在假期購物季取得了公司歷史上最高的季度營收，并打破了多個紀(jì)錄,。我們銷售了有史以來最多的iPhone,。”

三星方面受Note 7事故影響,，去年第四季銷量約為7750萬臺,，同比下滑5%。最終被蘋果以7830 萬部超越,，比三星多出80萬部,。不過，如果Note 7沒有發(fā)生起火召回事件的話（三星共召回了250萬部Note 7）,，iPhone可能無法做到這一點(diǎn),。畢竟，蘋果的5%的年度發(fā)貨量增長幫助其在上個季度獲得了17.8%的全球智能手機(jī)市場份額,。僅比第二名三星的17.7%高出一點(diǎn)點(diǎn),。

Strategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾·茅斯頓表示，“這是一年以來iPhone表現(xiàn)最好的季度,，蘋果也抓住了三星失誤的機(jī)會,，打了一個完美的反擊戰(zhàn)?！?/p>

確實(shí),，蘋果創(chuàng)紀(jì)錄的季度iPhone銷量，也讓蘋果在這一季度超越三星,，重新奪回了智能手機(jī)市場的銷量冠軍,。

　　銷量雖創(chuàng)記錄 利潤緣何下滑？

iPhone銷量是創(chuàng)了記錄,，但卻沒能夠給蘋果帶來利潤的上揚(yáng),。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，蘋果凈利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%,。營收上漲,，利潤下滑，最主要的原因仍舊在于iPhone這個蘋果主要命門,。

此次,，蘋果雖然沒有帶來革命性的產(chǎn)品，但作為全球手機(jī)市場唯一唯二的產(chǎn)品,，依舊是眾人推崇的對象,，尤其是256GB 大內(nèi)存，更是滿足了一部分人的需求,。只不過,，新款iPhone增加電池續(xù)航時(shí)間和存儲容量等功能的同時(shí)，導(dǎo)致其成本也跟著增加,，成為銷量增加利潤下滑的最主要的原因,。在過去的一年里，蘋果一直在不斷要求配件供應(yīng)商下調(diào)價(jià)格,，以在iPhone出貨停滯之時(shí)保護(hù)公司的利潤率,。

最近,，蘋果在美國和中國起訴高通,，向后者的專利費(fèi)發(fā)起了挑戰(zhàn)。畢竟,，高通向蘋果收取的專利費(fèi)最高能達(dá)到iPhone平均銷售價(jià)格的最高5%,。一旦蘋果勝訴，將會大大降低每一部手機(jī)的成本,，只不過,，這場戰(zhàn)役，不知道又要打多久,。（相關(guān)文章：《蘋果起訴高通中國索賠10億,，高通的“專利壟斷”還能制霸多久？

　　蘋果神話在大中華區(qū)被oppo終結(jié)

財(cái)報(bào)中,，還有一個值得注意的數(shù)據(jù)，根據(jù)地區(qū)劃分大中華區(qū)營收為162.33億美元,，比去年同期的183.73億美元下滑12%,，是五個地區(qū)中唯一一個出現(xiàn)下滑的。

根據(jù)Counterpoint幾天前發(fā)布的數(shù)據(jù),，在 2016 年,，蘋果丟掉了中國智能手機(jī)的單品銷量第一,，這是過去五年以來的第一次。Counterpoint表示,，在整個2016年,，中國最暢銷的智能手機(jī)單品為OPPO R9，銷量達(dá)到了 1700萬,，占據(jù)了整個中國手機(jī)市場 4% 的份額,，而 iPhone 6s 屈居第二，市場份額為2%,。

▲在香港發(fā)布的相當(dāng)高大上的oppo手機(jī)廣告

國人不愛蘋果了?。科鋵?shí)個中的原因也不難探究,。

首先是國產(chǎn)智能手機(jī)的沖擊,，過去一年里，國產(chǎn)手機(jī)品牌在產(chǎn)品研發(fā),、供應(yīng)鏈,、市場營銷、技術(shù)儲備上都有了長足的進(jìn)步,。先后推出了華為 P9,、OPPO R9、vivo X9,、小米 5 等眾多熱銷單品,。

與此相反的是，iPhone在這三年里卻沒啥大變化,，相比國產(chǎn)手機(jī)也已經(jīng)不再擁有壓倒性的優(yōu)勢,。因此，國產(chǎn)手機(jī)在兩三千元檔「攻城掠地」的同時(shí),，影響到 iPhone 在高端市場的銷量也就不足為奇了,。

中國市場的競爭非常殘酷，智能手機(jī)領(lǐng)域更是如此,。不只蘋果,，國產(chǎn)機(jī)的寵兒小米曾增長速度很快。然而去年小米的出貨量同比下降22%,。Synchronoss全球投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人丹尼爾·伊夫斯（DanielIves）表示：“我認(rèn)為目前的關(guān)鍵是,，中國市場的增長是否能復(fù)蘇，尤其是在iPhone8即將推出時(shí),。中國是蘋果增長引擎的關(guān)鍵動力,。”

今年是初代 iPhone 發(fā)布的第十個年頭,，根透露,，蘋果公司很有可能在今年秋季發(fā)布一款和以往完全不一樣的新款iPhone8,，作為10周年紀(jì)念版iPhone。

這將為國產(chǎn)智能高端手機(jī)市場帶來怎樣的變數(shù),？國產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)又將如何應(yīng)對呢,？我們拭目以待！

■ 編輯｜李思,，財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯,。

　　聽說訂閱「港股解碼」微信公眾號的小伙伴們都能賺大錢哦！