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1,，“洗臉,，也可以很講究” 洗臉，是每個(gè)人每天都會(huì)做的事,。你可能沒(méi)買過(guò)乳液,、精華，但你一定買過(guò)洗面奶,。在“您經(jīng)常使用的護(hù)膚品有哪些種類”消費(fèi)報(bào)告調(diào)查中,，數(shù)據(jù)顯示洗面奶的使用率最高，75.18％的消費(fèi)者每天使用,。 有人說(shuō),，洗臉的時(shí)間只是短短一分鐘甚至幾十秒，隨便買個(gè)洗面奶就行了,。也有人說(shuō),，我寧愿花多點(diǎn)錢在真正的功效產(chǎn)品上，洗面奶買個(gè)便宜的就成,。 但就真的有人,，想把“洗臉”做透。 這個(gè)品牌叫HomeFacialPro（以下簡(jiǎn)稱HFP）,，一個(gè)專業(yè)線的藥妝品牌,。HFP最近推出的氨基酸溫和潔凈潔面乳，一經(jīng)上市,，在沒(méi)有任何宣傳的情況下,，2小時(shí)售空了1000支,，讓很多人大呼“很少有過(guò)的潔面體驗(yàn)”。
在回訪中,，消費(fèi)者說(shuō)：“對(duì)于小home家,，就是莫名的信任。用過(guò)很多大牌產(chǎn)品,，現(xiàn)在都逐漸回歸專注配方和功效的藥妝了,。所以每次推出新品，都會(huì)買來(lái)試試,，從來(lái)沒(méi)有失望,。” 2,，“因?yàn)槟樒ず?，他被選為項(xiàng)目研發(fā)師” 在HFP的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，大部分都是女性,，配方師Todd可以說(shuō)是個(gè)例外,。在這次的潔面乳研發(fā)中，研發(fā)總監(jiān)Jenny指定Todd負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目,，理由竟然是因?yàn)椤澳樒蚝瘛保?/p> Jenny說(shuō)： “從結(jié)果來(lái)看,，讓男配方師做潔面項(xiàng)目，是一個(gè)很棒的決定,。熟悉的護(hù)膚品形態(tài),，比如潔面，女性研發(fā)師是會(huì)產(chǎn)生鈍感的,。畢竟每天都在用啊,，好像就那么些功效！ 男性本身角質(zhì)層更厚,、油脂分泌更多,，想要做出一款真正溫和清潔的潔面乳，找男研發(fā)師,，就沒(méi)錯(cuò)了,。”
（Jenny在研發(fā)室） 從業(yè)8年,，Todd早就成了女人堆里的“花蝴蝶”,。每次接到新品研發(fā)項(xiàng)目，Todd就開(kāi)始出外“狩獵”,。長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的調(diào)研,，Todd慢慢摸清了消費(fèi)者對(duì)潔面的需求。 “最好的體驗(yàn)樣本,，就是自己的臉,。還好調(diào)研最集中的時(shí)候在夏天,，確實(shí)一天洗10次臉都覺(jué)得不夠。 在消費(fèi)者看來(lái),，很多標(biāo)榜清潔力很強(qiáng)的洗面奶,，用完都有一種“刷盤子”即視感，有些姑娘因?yàn)榍鍧嵾^(guò)度慘變紅血絲,、敏感肌,。 而標(biāo)榜溫和的洗面奶，洗完總有怎么都洗不干凈的感覺(jué),，殘留在臉上反而會(huì)長(zhǎng)粉刺,、爆豆?！?/p> 經(jīng)過(guò)與團(tuán)隊(duì)成員的反復(fù)討論，Todd決定做氨基酸配方,。只有氨基酸配方,，才能做到清潔和溫和的平衡。
