2016應(yīng)該說是國產(chǎn)手機廠商市場地位重組的一年,，無論是小米手機的銷量下降,，還是華為手機的一路高歌，或者是OPP,、vivo的異軍突起,，以及漸漸淡出用戶視野的中興、魅族還是錘子,，幾家歡喜幾家愁,。原有的市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)結(jié)束，而新的市場領(lǐng)軍者陣營即將形成,。

　　在劇烈的市場競爭中,，價格戰(zhàn)是最有效的手段。但在2016的戰(zhàn)斗中,，許多廠家在價格戰(zhàn)中也是殺紅了眼,，甚至對上市不久或上一年度的旗艦產(chǎn)品也開始了斷崖式降價。下面我們盤點一下2015年下半年到今2016年上半年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品的降價排行,。

　　如果以降價后的價格占上市價格的百分比來計算，360手機的奇酷旗艦版算得上是價格“跳水”冠軍,，從2015年11月左右的1999元降到了現(xiàn)在的799元,，超過60%的降幅，實在感人,。而緊隨其后的就是華為2015年9月華為重磅推出的Mate S,，從上市之初的4188元降到了現(xiàn)在的1799元，降幅超過55%,。如果直接降價金額來計算,，Mate S以2400元的降價力度，排名第一無人能敵,，而三星2015年8月上市的S6 Egde+則以2189元的降價,，排名第二，第三則是2016年3月三星推出的S7,，降價1300元,。事實上，三星產(chǎn)品一直是行業(yè)的“跳水”冠軍,，所以三星占得兩席也在意料之中,。我們今天討論的是國產(chǎn)手機的“跳水”情況，所以三星的機型在下面的討論中并不涉及,。

　　一,、價格“跳水”冠軍：360奇酷旗艦版

　　上榜理由：2015年10底上市，上市價格1999元,，目前京東價格799元,，降價1200元，降幅60.03%。

　　這款上市一年即被腰斬的產(chǎn)品,，曾經(jīng)是360手機被給予厚望的產(chǎn)品,。黑白雙攝像頭、1.4mm窄邊框,、83%的屏占比,、太空水冷散熱等這一系列極致的追求，也間接說明當(dāng)初周鴻祎和360對這款手機的期望,。

　　這款手機并沒有采用當(dāng)時最熱門的驍龍810CPU,，可能是考慮到了810巨大的發(fā)熱量的問題，采取驍龍808CPU讓這款產(chǎn)品在整體散熱方面表現(xiàn)優(yōu)秀,。808和810在性能上差別不是很大,，所以這款產(chǎn)品即使放在現(xiàn)在，應(yīng)付日常使用還是沒有問題,，經(jīng)過幾輪降價,，價格腰斬，對現(xiàn)在選擇它用戶而言是一個不錯的選擇,。

　　但這款產(chǎn)品在一年時間內(nèi)價格如此大幅度縮水,，不管是對老用戶而言還是360手機而言，其中的苦澀難以言說,。由于360和酷派合作的一波三折,，也使得360手機在一年中有了不少的曲折變化，可以說在這種不確定性的變化中,，奇酷旗艦版成為了最大的犧牲品,。

　　二、華為Mate S

　　上榜理由：2015年9月上市的這款產(chǎn)品,，應(yīng)該說是華為手機挺進中端市場的試水產(chǎn)品,，基本版上市價格高達4199元，一年時間后的現(xiàn)在,，價格下調(diào)2400元,，降幅高達57.16%。

　　華為Mate 7的成功,，堅定了華為向中高端手機市場挺進的信心,。在2015年iPhone 6s發(fā)布前夕華為推出了具備象蘋果3D Touch功能(華為稱Force Touc)的Mate S，志在突破原有產(chǎn)品在價位上沒有中高端產(chǎn)品的現(xiàn)狀,。事實上,，這款產(chǎn)品到目前為止，確實也是華為產(chǎn)品中做工與設(shè)計都極為出色的產(chǎn)品,。該產(chǎn)品當(dāng)初采用了華為麒麟935（當(dāng)時華為麒麟950尚未發(fā)布）,，1080P分辨率屏幕,，2.5D弧面玻璃，指紋識別具備自學(xué)習(xí)能力,，高端版具備Force Touc壓力觸控屏（但事實上高端版本極少見到）,。

