在新形勢(shì)下,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)隨著成為公民媒體,、大眾媒體,，這也給黨聯(lián)系群眾提供了更多行之有效的便捷方式。那么,，自媒體帶來(lái)了什么機(jī)遇與挑戰(zhàn),？如何更好地發(fā)揮這一新媒體的作用？

　　一,、何為“自媒體”

　　自媒體(外文名：wemedia)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,，是指私人化、平民化,、普泛化,、自主化的傳播者,，以現(xiàn)代化、電子化的手段,，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱,。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博,、微信,、百度官方貼吧、論壇/bbs等網(wǎng)絡(luò)社區(qū),。

　　二,、自媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇

　　1、聽取民意更加便捷,。蘇東坡說(shuō)：“天下治亂,，出于下情之塞。至治之極,，小民皆能自通,；迨于大亂，雖近臣不能自達(dá),?！鄙舷聲惩▌t國(guó)治，上下堵塞則國(guó)亂,。至治之國(guó),，連小民都能自行上通政府；大亂之國(guó),，就是近臣都難以自達(dá)于國(guó)君,。從這里可以看出，聽取民意,，體察民情的重要性,。然而泱泱中華、十三億之眾,，通過(guò)走訪等傳統(tǒng)方式聽取民意實(shí)屬不易,。在自媒體時(shí)代，顯然容易得多,，政府通過(guò)博客,、微博、微信,、百度官方貼吧,、論壇/bbs等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，走不出戶便能縱覽天下事,，體察民情疾苦,。

　　2、聯(lián)系群眾更加便捷,。古代政府聯(lián)系群眾的方式,，一般通過(guò)張貼告示。隨著近代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,，通過(guò)電視,、電臺(tái)、網(wǎng)站等媒介刊登廣告等方式極大方便了群眾,。但仍然存在它的極限性,。自媒體技術(shù)的普及應(yīng)用，使得人人都能通過(guò)手機(jī),、平板等實(shí)時(shí)接收信息,。同樣的道理，政府部門聯(lián)系群眾參與微信公眾號(hào),、微博等方式,，更加直接便捷。

　　3,、引導(dǎo)輿論更加便捷,。輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是一種運(yùn)用輿論操縱人們的意識(shí),，引導(dǎo)人們的意向,，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線,、方針,、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為。在自媒體時(shí)代,，由于其傳統(tǒng)的即時(shí)性,、快速性，政府能通過(guò)博客,、微博,、微信等方式引導(dǎo)輿論。黨通過(guò)自媒體,，同樣能更好踐行群眾路線,，做好輿論引導(dǎo)。

　　三,、自媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

　　1,、外來(lái)政治文化滲透更加容易。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，帶來(lái)復(fù)雜的輿論環(huán)境,，同樣帶來(lái)紛繁復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境,。這一時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期,，同樣面對(duì)著跌宕起伏,、復(fù)雜多變的國(guó)際、國(guó)內(nèi)局勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日趨復(fù)雜,、輿論壓力驟然增大，微博等新媒體的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)輿情事件呈現(xiàn)上升趨勢(shì),，輿情的疏導(dǎo)和管理也隨之越來(lái)越復(fù)雜化,，西方國(guó)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的政治滲透、文化滲透也更加容易,。

　　2,、干部群眾網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)有待提高。隨著新媒體的發(fā)展和當(dāng)今社會(huì)的不斷進(jìn)步,，人民群眾思想觀念的獨(dú)立性和差異性明顯增強(qiáng),，對(duì)民主政治、經(jīng)濟(jì)利益,、文化科技,、生活水平等方面的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)黨政干部的網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)提出了更高的要求,。一些干部群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和社會(huì)輿論無(wú)法正確認(rèn)識(shí),，不能辯證地看待開放時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，有的自媒體熟視無(wú)睹,，有的不懂得有效利用,，有的甚至一味抵制。凡此種種,，都不是正確對(duì)待自媒體的態(tài)度,，甚至妨礙人民群眾參與網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，這些有違黨的群眾路線的行為從某種程度上破壞了干群之間原本和諧的魚水關(guān)系,。

