圖書公司Top20中，“書單來(lái)了”蟬聯(lián)榜首,，并保持平均閱讀數(shù)最多為54944,，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄,。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)九至21次不等,。圖書公司Top20PNII平均值為1022，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn),。

本月度出版社Top20中,，教育類公號(hào)占到10%，分別為第1位的“機(jī)工教育”和第17位“廣東教育出版社”,。

表1：出版社新媒體影響力Top20

社科類公號(hào)占比60%,。北京大學(xué)出版社有限公司微信公號(hào)矩陣表現(xiàn)突出，博雅好書排名第7位,、北京大學(xué)出版社排名第8位,、麥讀排名第12位。商務(wù)印書館排名第3位,，中信出版集團(tuán)排名第4位,，法律出版社排名第5位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第9位,，中華書局1912排名第10位,，中國(guó)出版集團(tuán)公司排名第14位,，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社排名第16位,，中國(guó)建筑工業(yè)出版社排名第18位，上海交通大學(xué)出版社排名第20位,。其中,，中國(guó)出版集團(tuán)公司上升較多，為本期出版社社科類黑馬公號(hào),。

文學(xué)類公號(hào)四個(gè),，占比20%，人民文學(xué)出版社居于第2位,，上海譯文居于第6位,，新星出版社排名第15位，譯林出版社排名第19位,。其中,，新星出版社為本期文學(xué)類黑馬公號(hào)。醫(yī)學(xué)類公號(hào)兩個(gè)，占比為10%,，均為中國(guó)中醫(yī)藥出版社推出,，中醫(yī)出版排名第11位，養(yǎng)生正道排名為第13位,。本月度少兒類,、藝術(shù)類公號(hào)均未上榜Top20。

“機(jī)工教育”本月度緊扣教育熱點(diǎn)新聞和核心用戶需求,，2016年12月16日發(fā)布的《老師們,，教育部長(zhǎng)發(fā)話啦：讓教師成為讓人羨慕的職業(yè)！》一文,，為本月度閱讀量最高熱帖,。

人民文學(xué)出版社本月度熱帖為12月9日發(fā)布的《2016年度“我最喜愛(ài)的圖書”評(píng)選年度書單評(píng)選》，在欄目垂直化情況下,，進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)資源的整合能力,，圍繞著文學(xué)大家、文學(xué)名作和交流活動(dòng)主旨,，推送夜讀,、直播、公益講座和微店預(yù)告內(nèi)容,。

商務(wù)印書館本月度熱帖為11月25日推送的《113位諾獎(jiǎng)得主的113本書（史上最全,，必備書單），可見(jiàn)公號(hào)的策劃能力,、整合能力和匯編能力成為影響傳播效果的重要影響因素,。

中信出版社本月度熱帖為11月30日推送的《有一種失敗叫“瞎忙”，是你嗎,？》,，將熱門現(xiàn)象與產(chǎn)品推介融為一體，營(yíng)銷痕跡感弱,、關(guān)注度較高,。在本月度，該號(hào)還積極開(kāi)展合作式的直播活動(dòng)和在線活動(dòng),。

中國(guó)出版集團(tuán)公司為本月度出版社Top20黑馬公號(hào),，月度熱帖為《【投票】中版好書榜2016年度評(píng)選》，關(guān)注度和參與度均創(chuàng)佳績(jī),，本月度排名異軍突起,。

圖書公司Top20中，“書單來(lái)了”蟬聯(lián)榜首,，保持平均閱讀數(shù)最多為54944,，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)九至21次不等,。圖書公司Top20PNII平均值為1022,，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。

表2：圖書公司公號(hào)影響力Top20

在Top20榜單中,，社科類公號(hào)共四個(gè),，占比20%，分別居于第1,、4,、8、16位,，分別為書單來(lái)了,、未讀、黑天鵝圖書和湛廬文化,；教育類共四個(gè),，占20%，分別居于第9,、12,、17、19位,，分別為天鴻讀書俱樂(lè)部,、曲一線科學(xué)備考、源創(chuàng)圖書和童立方,；文學(xué)類公號(hào)共九個(gè),，占比45%，愛(ài)格居于第3位,，理想國(guó)imaginist居于第5位,，博集天卷書友會(huì)排名第6位，楚塵文化居于第7位,，果麥文化居于第10位,，新經(jīng)典排名為第11位，白馬時(shí)光圖書排名第14位,，悅讀紀(jì)排名第15位，文景排名第20位,。其中,，愛(ài)格和文景為本期文學(xué)類圖書公司黑馬公號(hào)。藝術(shù)類公號(hào)共三個(gè),，占比15%,，飛樂(lè)鳥(niǎo)排名第2位，知音漫客居于第13位，蒲蒲蘭繪本館居于第18位,。本月度少兒類公號(hào)并未上榜Top20,。

表3：圖書公司社科類公號(hào)Top10

“書單來(lái)了”已形成穩(wěn)定的品牌影響力，本年度高居圖書公司Top20首位,，繼“書單來(lái)了”經(jīng)典欄目10W+佳績(jī)頻出之外,、開(kāi)發(fā)的“邀你回答”成為主動(dòng)關(guān)注+互動(dòng)反饋影響力大的又一品牌欄目，也創(chuàng)造10W+瀏覽量,。

愛(ài)格為本期黑馬公號(hào),，月度熱帖為12月12日推送的《美文|記得你，忘卻你》,，另外,，通過(guò)佳作連載的形式形成穩(wěn)定的關(guān)注度粘性。

飛樂(lè)鳥(niǎo)本期排名靠前,，月度熱帖為12月14日推送的《那些氣哭老師的美術(shù)作業(yè)都長(zhǎng)啥樣,？》，通過(guò)大量圖片和充滿幽默與懸念的話語(yǔ),，形成了較高的瀏覽量,。并且，通過(guò)在線課程,、經(jīng)典欄目設(shè)計(jì)以及經(jīng)典書單的策劃和匯編,，通過(guò)雙管齊下的形式，吸引較為穩(wěn)定的繪畫興趣用戶群體,。

表4：圖書公司文學(xué)類公號(hào)Top10

圖書公司文學(xué)類Top10,，九個(gè)公號(hào)位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號(hào)在總榜單中平均排名為12位,，PNII平均值為971,。

（本文作者北京印刷學(xué)院教師，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士后）

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