3,，“洗臉也可以很專業(yè)” 傳統(tǒng)的洗面奶,，大多采用的是堿性極強(qiáng)的表面活性劑、發(fā)泡劑,、皂基等,，注重高度清潔，卻忽視了皮膚的酸堿值是呈弱酸性的,，長(zhǎng)期使用會(huì)破壞皮脂膜,，導(dǎo)致肌膚不能自行鎖水。 Todd說(shuō)了個(gè)打趣的例子,，就像是胃不好的瘦子吃補(bǔ)品,，讓你享用“舌尖上的中國(guó)”都吸收不了。一支小小的潔面,，其實(shí)決定了后續(xù)保養(yǎng)品80%的吸收,。
而氨基酸洗面奶，指的是采用了氨基酸類表面活性劑的洗面奶,。 最大的優(yōu)點(diǎn)是弱酸性,，pH值與人體肌膚接近。加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì),，所以溫和親膚,，除了清潔到位，連敏感肌膚都能放心使用,。
4,，“多泡泡,，還是少泡泡？” 在配方快要定案之前,，HFP研發(fā)組得到了一個(gè)市場(chǎng)反饋：市面上多種潔面形態(tài)產(chǎn)品中,，80%的女性對(duì)潔面的追求是“無(wú)泡不歡”的。確實(shí)難倒了研發(fā)成員,，一般的氨基酸配方是低泡的,。雖然事實(shí)上泡沫多并不等于洗得干凈，但在消費(fèi)者的人之中,，已然是劃上了等號(hào),。 Todd說(shuō)： “因?yàn)槭忻嫔虾苌僖?jiàn)，你不得不懷疑,，是不是高泡版氨基酸潔面真的做不到,。很多時(shí)候，溫和清潔和豐富泡沫是相悖的,。想著還是再試一遍吧,，再試一遍就會(huì)碰到了。有一天我背著配方樣,，在機(jī)場(chǎng)的盥洗間,，拿了一小支出來(lái)洗手。 我的手告訴我,，就是這種感覺(jué),。”
（打出來(lái)的泡泡,，夠綿密,，像棉花糖的質(zhì)地） 這組氨基酸表活劑組合，是椰油酰甘氨酸鈉和月桂酰谷氨酸鈉作為氨基酸表面活性劑,，其中后者作為發(fā)泡劑,。 如果想讓清潔力更強(qiáng)，還可以跟起泡網(wǎng),、潔面儀器等等一起搭配使用,，絕對(duì)洗得干干凈凈。
5,，“這群執(zhí)拗的人,，要做國(guó)內(nèi)藥妝” 隨著全世界經(jīng)濟(jì)不景氣的持續(xù)，越來(lái)越多人放棄購(gòu)買“奢侈品”等耐用品,，轉(zhuǎn)而購(gòu)買化妝品,、護(hù)膚品等美妝消費(fèi)品，逐漸形成一股喜愛(ài)安全、起效快的產(chǎn)品文化,。 在這種文化高壓下,，藥妝也愈漸被人們所擁護(hù)，不再是歐美,、日本市場(chǎng)的專屬,。更重要的，是有一群人在試圖讓中國(guó)的藥妝往前推進(jìn),。 HFP就是這樣的一個(gè)品牌,。比起大牌，它還太小,。談專業(yè),，也不過(guò)是把一群十幾年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的“化妝品工藝研發(fā)極客”聚在一起，想專注地做出點(diǎn)什么,。 讓補(bǔ)水產(chǎn)品做好補(bǔ)水,，讓清潔產(chǎn)品做好清潔，讓美白產(chǎn)品做好美白,，專業(yè)從來(lái)就不是跨界,，在自己的崗位上做到極致，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者,。 也難怪，HFP在機(jī)場(chǎng)店上線新品,，創(chuàng)下了兩周內(nèi)賣斷貨的記錄,。而在小紅書上，它也多次評(píng)為首頁(yè)編輯精選,。消費(fèi)者的選擇,，就是最好的證明。
（HFP部分產(chǎn)品）
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