據(jù)北京商報(bào)11月9日?qǐng)?bào)道，在時(shí)隔九年后,，蘋果美國官方網(wǎng)站又重新開始銷售翻新手機(jī),，價(jià)格比新款產(chǎn)品便宜15%。在專家看來，在承受著業(yè)績(jī)和銷量持續(xù)下滑的壓力下,，蘋果此舉也是迫于無奈,，雖然售賣翻新機(jī)對(duì)于蘋果來說也算是暴利的買賣，但未來在中國市場(chǎng)卻未必行得通,，更甚的是,，這樣壓低姿態(tài)的商業(yè)模式還會(huì)對(duì)蘋果造成品牌傷害。

蘋果美國官方網(wǎng)站重新開始銷售翻新手機(jī),，價(jià)格比新款產(chǎn)品便宜15%

售價(jià)比新品低15%

根據(jù)蘋果美國官網(wǎng)顯示的信息,，目前，蘋果只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus翻新機(jī),。記者觀察到,，蘋果此次出售翻新機(jī)的價(jià)格比新款產(chǎn)品便宜了約15%，即100-120美元左右,。例如,，16GB iPhone 6S售價(jià)449美元(約合人民幣3045元)，而16GB的iPhone 6S Plus售價(jià)為529美元(約合人民幣3587元),。

和新產(chǎn)品一樣,，蘋果的翻新手機(jī)帶有一年的保修，手機(jī)內(nèi)部配置的是全新的鋰電池和外殼,，官方翻新版iPhone 6S,、6S Plus有四種顏色可選，且都是無鎖版,。蘋果表示,，這些翻新手機(jī)已經(jīng)通過全面測(cè)試，更換了測(cè)試中發(fā)現(xiàn)有缺陷的零部件,，并經(jīng)過清理,、檢查，為買家提供購買新iPhone附帶的所有配飾,。這些手機(jī)可以運(yùn)行原版操作系統(tǒng),，也可以運(yùn)行最新版操作系統(tǒng)。

目前,，翻新iPhone的銷售只限于美國地區(qū),，如無意外，接下來會(huì)在更多的地區(qū)上線,。據(jù)了解,，大約在2007年，蘋果曾經(jīng)嘗試過銷售翻新手機(jī),，不過后來并未延續(xù)下來,，蘋果官方網(wǎng)站一直沒有銷售翻新手機(jī),。蘋果此前已經(jīng)開始出售翻新的Mac、iPad以及iPod,，但iPhone一直是蘋果最核心的產(chǎn)品,。在蘋果最新財(cái)報(bào)中，來自iPhone的營(yíng)收在其總營(yíng)收中占比高達(dá)60%,，自從2007年推出iPhone以來,，蘋果已經(jīng)在全球出售10億多部智能手機(jī)。

蘋果并不是惟一一家出售官方翻新機(jī)的手機(jī)廠商,。有消息稱,，為了維持利潤(rùn)增長(zhǎng)動(dòng)力和全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，三星電子從明年起將開始銷售經(jīng)過翻新處理的二手Galaxy高端智能手機(jī),。據(jù)悉,，這些二手Galaxy手機(jī)將來自韓國和美國等市場(chǎng)與三星簽訂了一年升級(jí)計(jì)劃合約的用戶,。目前還不清楚三星將在哪些國家銷售這些翻新手機(jī),，以及售價(jià)究竟有多少優(yōu)惠。有知情人士稱,，三星最快將于明年敲定翻新計(jì)劃最終的細(xì)節(jié),。

暴利還是砸牌子

至于翻新手機(jī)的來源，有分析稱,，此前蘋果公司和美國的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商曾經(jīng)推出了iPhone升級(jí)計(jì)劃,，比如用戶可以每月支付一定的費(fèi)用獲得一部新iPhone，而在來年蘋果升級(jí)新手機(jī)時(shí),，可以將舊手機(jī)送回,，領(lǐng)回一部新手機(jī)。

記者在蘋果中國官網(wǎng)上看到,，蘋果在中國市場(chǎng)也有“iPhone年年煥新計(jì)劃”,，官網(wǎng)顯示：“有了iPhone年年煥新計(jì)劃，就可每年輕松升級(jí)到新iPhone,，并可享受AppleCare+全方位服務(wù)計(jì)劃的安全保障,。只需在一年內(nèi)折抵你的iPhone，即可獲得此設(shè)備原支付金額50%的折抵優(yōu)惠來購買新iPhone,?！币簿褪钦f，在購買iPhone一年內(nèi),，消費(fèi)者用舊手機(jī)和產(chǎn)品價(jià)格的一半,，可以換取一部新的iPhone。

