10w+常有，而10w贊不常有,。根據(jù)新榜每日保持持續(xù)監(jiān)測的超30萬公眾號數(shù)據(jù)樣本所統(tǒng)計,，每天都有超過500篇10w+誕生。但10w點贊的內容,，則極其罕見,。

可是，10月18日晚,，“一個人聽”僅用三小時不到的時間,，就達成了這一成就。

▲200萬,，用聲音說晚安的“一個人聽”在兩年不到的時間就圈了這么多粉

公眾號+音頻的玩法早已有之，“讀首詩再睡覺”在兩三年前在文藝圈子里已經廣為人知,。但此前,，音頻需要通過閱讀原文跳轉到音頻平臺上，而隨著微信公眾平臺將音頻功能開放,，那些在聲音上有優(yōu)勢的自媒體開始崛起,。

音頻自媒體會是內容創(chuàng)業(yè)中的一片藍海嗎,？（文末有彩蛋）

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一個相互取暖的地方

“各位好，這里是‘一個人聽’,，我是蕊希,，你可以在微信公眾號里搜索‘一個人聽’，每天晚上,，我都會用聲音陪你入睡,。微博搜索‘蕊希’,，花蕊的蕊,，希望的希……”

蕊希和“一個人聽”制作人何佳是在2014年認識的,。那時候何佳是中央人民廣播電臺的錄音師，而蕊希尚未畢業(yè),，在中央人民廣播電臺做實習生,。“作為錄音師,，我聽過很多好聽的聲音,，但是蕊希的聲音在我聽到的聲音里面屬于頂級的，尤其在夜間節(jié)目主持人中,，這個聲音是我聽過最好聽的,。”

后來兩個人看到了音頻自媒體的機會后,，就決定進行合作,。2015年1月7日，電臺“一個人聽”正式上線,。嗓音低沉，略帶沙啞,，極具磁性的蕊希被很多粉絲說聲音有毒,，從2015年年初開始，“一個人聽”成為越來越多人夜晚不可或缺的陪伴,。

2016年3月24日,，經過一年多的運營，“一個人聽”粉絲達到50萬,。在《我是蕊希,，很高興遇見你》一文中，蕊希寫道：“如果有人問我,，‘一個人聽’是什么,？我會說,，是一個相互取暖的地方。這里的每一個人,，都有傷口,，都有痛點，但卻都會發(fā)光,?！?/p>

從2016年年初開始,，“一個人聽”頭條閱讀已經基本都是10w+,。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)回采功能的統(tǒng)計，上線至今,，“一個人聽”已發(fā)布文章有277篇達到了10w+,，有170篇文章的點贊量超過1000。也成為新榜每日發(fā)布的原創(chuàng)榜單上的?？?。

今年6月份，蕊希辭去了中央人民廣播電臺主持人的工作,，決定全身心的投入到自媒體行業(yè)中,。

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睡前+音頻+情感+故事

在人類的進化過程中，聲音遠遠早于文字,，是人類最古老的溝通方式,。而在深夜，當白天的喧囂漸漸退去之后,，人們更容易被那些帶有獨特質感的聲音打動,。傳統(tǒng)電臺時代，除了早高峰和晚高峰,，深夜電臺也一直是最受歡迎的節(jié)目,。

自媒體領域，主打“晚安”這張牌的也不在少數(shù),，睡前成為自媒體人必爭的黃金時間,，例如“十點讀書”“晚安少年”“二更食堂”“睡前閱讀”，以及我們上文提到過的“讀首詩再睡覺”等等,。

“一個人聽”成功的秘訣,，簡單而言，就是：在睡前這個場景中,，通過音頻方式推送情感故事,，給用戶以心靈慰藉。

今年2月23日，“一個人聽”發(fā)布了一封粉絲來信,，其中寫道：“故事是別人的,，也是自己的?！边@句話道盡了“一個人聽”以及更多類似情感類賬號的秘密：我們生來孤單,，所以需要陪伴，在別人的故事里聽到的都是自己的人生,。從中獲得慰藉,，獲得直面生活的勇氣。

