iOS 10發(fā)布之前,，iMessage作為蘋(píng)果內(nèi)置的即時(shí)通訊軟件,，一直給人很雞肋的感覺(jué)， 此次更新后,， iMessage支持了表情貼紙,、游戲、支付等擴(kuò)展應(yīng)用,，從簡(jiǎn)單的信息變身為多元化的綜合性社交平臺(tái),。

新版iMessage怎么玩

iOS 10版本的iMessage帶來(lái)了大量的炫酷動(dòng)效,，對(duì)話(huà)過(guò)程可以發(fā)送全屏特效，可以手繪動(dòng)態(tài)涂鴉,，文字自動(dòng)替換emoji等等,。即使很普通的一句話(huà)，用上“氣泡”,，“屏幕”等新效果就可以生動(dòng)傳情了,。

除此之外，iMessage最主要的一個(gè)更新在于連接第三方應(yīng)用,，設(shè)立了自己專(zhuān)屬App Store,，用戶(hù)在不離開(kāi)iMessage的前提下就可以預(yù)定電影、餐廳,，線(xiàn)上支付,，玩游戲，為了進(jìn)一步貼合年輕人的社交習(xí)慣,，iMessage同時(shí)支持第三方表情貼圖,。

以上基于用戶(hù)真實(shí)生活行為模式的iMessage，從新功能來(lái)看,，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的社交需求,，在部分細(xì)節(jié)體驗(yàn)上，甚至遠(yuǎn)超微信,，尤其是針對(duì)年輕一代用戶(hù)的更新,，有效的刺激了用戶(hù)的使用率和依賴(lài)性，避免在社交網(wǎng)絡(luò)中被邊緣化,。

蘋(píng)果在iMessage上的野心

從一個(gè)簡(jiǎn)單的信息到綜合性社交平臺(tái),，蘋(píng)果對(duì)iMessage寄予的期待可以說(shuō)是不言而喻的,。自第三季度起,，蘋(píng)果的硬件銷(xiāo)量開(kāi)始放緩，庫(kù)克表示希望服務(wù)業(yè)務(wù),、如iCloud等增加營(yíng)收,，開(kāi)發(fā)社交應(yīng)用正是這方面的努力。

早在2013年,，蘋(píng)果就以2億美金收購(gòu)Topsy,，該公司的產(chǎn)品能夠幫助用戶(hù)從Twitter以及其他社交媒體數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，包括關(guān)鍵字追蹤器以及判斷社交媒體中用戶(hù)對(duì)某個(gè)話(huà)題的反應(yīng)態(tài)度,。

2014年,，蘋(píng)果收購(gòu)了Spotsetter （地圖社交個(gè)性化推薦），Spotsetter是基于Google地圖的社交搜索引擎,，其通過(guò)分析用戶(hù)的社交圈數(shù)據(jù),，為用戶(hù)提供個(gè)性化的地點(diǎn)（如旅游地點(diǎn)和餐館）推薦服務(wù),。

2015年，蘋(píng)果提交至美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局的一項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)中表明,，這項(xiàng)專(zhuān)利描述了一種基于生活方式創(chuàng)建社交群組的技術(shù),，其原理是基于自身龐大的用戶(hù)群體，充分利用大數(shù)據(jù),、定位系統(tǒng)及其他技術(shù),，根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的各種活動(dòng)軌跡把用戶(hù)群體自動(dòng)匹配起來(lái)，最終產(chǎn)生相應(yīng)的交流,、消費(fèi)等動(dòng)作,。目前微信、QQ,、Facebook等主流社交軟件也都有相似的應(yīng)用,。

2016年，iOS 10系統(tǒng)發(fā)布,，蘋(píng)果為iMessage設(shè)立專(zhuān)屬App Store,，實(shí)現(xiàn)了功能可擴(kuò)展化，迎合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社交屬性大大加強(qiáng),。從這些動(dòng)作來(lái)看,，蘋(píng)果一直在謀劃社交網(wǎng)絡(luò)，隨著越來(lái)越多的社交應(yīng)用的推出,，蘋(píng)果的布局逐漸清晰起來(lái),。

另?yè)?jù)消息，蘋(píng)果目前正在開(kāi)發(fā)一款視頻分享的社交應(yīng)用軟件,，幫助蘋(píng)果進(jìn)一步整合移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,，預(yù)計(jì)于2017上線(xiàn)。

在社交藍(lán)圖下,，蘋(píng)果為iMessage準(zhǔn)備了什么

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,，社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)保持了巨大的吸引力及市場(chǎng)潛力，微信,，WhatsApp,、Facebook Messenger 各自網(wǎng)羅了數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)。憑借著龐大的用戶(hù)基礎(chǔ),，蘋(píng)果為iMessage爭(zhēng)取市場(chǎng)給予了很大的支持,。

在推廣層面上，蘋(píng)果首先選擇那些已經(jīng)培養(yǎng)廣大用戶(hù)基礎(chǔ)的軟件進(jìn)行合作,，通過(guò)iMessage的App Store以點(diǎn)帶面的聯(lián)動(dòng)方式,，推動(dòng)了整個(gè)iOS生態(tài)的活躍性，借助這些第三方軟件的自身資源,，以非常高明的借力發(fā)力的方式直接打破用戶(hù)量的困境,。

這一點(diǎn)在iMessage最受歡迎的表情貼圖上體現(xiàn)的尤為清晰,，打開(kāi)當(dāng)前iMessage的AppStore，各種電影及游戲主題貼圖均已上線(xiàn),，包括星球大戰(zhàn),、Pokemon、米老鼠,、阿雞米德,，輕松鼠，氣泡狗等等,。

而面對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)因水土不服帶來(lái)的阻擊戰(zhàn),，蘋(píng)果的選擇也非常用心，比如說(shuō)阿雞米德貼圖,，蘋(píng)果在iMessage 的App Store進(jìn)行了精品推薦,，其實(shí)是因?yàn)檫@款貼圖在易信平臺(tái)上受到了極大的歡迎，積累了大量的用戶(hù)基礎(chǔ),，蘋(píng)果希望借力發(fā)力,，借助阿雞米德的粉絲群體，為iMessage帶來(lái)更多的用戶(hù)的轉(zhuǎn)化,。

除表情貼圖外,，iMessage同樣結(jié)合了大眾點(diǎn)評(píng)這樣的服務(wù)類(lèi)App，用戶(hù)在平臺(tái)內(nèi)可以直接預(yù)訂喜歡的餐廳,，與朋友聊天過(guò)程中即可完成,，無(wú)需再跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)外，一方面增加了第三方軟件功能的便捷性,，另一方面可以借助第三方平臺(tái)豐富的用戶(hù)量迅速轉(zhuǎn)化資源,。

與Facebook，微信相比較,，只限于iOS用戶(hù)之間使用的封閉系統(tǒng),，一直是iMessage的軟肋，而據(jù)福布斯報(bào)道,，未來(lái)蘋(píng)果可能推出安卓版iMessage來(lái)打通整個(gè)社交生態(tài)閉環(huán),。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō),，將iMessage變成多功能平臺(tái),，足以重新審視之前喬布斯對(duì)蘋(píng)果的定位“蘋(píng)果是一個(gè)軟件公司”?？梢灶A(yù)見(jiàn),，軟件在未來(lái)市場(chǎng)將占據(jù)越來(lái)越大的主動(dòng)權(quán)，但依然不能忽視蘋(píng)果當(dāng)前九成的收入都是來(lái)自硬件,，未來(lái)iMessage發(fā)展之路走向何方,，還需要拭目以待,。