　　3,、自媒體的管理機(jī)制有待規(guī)范。自媒體的迅速發(fā)展使信息呈現(xiàn)出高速性,、普遍性,、公開性、復(fù)雜性等特點(diǎn),，這使黨群之間的溝通更加便捷,、迅速，緊密了黨與群眾之間的關(guān)系,，但是新媒體傳播的高速性,、公開性也使得黨群關(guān)系處理起來(lái)更為復(fù)雜,。如果事關(guān)群眾利益的事情處理不當(dāng)，不僅會(huì)破壞黨群關(guān)系,，給黨群關(guān)系帶來(lái)不利的影響,，而且還會(huì)通過(guò)自媒體的快速傳播造成全社會(huì)范圍內(nèi)的動(dòng)蕩與不安。加上新媒體出現(xiàn)的時(shí)間極為短暫,，發(fā)展極為迅速，使得針對(duì)新媒體監(jiān)管的政策法規(guī)尚未完善,、管理機(jī)制存在漏洞,，這些都將制約新媒體發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　四,、自媒體時(shí)代的對(duì)策探索

　　1,、運(yùn)用自媒體，促進(jìn)黨務(wù)政務(wù)公開,。要進(jìn)一步鞏固執(zhí)政為民理念,，深刻認(rèn)識(shí)黨的群眾路線工作要做到與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用新媒體全面推進(jìn)黨務(wù),、政務(wù)的透明公開,，為人民群眾有序政治參與、黨和政府及時(shí)把握社情民意開辟新通道,，為引導(dǎo)社會(huì)輿論,、形成團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的社會(huì)和諧氛圍提供新陣地；扎實(shí)推進(jìn)黨務(wù)公開,、政務(wù)公開,，為優(yōu)化決策流程和執(zhí)政方式搭建新平臺(tái)。提高公眾民主意識(shí)與參政意識(shí),，促進(jìn)公眾和政府之間的良性互動(dòng),，促進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、人民當(dāng)家做主和依法治國(guó)的有機(jī)統(tǒng)一,。

　　2,、運(yùn)用自媒體，構(gòu)建科學(xué)管理機(jī)制,。要構(gòu)建科學(xué)合理的新媒體管理機(jī)制,，規(guī)范新媒體傳播形式和法律法規(guī)，提高對(duì)其的管理水平及參與力度,，從手段和方法上將新媒體與黨的群眾路線相融合,，充分滿足人民群眾對(duì)媒體越來(lái)越高的要求，抵制西方國(guó)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的不良政治滲透,、文化滲透,，履行輿情管理職責(zé),，凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

　　3,、運(yùn)用自媒體,，提升干部媒介素養(yǎng)。黨政干部對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體必須要做到“善學(xué),、善用,、善管”，即善于學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體知識(shí),，善于合理使用網(wǎng)絡(luò)媒體,，善于科學(xué)管理網(wǎng)絡(luò)媒體。轉(zhuǎn)變工作作風(fēng),，改進(jìn)工作方法,，反對(duì)一切形式主義、官僚主義作風(fēng),，真正地維護(hù)黨的光輝形象,，真誠(chéng)地通過(guò)新媒體密切黨群、干群關(guān)系,。

　　4,、運(yùn)用自媒體，引導(dǎo)群眾表情達(dá)意,。人民群眾在人生觀,、世界觀、價(jià)值觀等方面存在的差異導(dǎo)致了他們運(yùn)用新媒體所關(guān)注的社會(huì)動(dòng)態(tài),、表達(dá)的利益訴求有所不同,，除了要有效保障群眾運(yùn)用新媒體說(shuō)話的權(quán)利，還要引導(dǎo)群眾理性運(yùn)用新媒體表達(dá)情感和觀點(diǎn),，營(yíng)造出一種積極進(jìn)取,、團(tuán)結(jié)向上的良好氛圍。

　　5,、運(yùn)用自媒體,，強(qiáng)化輿論引領(lǐng)作用。要重視國(guó)際媒體的融合趨勢(shì),，將正能量融入到自媒體的信息傳播之中,，強(qiáng)化自媒體的輿論引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互促互進(jìn),，利用支撐新媒體發(fā)展的新技術(shù)豐富傳統(tǒng)媒體,，發(fā)揮新媒體社會(huì)輿論的引領(lǐng)功能，形成一股引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣的正能量，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍和輻射力度,，使黨同人民群眾的血肉聯(lián)系轉(zhuǎn)變成無(wú)窮的發(fā)展力量,。　?。ㄗ髡邌挝唬荷穷^都市報(bào)）

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