近日，數(shù)據(jù)顯示,，2016年三季度,，OPPO出貨量2010萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)106%,，擊敗華為成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新晉銷量冠軍,。OPPO拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位后，下一步預(yù)計(jì)將轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng),，與華為繼續(xù)展開(kāi)激烈對(duì)決。

今年,，兩家脫胎步步高的OPPO和vivo可謂是異軍突起,，靠著線下渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)完美逆襲。第三季度的手機(jī)市場(chǎng),，vivo緊隨OPPO之后,，出貨量高達(dá)1920萬(wàn)臺(tái)，而華為該季度出貨量為1800萬(wàn)臺(tái),，環(huán)比出現(xiàn)下滑,。

據(jù)悉，目前OPPO,、vivo均在線下有超過(guò)20萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),，此外還有龐大的代理商網(wǎng)絡(luò)。這種明顯的渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)自于兩家廠商多年的耕耘,，在智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)后優(yōu)勢(shì)更為明顯,，而這顯然不是華為,、小米短期內(nèi)能夠追趕上來(lái)的。

今年上半年,，智能手機(jī)線下市場(chǎng)中,，銷售量排在前五的是是OPPO、華為,、vivo,、蘋果和三星，小米位列第九,。小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的代表,，已越來(lái)越感覺(jué)到線下渠道短板帶來(lái)的限制。

正因此,，小米決定猛鋪線下渠道,，預(yù)計(jì)未來(lái)3到4年內(nèi)，將開(kāi)設(shè)1000家零售店,。華為同樣在年中宣布將加大擴(kuò)張線下渠道,，“千縣計(jì)劃”不斷向渠道末梢延伸。毫無(wú)疑問(wèn),，線下渠道已成為未來(lái)幾年智能手機(jī)爭(zhēng)奪成敗的關(guān)鍵,。

但線下渠道的擴(kuò)張必然帶來(lái)成本上升，且容易產(chǎn)生過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),，影響渠道產(chǎn)能,，同質(zhì)化模式將再次顯現(xiàn)。為維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外新興市場(chǎng)或是接下來(lái)各大手機(jī)廠商的選擇,。

以印度市場(chǎng)為例，去年印度智能手機(jī)銷售年增幅高達(dá)34%,。超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)吸引了眾多國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商,，OPPO、華為,、小米等無(wú)不在跑馬圈地,、搶占市場(chǎng)。

OPPO宣稱其在8月份印度市場(chǎng)中國(guó)品牌中排第一,，華為上個(gè)月啟動(dòng)印度制造準(zhǔn)備在明年搶奪10%市場(chǎng)份額,，小米近日宣布在印度市場(chǎng)用18天賣出100萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò),，開(kāi)拓海外市場(chǎng)不會(huì)一帆風(fēng)順,，除了要適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境，技術(shù)專利同樣是國(guó)產(chǎn)廠商征戰(zhàn)海外的一大掣肘。

目前來(lái)看,，由于三星的危機(jī),，令海外市場(chǎng)變得風(fēng)云莫測(cè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有望從中獲益,，并占據(jù)一席之地,。特別是華為、OPPO,，市場(chǎng)份額在第三季度已進(jìn)入全球前五,，未來(lái)將繼續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)。

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