清單聯合創(chuàng)始人、COO龔瀛琦

在2014年底創(chuàng)立了「清單」,，從微信號開始做一個品質生活用品指南,。沒有花過1分錢做推廣，到現在累積了30萬的用戶,。說起來不算是大號,，但平均收藏轉發(fā)率10%、銷售轉化率2%,，還是從另一個維度驗證了清單用戶的活躍度和消費力,。

幾乎每天都會被咨詢，如何運營一個公眾號,？在「在行」上也陸續(xù)見過30多個學員,。有自己經營一門小生意的,、有想建立個人品牌的、也有想輔助公司業(yè)務搭建營銷渠道的……不管目的為何,，都有一些共性問題,，今天就針對“小白”問題來一個梳理。

來源 | 插坐學院（ID：chazuomba)
原載于 | 清單 （ID：eqingdan）
作者 | 龔瀛琦 （清單聯合創(chuàng)始人）
新媒體學習第一站,，面向1000萬新媒體人提供在線講座與線下課程,，每天推送鮮活、實用的干貨文章,。

一,、先搞清楚這些再談運營

一）究竟為什么要做一個公眾號？

不是因為大家都在做所以我要做一個,，也不是因為我就試試吧說不定就做成了而做一個,。能夠通過其他營銷方式解決的問題，未必需要通過自己做一個公眾號來實現,，沒有過相關經驗也沒有專人來做,，想憑空做出來一個大號，還是去做夢吧,。

二） 產品/內容好,，才留得住用戶

所有的推廣和營銷都只是產品這個1后面的0，你賣東西就先做好你的產品體驗,，賣內容就先做好你的內容,，有了這些再去談如何去做推廣，不要本末倒置,。

三）工具性更強就做服務號,，內容性更強就做訂閱號

服務號每個月只能推送4次（但每次最多可以發(fā)8篇文章），可以調取用戶地理信息,、自定義接口,、使用第三方后臺（例如接入有贊、微店,，圖文頁可以加入多個超鏈）,、不被折疊在眾多訂閱號下面、使用多人客服,；訂閱號每天可以推送一次內容,，目前“原創(chuàng)”功能、評論功能,、贊賞功能只能通過后臺邀請獲得,，擁有“原創(chuàng)”標識的公號可以在圖文內插入已發(fā)送文章的超鏈。

四）運營有方法,，無捷徑

 運營是一個特別因產品而異的工作,，有方法但沒有捷徑,。你可以在市面上找到“產品圣經”、“營銷寶典”,，但卻很難找到一個“運營圣經”,，就是因為每一個方法、細節(jié)都關乎你對產品最本質的定位,，而市場環(huán)境,、產品機遇也都時刻在變。再大的號也都是從0做起的,，只不過別人比你提早經歷了每個階段所必須經歷的坎,。

你也覺得上面這幾條是廢話對嗎？對,，但就是有人舍本逐末地覺得事兒沒做起來就是微信沒有運營好,。

我不是神，也沒締造過什么事件營銷,，只不過做過幾個微信號,、走過一些彎路、試過一些方法,，希望以下這些工具可以幫你解決一些基本問題,。

二、排版用什么

微信自帶的編輯器功能很有限,，推薦幾個個比較成熟的第三方工具,，如果會自己寫代碼的可以略過不看。

1,、秀米

鏈接地址：http://xiumi.us/#/

非常推薦！我最用得慣的編輯器,，顏色可定義,。

2、135editor  

鏈接地址：www.

非常推薦,！樣式比較全,，顏色可定義，有牛人提供的很多新樣式（收藏一定量以后需要付費）,，懂一些代碼的還可以自定義修改,。

3、i排版  

鏈接地址：www.

多個選擇,，有一些簡單的模板教程,。也會有一些專有功能，例如調節(jié)頁面邊距,。

歸根結底,，排版還是一件關乎審美的事,，工具只是工具。

三,、教程哪里學,？

我自己現在不經常看這些號,，但推薦剛剛入門的運營,，先把這些內容掃一遍，方法就能了解個七七八八了,。

1,、 插坐學院（ID: chazuoba）

每天會推送運營相關的干貨文章，定期會舉辦線上講座,，文章質量和嘉賓質量都比較高,。

2、Social Talent（ID: SocialTalent）

有一些運營文章還不錯,，內容本身的排版和設計就值得學習,。

3、微互動（ID: wihudong）

提供一些公眾號運營的教程,、流行玩法的介紹,、優(yōu)秀案例的分享，也都是掃盲性質,。

四,、大號哪里找？

不管是出于學習的目的也好,，找廣告投放渠道的目的也好,，這些工具可以幫你找大號。

1,、新媒體排行榜  

鏈接地址：http://www./

新媒體排行榜是目前最全的一個公號查詢系統(tǒng),，廣告主和媒體號的服務商。能夠了解月度,、周度,、日度各個領域的大號排名和數據，現在還提供公眾號預估粉絲數查詢,，注冊后能對一些號進行篩選和對比,，了解各個公號的報價。

新媒體排行榜有兩個微信號：一個是“新媒體排行榜”（id: xdnphb）,，但主要是曬榜,，關注意義不大；另一個是“新榜”（id: newrankcn），有一些訪談內容和運營經驗分享,，可以關注,。

2、 一道自媒體交易平臺  

鏈接地址：http://www./

一道首頁兩大功能

除了官方的廣告投放渠道“廣點通”,、新榜之外,，另一個新興的微信廣告中介系統(tǒng)，效果還有待觀察,。要接單的大號可以去報個價,，想投放的號可以去了解下行情。

3,、微播易  

鏈接地址：http://www.

作者說的量很大…

是一個從微博時代就起家的社會化媒體交易平臺,，量很大，但是質的話,，你們上去看看感受下,。

五、H5怎么做,？

目前有很多模板化制作H5的工具,，例如： MAKA（www.）、 初頁（www.vxplo.cn）,、 易企秀（eqxiu.com）,，使用這些工具也需要基于一定的設計。

MAKA展示圖

另外,，微信公眾賬號平臺已經明令通告,，禁止類似小測試之類的誘導分享在朋友圈傳播，如果小打小鬧也無礙,，玩兒大了就會被封域名乃至封號,。但如果只是介紹和展示性質的H5，都不會有問題,。

六,、圖片很頭疼？

據我所知大部分微信公號都在用無版權或網絡版權的公開圖片,，不商業(yè)化的話應該沒太大問題，我們也會采取標注出處的方式注明來源,。

除了 Google,、 Pinterest、 Flickr,、 LOFTER 這幾個我最常用的圖片來源以外,，這幾個免費圖庫供大家參考：

圖片來自：

1、 Unsplash  

鏈接地址：

圖片質量很高,，但更新頻率低,。

2,、 Realistic Shot  

鏈接地址：

自然類比較多。

3,、 Picjumbo  

鏈接地址：

圖不多,，但夠大。

4,、 Pexels  

鏈接地址：www.

品質好,，尺寸大，很實用,。

七,、其他工具

一） 調研表單

活動報名、調研信息的收集,，如果沒有自主開發(fā),，又不想累死小編，直接用一些第三方調研工具就行,，PC / mobile都能適配,。我最常用的是金數據（www.）和麥客（www.）數據可以直接excel導出，類似的工具還能找到很多,。

金數據展示圖

二）二維碼生成

理論上所有網址都能生成一個二維碼,，加上微信現在可以直接識別二維碼的功能，可以多用這個功能,。我最常用的是草料（cli.im）,，同樣的，類似工具還能找到很多,。

以上這些都了解以后,，微信運營的門才剛剛向你敞開……

插坐學院（微信號：chazuomba）