曾經(jīng),，好萊塢一直是用來襯托中國電影有多爛的不二標(biāo)準(zhǔn)。凡好萊塢大片,，賣幾億,、幾十億不成問題。但過了視覺獵奇的階段后,，中國觀眾對(duì)國產(chǎn)片的興趣似乎高過了好萊塢電影,。而好萊塢，卻仍在玩那爛熟的幾招——讓超級(jí)英雄單挑,、對(duì)陣或組團(tuán)出征;馬不停蹄地搞續(xù)集,、重啟、翻拍;動(dòng)畫,、科幻,、動(dòng)作“老三樣”主攻市場,。

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這些本都是新鮮東西,，但用久了，就了無驚喜,。不但北美觀眾不再熱情買賬,，就連素來以人傻錢多著稱的中國市場，好萊塢大片也連年出現(xiàn)頹勢(shì),。以票房占比來看,，進(jìn)口片從2012年開始走低,，去年首次跌破四成。今年亦是同樣狀況,，目前為止僅占38.46%,。經(jīng)歷年底的賀歲檔之后，可能占比會(huì)更低,。

為討好越來越重要的中國市場,，好萊塢發(fā)明了不高明的一招，就是往大片里塞中國明星,，比如李冰冰(《生化危機(jī)5》《變形金剛4》),、許晴(《環(huán)形使者》)、余男(《敢死隊(duì)2》),、周迅(《云圖》),、范冰冰(《鋼鐵俠3》《X戰(zhàn)警》)、吳彥祖(《魔獸》),、Angela Baby(《獨(dú)立日2》),、吳亦凡+甄子丹(《極限特工3》)、景甜(《金剛2：骷髏島》),。沒條件塞演員的,，有些就在劇情里插入一點(diǎn)和中國有關(guān)的話題，顯得很刻意,。

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歷年國產(chǎn)片,、進(jìn)口片票房比

說到底，保守,、平庸,、討好的好萊塢越來越讓人沒有期待。

內(nèi)憂：各家競賽般拍巨片,，結(jié)果各種巨虧

據(jù)美國權(quán)威票房網(wǎng)站boxofficemojo的數(shù)據(jù),，截止目前，北美今年上映了605部電影,，累計(jì)票房近91億美元,，最終可能跟去年差不多。這已經(jīng)是連續(xù)多年來的狀態(tài)——又穩(wěn)又疲,。但是,，票房的穩(wěn)定是跟平均票價(jià)的連年增長有關(guān)的。實(shí)際上,，這幾年的年度觀影人次還如不2007年,、2009年的時(shí)候，整體來看在下滑，影市缺少活力,。

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北美歷年票房

今年北美本土票房超過1億美元的20部電影中,，其中9部就是續(xù)作。類型上,，動(dòng)畫5部,，超級(jí)英雄電影5部，動(dòng)作片3部,，喜劇片3部,，科幻片、奇幻片,、傳記片,、恐怖片各1部，完全算不上豐富,。

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2016年北美票房榜Top20

幾大制片廠中就迪士尼一家過得最好,，總票房遙遙領(lǐng)先。因?yàn)樗新?，有迪士尼?dòng)畫,、皮克斯動(dòng)畫，牢牢握住了動(dòng)畫,、超級(jí)英雄,、奇幻、科幻這幾大類型,，每年生產(chǎn)片量少,，賺得多(這幾類電影除了票房，各類衍生品的收入也是大頭),。

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好萊塢各大制片廠票房份額(迪士尼的發(fā)行公司名為“博偉”)

對(duì)于迪士尼這幾年的成績,，其他幾大公司也很眼紅。

比如和DC合作的華納就弄出了噱頭十足但口碑很差的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》,、《X特遣隊(duì)》,。當(dāng)然，沒有虧本,，但成績也不算十分理想,。

擁有個(gè)別漫威角色版權(quán)的福斯一直在努著勁兒開發(fā)《X戰(zhàn)警》系列。今年還弄了一部口碑,、票房雙豐收的R級(jí)超級(jí)英雄電影《死侍》,。

沒有超級(jí)英雄可開發(fā)的環(huán)球炮制了《魔獸》、《獵神：冬日之戰(zhàn)》兩個(gè)準(zhǔn)系列大片,?！赌ЙF》預(yù)算1.6億美元，北美票房只有4722萬,，要不是在中國的大賣(最終全球票房4.34億美元,，中國市場貢獻(xiàn)50%)，要虧死,?！东C神》預(yù)算

1.15億美元，最后全球票房1.65億美元,，大虧,。

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要不是中國市場，《魔獸》要虧死

有些落后的索尼重啟了《捉鬼敢死隊(duì)》,，并聯(lián)合起死回生的米高梅重啟了《豪勇七蛟龍》,。這幾年表現(xiàn)不如意的派拉蒙聯(lián)合米高梅重啟了《賓虛》。這三部電影預(yù)算分別是1.44億美元,、0.9億美元,、1億美元，全球票房分別收2.29億美元,，1.55億美元,、0.94億美元。按好萊塢的常規(guī),，一部片票房達(dá)到預(yù)算的三倍才能回本,，這么算,，這三部電影或是大虧,，或是巨虧。