相比于專業(yè)類內容的冷靜克制,，情感類內容和用戶的關系更加親密,，黏性更強。正是濃烈的感情,，更能讓用戶感受到一種“懂我”的歸屬感,。所以，他們的評論,、留言都洶涌澎湃,，在聽到一個和自身經歷相似的故事時，恨不得將自己的苦惱和盤托出,。

▲根據(jù)“一個人聽”所有歷史消息的內容題目，我們做了一個詞云,，可以看出,，晚安、愛情,、喜歡,、分手、人生是題目中的高頻詞匯

“一個人聽”所涉及的內容,，大都與感情上的失意相關,。但蕊希用充滿正能量的故事，給粉絲以慰藉,，從而越來越多獲得他們的喜愛,，每天在后臺都能收到幾百上千條訴說心事的留言。

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音頻多平臺分發(fā)成為引流神器

“一個人聽”2015年3月底開始規(guī)律運營,，獲取第一個50萬粉絲用了一年的時間，而獲得第二個50萬粉絲只用了三個多月,。2016年7月1日粉絲突破100萬,，而四個多月后，到11月18日粉絲就達到了200萬,。在公眾號整體陷入瓶頸期之后,，“一個人聽”的用戶增長卻仍在加速,。

公眾號粉絲增長的瓶頸,，很大程度上是因為已有用戶關注公眾號基本飽和,，當微信用戶關注30個甚至50個公眾號之后，連主動打開閱讀都已經沒有精力,，再去關注其它公眾號的動力自然大大下降,。

但是像“一個人聽”這種音頻內容，卻可以通過多平臺分發(fā)獲取微信環(huán)境外的流量,，通過導流實現(xiàn)微信公眾號用戶的快速增長,。（視頻內容其實是同樣的道理）

▲“一個人聽”全網播放量已經超過10億次

一方面,，“一個人聽”的音頻內容在多個音頻平臺都有分發(fā),，在微信環(huán)境之外，蕊希在企鵝FM,、蜻蜓FM,、喜馬拉雅FM、網易云音樂,、QQ音樂等都有著動輒百萬級別的曝光量,。用戶在其它平臺收聽的過程中會有部分自然轉化為微信粉絲。

另一方面,，相比于微信環(huán)境內圖文閱讀的碎片化,，音頻相對而言提供的是一種更能觸動人心的沉浸式體驗，它是一種更加情緒化,、更加主觀的感受,，一旦動心，轉化為粉絲也就更加容易,。

此外,，“一個人聽”也享受到了平臺紅利。企鵝FM在2015年5月份正式上線之后,，也得到騰訊官方的大力推廣,，而依托平臺主要是在QQ和QQ空間。作為企鵝FM上的明星欄目,，“一個人聽”也享受到企鵝FM的平臺推廣紅利,。

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音頻離爆發(fā)還有多遠？

目前“一個人聽”在企鵝FM上單期播放量基本都在三百萬以上,，高點甚至達到900多萬,。加上其它幾個音頻平臺，單期播放量一般都能達到600萬。微信公眾號內播放量大概只占到十分之一,，但是目前卻具備較強的盈利能力,。

“曾經有人來找我們,，說如果在喜馬拉雅上做個音頻廣告報價多少,，結果報價給他就傻了，因為我們不可能單獨在喜馬拉雅一個平臺上做一期的,，而全平臺的話,，這個報價他就認為太高了?！焙渭训那猩斫洑v也反映出目前音頻自媒體的一種現(xiàn)實,。

經過幾年發(fā)展，尤其是新榜這樣的第三方評測機構的介入,，公眾號的廣告投放已經逐漸透明化,，變得有規(guī)可循，整個廣告市場快速增長,。但是音頻的廣告價值卻仍未得到廣告主的普遍認可,。

不過對聲音癡迷的何佳依然保持比較樂觀的態(tài)度：“現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播電臺還抱著過去那點市場，但環(huán)境已經發(fā)生了很大變化,。未來隨著新上市的汽車車載系統(tǒng)中整合了大量的音頻內容資源,，傳統(tǒng)的調頻廣播將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，而那時候,，或許是三五年后,，音頻自媒體的春天就到來了。我們這些搶先布局的人相信也會收獲屬于自己的果實,?！?/p>

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