　　這一產(chǎn)品的最大槽點就是續(xù)般能力非常一般，華為對此的解釋是這款產(chǎn)品當(dāng)初設(shè)計是針對歐洲人群非重度使用者,，但實際上,，華為在追求極致的外觀設(shè)計中忽略的續(xù)航能力，正是這款產(chǎn)品上市后不受用戶歡迎的最主要原因,。

　　被寄予厚望的產(chǎn)品上市后就未顯示出與Mate 7一樣的銷量,，倒是隨后推出的Mate 8延續(xù)了Mate 7的輝煌。Mate S的失利對華為手機進入高端市場絕對是一個極好的反面教材,，自此之后,，華為的中高端產(chǎn)品中對長續(xù)航的堅持說明了這一點，即使是在很薄的P9上面,，也保持了較為合適的續(xù)航能力,。

　　但對于當(dāng)初選擇Mate S的用戶而言，一年時間,，當(dāng)初4000多元的手機掉到了1700多,，再讓他們選擇華為產(chǎn)品可能就有難度了。

　　三,、魅族Pro 5

　　上榜理由：2015年10月上市的魅族年度旗艦，上市時低配版本價格2799元,，目前京東價1699元,，降價1100元，降價幅度39.3%,，一年前的魅族機皇進入了千元機序列,。

　　當(dāng)初這款產(chǎn)品采用了三星Exynos 7420八核處理器，與三星S6 edge的處理器一樣,，其性能幾乎與驍龍810一樣,；采用了一塊5.7英寸的AMOLED顯示屏；全新的SONY IMX230鏡頭模組,，2116萬像素,，再加上快充和Solo耳放電路等一系列配置，讓這款產(chǎn)品在2015年顯示出了魅族的誠意,。然而這款產(chǎn)品自上市后就一直不溫不火,，8個月不到便開始降價，到現(xiàn)在已經(jīng)進入了千元機行列,。

　　魅族Pro 5的市場表現(xiàn)是2016年魅族混亂產(chǎn)品線的一個寫照,，這一年魅族一共發(fā)布了14款產(chǎn)品,，能和魅族在這一點上比較的也只有小米了。在品牌影響力未達到全產(chǎn)品線覆蓋時,，魅族可能迫于資本的壓力,，通過不斷新品覆蓋了從幾百元到3000元左右的價格空間，但帶來的惡果是產(chǎn)品之間交叉嚴(yán)重,，致使產(chǎn)品之間左右互博,，PRO 5倒下正是這一策略的結(jié)果。

　　事實上,，魅族這款去年的旗艦,，與今年的旗艦PRO 6比起來，不僅外觀差別不大,，而且性能也未必會落下風(fēng),，除了PRO 6采用3D Press壓力觸控外，配置上全面落后后PRO 5,，難怪魅族用戶稱,，PRO 6的上市，是給用戶一個選擇PRO 5的理由,。

　　現(xiàn)在這款產(chǎn)品1699元的價格,，在同一價格檔應(yīng)該屬于極有競爭力的一款產(chǎn)品，只是這款去年的旗艦,，落到現(xiàn)在的狀況,，可能用戶和魅族都是不想看到的。

　　四,、ZUK Z2

　　上榜理由：2016年4月發(fā)布6月上市,，當(dāng)初主打性價比，以1799元的價格可能瞄準(zhǔn)的是1999元的小米5,，半年時間,，ZUK Z2價格1099元，降價700元,，降價幅度38.91%,。

　　ZUK Z2是ZUK品牌回歸聯(lián)想后著力打造的一款旗艦級機型，無論是配置還是個性化ROM,、以及眾多的傳感器采用,，在國產(chǎn)1999元左右的產(chǎn)品檔里，很難找到對手,。驍龍820的滿血CPU,、低配4G+64G的存貯配置、1.34μm像素面積和f/2.2大光圈鏡頭,、六大傳感器,、雙面2.5D玻璃等等,，一切都那么美好。但對于這款產(chǎn)品來說,，優(yōu)異的性能和出色的系統(tǒng)優(yōu)化,，在ZUK這個品牌旗下卻未能產(chǎn)生好的銷量，生錯了門庭,，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也無能為力,。

　　但價格一直是國內(nèi)市場的最有力的殺傷性武器，無法在1700元檔形成銷量的情況下,，通過618和雙11兩場戰(zhàn)役,，聯(lián)想將ZUK Z2的價格下調(diào)到了1099元，才開始在市場看到了希望,。

　　確實,，即使在當(dāng)下，在1000元左右的機型中,，找到一款使用不降頻版820處理器手機,，并不容易，而且Z2的各項指標(biāo)也并不弱,，在體驗和個性化方面也可圈可點,。

