在過去的幾年里,，互聯(lián)網(wǎng)金融上演了 一場盛宴,。截止到2015年底，中國互聯(lián)網(wǎng)金融的市場規(guī)模達(dá)到了12萬億—15 萬億元人民幣,，占GDP近20%,，互聯(lián)網(wǎng)金融用戶人數(shù)超過5億，為世界第一,。

然而,，改革與創(chuàng)新相伴而生,，挑戰(zhàn)與機(jī)遇依附并存，互聯(lián)網(wǎng)金融的變革仍將持續(xù),，其作為傳統(tǒng)金融有效補(bǔ)充的市場蛋糕也越來越大,，而影響這一輪變革的，可能就是“品牌”,。

愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管,，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域來說，正成為常態(tài),。以10月13日,，國務(wù)院發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》（下稱《實(shí)施方案》）為標(biāo)志， 互聯(lián)網(wǎng)金融的政策環(huán)境和監(jiān)管環(huán)境發(fā)生了 重要的變化,。與之相應(yīng),，其行業(yè)競爭環(huán)境、商業(yè)模式和發(fā)展前景也都有了深刻的變化,。

一方面各個(gè)平臺(tái)在忙著備案、增信,、轉(zhuǎn)型,，尋求新的增長渠道。而曾經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)金融引以為傲的收益率也不斷下跌,，平均綜合收益率首次跌破了 10%,，說明行業(yè)的良性發(fā)展將成大趨勢。另一方面,新規(guī) 明確了地方金融監(jiān)管部門備案,、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)證書,、銀行存管等基礎(chǔ)性門檻。據(jù)統(tǒng)計(jì),，行業(yè)內(nèi)同時(shí)滿足三項(xiàng)要求的平臺(tái)不超過3%,，絕大多數(shù)平臺(tái)將不得不因?yàn)閺?業(yè)資質(zhì)問題選擇退出。

根據(jù)《實(shí)施方案》,，互聯(lián)網(wǎng)金融專項(xiàng)整 治工作已經(jīng)完成了信息排查,、職責(zé)界定階段工作，目前,，正在有序開展清理整頓工作,。2017年一季度，互聯(lián)網(wǎng)金融專項(xiàng)整治將進(jìn)入收官階段,。可以預(yù)見,，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入新一輪洗牌期，不合法合規(guī)的平臺(tái)會(huì)被逐漸淘汰,，行業(yè)環(huán)境將進(jìn)一步優(yōu)化,，互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展可期,。所以，未來五到十年,，可能涌現(xiàn)幾十個(gè)“大品牌”,。

那么，隨著監(jiān)管細(xì)則逐步推進(jìn),，在小平臺(tái)加速出局,，大平臺(tái)優(yōu)勢凸顯的情況下，是否會(huì)形成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寡頭,？

有數(shù)據(jù)顯示,，今年8月份60%以上的平臺(tái)出現(xiàn)交易額下滑，而形成對(duì)比的是,，成交額靠前的100家平臺(tái)占比,，比7月份約增加10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到68%,。由此可見,，隨著大批小平臺(tái)退出， 互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)形成寡頭只是時(shí)間問題,。有業(yè)內(nèi)人士更是大膽的判斷“只要是平臺(tái)類公司,，一定不會(huì)多家。大的越來越大,，小的越來越難,。打車也是個(gè)平臺(tái)，最后只會(huì)剩下兩三家合并掉,。只是時(shí)間的長短問題,， 最后一定是寡頭?！?/p>

雖然,，17個(gè)監(jiān)管部門有關(guān)的各項(xiàng)管理辦法在陸續(xù)推出，但是正常運(yùn)行的平臺(tái)依然在多措并舉加速市場創(chuàng)新,。其實(shí),，作為新生事物，政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展一直持有開放,、包容的態(tài)度,，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與金融的深度融合。把壞的苗頭遏制住,，好的創(chuàng)新保留下來并且鼓勵(lì)優(yōu)秀機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng),，“扶優(yōu)限劣”的監(jiān)管思路被清晰表征。