如果按照這種翻新機(jī)來源,，以16G版本的iPhone 6S為例,，蘋果收購價(jià)為50%,，即2644元，售價(jià)為3045元,，忽略清理,、檢查等費(fèi)用不計(jì)，蘋果可以從每部翻新機(jī)中獲利401元,。

此外,，蘋果還有以舊換新的活動(dòng)。不過,，蘋果官方給出的換購價(jià)一直都很低,，很多網(wǎng)友都是抱著看熱鬧的心態(tài)評(píng)論此事，大都表示不愿以如此低的價(jià)格換購新產(chǎn)品,。

翻新蘋果手機(jī)（資料圖）

現(xiàn)在,，在蘋果官網(wǎng)，國行iPhone 5最高折價(jià)350元,，iPhone 5S為635元,，iPhone 6為1430元，iPhone 6 Plus為1805元,，iPhone 6S為1970元,，iPhone 6S Plus為2250元。與中關(guān)村二手回收價(jià)相比,，蘋果官方的回收價(jià)要低很多,。以16G版iPhone 6S為例，中關(guān)村二手市場(chǎng)的回收價(jià)為3620元,，兩者相差達(dá)1650元,。也就是說，按照3045元的二手翻新機(jī)售價(jià),，蘋果的毛利潤(rùn)為1075元,，可謂是暴利。

通信世界周刊總編輯劉啟誠分析認(rèn)為,，蘋果在制定折舊價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)時(shí),，肯定要考慮成本和利潤(rùn)的問題，折舊價(jià)越高,，蘋果的利潤(rùn)率就越低,。也有專家認(rèn)為，蘋果此舉是砸自己的牌子,，因?yàn)閕Phone一直屬于高端陣營(yíng),，出售翻新機(jī)不利于蘋果維護(hù)自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

高端不成走低端

無論如何,，蘋果銷售二手翻新機(jī),，在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗看來,，一是為了清理庫存，二是為了增加收入,，出售翻新iPhone意味著,，蘋果又找到了新的iPhone增收渠道。

數(shù)據(jù)顯示,，蘋果2016財(cái)年?duì)I收達(dá)到2156億美元,，低于2015財(cái)年的2337億美元，下降9%,，這是蘋果2001年以來第一次整個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下降,。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果推出翻新機(jī),，從另一種意義上說,，也是彌補(bǔ)該品牌在中低端市場(chǎng)的乏力。不過,，即便是價(jià)格降低了15%,，在消費(fèi)者心里，翻新機(jī)就是二手機(jī),，蘋果的品牌被大打折扣,，吸引力也大不如前,。

今年3月,，蘋果就曾經(jīng)踐行過一次低價(jià)戰(zhàn)略。但最終結(jié)果并不如蘋果所愿,，蘋果的市場(chǎng)份額并沒有因?yàn)橹械投水a(chǎn)品的彌補(bǔ)而出現(xiàn)增長(zhǎng),，而是持續(xù)下滑。今年二季度,，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收下滑了26%,，三季度在中國市場(chǎng)的營(yíng)收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場(chǎng)的地位,，與去年同期的翻一倍多形成強(qiáng)烈反差,。

康釗也表示，在中低端市場(chǎng),，國內(nèi)的手機(jī)廠商幾乎已經(jīng)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額,，包括華為、OPPO,、vivo在內(nèi)的企業(yè)迅速崛起,，已經(jīng)沒有蘋果可以插足的地方。

“如果蘋果在中國市場(chǎng)將來也開售翻新機(jī),，恐怕結(jié)果比在任何一個(gè)國家都要糟糕,?！焙槭吮笳f。他認(rèn)為,，在中國市場(chǎng),，各種版本的iPhone都不缺，無論是水貨,、翻新機(jī)還是贗品,，這些產(chǎn)品對(duì)蘋果正規(guī)產(chǎn)品的銷售造成了不小的沖擊。此前,，記者在走訪北京中關(guān)村和深圳華強(qiáng)北的電子消費(fèi)市場(chǎng)時(shí),，就發(fā)現(xiàn)了一條成熟的翻新機(jī)灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

在華強(qiáng)北賽格電子市場(chǎng)一層,，有很多出售和回收手機(jī)零部件的攤位,，如二極管、芯片,、存儲(chǔ)器,、編碼器、柔性電路板等,。有知情人士透露,，這些零件很多都是從回收的舊手機(jī)上拆下來的，商家將情況較好的零部件組裝在一起,，然后裝上嶄新的手機(jī)外殼,，由專業(yè)人員激光打碼(IMEI碼)后再進(jìn)行封裝，一部翻新機(jī)就完成了,。不到手機(jī)專賣店檢測(cè),，普通消費(fèi)者根本看不出翻新機(jī)與真機(jī)有什么區(qū)別。

（北京商報(bào)記者孫麒翔,、石飛月）