即使是看起來最風(fēng)光的迪士尼,，其投資分別為1.7億美元,、1.4億美元,、0.65億美元的《愛麗絲夢(mèng)游仙境2》、《吹夢(mèng)巨人》,、《彼得的龍》也是虧損狀態(tài),，因?yàn)槿蚱狈糠謩e只有2.99億美元、1.77億美元,、1.38億美元,。

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2016年部分好萊塢大片虧損狀況

可以說，好萊塢在試圖通過穩(wěn)妥的大片賺大錢,、制造或多次利用IP而規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),，也給自身帶來了風(fēng)險(xiǎn)。

要知道,，曾經(jīng)的六大制片廠之一米高梅就是因?yàn)椤讹L(fēng)語者》等多部大片接連虧損引發(fā)的破產(chǎn),，至今都沒緩過神來。而前幾年風(fēng)頭很勁的新起之秀相對(duì)論傳媒就是因?yàn)檫^度依賴華爾街資本和大數(shù)據(jù)理論，去年申請(qǐng)了破產(chǎn),。這幾年經(jīng)常落在后面的派拉蒙也頻頻傳出被收購的消息,，萬達(dá)、阿里,、百度都被傳過是它的潛在買家,。

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經(jīng)營不如意的派拉蒙可能被收購

普遍認(rèn)為，是斯皮爾伯格引領(lǐng)了好萊塢大片時(shí)代的到來,。但是,，早從前兩三年開始，斯皮爾伯格就為好萊塢的高預(yù)算潮擔(dān)心,，他預(yù)測(cè),，如果一個(gè)制片廠連續(xù)拍五六部蝕本的大片，就可能走向破產(chǎn),。他的夢(mèng)工廠真人電影廠由于預(yù)算吃緊這幾年片量在減少,，夢(mèng)工廠動(dòng)畫同樣是又裁員又消減成本，因?yàn)闆]有大金主撐腰的話,，實(shí)在是虧不起,。

創(chuàng)新可能獲得更大的機(jī)會(huì)，但風(fēng)險(xiǎn)也大,。求穩(wěn)妥同樣有風(fēng)險(xiǎn),，但風(fēng)險(xiǎn)要小。要平衡地好,，實(shí)在不容易,。今年唯一一個(gè)在這方面獲得成功的就是《死侍》，也是唯一一部IMDb觀眾評(píng)分超過8.1分的電影,。超級(jí)英雄題材,，沒走迪士尼老少通吃的尋常路，R級(jí),，結(jié)果贏了,。

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詹姆斯-古恩吐槽好萊塢

然后呢?可能正如《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》導(dǎo)演詹姆斯-古恩吐槽的，“大家很快就會(huì)發(fā)現(xiàn),，好萊塢肯定會(huì)誤解《死侍》的成功之道,，各大電影公司將會(huì)給那些模仿《死侍》的電影大開綠燈，他們沒意識(shí)到這部影片的成功是因?yàn)椤瓌?chuàng)’和‘優(yōu)秀’,，而是覺得是因?yàn)椤x’,。這部電影的成功在于它有自己的東西，是原創(chuàng)的,，制作精良,，演創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是帶著深深的愛拍出的,，而且他們不害怕冒險(xiǎn)?！?/p>

外患：中國觀眾口味在變,，你還繼續(xù)老三樣?

好萊塢為什么動(dòng)輒花1-2億美元拍片?首先當(dāng)然是因?yàn)轭}材的需要，對(duì)外輸出的超級(jí)英雄電影,、動(dòng)畫片,、科幻片,、奇幻片,、動(dòng)作片是他們的強(qiáng)項(xiàng)，但這些電影要用大量的人工,、特效,，都是十分花錢的類型，加上全球營銷的費(fèi)用,，預(yù)算很難降低,。而為了在全球叫響，好萊塢又必須這么做,，因?yàn)?，海外市場給好萊塢貢獻(xiàn)60%-70%的票房，有些甚至達(dá)到80%以上,。

海外市場中,，中國又是貢獻(xiàn)占比平均約30%的最大市場。所以,，中國觀眾的喜好,，正越來越多地觸動(dòng)著好萊塢決策者們的神經(jīng)。

比如今年上映的《魔獸》,，北美票房4723萬,，海外票房3.86億，占比89%,。海外票房中中國票房14.72億人民幣,，折合2.17億美元，占比56%,?？梢哉f，是中國市場救了這部預(yù)算高達(dá)1.6億美元的電影,。

再比如《功夫熊貓3》,，海外票房占比72.4%，而中國票房占海外票房的比例為39%,。

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2016年全球票房榜

中國市場到底有多大?雖然從總票房上來看,，中國和北美還有一段差距,。但就單片票房來說，已經(jīng)不相上下,。今年的冠軍《美人魚》票房33.9億,，折合5億美元。北美的票房冠軍《海底總動(dòng)員2》是4.85億美元,。差就差在北美是賣全球,，而中國只是賣中國。除了本土票房,，《海底總動(dòng)員2》還有5.32億美元的海外入賬,，而《美人魚》的北美票房只有323萬美元。