　　從ZUK Z2的市場表現(xiàn)來看，即使主打性價比的產(chǎn)品,，品牌的號召力也是第一位的,。對于許多品牌而言，不是你自己認(rèn)為品牌是怎么樣的就是怎么樣的,，事實上,，在市場表現(xiàn)上看，品牌的價值在于用戶認(rèn)為你是怎么樣的,，才是怎么樣的。

　　五,、樂視超級手機Max 2

　　上榜理由：這曾是樂視的“英雄本色”,，2016年4月發(fā)布，上市后半年,，就從2099元一頭扎進了千元檔,，現(xiàn)在線下售價1299元，降價800元,，降幅38.11%,。

　　現(xiàn)在討論樂視的產(chǎn)品，有點落井下石的味道,，但這款樂視自稱為“極限,，生來孤獨求敗”的旗艦,，確立也孤獨，從目前天貓平臺的銷量來看,，即使價格降到1500元左右,，一個月銷量也只有3000臺出頭，難怪線下以1299元的價格到處甩貨清倉,。

　　這款采用了視覺無邊框設(shè)計的產(chǎn)品,，整體配置確實稱得上2016年旗艦配置，驍龍820降頻處理器,，低配版3G+32G存貯配置,，5.7英寸的2K屏幕，2100萬像素的攝像頭,、指紋識別等功能一應(yīng)都有,。對了，最最重要的是這款旗艦發(fā)布時,，比iPhone 7更早一些“取消了3.5毫米耳機接口”,！

　　一款年中的旗艦淪落到年底線下甩貨，其境遇確實令人唏噓,。而上市后用戶反饋出來的屏幕花屏,、充電器質(zhì)量不好、系統(tǒng)穩(wěn)定性比較差等一系列問題,，也是造目前即使降價銷量也上不去的原因,。

　　六、小米手機5

　　上榜理由：小米手機5,，曾經(jīng)是2016年小米的年度旗艦,，上市時堅守著小米1999元的價格標(biāo)簽，半年左右的時間降價至1599元,，降價400元,，降幅20.01%，這在小米旗艦機里并不多見,。

　　小米5是小米2016年最重要的產(chǎn)品,，搭載了驍龍820處理器，5.15英寸1080P屏幕,，采用了1600像素四軸防抖攝像頭,，標(biāo)準(zhǔn)版3G+32G存貯配置，應(yīng)該也算是2016年頂級配置之一,。在此之前,，小米4發(fā)布于2014年7月，至小米5發(fā)布中間的空檔有一年多時間里,，小米手機沒有旗艦產(chǎn)品,。所以從時間上看,，小米5也是小米曾經(jīng)給予厚望的旗艦。然而,，小米5上市后就命運多舛,，先是816米粉節(jié)降價200元，緊接著9月份為了給小米5s讓路再降200,，這款黑了“黑科技”一把的小米2016年最重要的旗艦,，就這樣在小米混亂的產(chǎn)品線面前，被自己黑了一把,。

　　從2月發(fā)布,，3月上市，到9月降價至1599元,，半年時間降價400,，這在小米產(chǎn)品中獨一無二。造成這一現(xiàn)狀的原因基本上和魅族一樣,，小米2016年據(jù)不完全統(tǒng)計,，大致發(fā)布了14款手機產(chǎn)品，如此高密度的新品上市,，產(chǎn)品線不打架那才叫不正常,，由于后期小米5s的出世，小米這款醞釀了近兩年的產(chǎn)品,，上市半年就不再是旗艦也就在情理之中了,。

　　年度旗艦為什么會在一年多，甚至不到半年的時間內(nèi)大幅度價值縮水,，這一方面應(yīng)該是其自身產(chǎn)品定位和產(chǎn)品線混亂造成的,，比如所小米5和魅族PRO5，一年發(fā)十幾款新品,，這兩家在銷量壓力下已經(jīng)慌不擇路了,。另一個原因是自身品牌溢價能力不強造成的，比如象樂視,、360手機等,。在這方面，國產(chǎn)廠家與蘋果相比差距甚遠,，2015年蘋果發(fā)布的iPhone 6s最低版本5288元，到目前官網(wǎng)仍然是4588元的價格,，而在京東平臺上,，售價還要4688元，一年前的旗艦,，降價幅度只有13%左右,。這也從另一方面說明,，中國手機廠家還有很長的一段路要走，不是銷量就能解決一切的,。