時間是東京的午夜時分，

澀谷這家蔦屋書店內(nèi)燈還亮著,，

顧客好像還在尋找著什么,，

一時半會兒沒有離開的意思,。

一直到凌晨2點,，大多數(shù)商場都已經(jīng)關(guān)門,，更別說一家書店了,，可蔦屋書店似乎有些不同。

偌大的玻璃幕墻內(nèi),，暖黃色的燈光漫射出來,。一批又一批的人背著包,，像是被什么東西吸引了一樣,，出現(xiàn)在書店的門口,。

紐約人氣文化網(wǎng)站Flavor Wire,，把這家蔦屋書店評為'全世界最美的書店',。

不光顏值，蔦屋書店平日里每天都會有10000+的人光顧,，到了周末更是翻了三倍,。最不可思議的是，蔦屋書店每個月的銷售額可以破億元大關(guān)（大概人民幣600萬）。

東京涉谷區(qū)代官山蔦屋書店

其實早在2011年，蔦屋書店和大部分實體書店一樣,，沒有經(jīng)受住互聯(lián)網(wǎng)的沖擊——越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取書籍,、音樂,，實體書店好像走到了命運的終點,。

增田宗昭當然不會答應,，既然讀書是每個人生活中都離不開的事情,，那不如就把讀書還原到生活中去。

“我要賣的不是產(chǎn)品本身,，而是一種生活方式！”

其實,，早在1983年，增田宗昭對書店的定義就不僅僅只是書籍本身,，還有音樂,、DVD，也正是因為這樣,，隨著DVD租借的興起，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式的蔦屋立即躋身日本第一大影音連鎖品牌,。

那年12月底,，增田宗昭開出了第一家他理解的生活方式的書店——代官山蔦屋書店 T-SITE ,。這次,，除了傳統(tǒng)意義上的書店，還有餐廳,、照相器材店等充滿獨特氛圍的店鋪。

書籍,、雜志,、音樂、電影、餐飲……人們印象中只會販賣書籍的書店，被他爆改成了一個綜合的生活場景式的書店,。

為了在東京的潮流地建造一個融入當?shù)貧赓|(zhì)的書店,，增田宗昭請來了英國建筑設(shè)計師事務所Klein Dytham負責建筑和室內(nèi)設(shè)計，還把MUJI的藝術(shù)總監(jiān)原研哉請來,，負責視覺設(shè)計,。

代官山的蔦屋書店，

就藏在一片綠色的樹林里,，

鬧中取靜,！

你從外觀來看,，

書店的整體輪廓，

就像是一個巨大的“T字形”,，

兩邊是簡潔氣質(zhì)的落地玻璃,。

設(shè)計師保留了原宅地上的大樹,，

沒有干預原來的環(huán)境,，

而是讓書店融入自然里去。

漫步在這里,，就好像走在森林里,，

陽光透過樹林投下有層次的光影。

蔦屋書店分為三個館，

一條55米長的雜志大道為主軸,，

貫穿1、2,、3號館,。

就像翻一本厚厚的書，你不知道下一頁會發(fā)生什么意想不到不到的情節(jié)；逛蔦屋書店,，你也不知道下一個空間你會遇到什么樣的驚喜。

但是,，不管走到哪個角落,，你都能找到生活里熟悉的畫面,，因為這里不僅僅是一家書店，更是遇見一種生活方式,。

“我們想把這里變成一個你可以選擇自己生活方式的地方！”

也許剛踏入書店,，

你會覺得這僅僅是一家普通的書店，

排列整齊的書柜,，

低頭翻閱著書籍的讀者,。

你隨意翻到了一本料理的書籍，

正想著自己要不要也回去試試,，

不經(jīng)意地一個回頭,，

相關(guān)的食材已經(jīng)備好就在一邊！

大米,、醬汁各種都可能出現(xiàn)在這里

當你翻到旅行的雜志,，

有了旅行的沖動，

想著什么時候制定一下計劃,，

只要問問旁邊的店員,，

旅行計劃、機票酒店都能搞定,！

“無論什么電影都有,！”

在這里幾乎不是一句自夸。

書店里收藏的老電影應有盡有,。

還有各種的唱片,，爵士、古典,，

以及60到80年代的搖滾樂和流行樂,，

CD總收藏超過了12萬張，

你想聽什么只要告訴店員一聲,，

全都可以找到,！

或許你會好奇，那么多讀者不同領(lǐng)域的不同問題,，這些店員真的都可以解答嗎,？

是，他們還真的能,！看上去他們都是再普通不過的書店店員,，可他們當中有旅行過大半個地球的旅行達人,，有出過書的美食作家，還有玩音樂的發(fā)燒友……

別看他們穿著一樣的制服,，可沒準就是一個行業(yè)“守門人”

蔦屋書店有許多超過50歲的導購,，一邊跟你聊著天，一邊就會恰如其分給找書的你提供準確的建議,。

這些導書店的導購,，在增田宗昭的眼里是蔦屋書店重要的“資產(chǎn)”，是他們讓書店變得與眾不同,。

除了書籍,、音樂、影視,，圍繞代官山蔦屋書店的還有20多個國家玩具品牌的兒童玩具店、包攬美容,、醫(yī)療,、下午茶一系列服務的寵物狗樂園、品類齊全的自行車商店,、相機店,、餐廳……

DOG GARDEN

相機店

餐廳

自行車商店

你以為這樣就夠了，No,！蔦屋書店還在不斷大膽嘗試的新業(yè)態(tài),。

作為一個生活方式提案型的書店，增田宗昭想在日本各地復制“代官山蔦屋書店”的概念的書店,，最終的目標是100家,。

不過在此之前，增田宗昭又弄出了一個“幺蛾子”——“蔦屋”竟然在東京的二子玉川的Rise商場賣起了家用電器,。

你能想象,，一個賣書的書店，賣起了家用電器是什么樣的畫風嗎,？

2016年5月,，蔦舍書店回到最初的創(chuàng)業(yè)之地大阪，用“代官山蔦屋書店”的思路開了一家枚方T-SITE,。

在這個大型的建筑里,，蔦屋書店是其中一部分，另外還有圍繞生活場景展開的文化,、生活,、購物的地方。

大阪蔦屋T-SITE（下次有機會小城君再細說）

函館蔦屋書店

在日本京都,、湘南,、函館……一家家“代官山蔦屋書店”生活提案式的書店也已經(jīng)成了很多人平時必去的地方,。

明明每個人只要掏出手機就可以輕松讀到書籍，可偏偏蔦屋書店像是有著特別的魔力一樣,，讓人不禁要進去一探究竟,。或許是它獨特的設(shè)計,，更或者是它把讀書帶入到了生活里,。

在增田宗昭看來，生活離不開閱讀,，而閱讀更離不開生活,。

這世間再美好的事，

都不應該背離生活,，

閱讀是這樣,，

書店也應該是這樣！