僅靠中國一地市場,，《美人魚》和《捉妖記》排進(jìn)了全球票房榜第九和第十六,。

這樣大的一個(gè)市場，好萊塢卻逐年失利,。

據(jù)時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，今年的進(jìn)口分賬片加上進(jìn)口買斷片(也稱“批片”)已有63部上映，總票房147.68億,，在384億總票房中占比38.46%,。這已是進(jìn)口片連續(xù)兩年占比低于四成。經(jīng)過年底國產(chǎn)強(qiáng)片扎堆的賀歲檔,，這一比例還可能更低,。

63部進(jìn)口片中，有39部是美國電影,。美國電影總票房133億,，在進(jìn)口片中占比超過90%。也就是說,，好萊塢電影基本代表了進(jìn)口片,，進(jìn)口片票房占比的下滑也代表了好萊塢電影票房占比的下滑。

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2016年好萊塢電影中國票房

和好萊塢電影相比,，國產(chǎn)片不但慢慢有了對(duì)方所擅長的幾大類型,，而且多了一些它不能提供的喜劇片、青春片,、警匪/犯罪片,、愛情片，尤其是后兩者,，今年有十分不錯(cuò)的市場表現(xiàn),。比如《湄公河行動(dòng)》、《寒戰(zhàn)2》,、《使徒行者》,、《從你的全世界路過》,、《北京遇上西雅圖2》，都是6億以上,，最高10億多的成績,。

觀眾是需要嘗鮮的，而且好口碑電影是越來越能贏得人心的,。泛濫的青春片不再那么火爆和稀缺的警匪/犯罪片開始有市場就是一種口味轉(zhuǎn)換的明證,。在這方面，中國電影要比好萊塢有優(yōu)勢(shì)的多,。

當(dāng)然,，為討好中國觀眾，好萊塢也十分賣力,。又是植入中國演員和情節(jié),，又是搞合拍,。

一位洛杉磯記者Rory Carroll曾寫道：“如果你的電影里有一個(gè)中國反派,，改掉他的國籍。如果你的情節(jié)少了一個(gè)在中國的場景,，插一個(gè),，最好是閃閃發(fā)光的摩天大樓。如果你的制作里少一個(gè)中國合作伙伴,，找一個(gè),。如果北京的審查不喜歡某些場景，剪掉,。對(duì)中國低三下四已成為演員,、編劇、制片人,、導(dǎo)演,、電影公司高管的條件反射，因?yàn)橹袊呀?jīng)成為全球第二大市場,，并將取代美國成為第一大市場,。”

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美國媒體對(duì)好萊塢討好中國的報(bào)道

這種觀點(diǎn)有點(diǎn)諷刺意味,，但也同時(shí)說明了問題,。好萊塢想賺錢的意圖很明顯，但不得要領(lǐng),，并不順利,。因?yàn)椋麄兓蛟S沒抓住問題的本質(zhì),，就像《死侍》的成功不是因?yàn)椤拔鄯x”而是因?yàn)椤霸瓌?chuàng)”和“優(yōu)秀”一樣,，能贏得中國市場的,，也不應(yīng)該是“討好”吧?

題外話：

業(yè)內(nèi)一直在討論一個(gè)話題，就是2017年和美國的《備忘錄》到期后,，中美雙方將就電影市場的開放問題再次博弈,，中國對(duì)進(jìn)口片配額極有可能進(jìn)一步放開，甚至全面放開也并非沒可能,。那到時(shí)候國產(chǎn)片是不是會(huì)被擠壓地很慘?

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電影《超能敢死隊(duì)》

從現(xiàn)在來看情況或許并不會(huì)多嚴(yán)重,。實(shí)際上，有34部進(jìn)口分賬片的配額,，加上30多部的批片配額,，好萊塢幾大公司的重要影片也都基本出口到了中國。比如今年,，除了PG-13級(jí)的《X特遣隊(duì)》,、R級(jí)的《死侍》，恐怖片《招魂2》,，以及本土喜劇《超能敢死隊(duì)》,、《烏龍?zhí)毓ぁ贰ⅰ秹膵寢尅吠?，北美票房?0的電影都已引進(jìn)或確定引進(jìn)國內(nèi)上映了,。

假如再開放更多配額，好萊塢輸出什么?或許一些獨(dú)立電影可以進(jìn)入中國市場,，但跟北美及其他全球任何市場一樣,，賣超過80%票房的永遠(yuǎn)是那不到20%的電影，這些電影,，大都是有明星,，有話題的商業(yè)大制作?；蛟S可以打個(gè)比方,，影院里增加了一些小吃，你看到了可以多個(gè)選擇,，但支撐影院賣品收入的,，還是爆米花加可樂。