眼下,，有實(shí)力的平臺(tái)開始布局海外市場來打造全球化戰(zhàn)略的新“利器”,。有包括陸金所,、宜信等平臺(tái)相繼宣布“出海”,， 或以引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),，或以設(shè)立合資公司、海外分支機(jī)構(gòu)等方式開發(fā)海外市場資源,。還有的平臺(tái)與海外機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作,， 引入海外資產(chǎn)，如開設(shè)海外股市賬戶,、海外P2P理財(cái)產(chǎn)品,，如積木盒子、投米網(wǎng),、 陸金所,。

一年多以前，互聯(lián)網(wǎng)金融的先行者們還在為分得了中國互聯(lián)網(wǎng)金融的大蛋糕而高興,，也有激動(dòng)者四處說著要顛覆傳統(tǒng)金融,、干掉銀行。

為何短短一年之后,，上市公司出賣互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn),，P2P網(wǎng)貸企業(yè)退出市場等事件頻發(fā)，難道只是因?yàn)閲页雠_(tái)了促進(jìn)該行業(yè)規(guī)范發(fā)展的政策文件,，或者啟動(dòng)了整治該行業(yè)無序發(fā)展的政策文件嗎？很顯然不是這樣,，從國家連續(xù)三年從“推動(dòng),、促進(jìn)，再到規(guī)范發(fā)展”的互聯(lián)網(wǎng)金融趨勢,，也正是一個(gè)新生業(yè)態(tài)從創(chuàng)新到發(fā)展,，再到規(guī)范的一個(gè)路徑。

可以說,，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)走到今天,，其諸多發(fā)展亂像、違規(guī)存在,，與其品牌建設(shè)和無序發(fā)展是分不開的,，無論“行業(yè)、企業(yè),、產(chǎn)品”等維度品牌,，均沒有形成體系和規(guī)范。品牌意識(shí)滯后,、品牌形象較弱的問題也成為當(dāng)下困擾整個(gè)行業(yè)的重要問題,。

按照《實(shí)施方案》的具體工作進(jìn)度,， 2017年3月底互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作將完成。而整治過后,，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)或企業(yè)品牌都亟需重塑,。雖然目前已經(jīng)不少業(yè)界知名的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)發(fā)布“品牌升級(jí)”戰(zhàn)略。但是這個(gè)“升級(jí)”不應(yīng)是簡單的把互聯(lián)網(wǎng)金融易名為金融科技或消費(fèi)金融,，或者淡化互聯(lián)網(wǎng)金融或 P2P網(wǎng)貸 等“字眼”的表相,。

新的時(shí)代，品牌的關(guān)聯(lián)面或者品牌生態(tài)都發(fā)生了深刻的變化,。隨著品牌內(nèi)涵的日益多元化,，客觀上已經(jīng)形成了一個(gè)以品牌為中心的復(fù)雜系統(tǒng)，包括品牌擁有企業(yè),、供應(yīng)商,、中間商、消費(fèi)者,、競爭對(duì)手,、媒體、 政府等經(jīng)濟(jì),、社會(huì)各要素,，甚至還包括一 些自然要素。

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,、推動(dòng)供給 結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),，國務(wù)院辦公廳2016年6月10日發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（簡稱《意見》)，標(biāo)志著我國品牌發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的歷史階段,。

如何針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)品牌建設(shè)存在的問題,，改變竭澤而漁、跑馬圈地的發(fā)展方式,，降低企業(yè)經(jīng)營成本,，提升產(chǎn)品和 服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹立品牌,，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展,，重塑行業(yè)形象，需要互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)主管政府部門思考和推動(dòng),，更需要從業(yè)企業(yè)重視起來,，其內(nèi)在的品質(zhì)革命比外在的品牌概念更為重要。

最嚴(yán)監(jiān)管意味著更加廣闊的市場,，對(duì)一個(gè)成熟規(guī)范的品牌無疑有積極意義,。可以想見,，構(gòu)建一個(gè)陽光化但又不失市場活力的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈,，是一個(gè)長期過程,，這個(gè)設(shè)想何時(shí)實(shí)現(xiàn)，品牌重塑尤為關(guān)鍵,。

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